大數(shù)據(jù)驅(qū)動下財經(jīng)新聞的機遇、風(fēng)險與創(chuàng)新方法

文/吳婷 張俊惠 周抒

大數(shù)據(jù)（Big Data）是指無法在可承受時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，具有數(shù)據(jù)量龐大、數(shù)據(jù)類型繁多、商業(yè)價值高、處理速度快等基本特征。典型的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)包括數(shù)據(jù)生成、數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析四個環(huán)節(jié)，能夠?qū)嫶髷?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有效信息，進而服務(wù)于行為決策，做出前瞻預(yù)判。隨著大數(shù)據(jù)的不斷拓展，人類進入了真正意義的數(shù)字社會。

大數(shù)據(jù)為新聞傳播帶來啟發(fā)，所有新聞素材被整理為數(shù)據(jù)模塊，新聞內(nèi)容趨向可視化與專業(yè)化，傳播渠道獲得多向度延展。其中，財經(jīng)新聞作為新聞報道的一個重要類別，專注于社會經(jīng)濟狀態(tài)和大眾經(jīng)濟生活，強調(diào)報道內(nèi)容的時效性、準確性以及客觀性，即便在信息泛濫的媒體環(huán)境中依然能夠保持強勁生命力。因此，探究大數(shù)據(jù)對財經(jīng)新聞的影響，暢想大數(shù)據(jù)時代財經(jīng)新聞的創(chuàng)新策略，有助于推動我國財經(jīng)新聞的長遠發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)對財經(jīng)新聞的重塑

財經(jīng)新聞是大眾獲取經(jīng)濟信息的途徑之一，過去主要通過傳統(tǒng)媒體如報紙、電視進行傳播，并在長期發(fā)展過程中形成了較強專業(yè)性、政策指導(dǎo)性、服務(wù)實用性、相對保密性的特點。大數(shù)據(jù)應(yīng)用有助于財經(jīng)新聞“敢于質(zhì)疑、大膽假設(shè)、小心求證”，通過量化分析向大眾傳遞更加真實理性的財經(jīng)聲音。

1.信源增加，充實新聞內(nèi)容。賽爾斯提出新聞媒介框架理論，認為信源會限制新聞媒介的議題選擇，使新聞在特定的內(nèi)容框架中傳播。財經(jīng)新聞的報道對象圍繞社會經(jīng)濟展開，其主要信源來自國家政府部門、行業(yè)組織和上市企業(yè)信息披露，某種程度上限制了報道范圍。大數(shù)據(jù)則突破信源框架給予財經(jīng)新聞報道主體更多的數(shù)據(jù)來源，即在政府部門發(fā)布的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)之外，企業(yè)經(jīng)濟運行中產(chǎn)生的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和個人消費行為形成的微觀數(shù)據(jù)都可以作為報道素材，且這些素材可以通過報道主體自行搜集。此時，依托經(jīng)濟活動的具體樣本而非宏觀數(shù)據(jù)，有效打破新聞媒介所設(shè)定的框架，避免因信源單一帶來的信息偏差，財經(jīng)新聞報道的主體性與傳播性得到加強。同時，官方發(fā)布的財經(jīng)信息通常以季度、年份為標準，運用大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)整理，能夠反映不同時段的數(shù)據(jù)內(nèi)容，這種靈活性機制帶動財經(jīng)新聞貼近當下發(fā)展狀況，保證財經(jīng)新聞的時效性。主流財經(jīng)媒體如《上海證券報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、財新網(wǎng)紛紛成立財經(jīng)大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)，如上證研究院、21世紀研究院、財新數(shù)據(jù)。這些媒體基于強大的數(shù)據(jù)智庫對經(jīng)濟環(huán)境進行判斷，將具體案例和數(shù)據(jù)信息相結(jié)合，真正實現(xiàn)由點到面的全方位報道。

