“漢語橋”抖音號的傳播特色研究

文／徐丹 范婧儀 宋偉

近年來，漢語熱在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫。伴隨漢語國際化進程的逐年提升，增強漢語國際傳播能力、完善漢語國際傳播體系也成為推廣漢語對外教育的重中之重，甚至關乎我國國家形象的建構(gòu)。在新媒體時代，微博、微信、短視頻等新媒體平臺已成為受眾發(fā)布和獲取信息中不可或缺的內(nèi)容渠道，越來越多的國外受眾習慣于借助新媒體學習漢語。

抖音、快手等短視頻平臺的迅猛發(fā)展為漢語國際教育的發(fā)展提供了新的途徑。在保留傳統(tǒng)課堂互動性、高效性的同時，短視頻也通過生動有趣的呈現(xiàn)形式充分激發(fā)起第二語言學習者對漢語的興趣，更契合當下大部分受眾零存整取式的學習習慣。短視頻平臺在語言教學方面的巨大潛力也使其成為漢語國際教育新的推廣陣地，吸引著大量中文教培機構(gòu)、對外漢語教師等相關群體的入駐。

在當前抖音平臺的漢語國際教育類賬號中，由教育部中外語言合作交流中心創(chuàng)辦的“漢語橋”官方抖音賬號以142．83萬的粉絲數(shù)和累積1607．68萬的獲贊量位列榜首。“漢語橋”發(fā)布內(nèi)容涉及漢語教學、中國常識、公益科普等多方面內(nèi)容，不僅向海內(nèi)外受眾普及漢語知識、傳播中華文化，也為世界各地的漢語愛好者提供了展示、交流的舞臺，搭建起連接世界的“文化之橋、友誼之橋、心靈之橋”。

一、融通中外、兼收并蓄的“友誼之橋”

“漢語橋”系列中文比賽自2002年創(chuàng)辦以來，20年間一直致力于向海內(nèi)外受眾普及漢語知識、傳遞中華文化。在當前短視頻領域日趨白熱化的賽道競爭中，“漢語橋”抖音號獨樹一幟地搭建起聯(lián)結(jié)中外的“友誼之橋”。

1．不忘初心，講好中國話。幫助第二語言學習者掌握漢語知識、展現(xiàn)中華文化風采是“漢語橋”抖音號創(chuàng)立的初衷，也是其職責和使命所在。通過一條條淺顯易懂的視頻，“漢語橋”將綿延千年的漢語文化加以傳遞，也讓更多人了解到華夏文明的博大精深。在2020年3月4日發(fā)布的“最美情話知多少”這一視頻中，根據(jù)同聲傳譯員對英文內(nèi)容的直譯，要求選手們選擇與之最匹配的文言詩句?！叭諡槌?，月為暮，卿為朝朝暮暮”，一句句唯美動人的古文道出了含蓄雋永的愛意，也讓世界看到了中國人最為溫良真摯的浪漫。

在向第二語言學習者講授漢語知識之余，“漢語橋”也有不少內(nèi)容以中國用戶為傳播對象，旨在通過“共同體的想象”，達成民族力量的凝聚。在2020年12月2日、2021年12月3日推送的兩條視頻都以“歪果仁的疑問”為主題，由第二語言學習者就我國俚語、飲食、傳統(tǒng)習俗等方面提出自己感興趣的問題，并鼓勵中國觀眾在評論區(qū)進行答疑。在解答的過程中，我國觀眾自然而然地增進了對本民族文化的熟悉與熱愛。此外，在2021年高考后發(fā)布的李雷與韓梅梅的聽力考題，也讓不少中國網(wǎng)友分享起了自己的高考經(jīng)歷，通過對高考這一延續(xù)性儀式的敘述，進而達成了保羅·康納頓口中社群身份的塑造，實現(xiàn)了我國觀眾的身份認同與價值傳遞。

2．海納百川，聆聽世界語?！皾h語為橋，天下一家”，素有“漢語奧林匹克”之稱的“漢語橋”不僅僅是中國面向海外的文化名片，更是為世界各民族提供了展示、交流的舞臺。來自五湖四海的中文愛好者因漢語結(jié)緣，在“漢語橋”實現(xiàn)了中西方文化的融通。

“美人之美、美美與共”，在“漢語橋”抖音推送的296條視頻中，逾三成內(nèi)容帶有鮮明的各國民族特色，如身著和服粲然一笑的日本選手屋宜花戀、介紹非洲菜市場的尼日利亞選手李昊瑞、各國選手用本民族語言說出“我愛你”向中國表白，都體現(xiàn)出“漢語橋”舞臺上不同文化的百花齊放。

