基于公眾號平臺的剪紙文化有效傳播

◎鄒香 孟亞聰

隨著中國工業(yè)化、城市化的快速發(fā)展，人們的生活方式以及欣賞水平不斷發(fā)生變化，一些傳統(tǒng)文化已不再受到重視，甚至有的正逐漸消失。其中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙文化首當其沖。文化遺產(chǎn)是凝聚中華民族的橋梁和紐帶，作為華夏兒女，勢必要為筑基非遺剪紙文化傳播貢獻微薄的力量。本文對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙文化進行概述，以微信公眾號傳播剪紙文化為基礎，闡述具體實施內(nèi)容以及有效傳播剪紙文化的方式。

一、研究背景及目的

中國是世界剪紙的原鄉(xiāng)。剪紙是一種鏤空藝術，是民間流傳久遠的一項藝術，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的重要內(nèi)容。說到剪紙，人們一定會聯(lián)想到大紅、喜慶、傳統(tǒng)。在古時，人們面對太陽辛苦勞作，認為太陽是豐收之源，所以十分尊崇太陽。所以后來人們也把紅色看作希望和生命的象征。人們用一把剪刀，一張紅宣紙，剪刻出祝福、吉祥、歡樂，以最直接的方式，反映著中華民族的民間生活，在剪紙藝術中感受中華民族特有的人文魅力和精神維度。

由于社會的快速發(fā)展，我們已經(jīng)進入信息化時代，工業(yè)化、信息化改變著人類的思維、交流、生活方式，同時也改變著人們的審美。信息技術的發(fā)達讓更多外來文化傳入中國，在外來文化的影響下，一些年輕人漸漸對民間民俗文化失去興趣，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙文化的認識更加片面。老一輩的藝術家曾以剪紙手藝為生，然而由于時代的發(fā)展導致剪紙藝術漸漸失去了市場，很多手藝人難以養(yǎng)活自己。窗欞上、墻壁上的剪紙成了歷史，一些人對老一輩曾經(jīng)熱愛的剪紙藝術沒有熱情和需求；諸多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及民間藝術品成為旅游商品，在追求經(jīng)濟發(fā)展的同時，失去了剪紙應有的精神內(nèi)涵。2017 年1 月，我國杰出剪紙藝術家高鳳蓮在延安辭世，享年81 歲，她是我國一代剪紙巨匠，是中國民間剪紙?zhí)觳艂鞒腥酥弧?020 年3 月，洪氏剪紙傳承人洪源在長沙辭世，他是入駐湖南雨花非遺館的市級非遺傳承人，獨創(chuàng)“洪氏一刀剪”絕活。老一輩的藝術家以及剪紙傳承人的陸續(xù)離世，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙藝術后繼乏人。

中國剪紙藝術作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，失之無疑失去了中華民族寶貴的文化財富。因此，我們必須重視剪紙藝術，傳承剪紙文化。為進一步傳承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——民間剪紙，弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，本文依托移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微信公眾平臺有效傳播剪紙文化，并進行長期觀察研究，逐步探索、完善平臺內(nèi)容，以期為大眾傳遞更全面的剪紙文化內(nèi)容，以吸引更多不同群體關注剪紙文化。

二、創(chuàng)立微信公眾號傳播剪紙文化的具體實施路徑

（一）微信公眾號的創(chuàng)立

微信擁有十余億用戶，這為日后發(fā)展客戶群體打下了良好的基礎，現(xiàn)微信公眾號基本屬于我國各企業(yè)、高校等單位的標準配置，作為日常生活中比較常見的網(wǎng)絡媒體平臺，微信公眾號開通的方式較為簡單，開發(fā)成本較低，互動性較強。微信公眾號依托微信，用戶之間可以在微信上直接轉(zhuǎn)發(fā)，公眾號發(fā)表的文章可直接轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，公眾平臺可多種文化方式輸出，可以寫文章、直接放圖片、音頻，也可穿插進行，更加有趣、豐富。筆者在權衡利弊后選擇項目依托微信公眾號平臺，迅速組建研究團隊，召開專題會議，確定人員分工后，敲定公眾號排版以及內(nèi)容，各司其職，進行一個月的公眾號傳播剪紙文化研究。在研究過程中我們采用觀察法、問卷調(diào)查法、實地調(diào)查法，不斷改進推廣內(nèi)容，將全國各地不同的剪紙藝術進行整合傳播。