2.技術(shù)牽引，新聞呈現(xiàn)可視化。傳統(tǒng)財經(jīng)新聞以文字報道推動，輔以數(shù)據(jù)表格，形成抽象化、嚴肅化的刻板印象。而大數(shù)據(jù)在拓展財經(jīng)新聞素材來源的同時，也通過虛擬技術(shù)豐富了數(shù)字、圖表、模型的呈現(xiàn)方式，以直觀、動態(tài)、夸張的視覺元素吸引受眾關(guān)注。大數(shù)據(jù)的可視化應(yīng)用，擴充了媒介延伸的時空，將數(shù)據(jù)信息以受眾可感知的方式呈現(xiàn)出來，加深受眾對于數(shù)據(jù)的理解程度。2021年，由雷雨排行榜發(fā)布的一則《1960-2019年全球各國GDP排行》的數(shù)據(jù)新聞在新浪微博引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，并得到知名財經(jīng)媒體《21世紀經(jīng)濟報道》、福布斯中文網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。該新聞用坐標軸反映出1960-2019年間排名前15的各國GDP總量，并以動態(tài)形式展示出這50年間排名的交替變更。透過短暫的4分鐘數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，受眾不僅對世界宏觀經(jīng)濟有了更充分細致的了解，如日本經(jīng)濟從騰飛到衰退、“金磚四國”的突飛猛進；而且以具象化形式感受中國的復(fù)興之路，從而油然而生民族自豪感和凝聚力。

3.數(shù)據(jù)預(yù)判，新聞含金量高。財經(jīng)新聞的一個重要特性，就是通過反映經(jīng)濟狀況幫助受眾更好地進行經(jīng)濟決策。比如，股票市場分析可以幫助受眾評估股市風(fēng)險、調(diào)整持倉比例，房地產(chǎn)新聞則打破受眾買賣房產(chǎn)的信息壁壘，實現(xiàn)公平交易。在小數(shù)據(jù)時代，由于數(shù)據(jù)掌握得不夠全面，數(shù)據(jù)分析淺嘗輒止，大量財經(jīng)新聞報道分析僅僅停留在事實層面，幾乎不具備參考價值。而大數(shù)據(jù)掌握的數(shù)據(jù)量趨向無限大，能夠隨時隨地上傳至云端，數(shù)據(jù)的廣度和深度達到峰值。財經(jīng)媒體對大數(shù)據(jù)加以利用，便能根據(jù)不同主體、不同方向、不同時期進行解讀，對當下以及未來的經(jīng)濟走勢做出科學(xué)預(yù)判，為財經(jīng)新聞內(nèi)容增添傳播價值。這種內(nèi)容輸出模式也普遍被財經(jīng)媒體視為平臺轉(zhuǎn)型的有效途徑。以科創(chuàng)財經(jīng)媒體36氪為例，其最早通過微信公眾號發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的財經(jīng)內(nèi)容。爾后，36氪利用沉淀的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)數(shù)據(jù)，創(chuàng)立知識付費欄目“開氪”，啟動創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺“36氪+”，成立創(chuàng)業(yè)孵化器“氪空間”，建立市場量化工具“氪指數(shù)”，對接金融數(shù)據(jù)的“鯨準”等?；陂L期對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的積累，并不斷把信息轉(zhuǎn)化為知識成果，如今的36氪不再只是一個媒體業(yè)務(wù)機構(gòu)，更像一家綜合類的商業(yè)媒體，全方位服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目。