值得注意的是，在呈現(xiàn)不同民族特色的基礎上，“漢語橋”也為各種觀念的討論、交融提供了平臺，并在尊重差異的前提下達成共識。在2019年1月22日推送的視頻中，各國青年對“中國式相親”發(fā)表不同看法，并據(jù)此對本國人的戀愛觀念進行分享，在2020年11月17日發(fā)布的內(nèi)容中，選手也介紹了不同國家對成功婚禮的界定，通過設置與“個體”休戚相關的議題，更容易達成超越國界的意義共享，實現(xiàn)世界范圍內(nèi)的情感共鳴。

二、植根傳統(tǒng)、寓教于樂的“文化之橋”

與以往“文字+圖片”的靜態(tài)呈現(xiàn)方式相比，短視頻平臺影像化、碎片化的“熱媒介”屬性注定其會成為廣大受眾喜聞樂見的休閑娛樂場?！皾h語橋”抖音號立足于平臺不斷擴張娛樂生態(tài)版圖的大背景，以輕松通俗的形式將綿延千年的漢語文化娓娓道來，達成娛樂性與知識性的巧妙嫁接。

（一）娛樂為殼，與時俱進

戲劇界向來有“第四堵墻”的說法，即演員應當在舞臺邊緣樹立起虛構(gòu)的“墻”，進而避免受到臺下觀眾的影響。傳統(tǒng)漢語教學中，也或多或少存在著反饋不及時、學生參與感弱等問題，而基于短視頻平臺開展的漢語國際教育則著眼于拆除“第四堵墻”，注重打造親切立體的漢語形象。

1．形式創(chuàng)新?！皾h語橋”抖音號在傳播過程中避免居高臨下的說教式口吻，通過創(chuàng)新教學形式，使?jié)h語知識更加鮮活靈動。在2020年8月12發(fā)布的視頻中，通過選手的RAP展示，讓家喻戶曉的《百家姓》成為富有動感的韻律，朗朗上口、易于傳誦；而在2022年1月26日發(fā)布的看圖猜字題則運用動畫形式讓漢字“活”起來，生動的形式更增加了漢語教學的趣味性。

2．明星出鏡。在宣傳推廣過程中，“漢語橋”抖音號邀請到不少主持人、演員參與短視頻拍攝，借助其強大的流量號召力提升賬號的知名度。2020年11月10日由康輝發(fā)起98字繞口令挑戰(zhàn)，以知名主持人鼓勵參與語言游戲的形式，在練習過程中增進對漢語發(fā)音、語言邏輯的理解。

3．迎合熱點。強調(diào)教育屬性的同時，“漢語橋”抖音號在運營過程中同樣注重迎合時事，將時下流行的熱點融入到漢語知識的講授中，通過迷因的趣味性消解學習的任務感，潛移默化地促進受眾對知識的掌握，也鼓勵其參與到二次創(chuàng)作和傳播中。在視頻文案中，也不乏網(wǎng)絡流行用語的出現(xiàn)，“教科書CP系列連續(xù)劇BE了？”“四句話，讓歪果仁沉浸式體驗被拒心理？”“別人要請客時，你是不是也‘口嫌體正直’呢？”一系列網(wǎng)絡元素的使用增強了視頻的易傳性，為“漢語橋”短視頻的風靡提供了重要的驅(qū)動力。

4．善用特效。注重特效的使用也是“漢語橋”抖音號的特色之一，或輕松，或夢幻的特效使用提高了內(nèi)容的親和力，用圖像式表達特有的生動性拉近與受眾的距離。2019年7月31日將貓咪特效與兩位選手的舞蹈動作相結(jié)合，搭配詼諧的抖音熱門背景音樂，讓人會心一笑之余，也增加了對賬號的歸屬感；2019年8月6日名為“熱嗎？厄瓜多爾小姐姐給你下一場雨”的視頻中，隨著選手手部的遠近移動，雨點化為空中起伏的水滴，打濕用戶的手機屏幕。特效的使用讓用戶也成為“漢語橋”舞臺中的一員，在學習、體驗中共同進步。

（二）文化為核，繼往開來

以娛樂化的手段制作視頻、以綜藝的形式包裝內(nèi)容，歸根結(jié)底還是為了喚起世界各國人民對漢語的學習與熱愛，“推廣漢語、頌揚文化”仍然是“漢語橋”的制作基點。

1．繼承傳統(tǒng)、培根鑄魂。漢字、詩詞、傳統(tǒng)藝術，始終是“漢語橋”短視頻不變的主題。以通俗易懂的方式，帶領用戶品悟漢語之魂、傳承文化精髓，立足傳統(tǒng)的同時堅守民族特色，才能讓人回味無窮。

