旅游經(jīng)濟跑出復(fù)蘇加速度

李穎

更令人欣慰的是，旅游產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)分、文旅市場的融合以及假日經(jīng)濟的內(nèi)容創(chuàng)新，使旅游消費的領(lǐng)域不斷擴展，消費潛力不斷得以釋放。

對于中國旅游業(yè)來說，2023年是有特殊意義的一年。今年，各地把旅游作為擴大內(nèi)需、提振消費的重要產(chǎn)業(yè)，出臺支持政策，推出惠民消費措施，開展豐富活動，推動市場加速復(fù)蘇，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

行業(yè)加速回暖 營收成倍增長

文化和旅游部網(wǎng)站顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次28.46億，同比增長78.0%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次8.28億，同比增長67.6%。分季度看：2023年第一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%；2023年第二季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長86.9%；2023年第三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.90億，同比增長101.9%。

在這樣的勢頭下，一眾旅游企業(yè)也都集體扭虧為盈。

眾信旅游披露，受益于出境團隊游第三批國家和地區(qū)名單的恢復(fù)，旅游行業(yè)加速回暖，公司經(jīng)營環(huán)境持續(xù)改善，第三季度營收約12.61億元，同比增長748.28%，歸母凈利潤4865.6萬元，同比增長195.51%。前三季度，營收約20.53億元，同比增長647.46%，歸母凈利潤約1413.27萬元，同比增長110.72%，實現(xiàn)同比扭虧為盈。

首旅酒店2023年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.85億元。麾下?lián)碛锌毓勺庸尽皬V之旅”的嶺南控股2023年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5727.91萬元，同比扭虧為盈。

九華旅游2023年前三季度營收5.62億元，同比增長118.44%，凈利潤1.52億元，實現(xiàn)扭虧為盈。西藏旅游2023年前三季度凈利潤為2453.47萬元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。

以銷定產(chǎn)細(xì)分產(chǎn)品

在經(jīng)歷了3年疫情后，今年，消費者對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，人們需要更細(xì)分化的產(chǎn)品，一些自由行或是私家小團非常受歡迎，而不是千篇一律的大型跟團游。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，“我們以前看到的是以產(chǎn)定銷，旅行社設(shè)計什么產(chǎn)品，消費者就接受什么產(chǎn)品。但現(xiàn)在是以銷定產(chǎn)，是消費者需要什么，我們就去設(shè)計生產(chǎn)什么產(chǎn)品。”

作為勁旅咨詢的創(chuàng)始人，魏長仁見證了10多年來旅游業(yè)的發(fā)展，在2023年，給他印象最為深刻的就是產(chǎn)品必須圍繞消費者來生產(chǎn)?！安荒茉儆锰^于同質(zhì)化的商品去吸引消費者，而是要根據(jù)消費者需求來安排。有很多產(chǎn)品可能以前在旅游路線上是不會安排的，比如滑雪，因為這是比較專業(yè)領(lǐng)域的項目，但如今更多結(jié)合這些專項活動的主題游和細(xì)分游被定制出來。當(dāng)然，這對于帶隊人員的專業(yè)度要求也會更高?！?/p>

據(jù)悉，春秋旅游近期成立了滑雪俱樂部，這在全國旅行社范疇內(nèi)也屬創(chuàng)新。但如此細(xì)分化的服務(wù)也對于旅游從業(yè)人員提出新要求，比如滑雪游的帶隊人員需要具備一定的滑雪專業(yè)資質(zhì)。

此外，線上直播也成為今年旅游業(yè)界新渠道之一，更多的產(chǎn)品銷售不再發(fā)生在門店，很多導(dǎo)游、銷售等人員都在開辟視頻號，通過直播間進行實地推介和產(chǎn)品銷售。

上海蓮花之旅旅行社有限公司（以下簡稱“蓮花之旅”）以前進行的主要是線下旅游批發(fā)業(yè)務(wù)，甚至還一度銷售過土特產(chǎn)。進入2023年以來，蓮花之旅的“主戰(zhàn)場”就在線上，它的抖音新媒體渠道業(yè)務(wù)在今年明顯增長，今年上半年線上渠道的整體業(yè)務(wù)量已超去年全年的業(yè)務(wù)量。

文旅融合潛力巨大

在需求全面復(fù)蘇的大背景下，今年的旅游業(yè)與往年不同，滿足精神愉悅型的消費在今年備受歡迎，因而文旅業(yè)的結(jié)合更為緊密。

2023年，國內(nèi)演出市場與旅游市場的融合也成為一大特色，從親子游到夜游再到火熱的“City Walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平。

