遼視春晚：省級(jí)衛(wèi)視春晚領(lǐng)跑者的堅(jiān)守與創(chuàng)新

文/吳凌 徐翔

遼視春晚是遼寧廣播電視臺(tái)第一王牌節(jié)目，是中國(guó)最具影響力的春晚之一，中國(guó)廣播電視界著名品牌，連續(xù)20余年蟬聯(lián)衛(wèi)視春晚同時(shí)段收視冠軍，是一個(gè)璀璨耀眼的“現(xiàn)象級(jí)”黃金品牌。

每年臘月二十九晚19:30播出的遼視春晚不僅是全國(guó)衛(wèi)視春節(jié)期間播出頻次最高的春晚，更連續(xù)刷新排名第一收視數(shù)據(jù)記錄。遼視春晚2021年收獲全網(wǎng)33項(xiàng)收視數(shù)據(jù)第一；2022年收獲47項(xiàng)，成為唯一一臺(tái)實(shí)現(xiàn)收視率破1的省級(jí)衛(wèi)視春晚；再到2023的102項(xiàng)數(shù)據(jù)第一，遼視春晚不斷夯實(shí)“衛(wèi)視第一春晚”的榮耀，也讓“臘月二十九看遼視春晚”叫得越來越響亮，受到遼寧省委主要領(lǐng)導(dǎo)屢次重點(diǎn)表?yè)P(yáng)，成為中國(guó)電視觀眾喜迎新春的又一個(gè)重要“年俗”。

遼視春晚作為遼寧振興發(fā)展中有力的宣傳窗口，從不同的維度展示遼天、遼地、遼味、遼事，遼寧的社會(huì)生態(tài)和風(fēng)土人情，為全國(guó)觀眾奉獻(xiàn)一臺(tái)節(jié)目叫得響、觀眾傳得開、內(nèi)容接地氣兒、藝術(shù)水準(zhǔn)高的年夜大餐。遼視春晚能夠在新媒體迅速崛起的態(tài)勢(shì)下，保持強(qiáng)大的生命力和傳播力，始終與鼎故革新、守正創(chuàng)新、不斷突破自我的追求分不開。

2023遼視春晚創(chuàng)全網(wǎng)102項(xiàng)收視數(shù)據(jù)第一

2023遼視春晚以黨的二十大精神為驅(qū)動(dòng)，全面展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)人民的幸福生活，藝術(shù)化地呈現(xiàn)全黨上下忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)、拼搏實(shí)干的奮斗精神，充分展現(xiàn)遼寧振興發(fā)展各項(xiàng)事業(yè)取得的新突破，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”貢獻(xiàn)遼寧力量提振士氣、鼓舞干勁、平添激情。節(jié)目兼顧政治性、藝術(shù)性、娛樂性三高標(biāo)準(zhǔn)，播出后廣受好評(píng)。

根據(jù)國(guó)家廣電總局“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”顯示，2023遼視春晚收視率1.621%，收視份額 6.972%，位列省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道春晚收視率第一。播出當(dāng)日，在同時(shí)段所有上星頻道位列Top1?？嵩艵YE實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，1月20日遼視春晚實(shí)時(shí)關(guān)注度峰值達(dá)到2.8038，市場(chǎng)占有率超過20.93%，位列所有衛(wèi)視Top1。

憑借“抒寫時(shí)代氣象，鍛造藝術(shù)精品”的優(yōu)異表現(xiàn)，2023遼視春晚共在全網(wǎng)拿下102項(xiàng)收視數(shù)據(jù)第一，在省級(jí)衛(wèi)視春晚獨(dú)占鰲頭。

2023遼視春晚取得如此輝煌成績(jī)，靠的是什么？

一是舞臺(tái)美術(shù)全面升級(jí)，沉浸式晚會(huì)構(gòu)建“鄰里大聯(lián)歡”的溫馨生活美學(xué)。2023遼視春晚的舞美設(shè)計(jì)在去年360度全視角的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，融入了更多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和東北符號(hào)。其中紅梅貫穿始終，象征著北方人熱情、樂觀、堅(jiān)韌不拔的性格特征，展現(xiàn)了遼寧人自強(qiáng)不息、奮發(fā)向上的精神面貌。