微信公眾號名稱為“妙剪生花剪紙文化”，內(nèi)容主要包括走近剪紙、賽事更新、剪紙生活三大板塊，三大板塊下設詳細分類。走近剪紙板塊包含名家剪紙、經(jīng)典剪紙、剪紙教程，為用戶提供各類經(jīng)典圖案教程，讓用戶在學習傳統(tǒng)剪紙圖案的過程中增強對傳統(tǒng)剪紙的了解，加強剪紙的可操作性，使剪紙成為日常生活中的娛樂方式，進一步提升人們對剪紙文化的熱愛。賽事更新包含2021 年度以及2022 年度相關剪紙的大賽信息，實時更新，剪紙愛好者可根據(jù)詳情報名參加。剪紙生活包含妙剪生花筑基非遺剪紙文化傳播平臺的詳細介紹，剪紙部落中包含56 個非遺剪紙項目的簡介以及風格。

（二）人員分工及制度

為優(yōu)化組織結構，提高工作效率，保證平臺剪紙文化傳播工作的順利開展，進一步調(diào)動團隊成員的工作積極性，使平臺剪紙傳播工作朝著規(guī)范化、系統(tǒng)化、制度化的方向發(fā)展，設定相關制度，組建微信公眾號小組。由平臺項目研究兼任第一負責人，分管的宣傳組、技術組、運營組組長兼任負責人，宣傳組主要職能是負責推廣宣傳微信公眾號、提高閱讀量以及訂閱量，讓更多人關注剪紙文化；技術組主要職能是攝影、PS、視頻剪輯、做海報等內(nèi)容；運營組負責協(xié)會微信公眾號的日常運營，下設三人分支圖片拍攝、文章撰寫和推文排版。

平臺將于每天晚間7:00 至8:00 的閱讀高峰期，擇優(yōu)推送2 至3 篇文章，由運營組指派富有經(jīng)驗的寫稿人員完成稿件寫作、編輯和推送工作，也會直接收錄其他網(wǎng)絡已有的關于剪紙文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并標明來源。撰稿人員將于下午4:00 將本日文章交接給運營組負責人，進行內(nèi)容審核以及修改，最后將最終版本交給排版人員進行排版推送，晚間6:00 各組負責人接收公眾號平臺預覽，檢查無誤后發(fā)布。宣傳組隨后進行推廣宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)給好友、群組以及朋友圈，讓更多人看見文章，吸引更多用戶關注剪紙文化。各組對應相關負責人、工作任務進行詳細排班，依次對應下設人員，讓公眾號的運營有條不紊。

（三）用戶對剪紙的認知情況調(diào)查

要有效傳播剪紙文化，必須先了解用戶對剪紙文化的認知程度以及對待保護剪紙藝術的態(tài)度，這樣才能有針對性地進行剪紙內(nèi)容推廣。妙剪生花筑基非遺剪紙文化傳播平臺用戶主要以山東省青島地區(qū)高校人員為主，并逐漸宣傳輻射周邊。團隊對某高校進行線下隨機采訪調(diào)研，調(diào)研對象包括教職工和學生。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，此高校十分重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙的保護與傳承，不僅有各種剪紙展覽、非遺進校園等活動，校內(nèi)還建有國家三級博物館，有文物藏品3000 余件，其中還有紙藝工坊，開設剪紙課程。所以，在隨機調(diào)查中，80%的人表示都見過剪紙作品，參與過有關的宣傳活動，但針對一些剪紙文化的認識，諸如“你會剪紙或者刻紙嗎”“不同地方的特色剪紙都知道哪些”“剪紙有哪些分類”等剪紙知識性問題，得到的答案并不樂觀。在本次隨機訪問中發(fā)現(xiàn)：除了接受過專業(yè)培訓或者有過學習經(jīng)歷的群體對剪紙的熟悉程度更深以外，其他人對剪紙的熟悉程度尚淺，這也是因為剪紙文化還沒有完全融入現(xiàn)代社會生活中，因此還需要更有效地傳播剪紙文化，吸引更多人去關注剪紙文化。