中華典籍浩如煙海，承載著我國文明基因的詩詞、成語，更是中國人代代相傳的精神寶庫。“漢語橋”通過邀請趙冬梅等漢語名家對“香草美人”“高山流水”典故進行深入淺出地講解，將傳誦千年的閑適情趣、盎然詩意傳遞給觀眾，讓傳統(tǒng)文化在當代熠熠生輝。

在向世界推介漢語之美的同時，“漢語橋”也將許多璀璨瑰麗的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行呈現(xiàn)，讓極富生命力的傳統(tǒng)藝術走進更多人的視野。在2019年10月25日發(fā)布的視頻由塔溝武校師生展現(xiàn)“內(nèi)可治身、外可防身”的少林功夫，讓海內(nèi)外觀眾切實感受到傳統(tǒng)武術的風采，讓許多觀眾大呼漢語橋圓了自己的“功夫夢”；2020年11月18日推送的內(nèi)容中，唐伯虎、安澤兩位外籍藝人身著盛裝，用中英雙語演繹京劇經(jīng)典曲目《梨花頌》，一顰一笑、宜喜宜嗔，舉手投足間盡顯傳統(tǒng)戲曲的魅力。

2．著眼未來、扎實起步。傳統(tǒng)文化源遠流長，是推動我國對外傳播行穩(wěn)致遠的力量之源。而在科技日新月異、發(fā)展欣欣向榮的當下，中國能夠呈現(xiàn)給世界的早已不僅僅是燦爛深厚的歷史底蘊，更是無與倫比的科技盛宴?！皾h語橋”抖音號圍繞時代主題、把握時代趨勢，在弘揚傳統(tǒng)的同時，向世界展示異彩紛呈的當代中國。

在“來到中國后，歪果仁發(fā)了這樣的朋友圈”視頻中，“漢語橋”以一位漢語學習者的朋友圈為例，通過不同選手在中國的見聞經(jīng)歷，將高鐵、移動支付、人工智能等我國近年來的重要成就以第一視角的游記形式展現(xiàn)。將個人作為敘事主體的拍攝手段更契合西方觀眾的文化傳統(tǒng)，有效消解認知壁壘，讓世界沉浸式、立體化地感受到中國的進步。

三、肩承道義、務實擔當?shù)摹靶撵`之橋”

在不斷提升傳播力的同時，“漢語橋”抖音號也擔負起更多的社會責任。通過有溫度的內(nèi)容創(chuàng)作，“漢語橋”幫助公益項目探索出更為多樣的呈現(xiàn)形式，吸引受眾參與到善意的自發(fā)傳播中，推動公益事業(yè)的發(fā)展與飛躍。

1．凝心聚力，共克時艱。2020年新冠疫情暴發(fā)之初，短視頻平臺作為傳統(tǒng)媒體的重要補充，在傳遞疫情信息、普及防疫知識、安撫民眾情緒等方面作出了巨大努力?！皾h語橋”抖音號從自身定位出發(fā)，傳遞各國民眾關切，架設起跨越國界的“心靈之橋”。在2020年2月5日發(fā)布的內(nèi)容中，來自哈薩克斯坦、摩爾多瓦、尼日利亞等國的漢語愛好者紛紛向奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)務工作者致敬，為武漢、中國加油打氣；此后，又陸續(xù)發(fā)布各國友人以詩歌、繪畫等形式對中國人民的問候，展現(xiàn)天下一家、共克時艱的圖景。

2．踐行使命，助力脫貧。決勝脫貧攻堅、鞏固扶貧成果，是黨對人民作出的莊嚴承諾，也是參與扶貧事業(yè)的每個主體應履行的責任。作為營造輿論氛圍、弘揚主流價值的重要平臺，“漢語橋”抖音號勇于擔當、善于作為，投入到國家倡導的“脫貧攻堅戰(zhàn)”中。2020年6月9日起，“漢語橋”發(fā)起#“漢語橋”俱樂部助力脫貧攻堅#話題，10天內(nèi)發(fā)布19條視頻，并置頂視頻合集，鼓勵更多人參與到助力教育脫貧攻堅的隊伍中。該系列視頻已取得2005．9萬的播放量，凝聚脫貧共識，為扶貧宣傳匯集強大合力。

四、結(jié)語

創(chuàng)辦以來，“漢語橋”官方抖音賬號以獨具匠心的內(nèi)容、妙趣橫生的形式、務實擔當?shù)膽B(tài)度為推廣漢語知識、傳播中華文化作出重要貢獻。但推送時間不固定、內(nèi)容娛樂性強、互動缺乏有效性等問題仍然是“漢語橋”發(fā)展中亟待解決、無法回避的問題。未來，“漢語橋”運營團隊應進一步明確賬號定位，不斷提高內(nèi)容針對性，保持穩(wěn)定的發(fā)布頻率，讓歷久彌新的中華文化在世界舞臺上綻放七彩之花。