中國(guó)冀派內(nèi)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

田礪出 王春鑰 高力群

摘要：衡水內(nèi)畫是河北民間美術(shù)的重要組成部分，也是中國(guó)知名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已然成為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下進(jìn)行保護(hù)和傳承的最佳途徑。然而，在面向市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上，衡水內(nèi)畫還可以有更大的進(jìn)步空間。應(yīng)當(dāng)怎樣進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升冀派內(nèi)畫的影響力，如何在提高其藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是在新時(shí)代背景下弘揚(yáng)冀派內(nèi)畫藝術(shù)必不可少的思考，亦是本文討論和研究的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：冀派內(nèi)畫；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展傳承

一、冀派內(nèi)畫的形成與代表人物

1.冀派內(nèi)畫的形成

自鼻煙壺傳入我國(guó)以來，人們就集民間美術(shù)之所長(zhǎng)融入這一小物件當(dāng)中，內(nèi)畫就是在鼻煙壺中進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)作品。

冀派內(nèi)畫，又稱衡水內(nèi)畫，主要分布在河北省的部分地區(qū)。在清代，內(nèi)畫藝術(shù)主要分為京、冀、魯、粵四大流派，其中，冀派內(nèi)畫創(chuàng)始人王習(xí)三是京派內(nèi)畫代表人物葉曉峰之徒，他在師父?jìng)魇诘幕A(chǔ)上進(jìn)行自己的探索與實(shí)踐，一手創(chuàng)造了冀派內(nèi)畫的輝煌，使冀派內(nèi)畫與衡水金魚、侯店毛筆一道被稱為“衡水三絕”，河北省衡水市亦被稱為“中國(guó)內(nèi)畫之鄉(xiāng)”。

2.冀派內(nèi)畫的代表人物

提起冀派內(nèi)畫，王習(xí)三無疑是集大成者。其原名王瑞成，是京派葉仲三之子葉曉峰的第一位外姓弟子。

王習(xí)三一生致力于發(fā)揚(yáng)內(nèi)畫藝術(shù)，早年學(xué)藝期間，他便在師父教授的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的思考，考慮將不同的藝術(shù)創(chuàng)作手法與內(nèi)畫藝術(shù)相結(jié)合。不僅如此，他還發(fā)明了“金屬桿鉤毛筆”，廣泛借鑒各種創(chuàng)作手法，從而誕生了獨(dú)樹一幟的冀派內(nèi)畫。

除王習(xí)三外，冀派內(nèi)畫還有王自勇、王百川、陳潤(rùn)璞等多位大師，他們大多師承王習(xí)三。特別是王自勇，為王習(xí)三次子，藝名王又三，父子二人創(chuàng)辦“衡水習(xí)三內(nèi)畫藝術(shù)有限公司”。內(nèi)畫藝術(shù)的各位傳承人將冀派內(nèi)畫藝術(shù)進(jìn)行了有效發(fā)揚(yáng)，且對(duì)于冀派內(nèi)畫藝術(shù)走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路起到了十分重要的作用。

二、冀派內(nèi)畫的傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

1.冀派內(nèi)畫的傳承與發(fā)展

王習(xí)三很早就意識(shí)到，要想將冀派內(nèi)畫這門藝術(shù)流傳下去，需要不斷增添新生力量。1988年，王習(xí)三創(chuàng)辦“衡水習(xí)三內(nèi)畫藝術(shù)學(xué)院”；1995年，王習(xí)三之子王自勇與父親創(chuàng)建了“衡水習(xí)三內(nèi)畫藝術(shù)有限公司”，同年成立“習(xí)三內(nèi)畫藝術(shù)學(xué)校”，并順利成為國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷的中等專業(yè)院校；2002年，王習(xí)三、王自勇父子與河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立“中國(guó)冀派內(nèi)畫藝術(shù)研究中心”； 2005年，王習(xí)三所著《中國(guó)民間傳統(tǒng)工藝技法系列培訓(xùn)教材——內(nèi)畫技法》正式出版，成為內(nèi)畫藝術(shù)的專業(yè)教材。

