文化資本視域下的公共圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略研究

田 利

（河南省圖書(shū)館 河南鄭州 450052）

1 引言

圖書(shū)館是社會(huì)信息、知識(shí)、文化等整合的產(chǎn)物。文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”）是指表達(dá)創(chuàng)意思想，開(kāi)發(fā)出欣賞性、文化性、知識(shí)增值性的各類(lèi)商品[1]。當(dāng)前學(xué)界對(duì)文創(chuàng)文獻(xiàn)研究較為豐富，其中有關(guān)圖書(shū)館文創(chuàng)理論在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類(lèi)別、工作流程、閱讀推廣、文旅融合與文創(chuàng)、開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新動(dòng)力分析、“資源、服務(wù)、空間”3個(gè)文創(chuàng)理論模式[2-7]方面已經(jīng)進(jìn)行了較為充分的研究，但缺少布爾迪厄文化資本理論對(duì)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論與實(shí)踐指導(dǎo)方面的研究成果。本文引入布爾迪厄文化資本理論，旨在充實(shí)公共圖書(shū)館文創(chuàng)理論，為公共圖書(shū)館文創(chuàng)工作的實(shí)踐提供方向。

2 文化資本理論對(duì)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的促進(jìn)作用

文化資本是法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄（Pierre Bourdieu）提出的概念，在學(xué)界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。文化資本是人們的實(shí)踐活動(dòng)產(chǎn)生的具體化的文化資源。以布爾迪厄文化資本理論為依據(jù)，公共圖書(shū)館所持有的館藏信息資源及其館藏開(kāi)發(fā)的文化活動(dòng)即是圖書(shū)館的“文化資本”。公共圖書(shū)館通過(guò)對(duì)“文化資本”的開(kāi)發(fā)與利用，以便更好地獲取較高的社會(huì)地位。中國(guó)語(yǔ)境下，從文化資本角度來(lái)解讀公共圖書(shū)館文創(chuàng)，主要集中于身體、制度兩個(gè)層面上充分體現(xiàn)一種基于中國(guó)特色社會(huì)主義內(nèi)涵的價(jià)值所在。

2.1 文化資本的表現(xiàn)形態(tài)

根據(jù)布爾迪厄的文化資本理論，文化資本包括身體化、客觀和制度三種表現(xiàn)形態(tài)。身體化是指具體的形式，也就是直接存附于個(gè)人身體內(nèi)部，“一個(gè)人的慣習(xí)成就了他的文化資本”[8]。慣習(xí)主要表現(xiàn)為本土藝術(shù)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人等文創(chuàng)工作者的精神面貌、知識(shí)與技能、影響力等，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特色、民族特色、區(qū)域特色?？陀^即物化形態(tài)，事實(shí)存在。文創(chuàng)工作者的研發(fā)成果以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式存在，如數(shù)字文創(chuàng)、卡片、書(shū)簽、圖書(shū)、繪畫(huà)等。制度是體制的形式，以規(guī)范性制度形式將文創(chuàng)工作者持有的核心隱性知識(shí)與技能加以保護(hù)與認(rèn)可，如國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)證書(shū)、文憑等。身體化是客觀和制度的基礎(chǔ)[9]。

2.2 文化資本的場(chǎng)域

文化資本的場(chǎng)域有階級(jí)慣習(xí)和社會(huì)文化動(dòng)態(tài)變遷（社會(huì)再生產(chǎn)場(chǎng)域）兩種特征。

2.2.1 階級(jí)慣習(xí)

