黔南州非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)研究

盧蕊

（黔南民族師范學(xué)院，貴州都勻 558000）

黔南州位于貴州省中南部，毗鄰廣西壯族自治區(qū)，從古至今都是貴州中部地區(qū)通往川、桂、湘、滇的交通樞紐，多民族聚居與多文化的融合，極大豐富了黔南州多民族的傳統(tǒng)文化[1]。布依族、苗族和水族是黔南州最具代表性的民族，其中，刺繡、蠟染是黔南州布依族和苗族的民族文化之一，兩者有相似之處，但在花色、材料和工藝上卻各不相同；此外，黔南州水族的馬尾繡更是獨(dú)具特色的傳統(tǒng)民族文化。黔南州多民族的文化元素不僅展示了獨(dú)具特色的風(fēng)土人情和淳樸民風(fēng)，也洋溢著自然環(huán)境對民族文化的濃郁侵染。因此，黔南州豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源多達(dá)300 多項(xiàng)，包括水族水書、三都馬尾繡、惠水楓香染、平塘牙舟陶等，其中民間傳統(tǒng)工藝占據(jù)半壁江山。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是黔南州歷史的積淀和民族文化的印跡，是黔南州寶貴歷史文化資源的重要組成部分，是推動(dòng)黔南州發(fā)展不可多得的優(yōu)勢資源。與此同時(shí)，黔南州被聯(lián)合國譽(yù)為地球同緯度唯一一顆“綠寶石”，是世界自然遺產(chǎn)地和全國生態(tài)保護(hù)與建設(shè)示范區(qū)[2]。黔南州作為生物多樣性的典型地區(qū)，不僅擁有“喀斯特”原始森林，還是各類珍稀動(dòng)物的天堂。近年來，隨著生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的發(fā)展，生態(tài)產(chǎn)業(yè)已成為黔南州轉(zhuǎn)型發(fā)展的新增長點(diǎn)。

因此，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為元素，以農(nóng)業(yè)化與現(xiàn)代化有機(jī)結(jié)合的綠色生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為發(fā)展動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)著黔南州文化與經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。本文基于黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色文化元素，結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)進(jìn)行研究，提出了合理開發(fā)黔南州文化旅游項(xiàng)目的App，進(jìn)行特色文化旅游App 的UI 視覺設(shè)計(jì)，為黔南州數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展助力。

1 黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概述

1.1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵

國務(wù)院辦公廳頒布的《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作申報(bào)評定暫行辦法》明確指出：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（如民俗活動(dòng)、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關(guān)的器具、實(shí)物、手工制品等）和文化空間[3]。簡而言之，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是基于物質(zhì)與非物質(zhì)的文明精神，它是一個(gè)民族文化的體現(xiàn)，也是一個(gè)民族精神的傳承。

因此，本文將黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵分為3 個(gè)層次：一是以造型、色彩和結(jié)構(gòu)為主的物質(zhì)層次；二是以民俗生活方式為主的行為層次；三是以道德和審美為基礎(chǔ)的精神層次。并以此為根據(jù)，提煉出黔南州非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)的相關(guān)元素。

1.2 黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涵蓋具象的物質(zhì)文化和抽象的精神文化，注重人文的保護(hù)、文化的傳承和時(shí)代的創(chuàng)新?！胺俏镔|(zhì)”作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要特征之一，本身強(qiáng)調(diào)的就是物質(zhì)與精神的分離屬性，更加側(cè)重于民族精神的傳承、民族文化的展現(xiàn)和民族傳統(tǒng)技藝的時(shí)代創(chuàng)造力，是一個(gè)民族繁盛和文化自信的重要根基[4]。一方面，各民族人民是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的主體，各民族人民在日常生產(chǎn)活動(dòng)中通過主觀能動(dòng)性創(chuàng)造了民族文化，它是一個(gè)民族的道德標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值及審美的體現(xiàn)；另一方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷經(jīng)歷史長河的洗禮，隨社會(huì)變遷及人類文明的進(jìn)步，不斷革新與進(jìn)步，體現(xiàn)了一個(gè)民族發(fā)展的特色與創(chuàng)新性。因此，本文基于黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)，剖析黔南州各民族文化的特色元素，包括色彩、造型、民俗活動(dòng)及精神體現(xiàn)，從而進(jìn)行黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化旅游App 的視覺設(shè)計(jì)。

