長江流域文化與圖書出版深度融合發(fā)展分析

當(dāng)前，長江流域的文化多樣性發(fā)展導(dǎo)致圖書出版面臨著許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。尤其在媒介融合不斷演進(jìn)的今天，“技術(shù)－媒介”“經(jīng)濟(jì)－文化”的聯(lián)系變得更加緊密，使得圖書出版轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出更加豐富卻又復(fù)雜的特點(diǎn)。因此，如何促進(jìn)出版業(yè)朝著經(jīng)濟(jì)和文化相融合的方向發(fā)展，并找到一條經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和文化生產(chǎn)相平衡的途徑，成為亟須解決的問題。出版社在策劃選題及進(jìn)行出版規(guī)劃時(shí)需要堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，結(jié)合讀者群體以及出版社自身的專業(yè)和特色等來積極打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線，重視創(chuàng)意投入，充分利用敏銳思維和精銳技術(shù)力量，通過富有創(chuàng)意性的業(yè)務(wù)實(shí)踐方式，將長江流域獨(dú)特的文化更好地融合到圖書出版中，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的圖書，以推進(jìn)出版社高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展。

1 緒論

1.1 研究背景

長江流域的文化多樣性發(fā)展給圖書出版的生存發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著媒介融合語境的到來，“技術(shù)－媒介”“經(jīng)濟(jì)－文化”的聯(lián)系變得更加緊密，市場(chǎng)環(huán)境也隨之發(fā)生改變，圖書出版轉(zhuǎn)型變得刻不容緩。為此，圖書出版進(jìn)行了轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。雖然這些實(shí)踐取得了有目共睹的成果，但是傳統(tǒng)圖書出版中經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性之間的內(nèi)在矛盾并未得到根本性改變[1]。因此，如何找到一條有效的轉(zhuǎn)型路徑來緩解傳統(tǒng)圖書出版固有的矛盾，并促進(jìn)圖書出版業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展，就顯得尤為重要。

創(chuàng)意是推動(dòng)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在企業(yè)運(yùn)營方面，出版社所獲得的經(jīng)濟(jì)效益與出版產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額密切相關(guān)。如果在生產(chǎn)過程中充分利用自身的文化優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)，出版產(chǎn)品和服務(wù)能夠展示其獨(dú)特的文化價(jià)值和創(chuàng)意特色，那么將會(huì)得到消費(fèi)者的青睞，在出版市場(chǎng)占據(jù)一片天地，同時(shí)為長江流域文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)出力量。

1.2 研究意義

自人類進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)階段以來，對(duì)商品消費(fèi)提出了更高的要求。消費(fèi)者不僅關(guān)注商品的使用價(jià)值，還注重商品的文化價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。圖書作為傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，一直以紙質(zhì)印刷品的形式活躍在消費(fèi)市場(chǎng)。然而，隨著大眾媒介的發(fā)展，人們的圖書閱讀習(xí)慣和圖書消費(fèi)需求發(fā)生了變化，傳統(tǒng)圖書出版面臨著產(chǎn)能過剩和難以激發(fā)消費(fèi)者新需求的困境。雖然技術(shù)在提高出版業(yè)生產(chǎn)力方面起到了重要作用，但僅依靠技術(shù)擴(kuò)大生產(chǎn)很難打破傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展困境。因此，出版社應(yīng)當(dāng)重視自身特有的地理優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)，并積極促進(jìn)創(chuàng)意與技術(shù)的融合，這樣才能使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)作更具活力和創(chuàng)造力。在轉(zhuǎn)型過程中，出版社需要以長江流域傳統(tǒng)文化和新時(shí)代文化為創(chuàng)意來源，通過創(chuàng)意的注入為圖書賦予更多的文化內(nèi)涵和符號(hào)價(jià)值。同時(shí)，結(jié)合技術(shù)的應(yīng)用，以創(chuàng)新的生產(chǎn)制作方式和數(shù)字化出版的形式，滿足消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品多樣性、層次性和便捷性的需求。重視文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)意的融合，將是傳統(tǒng)圖書出版實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。這將使得傳統(tǒng)圖書出版在適應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)，保留自身的文化特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化生產(chǎn)的有機(jī)融合。