冀派內(nèi)畫經(jīng)過多年發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大體模式已趨于完善，所出作品的種類、造型逐漸豐富，滿足了不同的市場(chǎng)需求，也獲得了社會(huì)各界的高度認(rèn)可。

2.冀派內(nèi)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

在推進(jìn)內(nèi)畫藝術(shù)的宣傳過程中，王自勇發(fā)現(xiàn)，要想讓內(nèi)畫藝術(shù)繼續(xù)發(fā)展，必須要順應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索，于是在1995年，王自勇與父親在創(chuàng)建“衡水習(xí)三內(nèi)畫藝術(shù)有限公司”的同時(shí)，將“習(xí)三”商標(biāo)注冊(cè)為品牌。該公司從內(nèi)畫鼻煙壺的生產(chǎn)到繪制、加工、銷售及售后，都擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還曾繪制多國(guó)元首的畫像，作為國(guó)禮贈(zèng)予外賓。自此，王習(xí)三帶領(lǐng)的冀派內(nèi)畫藝術(shù)正式向綜合性企業(yè)進(jìn)發(fā)，走出了冀派內(nèi)畫向著產(chǎn)業(yè)化的第一步。

面對(duì)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展無疑是非遺保護(hù)和傳承的最好途徑。冀派內(nèi)畫藝術(shù)品牌的誕生，使這門傳統(tǒng)的民間藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。經(jīng)多年努力，“習(xí)三”商標(biāo)已經(jīng)成為河北省文化產(chǎn)業(yè)的代表性品牌。

三、冀派內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不足

在看到冀派內(nèi)畫取得巨大成績(jī)的同時(shí)，我們也要清醒地意識(shí)到，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍然存在著不足，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）產(chǎn)業(yè)化背景下冀派內(nèi)畫的營(yíng)銷方式不足

根據(jù)線上平臺(tái)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在售賣冀派內(nèi)畫的網(wǎng)絡(luò)店鋪中，位于河北省衡水市的店鋪占絕對(duì)比重，冀派內(nèi)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已然成為地方經(jīng)濟(jì)的主力軍之一。但對(duì)于非遺自身來說，仍然缺少普及性，全國(guó)熟知冀派內(nèi)畫的人員多集中在衡水以及北京地區(qū)，因此，實(shí)現(xiàn)冀派內(nèi)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需將內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)向全國(guó)范圍推進(jìn)。

時(shí)至今日，線上購物的潮流邁入了新的時(shí)期，如何讓內(nèi)畫藝術(shù)在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，仍是值得探索的問題，冀派內(nèi)畫的營(yíng)銷方式需再進(jìn)行下一步的考慮。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不足

從總體上來看，我國(guó)對(duì)包括非遺在內(nèi)的民間文學(xué)藝術(shù)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較少，對(duì)于非遺知識(shí)資源的商業(yè)化不能起到直接的保護(hù)作用，而相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也不強(qiáng)。根據(jù)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)每年因知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生糾紛，甚至因知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足給企業(yè)帶來不良影響的典型案例尚有很多。

隨著冀派內(nèi)畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展力量的逐步增強(qiáng)，在對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐中，存在著許多企業(yè)或個(gè)人之間的紛爭(zhēng)。同時(shí)，市場(chǎng)的擴(kuò)大化導(dǎo)致內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)所輸出的相關(guān)產(chǎn)品魚龍混雜，若相關(guān)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足，會(huì)對(duì)本行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來不良影響。而這些問題則需要通過相關(guān)法律法規(guī)以及企業(yè)與個(gè)人對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，予以調(diào)整和規(guī)范。