1.3 黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)

黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中無論是水族水書、三都馬尾繡，還是長衫龍或牙舟陶技藝，都是黔南州各民族道德觀念與審美觀念的重要體現(xiàn)。水書是黔南州水族的古老符號，依靠民族文字抄本與口傳心授相結(jié)合的方式傳承至今，是黔南州水族人民敬天愛人道德觀念的重要體現(xiàn)。黔南州刺繡“活化石”馬尾繡中的魚、蝴蝶、龍鳳、太陽等圖騰元素，是黔南州民俗民風(fēng)的體現(xiàn)，更是黔南州各民族審美觀念的展現(xiàn)，表現(xiàn)了黔南州各民族人民對天地自然的尊崇和創(chuàng)造美好生活的努力。黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綜合體現(xiàn)了優(yōu)秀的民族歷史文化價(jià)值，以及民族美學(xué)的藝術(shù)審美價(jià)值。

2 黔南州非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)分析

2.1 黔南州非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)思路

黔南州非遺文化旅游App 的UI 視覺設(shè)計(jì)注重用戶體驗(yàn)，因此在開發(fā)設(shè)計(jì)的過程中主要從戰(zhàn)略層依次向結(jié)構(gòu)框架層和功能表現(xiàn)層縱深進(jìn)行。首先，在該App 的設(shè)計(jì)之初進(jìn)行目標(biāo)用戶的體驗(yàn)分析，以此提高設(shè)定開發(fā)設(shè)計(jì)的目標(biāo)準(zhǔn)確度；其次，根據(jù)用戶的行為模式反饋，結(jié)合黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游特色進(jìn)行App 的功能和規(guī)格設(shè)定，并形成牢牢貼合用戶實(shí)際體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)框架，從而進(jìn)行信息的分析歸納，突出黔南州非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)；最后，從功能上結(jié)合內(nèi)容提煉黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色文化元素進(jìn)行旅游App 的UI 設(shè)計(jì)，映射到視覺美學(xué)上為用戶提供舒適有效的產(chǎn)品體驗(yàn)。物質(zhì)與精神表現(xiàn)、精神文化是解析黔南州非遺文化旅游App 的關(guān)鍵文化內(nèi)涵，從這3 個(gè)層面提煉萃取文化設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)方法至關(guān)重要。因此，設(shè)計(jì)的色彩、造型等審美元素，基于黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色和旅游內(nèi)容，融入旅游App 的視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

2.2 黔南州非遺文化旅游App 的用戶畫像分析

用戶畫像分析，主要指根據(jù)產(chǎn)品背景與特點(diǎn)，針對用戶群體的認(rèn)知層面和行為層面進(jìn)行數(shù)字化分析，以達(dá)到精準(zhǔn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和精準(zhǔn)用戶群推送的目的[5]。黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化旅游項(xiàng)目對應(yīng)的用戶群體以熱愛生活、享受生活、注重生活品質(zhì)的20—60 歲的用戶群體為主，用戶行為上多喜歡分享，具備一定的享受型消費(fèi)能力且年出行頻次不低于1次。用戶畫像作為旅游App 開發(fā)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，能夠有效幫助設(shè)計(jì)者更好地洞察用戶的審美和認(rèn)知水平，從而提升旅游App 設(shè)計(jì)的有效性[6]。

