中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材電視劇的國(guó)際傳播
——新麗傳媒的探索與創(chuàng)新

文/王喬

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，文化建設(shè)成效顯著，文藝事業(yè)勇攀高峰。新麗傳媒堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念，扎根生活、反映現(xiàn)實(shí)，聚焦在育兒、教育、婚姻、律政等方向的現(xiàn)實(shí)主義電視劇創(chuàng)作，得到了觀眾的認(rèn)可和市場(chǎng)的肯定。作為一家集電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇制作以及全球節(jié)目發(fā)行、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和藝人經(jīng)紀(jì)為一體的專(zhuān)業(yè)綜合性影視機(jī)構(gòu)，15年來(lái)，新麗傳媒共制作了60部電視劇、40部電影，其中現(xiàn)實(shí)題材24部，從《北京愛(ài)情故事》到《辣媽正傳》，從《假如生活欺騙了你》到《團(tuán)圓飯》，從《一仆二主》到《玫瑰之戰(zhàn)》，從《父母愛(ài)情》到《人世間》。在過(guò)去的10年里，新麗傳媒在國(guó)際市場(chǎng)上總計(jì)發(fā)行了20多部謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌時(shí)代的現(xiàn)實(shí)題材作品，建立起穩(wěn)定的海外渠道和通暢的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)變化，改進(jìn)完善發(fā)行模式，為中華文化走出去貢獻(xiàn)了自己的力量。

一、海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材的需求越來(lái)越大

古裝劇和歷史劇是最早進(jìn)入海外市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)電視劇類(lèi)型。近年來(lái)，包括新麗傳媒在內(nèi)的國(guó)內(nèi)制作公司發(fā)行到國(guó)際市場(chǎng)的劇集中現(xiàn)實(shí)題材數(shù)量增長(zhǎng)明顯，主題也更為具象，如從一個(gè)行業(yè)、一個(gè)平凡的人物、一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)入手。這些劇集改進(jìn)了敘事方式，縮短了集數(shù)，快節(jié)奏、高信息量的作品層出不窮，像新麗傳媒出品的《流金歲月》《我的前半生》劇集，在國(guó)際市場(chǎng)上引起海外觀眾共鳴的點(diǎn)越來(lái)越多，中外觀眾對(duì)劇集的評(píng)價(jià)越來(lái)越接近，文化折扣不斷減少。

在現(xiàn)代劇國(guó)際市場(chǎng)中，歐美、日韓劇傳播力度廣泛，是中國(guó)劇集的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從選題角度看，歐美劇通常偏向于有個(gè)人英雄主義的情結(jié)，結(jié)局則會(huì)偏愛(ài)探討人性，傳播特定思想價(jià)值觀；日韓劇擅長(zhǎng)內(nèi)心世界的刻畫(huà)與表達(dá)，能夠從容不迫地展示出小人物的光輝偉大或陰暗卑鄙，但其邊拍邊播的機(jī)制會(huì)產(chǎn)生前后質(zhì)量差距大的情況。與前者相比，中國(guó)劇集更傾向真摯表達(dá)通過(guò)主觀能動(dòng)性收獲個(gè)人情感、創(chuàng)建幸福家庭、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，更容易被不同年齡層的觀眾所接受?！痘屫埌帧贩从车母改感膽B(tài)、《小丈夫》呈現(xiàn)的情感問(wèn)題、《團(tuán)圓飯》再現(xiàn)的家庭觀等，不但滿足了國(guó)內(nèi)觀眾的審美需求，也被東南亞、日韓、歐美的觀眾所接受，這一切來(lái)源于劇集所講述的故事和其他國(guó)家的民眾是有強(qiáng)烈共鳴的，那就是不回避現(xiàn)實(shí)矛盾、不放棄奮斗精神。

相比較古裝劇，現(xiàn)實(shí)題材不需要過(guò)多的知識(shí)儲(chǔ)備，海外觀眾觀看門(mén)檻低。相比較諜戰(zhàn)劇，現(xiàn)實(shí)題材在海外播出更安全、審查更順暢。可以欣喜地看到，諸如《人世間》這樣有時(shí)間跨度，聚焦在社會(huì)發(fā)展、時(shí)代變遷的作品，也能夠征服海外買(mǎi)家。該劇海報(bào)上的一句話非常能概括其受到海外市場(chǎng)歡迎的原因：“于人間煙火處彰顯道義和擔(dān)當(dāng)，在悲歡離合中抒寫(xiě)情懷和熱情?！惫P者認(rèn)為，能夠聚焦百姓奮斗、成長(zhǎng)、溫情的作品，一定可以向各國(guó)的觀眾傳遞中國(guó)的價(jià)值觀，讓每一次努力生長(zhǎng)都通往春天。