此外，通過線上微信公眾號平臺發(fā)布問卷調(diào)查了解大眾如何看待剪紙藝術保護與傳承的問題，對上百名受訪者進行了問卷調(diào)查，提取出其中的有效問卷。經(jīng)總結發(fā)現(xiàn)，在目前的快節(jié)奏生活中，剪紙這樣具有韻味和需要耐心的工藝并不被廣大青年人所喜愛、所熟知，能努力傳承且一直做下去的僅憑熱愛，但是這樣的傳承作用杯水車薪。想要傳承和發(fā)展剪紙藝術，要從多方面入手。

三、依托微信公眾平臺全面有效傳播剪紙文化的建議

目前通過調(diào)研明確了妙剪生花剪紙文化微信公眾號的定位，筆者認為依托微信公眾平臺進行剪紙文化的傳播要從基礎入手，以培養(yǎng)用戶興趣為目的，激勵大眾多嘗試動手剪紙，循序漸進，逐漸補充和豐富公眾號內(nèi)容，加大宣傳力度，同時要加快剪紙藝術的創(chuàng)新步伐。

（一）明確公眾號定位，形成自身特色

在做微信公眾號時，要明確公眾號的品牌和定位?，F(xiàn)在一些公眾號同質(zhì)化的內(nèi)容有很多，這就需要明確自身定位，使公眾號內(nèi)容做到新穎別致。要站在用戶的角度，設想用戶為什么要關注公眾號，這個“為什么”的原因就是定位。要讓用戶體會到所關注公眾號的價值所在，或者從另外一個角度解釋“給用戶一個不取關你的理由”，這就是定位的價值。定位清晰的公眾號還能夠讓對此感興趣的用戶迅速找到組織。在利用產(chǎn)品思維做好微信公眾號定位的前提下，要思考如何精準洞察用戶的需求，以及對微信公眾號的內(nèi)容進行規(guī)劃。

在這樣的前提下，可以嘗試重新梳理公眾號定位，看看定位是否適當，對用戶的需求是否做到了真正的了解。要深入和長期地去了解、去調(diào)研以及去洞察用戶的需求。要知道了解和接觸用戶是做好專業(yè)工作的第一步，只有更好地去了解用戶需求以及興趣點，才能夠更好地傳播剪紙文化。在運營微信公眾號時，要經(jīng)常收集用戶的反饋建議，并通過用戶反饋以及建議進行改進，這兩個步驟是要經(jīng)常進行的，也是為了傳播剪紙文化的內(nèi)容能夠做得更好，時常要經(jīng)歷的事情。

做好了解用戶和內(nèi)容定位之后，在開始上手準備內(nèi)容、寫文章之前，要有一個全局的思維。首先要給微信公眾號做一個整體的內(nèi)容規(guī)劃方案以及欄目手冊。完整的“內(nèi)容規(guī)劃方案”一般包括以下四點：一是定位，給公眾號命名標簽，用一句話或者幾句話描述你現(xiàn)在在做的什么事情；二是內(nèi)容規(guī)劃，對近期的內(nèi)容做規(guī)劃，也包括內(nèi)容的構成，比如一天會發(fā)幾篇文章；三是內(nèi)容分析，對以往和現(xiàn)有的內(nèi)容進行分析，去分析之前發(fā)過的內(nèi)容，哪些是好的，哪些是不好的，哪些是轉(zhuǎn)載高的、哪些是轉(zhuǎn)載低的；四是問題分析，包括內(nèi)容結構、文章拉新、基礎工作等具體問題。當你自己有了一個大體的框架，很詳細的規(guī)劃后，后期就只需要根據(jù)自身規(guī)劃開展，時常調(diào)研用戶，自身進行反思調(diào)整。還可以由技術組設計視覺識別系統(tǒng)，通過視覺優(yōu)化形成整齊劃一的風格，這些設計項目包含字體、模板、橫幅、尾圖、海報、素材圖案等，在文章內(nèi)多利用長圖、音視頻等表現(xiàn)形式吸引讀者眼球，以此建立較高的識別度，這樣就會逐漸形成自己的風格。