2 長江流域文化與圖書出版融合現(xiàn)狀

2.1 圖書出版轉(zhuǎn)型的內(nèi)在矛盾

在工業(yè)化時(shí)期，傳統(tǒng)圖書出版通過大規(guī)模生產(chǎn)的方式完成了文化生產(chǎn)和傳播的歷史重任。這為傳統(tǒng)圖書出版在20世紀(jì)中后期的迅速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也使得傳統(tǒng)圖書出版的文化屬性得到了快速提升。為了提高傳統(tǒng)圖書出版的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能，傳統(tǒng)圖書出版實(shí)行了轉(zhuǎn)企改制。轉(zhuǎn)企改制使傳統(tǒng)圖書出版由以事業(yè)為導(dǎo)向的運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)為導(dǎo)向的運(yùn)作，這是一次具有重要?dú)v史意義的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。轉(zhuǎn)企改制激發(fā)了傳統(tǒng)圖書出版的市場(chǎng)活力，提高了出版機(jī)構(gòu)在文化市場(chǎng)經(jīng)營中的主體性，使得圖書出版業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)屬性得到了快速提升。

隨著媒介融合趨勢(shì)的到來，傳統(tǒng)圖書出版的轉(zhuǎn)型實(shí)踐不斷升級(jí)，許多傳統(tǒng)圖書出版機(jī)構(gòu)嘗試進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐，注入技術(shù)力量改善生產(chǎn)過程的內(nèi)在局限。然而，目前的轉(zhuǎn)型實(shí)踐仍未能帶來真正的改變。具體來說，傳統(tǒng)圖書出版尚未找到符合自身特色的真正發(fā)展道路。傳統(tǒng)圖書出版已經(jīng)進(jìn)行了兩次轉(zhuǎn)型實(shí)踐，但仍未能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和文化生產(chǎn)的協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)手段的要求不斷提高，一般物質(zhì)產(chǎn)品的文化創(chuàng)意屬性也不斷延伸，使得傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)有所減弱。因此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨著迫切需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的局面。

2.2 長江流域文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)向

長江流域文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)向的內(nèi)涵是指重視傳統(tǒng)圖書出版的文化創(chuàng)意特性和經(jīng)濟(jì)特性，強(qiáng)調(diào)通過創(chuàng)意投入為傳統(tǒng)圖書出版創(chuàng)造更高的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的融合，平衡社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?；谖幕瘎?chuàng)意轉(zhuǎn)向的內(nèi)涵，傳統(tǒng)圖書出版在長江流域應(yīng)從生產(chǎn)者、產(chǎn)品與服務(wù)、盈利模式三個(gè)方面進(jìn)行改造。編輯需要進(jìn)行創(chuàng)新改造，由單純文字工作者升級(jí)為思維創(chuàng)意生產(chǎn)者，充分發(fā)揮創(chuàng)意出版的潛能。在生產(chǎn)過程中，利用技術(shù)打造內(nèi)容和形式都具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品與服務(wù)，深入挖掘長江流域特有的文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的增值。在此基礎(chǔ)上，還要建立多元盈利模式，使傳統(tǒng)圖書出版轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意出版。因此，如果圖書出版只跟隨大流，在內(nèi)容方面不能體現(xiàn)出自身特有的價(jià)值，將難以滿足消費(fèi)者的新需求，可能對(duì)其未來發(fā)展構(gòu)成威脅[2]。尤其是當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展到一定程度時(shí)，一般圖書將不再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或?qū)?huì)被市場(chǎng)淘汰。然而，當(dāng)圖書的文化價(jià)值、符號(hào)價(jià)值提升且使用性能不斷優(yōu)化時(shí)，將有可能成為兼具使用價(jià)值和文化價(jià)值的新型產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠滿足消費(fèi)者的期待，在消費(fèi)市場(chǎng)中重新占據(jù)有利地位。因此，文化創(chuàng)意的嘗試旨在提升生產(chǎn)者的創(chuàng)意生產(chǎn)力，使傳統(tǒng)圖書在生產(chǎn)過程中體現(xiàn)更濃厚的文化創(chuàng)意特性，為其注入新的發(fā)展活力。