打造臺(tái)上多層次、臺(tái)下多支點(diǎn)的情景化、沉浸式晚會(huì)，集簡(jiǎn)約與傳統(tǒng)、古典與時(shí)尚為一體的空間視覺效果，紅色與灰色的配色更顯喜慶、端莊與大氣。同時(shí)打破傳統(tǒng)舞臺(tái)的框架式構(gòu)圖限制，將臺(tái)上臺(tái)下融為一體，延展受眾的視覺空間和參與空間，強(qiáng)化融入式、沉浸式的空間體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾既是觀眾也是演出的參與者，真正體現(xiàn)沉浸式的表演空間。

晚會(huì)利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)表現(xiàn)的空間拓展，以多舞臺(tái)支點(diǎn)延展戲劇表達(dá)空間，實(shí)現(xiàn)戲劇性的跨時(shí)空敘事，為故事傳遞、喜劇表達(dá)增添新鮮看點(diǎn)。

二是堅(jiān)守地域特色，突出遼寧文化強(qiáng)省底蘊(yùn)。2023遼視春晚圍繞“家”主題塑造整場(chǎng)晚會(huì)氣氛，在節(jié)目中注重家庭、家教、家風(fēng)的詮釋，以濃濃的鄉(xiāng)情刻畫遼寧人的精神歸屬。打造最“暖”合家歡，以情感聯(lián)動(dòng)屏幕兩端。晚會(huì)堅(jiān)守地域特色，充分發(fā)揮遼寧人熱情、豪邁、幽默、淳樸的氣派；更大限度地發(fā)揮遼寧文化大省、文藝強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)遼寧籍、東北籍的明星回家過年；演員陣容向年輕化、更具時(shí)代性的結(jié)構(gòu)進(jìn)行配置；語言類節(jié)目陣容領(lǐng)跑全國(guó)，歌舞融合創(chuàng)意類節(jié)目將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)有機(jī)結(jié)合。以鮮明的地域特色，超高的遼寧辨識(shí)度，打造獨(dú)具風(fēng)韻、別具一格的春晚。

三是融合創(chuàng)意類節(jié)目唱響民族精神，彰顯文化自信。融合創(chuàng)意類節(jié)目以融合運(yùn)用多種藝術(shù)手段進(jìn)行包裝，將高雅藝術(shù)與高科技相結(jié)合，使多種藝術(shù)形態(tài)在新技術(shù)的賦能下煥發(fā)新的活力，以精品文藝來禮贊中華文化瑰寶。用歌舞譜寫激情洋溢的中國(guó)故事，用影像構(gòu)筑出以小家折射大家的新時(shí)代的“家國(guó)”主題主線，同時(shí)歌舞融合創(chuàng)意類節(jié)目也將充分融入喜劇元素，增添歡樂色彩。

四是喜劇王牌寓教于樂，小品盛宴笑傲全國(guó)。2023遼視春晚共打造8個(gè)風(fēng)格各異的相聲小品語言類節(jié)目，挖掘文化新風(fēng)尚，價(jià)值共鳴溫暖人心，繼續(xù)鞏固遼視春晚強(qiáng)大語言類節(jié)目引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。語言類節(jié)目較往年形式更加豐富，充分運(yùn)用多種舞臺(tái)手段。多舞臺(tái)支點(diǎn)拓寬了戲劇表達(dá)空間，跨時(shí)空的故事可以有機(jī)展開，融合了多種藝術(shù)門類元素，更具可看性和藝術(shù)性。謳歌新時(shí)代的遼寧風(fēng)貌，將社會(huì)時(shí)事、人生百態(tài)、多味情感融入其中，捕捉遼寧萬千進(jìn)步變化的細(xì)微之處，在歡聲笑語中打動(dòng)人、感染人、鼓舞人，展現(xiàn)遼寧風(fēng)度、中國(guó)風(fēng)格。

五是新時(shí)代合家歡，戲劇化串聯(lián)有驚喜。2023遼視春晚加強(qiáng)主持人串聯(lián)互動(dòng)區(qū)的創(chuàng)意戲劇化表達(dá)。遼視春晚金牌主持人及外請(qǐng)的知名嘉賓演員組成歡樂互動(dòng)團(tuán)，把每一個(gè)節(jié)目無縫鏈接地串聯(lián)起來。