二、大數(shù)據(jù)對財經(jīng)新聞的反噬

大數(shù)據(jù)為財經(jīng)新聞帶來機遇的同時，也帶來了不可忽視的風(fēng)險。

1.缺乏數(shù)據(jù)理性，有損新聞?wù)鎸崱＝柚夹g(shù)手段的大數(shù)據(jù)具備網(wǎng)羅一切經(jīng)濟行為的“第三只眼”，收集了包羅萬象的海量數(shù)據(jù)。盡管數(shù)據(jù)本身不存在價值偏頗，但在媒體融合時代，財經(jīng)新聞創(chuàng)作主體參差不齊，既有政府主導(dǎo)的黨媒、央媒，也有完全市場化的商業(yè)媒體以及五花八門的網(wǎng)絡(luò)自媒體。媒體機構(gòu)推送財經(jīng)新聞時，往往會選擇有利于自身立場的數(shù)據(jù)進行信息價值內(nèi)容的輸出，甚至通過斷章取義的方式達到最終的傳播效果，信源的真實有效性有待商榷。特別在重大時間節(jié)點，經(jīng)濟數(shù)據(jù)直接關(guān)乎社會穩(wěn)定，欠缺考證的數(shù)據(jù)反而擾亂受眾的理性判斷。比如，我國春節(jié)期間的蔬菜食品價格是熱門議題，國家統(tǒng)計總局會做出權(quán)威信息推送。近年來，一些自媒體直接“拿來主義”，抓住人民群眾的獵奇心理，將網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)的價格信息隨意拼湊，得出違背客觀事實的經(jīng)濟結(jié)論，對社會生活造成不良影響。

2.數(shù)據(jù)共享失序，原創(chuàng)內(nèi)容減少。保羅·布拉德肖結(jié)合數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的過程提出“雙金字塔”理論，他認為大數(shù)據(jù)在新聞事件中的應(yīng)用是不斷共享的過程，需要對數(shù)據(jù)進行前期的提煉，才能完成新聞價值的傳遞。事實上，大數(shù)據(jù)的共享在一定程度上降低了財經(jīng)新聞的內(nèi)容質(zhì)量。利用大數(shù)據(jù)進行財經(jīng)新聞生產(chǎn)需要龐大的數(shù)據(jù)資源支持，這種資源僅靠編輯部人員是遠遠不夠的。當一則優(yōu)秀的數(shù)據(jù)財經(jīng)新聞出現(xiàn)后，該新聞產(chǎn)品會在各類媒體渠道分發(fā)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺得以共享。而不具備大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力的財經(jīng)新聞媒體，便通過搜索引擎及社交媒體跟進，進而同一組數(shù)據(jù)會在財經(jīng)新聞報道中重復(fù)出現(xiàn)，造成數(shù)據(jù)引用的濫觴。同時，大數(shù)據(jù)雖然給予財經(jīng)新聞關(guān)鍵性素材，省去新聞?wù){(diào)查的諸多環(huán)節(jié)，優(yōu)化新聞生產(chǎn)效率，但是對于財經(jīng)新聞主創(chuàng)人員而言，這種便捷性反過來又弱化了人的主觀能動性，新聞工作者僅從數(shù)據(jù)中便可以推導(dǎo)相關(guān)結(jié)論，將財經(jīng)新聞局限在事實報道范疇，致使財經(jīng)新聞無論是結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式都大同小異，違背大數(shù)據(jù)的應(yīng)用初衷。

3.形成數(shù)據(jù)依賴，缺乏深層研究。數(shù)據(jù)繭房基于大數(shù)據(jù)技術(shù)為財經(jīng)新聞創(chuàng)作者編織了一個無形的框架，使創(chuàng)作者逐漸形成固定的寫作模式，缺乏對于數(shù)據(jù)的深度研究。大數(shù)據(jù)為財經(jīng)新聞提供充分依據(jù)，通過描述經(jīng)濟現(xiàn)象數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)特征找出相關(guān)關(guān)系。但這種關(guān)系只是一種表層和外部的淺顯聯(lián)系，與解釋經(jīng)濟現(xiàn)象內(nèi)部的因果關(guān)系存在本質(zhì)不同。然而，部分財經(jīng)媒體在大數(shù)據(jù)繭房之下逐漸形成唯數(shù)據(jù)導(dǎo)向，盲目相信數(shù)據(jù)力量而忽視數(shù)據(jù)局限，形成新時代的“數(shù)據(jù)獨裁”。比如，一些地方媒體機構(gòu)唯GDP論，抬高GDP的數(shù)據(jù)價值，將GDP的增長視為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的繁榮標志。而單純的GDP增長并不能全面反映當?shù)厝嗣竦膶嶋H生活水平，甚至不能完全以GDP數(shù)值增長判定區(qū)域經(jīng)濟增長。此外，當財經(jīng)新聞報道不再關(guān)注數(shù)據(jù)的起因、經(jīng)過、結(jié)果，直接以數(shù)據(jù)繭房中的局部數(shù)據(jù)為線索進行碎片化傳播時，極易造成財經(jīng)新聞的淺薄化與謠言化?？傊?，財經(jīng)新聞過分倚重數(shù)據(jù)本身，缺乏對新聞專業(yè)主義的堅守，導(dǎo)致財經(jīng)新聞內(nèi)容缺乏深層研究，最終會被財經(jīng)受眾拋棄。