長江流域文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)向使傳統(tǒng)圖書出版能夠把握媒介融合的趨勢(shì)，主動(dòng)而不被動(dòng)。通過在數(shù)字技術(shù)使用、創(chuàng)造性勞動(dòng)生產(chǎn)、勞動(dòng)力多樣性和創(chuàng)造性等多個(gè)方面進(jìn)行新的探索，文化與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的內(nèi)在矛盾得以緩解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從媒介融合向“經(jīng)濟(jì)－文化”融合的轉(zhuǎn)變。因此，文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)向有可能突破傳統(tǒng)圖書出版轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐的限制，符合傳統(tǒng)圖書出版未來發(fā)展的方向和目標(biāo)。

3 長江流域文化與圖書出版深度融合發(fā)展分析

3.1 長江流域文化創(chuàng)意多元化，激發(fā)圖書出版創(chuàng)意潛能

長江流域作為我國乃至世界上重要的文化區(qū)域之一，蘊(yùn)藏著豐富多彩的文化資源，呈現(xiàn)出多元化的文化創(chuàng)意。長江流域文化源遠(yuǎn)流長，承載著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，涌現(xiàn)出豐富多彩的文化形態(tài)和傳統(tǒng)藝術(shù)。同時(shí)，作為中國經(jīng)濟(jì)文化的重要地區(qū)，長江流域自古以來就是物流和商貿(mào)的重要樞紐，吸引了來自各地的人們進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交流和文化交流，形成了包容開放的文化氛圍。在這樣的背景下，涌現(xiàn)出了眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涵蓋了傳統(tǒng)手工藝、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化旅游、影視娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。在傳統(tǒng)手工藝領(lǐng)域，長江流域以其獨(dú)特的地域文化特色和傳統(tǒng)工藝技藝，有許多具有代表性的手工藝品，如荊州繡、川繡、景德鎮(zhèn)瓷等，這些傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品融合了當(dāng)?shù)氐奈幕睾凸に嚰妓?，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，成為當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也為文化輸出和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。除了傳統(tǒng)手工藝品，長江流域也涌現(xiàn)出眾多具有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如音樂、電影、動(dòng)漫、游戲等[3]。同時(shí)，長江流域包含眾多山川、河流、湖泊，豐富的歷史文化和自然資源為這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供了豐富的素材和題材。

作為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)，如何在融合出版的背景下深度結(jié)合長江流域文化，發(fā)展出自身特有的產(chǎn)業(yè)特色，占據(jù)一片出版市場(chǎng)，是值得每一個(gè)出版人深入思考的問題。

首先，需要改變編輯固有的思維模式。作為重要的生產(chǎn)者，編輯的創(chuàng)意和專業(yè)水平直接影響產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，尤其是在媒介融合的背景下，編輯是否擁有創(chuàng)意生產(chǎn)意識(shí)對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)至關(guān)重要。如果編輯在生產(chǎn)過程中注重創(chuàng)意投入，提高產(chǎn)品和服務(wù)的差異性，為消費(fèi)者提供獨(dú)特體驗(yàn)，傳統(tǒng)圖書出版將獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，并進(jìn)一步凸顯文化創(chuàng)意特性。相反，如果編輯固守傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品和服務(wù)未能創(chuàng)新升級(jí)，不僅難以提升經(jīng)濟(jì)效益，還可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到?jīng)_擊，品牌影響力必然降低。其次，應(yīng)加強(qiáng)編輯對(duì)相關(guān)長江流域文化的了解和認(rèn)知。組織編輯深度學(xué)習(xí)長江流域相關(guān)文化，鼓勵(lì)編輯積極探索，讀萬卷書、行萬里路，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀選題和創(chuàng)意的眼睛。為了推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)向，重視編輯的創(chuàng)新重塑，即培養(yǎng)編輯的自主創(chuàng)新意識(shí)，使其由傳統(tǒng)的圖書編輯轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r(shí)代文化創(chuàng)意生產(chǎn)者。