文化資本是一種具有社會(huì)分層特性的資本，而階級(jí)慣習(xí)是指按照不同資本主體的存量劃分為統(tǒng)治階級(jí)、中間階級(jí)和工人階級(jí)，因此，不同階級(jí)所受文化教育不盡相同，持有的知識(shí)存量各異。文化資本與上層文化（統(tǒng)治階級(jí)、中間階級(jí)）關(guān)聯(lián)性較高，對(duì)上層文化的熟悉與運(yùn)用能力較強(qiáng)。由于工人階級(jí)受教育水平較低，造成持有的文化資本資源較弱，進(jìn)而降低了文化消費(fèi)慣習(xí)。誠(chéng)然，公共圖書(shū)館具有公益性、保障文化權(quán)益、堅(jiān)定文化自信等內(nèi)涵，決定了公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品工作需要考慮到不同階級(jí)慣習(xí)的文化消費(fèi)水平與主體層面的文化層次與能力。不同階級(jí)慣習(xí)不是從社會(huì)階級(jí)角度區(qū)分，而是以人為本，公平、均等、便利地為不同階級(jí)、地域、民族等讀者提供服務(wù)，包含讀者在公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)了自身文化資本的積累增長(zhǎng)，但也要考慮到讀者不同群體如年齡、受教育程度、民族、習(xí)俗等方面存在差異，造成各自的文化消費(fèi)水平各異，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知各有側(cè)重。文創(chuàng)產(chǎn)品將為不同階級(jí)慣習(xí)的場(chǎng)域（如年齡、文化程度等群體）提供多種多樣的產(chǎn)品，也符合文化多樣性是文化資本的一種重要表現(xiàn)形式[10]。當(dāng)前，年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚、新奇，注重文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)核和個(gè)性化表達(dá)。例如上海圖書(shū)館造型別致的“至寶”系列項(xiàng)墜、“黃金屋”耳釘、“靈感綻放”胸針、耳釘套裝、《江流記》《進(jìn)瓜記》四色精抄筆記本。少年兒童關(guān)注趣味性、知識(shí)性。例如順德圖書(shū)館以吉祥物“鳳鳳”為原型創(chuàng)作的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括毛絨公仔、親子裝T恤、書(shū)袋、文件袋及圖畫(huà)本五類(lèi)深受少年兒童喜歡的文化產(chǎn)品。中年人注重知識(shí)的沉淀與積累。例如云南省圖書(shū)館利用特色館藏，開(kāi)發(fā)出的建水紫陶茶具等特色產(chǎn)品。老年人關(guān)心文化商品的價(jià)值和實(shí)用性。上海圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品分為線裝筆記本、項(xiàng)墜、豆本和冰箱貼四大品類(lèi)?？梢?jiàn)，公共圖書(shū)館應(yīng)遵循文化資本理論中關(guān)于階級(jí)慣習(xí)的相關(guān)理念來(lái)開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品工作。

2.2.2 社會(huì)文化動(dòng)態(tài)變遷

布爾迪厄認(rèn)為，文化資本概念與特定場(chǎng)域中的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置密切相關(guān)。公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)離不開(kāi)特定環(huán)境的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，以及決定這些標(biāo)準(zhǔn)作用于來(lái)自不同背景產(chǎn)品研發(fā)的影響因素[11]。歷史文化沉淀悠久的圖書(shū)館如中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館、黑龍江省圖書(shū)館、江西省圖書(shū)館、河北省圖書(shū)館、陜西省圖書(shū)館、河南省圖書(shū)館等，一旦脫離了這些圖書(shū)館的文化環(huán)境，就難以構(gòu)成文化資本。同樣，2017年9月12日成立的全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟等組織，在相當(dāng)程度上就扮演著社會(huì)文化動(dòng)態(tài)變遷，即社會(huì)再生產(chǎn)的單位。不同的圖書(shū)館所處環(huán)境、歷史文化各異，形成豐富的文化資本通過(guò)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)展共享平臺(tái)發(fā)布。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，長(zhǎng)期浸潤(rùn)于社會(huì)文化動(dòng)態(tài)變遷的單位所帶來(lái)的主體參與性和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[12]，引起不同特色館藏與地方特色相互交融，進(jìn)而發(fā)揮更大的文化價(jià)值。

3 文化資本視域下公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略

3.1 豐富文創(chuàng)資源的挖掘范圍與形式

公共圖書(shū)館文創(chuàng)資源可在充分挖掘館藏資源中地方文化、地方特色元素等基礎(chǔ)上進(jìn)行，其形式不局限于服飾、日常生活、郵票、文具、紀(jì)念品類(lèi)型產(chǎn)品的研發(fā)，也可充分利用新技術(shù)挖掘館藏文獻(xiàn)資源，豐富產(chǎn)品形式。當(dāng)前公共圖書(shū)館文創(chuàng)資源的挖掘形式有四種：

（1）以歷史文化資源為主的傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品源自傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，其挖掘形式主要是將館藏文獻(xiàn)信息蘊(yùn)含的文化元素轉(zhuǎn)化為日用品、卡片、禮品、文具、服飾等衍生品、印刷品、復(fù)制品。公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要充分發(fā)掘館藏的傳統(tǒng)文化資源，如甘肅省圖書(shū)館仿真影印文溯閣《四庫(kù)全書(shū)》木質(zhì)函盒、影印版文溯閣《四庫(kù)全書(shū)》四種、仿真影印《莫高窟仿古圖》等特色典籍。吉林省圖書(shū)館有《谷園印譜》主題抱枕、筆記本。遼寧省圖書(shū)館有“奉天記憶”系列: 泥人、文具、剪紙。云南省圖書(shū)館有以二十四節(jié)氣為主題的文創(chuàng)，如二十四節(jié)氣茶盞等。山東省圖書(shū)館開(kāi)發(fā)具有鮮明的魯圖色彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，如《木蘭秋狝圖》系列的書(shū)燈、書(shū)立等產(chǎn)品，極富創(chuàng)意性、實(shí)用性和趣味性。其中《木蘭秋狝圖》是山東省圖書(shū)館重要館藏畫(huà)作，工筆繪就的皇家圍獵場(chǎng)景，場(chǎng)面恢弘、色澤明快，非常適合文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