三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下財經(jīng)新聞的創(chuàng)新策略

隨著虛擬經(jīng)濟高速蓬勃發(fā)展，實體經(jīng)濟加速轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)對經(jīng)濟環(huán)境的滲透將持續(xù)加深，必然更加深度作用于財經(jīng)新聞的生產(chǎn)路徑。面對大數(shù)據(jù)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，財經(jīng)新聞應(yīng)從可信性、可讀性、建設(shè)性以及規(guī)范性四個層面出發(fā)，為財經(jīng)新聞的傳播創(chuàng)造廣闊空間。

1.保障數(shù)據(jù)資源，實施“媒體+數(shù)據(jù)庫+研究院”常態(tài)化生產(chǎn)。數(shù)據(jù)之于財經(jīng)新聞就好比水之于魚，真實有效的財經(jīng)數(shù)據(jù)必然增加財經(jīng)新聞的可信度。我國財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)主要通過政府部門、社會企業(yè)以及第三方機構(gòu)獲得，多為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和眾包數(shù)據(jù)較少，數(shù)據(jù)量也遠未達到大數(shù)據(jù)級別。雖然《上海證券報》《21世紀經(jīng)濟報道》等財經(jīng)媒體已經(jīng)開啟數(shù)據(jù)智庫建設(shè)，但相比國外《經(jīng)濟學(xué)人》成熟的數(shù)據(jù)運作模式，其轉(zhuǎn)化效率和應(yīng)用水平都略遜一籌。為此，財經(jīng)媒體首先要打通自身資源，做好數(shù)據(jù)平臺建設(shè)。財經(jīng)新聞素材需要強大的數(shù)據(jù)庫作支撐，大數(shù)據(jù)賦予財經(jīng)媒體搭建平臺的可能性，因此掌握數(shù)據(jù)就掌握了財經(jīng)媒體的核心武器。其次，財經(jīng)媒體還可以與社會科研院所、商業(yè)咨詢公司、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司聯(lián)合達成長期合作機制，兼并收購研究機構(gòu)擴充自身力量，實踐“媒體+數(shù)據(jù)庫+研究院”的常態(tài)化機制。多方力量提供數(shù)據(jù)支撐財經(jīng)新聞生產(chǎn)，讓技術(shù)人員、新聞人員、市場人員互通有無，數(shù)據(jù)則會以更高效率轉(zhuǎn)化為新聞素材，新聞解讀也會更為深刻。

2.創(chuàng)新敘事方式，兼顧專業(yè)化與大眾化的內(nèi)容要求。

大數(shù)據(jù)在技術(shù)層面獲得充分更新，使枯燥的數(shù)字變成多元化圖表，以動態(tài)化、擬人化形式呈現(xiàn)財經(jīng)新聞。但這些數(shù)據(jù)成果輸出的是研究報告，財經(jīng)新聞則需要表達事實、思想及觀點，這就需要新時代的財經(jīng)新聞合理做好數(shù)據(jù)加工，探尋經(jīng)濟事實的來龍去脈，在故事化敘事和實證性報道兩方面下功夫，讓數(shù)據(jù)更好地增強財經(jīng)新聞的可讀性。故事化的敘事策略使財經(jīng)新聞更容易被讀者接受，冷酷的數(shù)字變成有溫度的情節(jié)，財經(jīng)新聞在專業(yè)和大眾中找到平衡。2018年10月15日，《中國證券報》刊發(fā)《首例對賭式賣殼引發(fā)控制權(quán)之爭中超控股涉嫌信披違規(guī)》，反映了A股上市公司中超控股大股東和二股東之間的股權(quán)爭斗。新聞作者在處理這則素材時，并未從股權(quán)變更數(shù)據(jù)切入，而是以中超集團董事長楊飛突然被人要債為開端，一步步展開后續(xù)報道，并引出近年來資本市場的熱門概念“對賭式賣殼”，進而為讀者“撥開當前環(huán)繞在中超控股身上的重重迷霧”。