（三）中端人才儲(chǔ)備不足

據(jù)調(diào)研，內(nèi)畫藝術(shù)作品的中端市場(chǎng)仍處于空白狀態(tài)，這也就意味著用于商業(yè)用途的中檔商品越來越少。“高”與“低”這兩個(gè)層次的差距過于明顯，高端的訂制商品與低端產(chǎn)品形成了鮮明的對(duì)比，優(yōu)秀且價(jià)位高的商品大多致力于高端市場(chǎng)，無法融入百姓生活；部分低價(jià)位、質(zhì)量較低的“地?cái)傌洝币苍谑袌?chǎng)流通，普通薪資的家庭，較難購得自己承受范圍之外且質(zhì)量不低的內(nèi)畫作品，這給內(nèi)畫行業(yè)的發(fā)展帶來了困難，歸其癥結(jié)，是內(nèi)畫行業(yè)的中端人才儲(chǔ)備不足，導(dǎo)致中端商品不足，進(jìn)行冀派內(nèi)畫藝術(shù)更深一步的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要進(jìn)行內(nèi)畫行業(yè)更多的中端人才培養(yǎng)。

（四）冀派內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)范程度不足

隨著冀派內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐漸加深，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和行業(yè)需求均不斷增加，更多的人加入到這個(gè)行列中來，內(nèi)畫市場(chǎng)開始出現(xiàn)魚龍混雜的情況，部分商家為迎合低端消費(fèi)市場(chǎng)而舍棄產(chǎn)品質(zhì)量，假冒偽劣產(chǎn)品開始流通，長(zhǎng)此以往，易導(dǎo)致內(nèi)畫藝術(shù)的層次降低，市場(chǎng)也會(huì)逐漸萎縮；同時(shí)，部分知名內(nèi)畫大企業(yè)推出的新產(chǎn)品往往會(huì)直接被許多中小型內(nèi)畫企業(yè)或商店仿制，但產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)粗糙，這極大地破壞了當(dāng)?shù)貎?nèi)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的秩序和企業(yè)創(chuàng)新能力的主動(dòng)性。因此，除探究本行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略外，冀派內(nèi)畫在向著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)還需要注意加深市場(chǎng)的規(guī)范程度。

四、冀派內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略

（一）增強(qiáng)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)拓展傳播渠道、轉(zhuǎn)變銷售方式是非常有必要的。只有根據(jù)當(dāng)下最受歡迎的營(yíng)銷方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，才能更快速、更有針對(duì)性地促進(jìn)冀派內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

同樣作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，京劇傳承和發(fā)揚(yáng)的方式更加值得學(xué)習(xí)借鑒：在思想觀念上，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品整合設(shè)計(jì)；在傳播方式上，進(jìn)行更多的雙向傳播。以京劇網(wǎng)站為例，京劇愛好者登錄后可自由閱讀有關(guān)京劇的新聞及文獻(xiàn)資料，也可以對(duì)這些信息進(jìn)行即時(shí)的反饋，還可以在平臺(tái)上和其他地區(qū)的愛好者們交流。這就是一個(gè)雙向的信息交換過程，在一定程度上促進(jìn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，改變了單向輸出的現(xiàn)狀?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模糊了傳播者和受眾的界限，也促進(jìn)了新的宣傳營(yíng)銷方式，非常值得冀派內(nèi)畫行業(yè)的學(xué)習(xí)。

（二）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

內(nèi)畫市場(chǎng)的擴(kuò)大化導(dǎo)致部分產(chǎn)品魚龍混雜，有些原創(chuàng)品牌被不法分子竊取成果，或借知名品牌制作假冒偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)下滑，這就要求在不斷為傳統(tǒng)內(nèi)畫產(chǎn)品注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新營(yíng)銷方式的同時(shí)，需增強(qiáng)品牌推廣意識(shí)，注重對(duì)新產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

在企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的過程中，最重要的就是專利保護(hù)。特別是對(duì)于企業(yè)，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的過程中，要認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)內(nèi)容以及法律法規(guī)，建立完善的保護(hù)體系，特別是在進(jìn)行新的研究時(shí)，作為研發(fā)單位應(yīng)注意對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、積極申請(qǐng)專利、設(shè)置保密措施等，依法向有關(guān)政府部門注冊(cè)相關(guān)的品牌，并積極配合政府打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為。這樣一來，企業(yè)的信譽(yù)能夠顯著提高，使品牌及其企業(yè)衍生品得以快速發(fā)展。