在歡樂的氣氛中，暢聊家鄉(xiāng)振興發(fā)展的新成果、新變化、新氣象，抒發(fā)深厚的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁；以小切口、大視角展現(xiàn)實(shí)實(shí)在在讓老百姓有共鳴、能共情的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，為家鄉(xiāng)代言、為遼寧鼓勁。以此方式，既有機(jī)地串聯(lián)起整臺(tái)節(jié)目又增加觀看黏性、活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，且利于碎片化二次傳播、二次發(fā)酵。打造線上全程吸睛，線下影響力傳播的品質(zhì)春晚。

對(duì)于2023遼視春晚，一些行業(yè)專業(yè)評(píng)論是這樣點(diǎn)評(píng)的——

澤傳媒：“2023年遼視春晚捕捉時(shí)代進(jìn)步的細(xì)微之處，以匠心獨(dú)運(yùn)的喜劇藝術(shù)形式將社會(huì)風(fēng)貌、時(shí)代變遷、人生百味進(jìn)行再創(chuàng)作，上演了一幕幕回味悠長(zhǎng)的故事。家人的歡笑、家庭的溫馨、家鄉(xiāng)的慰藉、家國(guó)的情懷，在笑聲中溢出屏幕，直擊人心”。

《廣電獨(dú)家》：“《遼視春晚》以多媒體多維度打造立體化呈現(xiàn)方式，帶給觀眾沉浸式體驗(yàn)，生動(dòng)有力地傳遞遼沈大地的熱情與喜慶，喚起從小家到大國(guó)源源流淌的奮進(jìn)熱血和人間暖意”。

新華社專門截取遼視春晚開場(chǎng)融合創(chuàng)意表演這一片段，通過中英文客戶端進(jìn)行報(bào)道，并在國(guó)外社交媒體推特、臉書賬號(hào)上傾力推薦。

遼視春晚“現(xiàn)象級(jí)”表現(xiàn)的特色

1983年央視春晚開播，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)橫空出世，以其獨(dú)特的大眾媒體藝術(shù)形態(tài)和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代風(fēng)貌，成為當(dāng)代中國(guó)文化生活中極其重要的組成部分。隨后，地方衛(wèi)視春晚也紛紛加入，立足各地人文傳統(tǒng)、地方特色，承載了展現(xiàn)地方形象、抒發(fā)故鄉(xiāng)情懷、凸顯地域文化的功能，將傳統(tǒng)節(jié)日中的家庭親情、家國(guó)情懷做了最有效的延伸，極大地提升了各地觀眾的文化幸福感。春晚作為電視媒體的大型文化品牌，“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”中競(jìng)相爭(zhēng)艷、特色發(fā)展，逐步形成自身的風(fēng)格，在滿足人民精神文化需求、服務(wù)人民美好生活等方面發(fā)揮了重要作用。

遼視春晚誕生在擁有“共和國(guó)工業(yè)長(zhǎng)子”之稱的遼寧，厚重的遼寧“工業(yè)強(qiáng)省”“文化強(qiáng)省”和火辣辣的東北地域特色，伴隨著廣大觀眾走過30多年難忘歲月。特別是上星后的20多年來，遼視春晚以品牌影響力連續(xù)蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視第一，省級(jí)衛(wèi)視春晚收視總排名第一，并斬獲全媒體收視冠軍，被業(yè)界專家評(píng)為“現(xiàn)象級(jí)春晚”；多次獲得“星光獎(jiǎng)”等國(guó)家級(jí)和省級(jí)大獎(jiǎng)，受到遼寧省委省政府、省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和表?yè)P(yáng)，被公認(rèn)為是宣傳遼寧、展示遼寧的一張閃亮的“名片”。

作為衛(wèi)視春晚領(lǐng)軍者，遼視春晚主打語言類節(jié)目，構(gòu)建王牌喜劇陣容，笑動(dòng)中國(guó)；歌舞類節(jié)目群星薈萃閃耀，拼創(chuàng)意拼膽識(shí)，推精品力作。形成了以下突出特色。