（二）做好剪紙內(nèi)容選擇，注重創(chuàng)新

剪紙藝術范圍廣，可以將它們分門別類，既有利于宣傳推廣剪紙文化，也有助于用戶尋找符合自身需要的內(nèi)容。諸如剪紙的發(fā)展、歷史意義、剪紙的分類、名家剪紙、剪紙教程、剪紙比賽……再將大模塊下設許多小的內(nèi)容。根據(jù)微信公眾平臺的播放量以及點贊量來看，用戶大多更關注剪紙教程以及賽事更新兩大內(nèi)容，這兩個內(nèi)容也是最貼合生活實際、用戶最需要的內(nèi)容，所以要緊跟潮流，整理各種類型，符合大眾審美的剪紙教程，可以圖文結合、音視頻結合。同時，要及時關注全國各地與剪紙相關的比賽，讓用戶能夠通過微信公眾號平臺了解到比賽內(nèi)容以及報名方式。

想要制作優(yōu)質(zhì)的剪紙內(nèi)容，還要定期走訪周邊剪紙文化基地或者傳承基地，挖掘剪紙藝術的魅力，尋找更新穎的剪紙內(nèi)容?？舍槍θ绾螌⒓艏埶囆g運用到現(xiàn)代生活中，進行一系列的內(nèi)容更新。在文稿撰寫時，一定要有自己的思想，把握時效性和精準性，展現(xiàn)非遺剪紙文化的藝術特色，爭取給用戶帶去最大的價值，讓用戶感受剪紙藝術的特色魅力，為保護、傳承、傳播與發(fā)展剪紙文化作出貢獻。當前剪紙藝術亟待創(chuàng)新，只有順應時代的發(fā)展，在保留原來剪紙形式不變的前提下進行創(chuàng)新，剪出符合當下年輕人喜好的圖案，才更容易讓大眾接受，將傳統(tǒng)和創(chuàng)新相結合。比如，可與各大流行品牌進行合作，設計文創(chuàng)產(chǎn)品等，將剪紙的理念融入其中。

（三）重視宣傳，真正傳播剪紙文化

想要宣傳剪紙文化時，首先自身要了解剪紙文化，多關注優(yōu)秀的剪紙宣傳平臺，從中學習，取長補短。微信公眾平臺有許多非遺剪紙官方平臺和個人創(chuàng)辦的優(yōu)秀的公眾號，諸如中剪會（中華文化促進會剪紙藝術委員會官方公眾號）、中民非遺剪紙（主要刊登報道國內(nèi)外剪紙類活動、傳承人）、美在民間剪紙藝術（主要宣傳剪紙教程）等公眾號。可以收錄或者整理各大優(yōu)秀宣傳平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但一定要征得原創(chuàng)作者的同意或標明出處。近年來雖然人們逐漸關注起傳統(tǒng)文化，但酒香也怕巷子深，如果宣傳力度不足，也終將使這門手藝消逝在歷史長河中。因此，加大剪紙的宣傳力度勢在必行。

四、結語

剪紙被稱為指尖上的智慧，不僅是中國最古老的民間藝術，也是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有悠久的發(fā)展歷史和文化沉淀。我們希望能夠借助微信公眾平臺更好地弘揚優(yōu)秀的剪紙文化，培養(yǎng)大眾對剪紙文化的興趣，從而為剪紙文化的傳播做出貢獻，使它融入生活，走進千家萬戶，聞名世界，讓更多人領略中國傳統(tǒng)文化剪紙藝術的魅力，感受中國文化的博大精深。每一個非遺文化項目都飽含著歷史的淬煉，在一代又一代的傳承與創(chuàng)新之中，它們也將持續(xù)煥發(fā)瑰麗的光彩。