從發(fā)行區(qū)域來(lái)看，十年來(lái)中國(guó)與東盟視聽(tīng)節(jié)目貿(mào)易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。東盟10國(guó)中的越南、馬來(lái)西亞、新加坡對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材劇集的需求較高。日韓原本是中國(guó)古裝劇的天下，但現(xiàn)在也越來(lái)越多地嘗試播出中國(guó)不同選題的現(xiàn)代劇，甚至翻拍的需求比其他國(guó)家更突出、更旺盛。

從制作層面來(lái)看，中國(guó)電視劇越來(lái)越多地采用電影班底來(lái)制作，演員表演、畫(huà)面語(yǔ)言、聲音水準(zhǔn)更加國(guó)際化。制作水平的提高讓中國(guó)電視劇有了更足的底氣告訴海外觀眾：中國(guó)劇你看得懂，中國(guó)劇你會(huì)喜歡！中國(guó)劇能讓你得到生活啟示，從而激發(fā)精神力量！

二、現(xiàn)實(shí)題材電視劇海外發(fā)行模式和播出平臺(tái)豐富多元

根據(jù)不同國(guó)別電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和市場(chǎng)需求、不同題材電視劇國(guó)際傳播效果與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)電視劇海外發(fā)行方式多樣，播出平臺(tái)也豐富多元。

1．一國(guó)一策精準(zhǔn)傳播。這種發(fā)行模式要求把握不同地區(qū)的不同需求，要積極促成與這些國(guó)家當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)、新媒體合作的機(jī)會(huì)。從《愛(ài)情進(jìn)化論》到《芝麻胡同》，從《假如生活欺騙了你》到《大丈夫》，新麗傳媒都是與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，讓中國(guó)電視劇走進(jìn)這些國(guó)家的主流觀眾，并不斷積累和培養(yǎng)觀眾。這種模式需要加大宣傳力度，尤其是第一時(shí)間解決語(yǔ)言問(wèn)題，集中精力發(fā)掘非華語(yǔ)用戶平臺(tái)，嘗試保底分賬等形式，用收視數(shù)據(jù)建立國(guó)外買(mǎi)方的信心。以越南地區(qū)為例，近年來(lái)在各新媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛的情況下，新麗傳媒依然與傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)展了良好合作，先后播出《北京愛(ài)情故事》《父母愛(ài)情》《假如生活欺騙了你》《辣媽正傳》《相愛(ài)十年》《一仆二主》《后廚》《大丈夫》《愛(ài)情進(jìn)化論》《芝麻胡同》等十余部電視劇。各電視臺(tái)買(mǎi)家對(duì)中國(guó)劇的播出效果給出的普遍評(píng)價(jià)是，更貼近全球話題語(yǔ)境，更能抓住情感、抓住人類(lèi)的共通性。由于海外電視臺(tái)采購(gòu)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，如果再發(fā)行到新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)播出，將提高中國(guó)電視劇版權(quán)方的海外發(fā)行收益。

2．與國(guó)際性主流傳播機(jī)構(gòu)合作實(shí)現(xiàn)全球布局。新麗傳媒與迪士尼已經(jīng)有八年的合作歷程，如《我的前半生》《流金歲月》《小丈夫》《精英律師》等多部現(xiàn)實(shí)題材作品都是借助迪士尼的全球渠道實(shí)現(xiàn)全球發(fā)行。目前，新麗傳媒是唯一與迪士尼有每年定量采購(gòu)協(xié)議的中國(guó)電視劇制作公司。2021年10月，迪士尼在亞太內(nèi)容發(fā)布會(huì)上介紹了購(gòu)入包括《人世間》在內(nèi)的多部中國(guó)電視劇，新麗傳媒與迪士尼雙方的合作受到越來(lái)越多媒體的關(guān)注。借助國(guó)際性知名傳播機(jī)構(gòu)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年的紙媒、電視臺(tái)及新媒體網(wǎng)絡(luò)，相互配合和融媒體傳播，新麗傳媒劇集實(shí)現(xiàn)了意想不到的到達(dá)率。以《精英律師》為例，新麗傳媒通過(guò)與迪士尼合作，成功將該劇分銷(xiāo)至海外各大傳統(tǒng)媒體及新媒體播出平臺(tái)，多國(guó)語(yǔ)言版本已登陸Disney+、Youtube、Hulu、Viki等，其中英文配音版一經(jīng)上線便獲得十余萬(wàn)次點(diǎn)擊收看，吸引了更多來(lái)自英語(yǔ)母語(yǔ)國(guó)家觀眾的關(guān)注。