一是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。遼視春晚策劃創(chuàng)作一切手段和方式都是為了內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容設(shè)計(jì)注重文明風(fēng)尚引領(lǐng)，抵制過度娛樂化；始終把社會(huì)效益放在首位，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于節(jié)目始終，堅(jiān)持主旋律思想藝術(shù)化表達(dá)，用歡樂的藝術(shù)手段傳播正能量。

二是堅(jiān)守地域特色、講求文化內(nèi)涵、表達(dá)家國(guó)情懷的獨(dú)有風(fēng)格和氣質(zhì)。晚會(huì)聚焦新時(shí)代新風(fēng)貌，弘揚(yáng)主旋律，推出大量謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。節(jié)目設(shè)計(jì)多維展現(xiàn)時(shí)代進(jìn)步風(fēng)貌，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀；用觀眾喜愛的方式講述中國(guó)故事、弘揚(yáng)經(jīng)典和傳統(tǒng)文化；堅(jiān)持以人民為中心創(chuàng)作原則，講導(dǎo)向、重引領(lǐng)。

三是眾多節(jié)目都從不同角度對(duì)“家”和“愛”進(jìn)行定義。以“新時(shí)代·合家歡”為主題，將當(dāng)前最具熱度和關(guān)注點(diǎn)的社會(huì)性話題，與東北獨(dú)特的生活氣息相結(jié)合，抓住觀眾的精神需求，真實(shí)反映社會(huì)。用一個(gè)個(gè)幽默且極富內(nèi)涵的故事讓觀眾在歡樂中領(lǐng)悟正確的處世態(tài)度，如友善、誠(chéng)信、公正、和諧等，引導(dǎo)觀眾感受時(shí)代和社會(huì)每個(gè)角落的正能量。

四是打造出獨(dú)具風(fēng)格的地方春晚IP品牌。在媒介傳播、思想意識(shí)、受眾圈層劇烈變化的背景下，眾多春晚品牌需要適應(yīng)新時(shí)代的節(jié)奏，在延續(xù)已有的文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，緊貼時(shí)代訴求，打造全面關(guān)注的文化工程。遼視春晚守正創(chuàng)新，在歡歌笑語中傳遞了遼寧日新月異的變化，描繪了遼寧人銳意進(jìn)取的精神面貌，謳歌百姓富足生活，提升觀眾的文化自信與文化幸福感，在眾多衛(wèi)視春晚IP中，遼視春晚始終能獲得觀眾的最熱烈反饋。

五是堅(jiān)守和積淀，還春晚本真味道。用作品說話，以地道北方味和豐富文化內(nèi)涵來打動(dòng)、感染觀眾，著意營(yíng)造暖意濃濃的年俗儀式感，用最接地氣兒的方式打造獨(dú)具特色的北方地域風(fēng)格春晚節(jié)目。處處呈現(xiàn)遼視春晚“多年來始終堅(jiān)守聯(lián)歡性、互動(dòng)性、歡樂祥和、喜慶熱烈的春晚最本真的味道”。

遼視春晚成功的背后

如何打破成規(guī)、超越自我？如何立足本土、推陳出新？如何破圈融合、創(chuàng)意獨(dú)到？這些一直是遼視春晚創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入思考和不斷破解的問題。

遼視春晚堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，精心組織創(chuàng)作，深入生活，扎根人民，接地氣兒；堅(jiān)持謳歌英雄，贊美時(shí)代，期許未來，振奮人心，充滿力量的創(chuàng)作情懷；主動(dòng)求變，不斷品質(zhì)升級(jí)；延續(xù)強(qiáng)大東北地域文化基因，打造具備獨(dú)創(chuàng)性和極致視聽體驗(yàn)的內(nèi)容。

一是堅(jiān)持以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為引領(lǐng)。遼視春晚傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華美學(xué)精神，做到守正創(chuàng)新。守正是在價(jià)值觀層面守正，創(chuàng)新是在本土文化資源中尋找創(chuàng)新源泉，在選題策劃中聚焦優(yōu)秀的文化載體，這是其成功的保證。