3.2 洞察消費(fèi)者需求，技術(shù)與創(chuàng)意融合

當(dāng)前，消費(fèi)者的需求趨向個(gè)性化和多樣化，并且變化速度不斷加快。為了適應(yīng)這種變化，傳統(tǒng)圖書出版需要調(diào)整以往的生產(chǎn)思路，從滿足消費(fèi)者的共性需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費(fèi)者的個(gè)性需求。為了更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者需求，傳統(tǒng)圖書出版需要保持市場(chǎng)敏銳度，精準(zhǔn)規(guī)劃和把握自己的市場(chǎng)定位。在生產(chǎn)過程中，以長江流域文化為靈感源泉，充分認(rèn)識(shí)到技術(shù)與創(chuàng)意融合的重要性。尤其在媒介融合的背景下，技術(shù)和創(chuàng)意的結(jié)合使圖書能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，創(chuàng)造增值空間，并在不斷變化的市場(chǎng)中保持經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，使出版社能夠獨(dú)具特色，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[4]。因此，在長江流域文化與圖書出版深度融合中，技術(shù)與創(chuàng)意需要相互協(xié)調(diào)，使文化創(chuàng)意能夠通過不同的媒介形式展現(xiàn)。圖書出版由一次作品創(chuàng)作轉(zhuǎn)向多次產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，作品本身的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不斷延伸。無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書還是數(shù)字出版物，都能體現(xiàn)多樣濃厚的文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品使用過程中提供豐富的文化創(chuàng)意體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多層次的需求。

4 結(jié)語

長江流域是我國極具特色的文化帶，其歷史、地理、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等多方面構(gòu)成了一幅波瀾壯闊、氣勢(shì)恢宏的偉大畫卷，在文化自信的大前提下，強(qiáng)化對(duì)長江流域文化的建設(shè)、傳承和保護(hù)，不僅對(duì)地方、社會(huì)發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)作用，對(duì)出版社自身的蓬勃發(fā)展也具有重要作用。作為立足于長江流域的出版社，對(duì)其文化資源的利用和開發(fā)更是具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，這是出版社在發(fā)展中的立社基礎(chǔ)和發(fā)展方向?；谵D(zhuǎn)變意識(shí)、挖掘資源、媒體技術(shù)等多個(gè)維度，深耕長江流域文化特色，利用融媒體時(shí)代技術(shù)手段，培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)編輯對(duì)相關(guān)文化的了解和學(xué)習(xí)，尋找有意義的創(chuàng)新點(diǎn)和選題策劃方向，將圖書出版與長江流域文化深度融合，打造出特有的品牌圖書，為長江流域文化發(fā)展和弘揚(yáng)做出貢獻(xiàn)。

引用

[1] 謝名家.使文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)力量[J].中國發(fā)展觀察，2013（10）：40-43.

[2] 韓曉寧，郭瑋琪.出版文創(chuàng)：產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)之路——出版文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐思考[J].出版廣角，2017（22）：22-24.

[3] 王卿.“出版+文創(chuàng)”：促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].出版廣角， 2018（8）：54-56.

[4] 王雁.跨界融合背景下出版文創(chuàng)的價(jià)值思考[J].現(xiàn)代視聽， 2018（7）：36-39.

作者簡介：閆彬（1994—），女，湖北宜昌人，本科，就職于長江出版社。