2.3 非遺文化與非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)的關(guān)系

黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化與非遺文化旅游App 的UI 界面設(shè)計(jì)相輔相成。黔南州非遺文化為非遺文化旅游App 的UI 設(shè)計(jì)提供文化設(shè)計(jì)元素，非遺文化旅游App 為黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化和旅游傳播提供平臺(tái)支持。黔南州非遺文化具有深厚的民族歷史文化底蘊(yùn)，非遺文化旅游App 是數(shù)字化信息技術(shù)時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)，為民族文化和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣泛的信息傳播平臺(tái)支持。將黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游同智能端的App 平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與文化發(fā)展的相互驅(qū)動(dòng)，匯聚黔南州非遺文化的民族特點(diǎn)與旅游特色，融合非遺文化旅游App 的UI 界面視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)黔南州非遺文化的新時(shí)代發(fā)展。此外，黔南州非遺文化是非遺文化旅游App 設(shè)計(jì)開發(fā)中文化設(shè)計(jì)元素的根源，為非遺文化旅游App 的視覺設(shè)計(jì)提供基本的色彩、結(jié)構(gòu)、造型等功能性設(shè)計(jì)靈感，也為非遺文化旅游App 的審美和價(jià)值表現(xiàn)提供豐富的設(shè)計(jì)靈感。

3 黔南州非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1 黔南州非遺文化旅游App 界面結(jié)構(gòu)的設(shè)定

黔南州非遺文化旅游App 的界面架構(gòu)設(shè)計(jì)基于用戶需求分析，主要分為登錄、我的、發(fā)現(xiàn)、搜索和列表5 個(gè)模塊。App 設(shè)計(jì)的內(nèi)容核心在于黔南州的旅游產(chǎn)業(yè)，因此主頁的黔南州地域特征是首要需求，結(jié)合黔南州各民族非遺文化的色彩和造型特點(diǎn)，將黔南州自然生態(tài)環(huán)境以彩色水墨畫的設(shè)計(jì)形式展現(xiàn)在App 的主頁，并以不同的生態(tài)環(huán)境水墨畫設(shè)計(jì)造型貫穿整個(gè)黔南州非遺文化旅游App 的首頁——引導(dǎo)頁、受歡迎頁及登錄頁，為用戶提供高代入性的實(shí)景游覽體驗(yàn)。此外，在各不同功能模塊的視覺設(shè)計(jì)中，融匯黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民族特色，在景點(diǎn)搜索等模塊中介入旅游特色介紹，尤其是非遺文化頁詳盡介紹了黔南州已有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為用戶提供良好的非遺文化旅游App 使用體驗(yàn)。

3.2 黔南州非遺文化旅游App 操作邏輯流程設(shè)計(jì)

黔南州非遺文化旅游App 的界面交互設(shè)計(jì)，主要以用戶的慣用行為和審美水準(zhǔn)作為界面操作邏輯構(gòu)建和界面原型設(shè)計(jì)的根本。其中，App 界面的模塊動(dòng)作、數(shù)據(jù)分析、聲音與圖像交互模式等，要結(jié)合用戶的需求和行為基礎(chǔ)來設(shè)計(jì)，以保證用戶在使用App 的過程中具有良好的互動(dòng)體驗(yàn)，幫助用戶獲取黔南州非遺文化旅游的相關(guān)信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)交互目標(biāo)。黔南州非遺文化旅游App 操作流程圖，梳理了用戶使用App 各項(xiàng)功能的操作過程，對App 的界面設(shè)計(jì)和UI 視覺設(shè)計(jì)具有關(guān)鍵基礎(chǔ)性作用。黔南州非遺文化旅游App 的操作架構(gòu)，即制定App 用戶界面流程、操作邏輯，功能實(shí)現(xiàn)的過程，重點(diǎn)關(guān)注用戶需求的及時(shí)響應(yīng)，滿足用戶對黔南州非遺文化旅游和產(chǎn)品的需求。

3.3 黔南州非遺文化旅游App視覺元素設(shè)計(jì)

3.3.1 色彩與字體設(shè)計(jì)