每年遼視春晚開場(chǎng)舞火爆熱烈，高質(zhì)量藝術(shù)水準(zhǔn)受到業(yè)界公認(rèn)，充滿東北風(fēng)情，穿著東北特色服裝的孩子念誦著賀歲詩(shī)詞，匯集中華優(yōu)秀年俗文化元素齊聚舞臺(tái)，民歌小調(diào)和民族樂器表演等盡顯遼沈風(fēng)光，以情動(dòng)人的歡樂藝術(shù)手段不勝枚舉。

2023遼視春晚，第十三屆中國(guó)舞蹈“荷花獎(jiǎng)”古典舞的入圍作品《散樂圖》橫空出世。從千年前遼代壁畫中還原而來的舞蹈形式，前所未見的遼代樂舞呈現(xiàn)，為觀眾帶來生動(dòng)的歷史復(fù)刻和文化重現(xiàn)，使《散樂圖》成為兔年春晚中率先強(qiáng)勢(shì)破圈傳播的東北文化符號(hào)，相關(guān)話題也登上微博視頻熱榜。

二是以傳媒新科技應(yīng)用為依托。從2012年開始，遼視春晚舞臺(tái)使用3D全息影像，全屏幕LED立體舞美制作，當(dāng)年打造歌舞《青花情韻》和《流星雨》，舞臺(tái)3D視覺效果驚艷四座；到2016遼視春晚，3D全息創(chuàng)意節(jié)目《金猴鬧春》滿足了人們由于猴年而產(chǎn)生期盼六小齡童“美猴王”經(jīng)典再現(xiàn)的懷舊情緒，魔幻美妙的場(chǎng)景、騰云駕霧的沖天豪氣，網(wǎng)友盛贊：“這才是美猴王正解”。此節(jié)目單支視頻成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播播放量最高的視頻之一。

傳媒新科技應(yīng)用永無止盡。2023遼視春晚360度的大屏幕，全景拍攝結(jié)合后期虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)和電影數(shù)字繪景合成技術(shù)，讓鏡頭視覺效果進(jìn)一步加強(qiáng)和拓展，臺(tái)上臺(tái)下形成一副渾然天成的東北風(fēng)情畫卷，打造人在畫中游、觀者皆是風(fēng)景的境界。

三是建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜襟w傳播反饋調(diào)研體系。每年遼視春晚以“衛(wèi)視第一春晚”品牌號(hào)召力引來全國(guó)媒體關(guān)注。晚會(huì)播前每天有步驟地推出一個(gè)熱點(diǎn)宣傳話題或內(nèi)容，持續(xù)打造“遼視春晚”全國(guó)關(guān)注熱度。遼視春晚在宣傳推廣上周密策劃，有計(jì)劃，有層次，講節(jié)奏。2023遼視春晚連續(xù)在抖音熱度、優(yōu)酷熱度和澤傳媒指數(shù)等指標(biāo)上奪魁。

2023遼視春晚播出硬核品質(zhì)，還吸引20多家中央黨媒傾力點(diǎn)贊。新華社重點(diǎn)關(guān)注和報(bào)道；光明日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等多次推薦；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)客戶端盛贊地域特色。截至1月27日，2023新春佳節(jié)結(jié)束七天假期，遼視春晚全平臺(tái)熱搜共145個(gè)，微博平臺(tái)相關(guān)話題累計(jì)增量9.7億+，總計(jì)26.9億+；短視頻平臺(tái)累計(jì)播放量5.8億+。

在全媒體時(shí)代，百姓始終不渝的喜歡，對(duì)于遼視春晚來說，既是無上榮耀也是巨大的挑戰(zhàn)。遼視春晚未來的守正創(chuàng)新之路必須以大氣、昂揚(yáng)、向上、奮進(jìn)為主基調(diào)，用內(nèi)容不斷創(chuàng)新與精品化的先進(jìn)手段拓展想象空間，用匠心思維創(chuàng)造全新藝術(shù)表達(dá)，繼續(xù)突出年味民俗，通過深刻洞察和科學(xué)謀劃為全國(guó)觀眾奉獻(xiàn)歡樂祥和、喜慶熱烈的春晚大餐。