（三）加強(qiáng)中端人才培養(yǎng)

盡可能地打開市場(chǎng)，特別是打開中端市場(chǎng)，改變高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品強(qiáng)烈的兩極分化現(xiàn)狀，是冀派內(nèi)畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要途徑之一。加強(qiáng)中端人才的培養(yǎng)，學(xué)校及機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)尤為重要，根據(jù)前文所述，王自勇和他的父親王習(xí)三已將冀派內(nèi)畫帶入了中高等院校的課堂，但由于種種原因，內(nèi)畫融入課堂還不夠十分完善，中端人才從業(yè)者不夠多，還需在教學(xué)前進(jìn)行人才選拔，選出較有藝術(shù)天賦特別是對(duì)內(nèi)畫藝術(shù)有興趣的學(xué)生。在培養(yǎng)時(shí)，需根據(jù)待培養(yǎng)人才的特性進(jìn)行有計(jì)劃的栽培、考核，同時(shí)積極推進(jìn)地域文化遺產(chǎn)保護(hù)部門、相關(guān)大型企業(yè)、地區(qū)中高等院校對(duì)于培養(yǎng)人才的聯(lián)合措施，以加強(qiáng)對(duì)于冀派內(nèi)畫行業(yè)的中端人才培養(yǎng)。

（四）努力加深市場(chǎng)規(guī)范化程度

針對(duì)市場(chǎng)不規(guī)范的行為，有關(guān)部門可以強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管，制定較為完善的行業(yè)規(guī)范；行業(yè)監(jiān)督機(jī)構(gòu)可以考慮建立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，承擔(dān)協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)內(nèi)畫市場(chǎng)，保持良好的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)；同時(shí)，還應(yīng)注重對(duì)內(nèi)畫藝術(shù)家的資格和職稱的評(píng)估，要求內(nèi)畫從業(yè)人員經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)，并取得相應(yīng)的資格證書，使從業(yè)人員隊(duì)伍更加高端化。

相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)真正具有創(chuàng)新能力的相關(guān)新型企業(yè)多加學(xué)習(xí)，以獲得創(chuàng)作靈感；實(shí)施合理科學(xué)的新產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制，讓真正的高附加值內(nèi)畫藝術(shù)品產(chǎn)生可觀的利潤(rùn)回報(bào)。企業(yè)和個(gè)人方面，則更需注重自身的發(fā)展，特別是規(guī)范化管理，做好相關(guān)業(yè)務(wù)考核，以績(jī)效考核為依據(jù)進(jìn)行公開化、透明化運(yùn)營(yíng)，大力加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部改革與相關(guān)部門外部治理的有效配合管理。

五、總結(jié)

中國(guó)冀派內(nèi)畫雖起步較晚，但以王習(xí)三大師為代表的冀派內(nèi)畫匠人，憑借獨(dú)特的智慧能力不斷發(fā)展創(chuàng)新，形成獨(dú)樹一幟的內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)，成為中國(guó)民間美術(shù)一顆璀璨的明珠。

中國(guó)冀派內(nèi)畫在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)典范，但仍有可發(fā)展的空間，例如在產(chǎn)業(yè)化背景下，中國(guó)冀派內(nèi)畫的營(yíng)銷方式可以根據(jù)當(dāng)今媒體的發(fā)展做出改變；加強(qiáng)對(duì)自身品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)；加強(qiáng)行業(yè)中端人才的培養(yǎng)以及加深市場(chǎng)規(guī)范化程度等，使中國(guó)冀派內(nèi)畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得更加輝煌的成就。

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作者簡(jiǎn)介：

田礪出（1998—），女，漢族，河北秦皇島人。河北科技大學(xué)在讀碩士研究生，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

王春鑰（1997—），女，漢族，山東淄博人。河北科技大學(xué)在讀碩士研究生，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

高力群（1965—），男，漢族，天津人。河北科技大學(xué)教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。