黔南州非遺文化旅游App 的主色采用青藍(lán)色（#27CBDE）與深青色（#2D7686），輔助色是橘紅色（#E36D5D）與亮橘色（#FFA26E），裝點(diǎn)色是白色（#F3F8F9）和灰黑色（#333333）。設(shè)計(jì)過程中背景設(shè)白色（#F3F8F9）為主且嵌入自然環(huán)境水墨畫設(shè)計(jì)；UI 的選項(xiàng)與導(dǎo)航欄標(biāo)簽設(shè)計(jì),以橘紅色（#E36D5D）為主色調(diào)，以黔南州特色環(huán)境與建筑設(shè)計(jì)調(diào)節(jié)旅游App 的UI 視覺，以此來豐富App 的用戶視覺體驗(yàn)。黔南州非遺文化旅游App 中的主色與輔助色提煉，主要源于黔南州馬尾繡、苗繡及楓香染等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民族傳統(tǒng)色彩，對提取的色調(diào)進(jìn)行合理的明暗度與純度調(diào)整，將其運(yùn)用在黔南州自然生態(tài)環(huán)境的水墨畫主題設(shè)計(jì)中，不僅能夠深刻體現(xiàn)黔南州的文化和自然特色，還能使App 的界面設(shè)計(jì)在視覺一致的條件下形成差異化視覺特色，更加符合當(dāng)前用戶群體的審美觀念。另外，在字體方面，根據(jù)界面結(jié)構(gòu)和用戶審美，綜合采用蘋方字號Regular/Bold/Heavy px，字體采用20/24/28/30/34/36/4，既保持風(fēng)格統(tǒng)一，也為用戶的操作提供便捷。

3.3.2 圖形元素設(shè)計(jì)

黔南州非遺文化旅游App 的界面風(fēng)格設(shè)計(jì)，基于黔南州各民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富特色，結(jié)合馬尾繡、楓香染等刺繡，以及蠟染、花紋、服飾特色，提取圖形元素來表現(xiàn)，對黔南州非遺文化旅游App界面視覺設(shè)計(jì)的圖形進(jìn)行重構(gòu)，在傳承優(yōu)秀民族文化的同時(shí)，傳達(dá)出黔南州各民族與自然融合的特色意境。此外，導(dǎo)航欄分別采用耕牛、鼓樓等形象，以及黔南州各少數(shù)民族的服飾紋樣，從中提煉出豐富的App 設(shè)計(jì)元素，并將具體的形象概念抽象化表達(dá)在App 的視覺設(shè)計(jì)中。

3.3.3 界面風(fēng)格設(shè)計(jì)

黔南州非遺文化旅游App 的UI 視覺設(shè)計(jì)中，使用情緒板來確定產(chǎn)品的視覺風(fēng)格方向，主要包括形、色、字、構(gòu)，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品定位和用戶分析，提取出黔南州非遺文化旅游App 的視覺設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞為友好、簡潔與自然。其中，App 的友好理念指的是分享社交，重在人性化的人與人之間的良好交互行為，因此要著重體現(xiàn)App 功能與視覺共通的和諧氛圍；簡潔的內(nèi)容展示能夠?yàn)橛脩魩砬逅淇斓牟僮骱鸵曈X效果。黔南州非遺文化旅游App 主要是旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)功能，因此在界面UI 的視覺設(shè)計(jì)中著重自然風(fēng)景的特色設(shè)計(jì)，能夠提升用戶使用過程中的情緒放松感受。

4 結(jié)語

黔南州不僅具有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且生態(tài)旅游資源豐富。黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是非遺文化旅游App視覺設(shè)計(jì)的重要靈感來源，非遺文化旅游App 的開發(fā)是保護(hù)和傳承黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要手段。本文基于黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色，結(jié)合豐富的生態(tài)環(huán)境旅游資源，提煉出獨(dú)具特色的色彩、形態(tài)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)元素，并融入非遺文化旅游App 的視覺設(shè)計(jì)中，以此更好地傳播黔南州旅游，保護(hù)和傳承黔南州特色的民族優(yōu)秀文化，發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)黔南州綠色經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。