主持傳播：關(guān)鍵變革與學(xué)界使命

文/周勇

1920年，由美國匹茲堡西屋電氣公司開辦的商業(yè)廣播電臺(tái)開始播音，呼號(hào)為KDKA，它被公認(rèn)為世界上第一座真正的廣播電臺(tái)。1936年，英國廣播公司（BBC）正式播出電視節(jié)目，電視作為一種大眾傳播媒介開始登上歷史舞臺(tái)。由此，大眾傳播不再是文字的專利，視聽的時(shí)代到來了。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式受到巨大沖擊，影響力開始下滑。而另一方面，以短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)視聽傳播迎來爆發(fā)式增長，成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象。社會(huì)文化向視覺轉(zhuǎn)向的特征從未如今天這般清晰。隨著社交媒體的興起，傳播的節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)散，網(wǎng)民開始真正成為傳播的一極主體。與之相應(yīng)，更簡易的拍攝工具和一鍵式編輯工具使視聽生產(chǎn)的專業(yè)性堡壘敞開了一扇大門。正如居伊·德波（Guy Debord）所描述的“景觀社會(huì)”一樣，中國數(shù)億網(wǎng)民在對(duì)日常生活的自我呈現(xiàn)中顯現(xiàn)出極具大眾文化意義和后現(xiàn)代色彩的圖景。在向圖像轉(zhuǎn)向的社會(huì)文化背景下，視聽日益成為社會(huì)生活中最具活力的信息表達(dá)手段和傳播方式，視聽產(chǎn)業(yè)亦延續(xù)自二十世紀(jì)廣播電視興盛以來的繁榮軌跡，并在虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G等新興媒介技術(shù)的助推下加速發(fā)展，呈現(xiàn)出廣闊的前景。

中國主持傳播論壇正是在響應(yīng)了上述視聽時(shí)代之變的過程中，獲得了蓬勃生機(jī)，并將第六屆論壇主題定為“回望·傳承——大變革中的主持傳播”。題中的關(guān)鍵詞都具有豐富的意涵指涉。大變革到底指什么？以筆者的理解，主持傳播領(lǐng)域面臨的關(guān)鍵變革有二：一是作為一種職業(yè)和專業(yè)的“應(yīng)用場(chǎng)景”的變化；二是來自于“技術(shù)”的變遷。

其一，主持傳播作為一種職業(yè)和專業(yè)，其應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)生了很大變化。正如著名社會(huì)學(xué)家齊格蒙特·鮑曼（Zygmunt Bauman）的“液態(tài)社會(huì)理論”所指出的，（早期）社會(huì)存在著確切、穩(wěn)定的模式、規(guī)范和準(zhǔn)則。而如今，這些已“不再是‘已知的、假定的’，更不用說是‘不證自明的’”，“系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)的遙不可及，伴隨著生活政治非結(jié)構(gòu)化的、流動(dòng)的狀態(tài)這一直接背景，以一種激進(jìn)的方式改變了人類的狀況”。簡言之，整個(gè)社會(huì)的樣態(tài)正在從一種傳統(tǒng)的、沉重的、規(guī)則明確的固態(tài)樣態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N輕靈的、社會(huì)關(guān)系重構(gòu)的動(dòng)態(tài)樣態(tài)。那么新聞傳播及其從業(yè)者作為普利策口中的“社會(huì)的瞭望者”，也面臨著這一變革。職業(yè)新聞工作和非職業(yè)新聞工作共同構(gòu)成了一種邊界消融的、高度融合的新樣態(tài)。新聞傳播活動(dòng)，由過去被職業(yè)新聞工作機(jī)構(gòu)所壟斷，轉(zhuǎn)向了“社會(huì)化”的新聞活動(dòng)樣態(tài)。主持傳播領(lǐng)域亦受此影響。過去由于職業(yè)的專業(yè)性所構(gòu)筑起來的職業(yè)壁壘，如今正被逐漸打破，主持傳播的應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)生改變，職業(yè)的社會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)隨之改變?；厮輾v史，今天所探討的“主持傳播”，實(shí)際上是隨著二十世紀(jì)二三十年代廣播和電視的登場(chǎng)而逐漸建立起來的職業(yè)場(chǎng)域。這一職業(yè)場(chǎng)域是有專業(yè)門檻和專屬應(yīng)用場(chǎng)景的，是與職業(yè)新聞活動(dòng)在全社會(huì)的地位、格局相匹配的。今天，職業(yè)新聞活動(dòng)的邊界被打破，過去被職業(yè)所構(gòu)建的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸變得更加多樣化。新媒體迅猛發(fā)展帶來的是信息量的井噴和“全民記者”時(shí)代的到來。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的賦能，受眾亦可通過對(duì)信息的記錄和發(fā)布成為意見領(lǐng)袖，沖擊著傳統(tǒng)媒體在主持傳播領(lǐng)域一家獨(dú)大的局面。但也應(yīng)看到，新媒體在時(shí)效性、互動(dòng)性方面向傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了技術(shù)便利、平臺(tái)便利和內(nèi)容便利。

其二，主持傳播面臨的另一大變革，來自于“技術(shù)”。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)方興未艾，元宇宙正在重新建構(gòu)我們的社會(huì)生活樣態(tài)。在這種情況下，“人”和以人工智能為代表的新技術(shù)如何相處，這一“人機(jī)關(guān)系”問題已成為新聞及主持傳播領(lǐng)域的一個(gè)亟待回應(yīng)的核心議題，這無疑需要領(lǐng)域內(nèi)的研究者與從業(yè)者進(jìn)行思考、回望與傳承。筆者認(rèn)為，研究視野的變化是十分必要的。過去面對(duì)職業(yè)新聞工作時(shí)，我們的評(píng)價(jià)目光是向“內(nèi)”的，主要考慮職業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部的社會(huì)評(píng)價(jià)，由此來建立這一職業(yè)的規(guī)范和準(zhǔn)則。但是在職業(yè)新聞活動(dòng)逐漸走向“社會(huì)化”的今天，全社會(huì)各方面力量都對(duì)我們的主持傳播活動(dòng)發(fā)出了大量的社會(huì)評(píng)價(jià)，并產(chǎn)生了深刻影響。這敦促著我們的評(píng)價(jià)目光和研究視野也應(yīng)由“內(nèi)”及“外”——面向社會(huì)去建構(gòu)主持傳播與社會(huì)大系統(tǒng)的關(guān)系。換言之，主持傳播這樣一種專業(yè)領(lǐng)域和專業(yè)能力，對(duì)于社會(huì)的價(jià)值是什么？對(duì)于社會(huì)化新聞活動(dòng)的價(jià)值是什么？對(duì)這些問題，學(xué)界應(yīng)該回到原點(diǎn)、回到基本脈絡(luò)上進(jìn)行再思考。