2023年前三季度，全國演出市場呈現(xiàn)供需兩旺的局面?！秷蟾妗凤@示，2023年一季度全國共舉辦了6.89萬場各類演出，同比增長183.5%；二季度舉辦了12.44萬場，同比增長713.1%，環(huán)比增長80.6%；三季度全國各類演出進一步增加到了14.91萬場，同比增長577.7%，環(huán)比增長19.9%。

演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應(yīng)。《報告》顯示，演唱會和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會觀演人次占比59.6%。對比而言，相對專業(yè)細(xì)分的音樂會、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。

為借勢火爆的演出市場，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國重點景區(qū)舉辦的演出演藝的入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區(qū)總體客流量。

2023年前三季度，西安、洛陽等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動了國內(nèi)重點景區(qū)演出演藝入園人次?！秷蟾妗凤@示，2023年1～9月份，演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出40%，其中，7月和8月演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出38%。在1～9月份全國旅游景區(qū)熱門出游主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前四名。

龐大的親子游客群對兒童劇場、博物館、主題樂園等相關(guān)的親子文旅項目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場的繁榮?！秷蟾妗凤@示，全國兒童劇及親子類演出在2023年暑期共計演出1.37萬場，觀眾人數(shù)186.61萬人次，票房收入5.57億元，在劇場和新型演藝空間各演出類型中分別占比19.36%、16.91%、14.07%。按觀演人次統(tǒng)計，2023年前三季度兒童劇占比2.8%，觀演人數(shù)超過300萬人次，其中暑期占比超六成。

更令人欣慰的是，演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。

2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價率在40%以上。同等情況下，擁有熱門文旅設(shè)施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房價的核心條件之一。2023年1～9月，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍?？土髁糠矫?，演出市場熱度較高的城市的重點景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平，且演出場次較多的暑期（7、8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%。

假日經(jīng)濟拉動明顯

假日經(jīng)濟，是指在法定節(jié)假日或周末等閑暇時間，人們通過旅游、購物、餐飲、娛樂等方式進行的消費活動，以及由此帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。假日經(jīng)濟是觀察我國經(jīng)濟的一個重要窗口，也是拉動內(nèi)需、促進消費升級的重要手段。

今年，我國假日經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費品質(zhì)不斷提升，消費環(huán)境不斷改善，消費活力不斷增強，假日經(jīng)濟拉動明顯，呈現(xiàn)出旅游業(yè)井噴之勢。今年的幾大黃金周實現(xiàn)了旅游人次的大幅增長，且今年暑假的家庭游人次也同比大幅上升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“春節(jié)”國內(nèi)出游人次3.08億，對比2019年恢復(fù)88.6%，旅游收入3758億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%；“五一”國內(nèi)出游人次2.74億，對比2019年恢復(fù)119.09%，旅游收入1480億元，恢復(fù)至2019年同期的100.66%；“端午”國內(nèi)出游人次1.06億人次，對比2019年恢復(fù)112.8%，旅游收入373億元，恢復(fù)至2019年同期的94.9%；“中秋+國慶”國內(nèi)出游人次8.26億，對比2019年恢復(fù)104.1%，旅游收入7534.3億元，恢復(fù)至2019年同期的101.5%。這組數(shù)據(jù)，充分展示了我國旅游業(yè)在疫情影響逐漸消退后的強勁復(fù)蘇勢頭。

首先，隨著疫情的逐漸控制，人們的出行意愿和旅游需求得到了釋放。許多旅游企業(yè)和景區(qū)紛紛推出各種優(yōu)惠政策，吸引游客前來游玩。此外，隨著國內(nèi)旅游市場的不斷成熟，消費者對于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在不斷升級，這為旅游業(yè)帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。

其次，綠色、環(huán)保、健康成為2023年中國旅游業(yè)的新關(guān)鍵詞。在疫情背景下，人們對于健康和環(huán)保的關(guān)注度越來越高，旅游業(yè)也在積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足消費者的需求。例如，鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等綠色旅游產(chǎn)品受到了越來越多的關(guān)注，成為旅游業(yè)的新亮點。

另外，數(shù)字化、智能化成為中國旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。疫情期間，線上旅游業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，許多旅游企業(yè)開始布局線上線下融合的旅游新模式。未來，隨著科技的不斷進步，數(shù)字化、智能化將在旅游業(yè)發(fā)揮更大的作用，為消費者帶來更加便捷、個性化的旅游體驗。

2023年，對于中國旅游業(yè)來說是復(fù)蘇振興之年，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點值得關(guān)注。在全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇的大背景下，中國旅游業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長，為我國的經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。