3.強化產(chǎn)品思維，以服務(wù)為抓手鼓勵新聞衍生。與非財經(jīng)類新聞相比，財經(jīng)新聞與日常生活息息相關(guān)，兼具閱讀價值和市場價值。那么，背靠大數(shù)據(jù)生成的財經(jīng)新聞可以對經(jīng)濟決策給予直接指導(dǎo)，有助于新聞產(chǎn)品化的實現(xiàn)。比如，主流財經(jīng)媒體嘗試以新聞專題為名舉辦各類經(jīng)濟論壇，邀請財經(jīng)專家、學(xué)術(shù)專家以及知名企業(yè)家聚焦某一財經(jīng)領(lǐng)域，在擴大新聞內(nèi)容素材與推廣財經(jīng)媒體品牌的同時，以此為契機促進行業(yè)交流、指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展、培養(yǎng)行業(yè)人才。再如，新興財經(jīng)媒體完全脫離紙質(zhì)版思路，實施數(shù)字化、移動化、視頻化戰(zhàn)略，以自營客戶端為抓手，實行財經(jīng)新聞免費閱讀模式，依托財經(jīng)新聞的深度解讀、獨家資訊、商業(yè)評估等增值服務(wù)采取收費模式，促進財經(jīng)媒體的商業(yè)創(chuàng)收。未來，財經(jīng)媒體會進一步向媒體智庫衍生，向財經(jīng)新聞關(guān)聯(lián)的企業(yè)及個人提供定制化服務(wù)。

4.筑牢信息監(jiān)管，維護財經(jīng)新聞良好生態(tài)。當前，大數(shù)據(jù)正處于飛速變化的過程中，技術(shù)在給財經(jīng)新聞帶來紅利的同時也引發(fā)許多爭議。為此，財經(jīng)新聞的有序發(fā)展離不開國家政府的介入。首先，國家政府應(yīng)當主動作為，建立版權(quán)技術(shù)保護平臺、完善版權(quán)交易模式、規(guī)范市場管理機制，避免財經(jīng)新聞被無償轉(zhuǎn)載與惡意抄襲，規(guī)避虛假信息和偽造信息的大肆傳播，保護數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)。其次，針對大數(shù)據(jù)介入財經(jīng)新聞的邊界要做合理劃分，財經(jīng)媒體不得以犧牲個人隱私為代價完成商業(yè)目的，對于違背規(guī)定的侵權(quán)行為予以重罰，以此維護財經(jīng)新聞的良好生態(tài)。最后，培養(yǎng)一批堅持正面導(dǎo)向、秉持公平公正、具有新聞理想的財經(jīng)媒體，鼓勵并支持這些媒體實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而提升我國財經(jīng)新聞的整體實力。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)作為信息化時代的一項技術(shù)革命，其對新聞傳播產(chǎn)生深遠影響。財經(jīng)新聞既承接了大數(shù)據(jù)精準算法的高效率，又面臨大數(shù)據(jù)引發(fā)的數(shù)據(jù)爭議和社會倫理。站在更開闊的大數(shù)據(jù)時代，財經(jīng)新聞需要確保數(shù)據(jù)資源、創(chuàng)新新聞敘事方式、強化產(chǎn)品思維、共建良好新聞生態(tài)環(huán)境，這樣才能實現(xiàn)財經(jīng)新聞服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展的根本目標。