“小人物、大主題”的創(chuàng)作思路，培養(yǎng)著越來(lái)越多的非華語(yǔ)觀影群體。新麗傳媒不滿足于一部劇發(fā)行的成功，更希望擁有一個(gè)長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的共贏模式，確保只要有雙方認(rèn)可的選題，可以馬上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)。盡管在非華語(yǔ)世界中摸索和開(kāi)創(chuàng)有效傳播，新麗傳媒還有很長(zhǎng)的路要走，但新麗傳媒以往的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)充分證明，與國(guó)際性主流媒體開(kāi)展合作是非常有效的。新麗傳媒還與美國(guó)環(huán)球、華納公司內(nèi)容授權(quán)負(fù)責(zé)人保持著密切的溝通，時(shí)刻關(guān)注海外的選題，尋找著適合當(dāng)下中國(guó)國(guó)情的創(chuàng)作層面的合作。

3．與國(guó)內(nèi)的新媒體平臺(tái)相互配合。在國(guó)內(nèi)，新麗傳媒與新媒體平臺(tái)形成良好的合作，每年有多部作品在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的平臺(tái)上呈現(xiàn)。隨著國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)落地海外的范圍越來(lái)越廣，新麗傳媒利用這些平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，把劇目第一時(shí)間同步傳播到海外平臺(tái)，逐漸找到了與平臺(tái)合作共贏的道路。

4．充分利用好國(guó)家廣播電視總局政策和工程項(xiàng)目走出去。新麗傳媒把《北京愛(ài)情故事》《父母愛(ài)情》這樣的好作品譯制成不同語(yǔ)言，通過(guò)“電視中國(guó)劇場(chǎng)”項(xiàng)目，走進(jìn)非洲、走進(jìn)中東、走進(jìn)俄聯(lián)邦國(guó)家。同時(shí)通過(guò)各外語(yǔ)頻道、各記者站，傳播到西語(yǔ)、法語(yǔ)、阿語(yǔ)、俄語(yǔ)等更廣泛的語(yǔ)言區(qū)。新麗傳媒抓住非商業(yè)渠道給予的新機(jī)遇，用作品傳遞正能量、引共情，從而實(shí)現(xiàn)成為長(zhǎng)期商業(yè)合作伙伴的轉(zhuǎn)變。

三、加強(qiáng)國(guó)際合拍模式，打造國(guó)際IP

基于已經(jīng)建立的國(guó)際發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)，新麗傳媒將在以下兩個(gè)方面開(kāi)始全新探索。

1．嘗試真正意義上的聯(lián)合攝制。新麗傳媒與美國(guó)索尼哥倫比亞、與日本富士、日本角川映畫(huà)，與中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣的眾多同業(yè)公司開(kāi)展電影合作已超過(guò)10年的時(shí)間，聘請(qǐng)來(lái)自亞洲、美洲、澳洲、歐洲等地的知名主創(chuàng)進(jìn)行了多次海外拍攝，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，力求作品達(dá)到國(guó)際工業(yè)化水準(zhǔn)。新麗傳媒希望在電影國(guó)際合拍基礎(chǔ)上，開(kāi)始電視劇國(guó)際合拍。目前，新麗傳媒國(guó)際合拍流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化，在選題、資金、發(fā)行上的分工有了成熟的模式，期待這種模式能夠在電視劇合拍方面取得新的成功。

2．IP層面的授權(quán)開(kāi)發(fā)。新麗傳媒擁有眾多的優(yōu)秀劇目，這些劇目的IP可開(kāi)發(fā)價(jià)值極大。新麗傳媒的《辣媽正傳》授權(quán)日本索尼音樂(lè)娛樂(lè)、日本電通翻拍的版本已經(jīng)播出；《虎媽貓爸》授權(quán)了越南K+電視臺(tái)翻拍，2022年也已播出，并在亞洲獲得了最佳改編的獎(jiǎng)項(xiàng)。新麗傳媒作為閱文集團(tuán)的一分子，擁有非常多的IP，利用這些IP，新麗傳媒不斷與其他國(guó)家的成熟團(tuán)隊(duì)合作，改編翻拍中國(guó)的內(nèi)容，用當(dāng)?shù)氐陌姹疚嗟挠^眾，讓自有IP不斷增值。