（2）以現(xiàn)代題材為主的時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)品。現(xiàn)代題材主要是指文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，大多頗具趣味性，符合現(xiàn)代消費(fèi)思維（品質(zhì)、時(shí)尚、情感）。如福建省圖書(shū)館有“閩南意趣”系列書(shū)簽、抱枕、杯墊。廣東省順德圖書(shū)館的“順圖鳳鳳”注冊(cè)商標(biāo)，即以鳳凰為原型、具有順德鳳城特色的“鳳鳳”為吉祥物設(shè)計(jì)而成。中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館在第25個(gè)“世界讀書(shū)日”與天貓聯(lián)合打造“讀書(shū)讓人可愛(ài)”世界讀書(shū)日主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在國(guó)家圖書(shū)館天貓旗艦店展銷(xiāo)湯顯祖與莎士比亞T恤、“書(shū)中自有黃金屋”金屬書(shū)簽和永樂(lè)大典“書(shū)生”胸章等文創(chuàng)產(chǎn)品。

（3）以科技創(chuàng)新為主的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品。文化與科技創(chuàng)新的融合，讓文化顯得更有觸感。數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品是指公共圖書(shū)館利用智能技術(shù)、可視化、VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)等新一代信息技術(shù)打造一種文化體驗(yàn)，形成全新的參觀模式。公共圖書(shū)館科技創(chuàng)新元素主要體現(xiàn)為IP運(yùn)營(yíng)、人工智能設(shè)計(jì)等方面，如中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)發(fā)了一系列經(jīng)典“IP”，如永樂(lè)大典主題、慶賞升平主題等。贛州市圖書(shū)館有涂畫(huà)科技智能書(shū)法臺(tái)，讓創(chuàng)新的展演、展呈形態(tài)獲得讀者的認(rèn)可。河南省圖書(shū)館文創(chuàng)中心研發(fā)了“圖書(shū)館智能采訪管理系統(tǒng)”等。貴州省圖書(shū)館有貴州紅色文化系列數(shù)字文創(chuàng),開(kāi)展沉浸式閱讀體驗(yàn)。

（4）以“文創(chuàng)+”為主的創(chuàng)新型文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔膭?chuàng)+”產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求主題鮮明，立意新穎，構(gòu)思巧妙；作品原創(chuàng)，積極向上，富有感染力；獨(dú)特新穎又不失傳統(tǒng)韻味。主要包括跨界產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，如與品牌運(yùn)營(yíng)公司、酒店、旅游景區(qū)、航空等行業(yè)合作開(kāi)發(fā)系列主題旅游產(chǎn)品等?！拔膭?chuàng)+文旅”跨界服務(wù)模式正在公共圖書(shū)館興起，并廣泛普及與推廣。當(dāng)前，文化和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)總體上發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，形成了許多引領(lǐng)時(shí)尚的創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足文化需求的個(gè)性化產(chǎn)品、旅游與科技融合的高端產(chǎn)品。如陜西省圖書(shū)館聯(lián)合西安唐瑭品牌在圖書(shū)館內(nèi)開(kāi)設(shè)了“陜圖唐瑭文創(chuàng)”體驗(yàn)店，采用“體驗(yàn)+創(chuàng)新”的方式進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，開(kāi)展“拓印書(shū)香人生”“抖出孩子氣”等文化體驗(yàn)活動(dòng)，展現(xiàn)“可看”“可玩”的圖書(shū)館創(chuàng)新形象。此外，公共圖書(shū)館與咖啡館合作，形成“圖書(shū)+咖啡+文創(chuàng)”創(chuàng)新公共服務(wù)模式。如廈門(mén)市湖里區(qū)圖書(shū)館引進(jìn)“圖書(shū)+咖啡+文創(chuàng)”元素，將圖書(shū)館分館搬進(jìn)位于在華美空間文創(chuàng)園的安吉努咖啡館，全市首家“圖書(shū)+咖啡+文創(chuàng)”模式的“三嘉悅讀體驗(yàn)館”讓圖書(shū)館更貼近市民生活，讓閱讀融入生活。

3.2 暢通文化資本的轉(zhuǎn)換路徑

公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品與文化資本之間的轉(zhuǎn)換前提條件在于文創(chuàng)資源的挖掘。圖書(shū)館擁有豐富的文創(chuàng)資源，通過(guò)文創(chuàng)人員挖掘、捕獲、遴選、處理、分析、組織、整合、吸收，形成有價(jià)值的文創(chuàng)資源，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化資本。實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，真正發(fā)揮資本的作用。公共圖書(shū)館文化資本包含文創(chuàng)資源，但文創(chuàng)資源并不等于文化資本。公共圖書(shū)館文創(chuàng)資源只有經(jīng)歷一個(gè)資本轉(zhuǎn)換的過(guò)程，才能充分發(fā)揮其應(yīng)有的實(shí)質(zhì)性的價(jià)值，具體而言就是將文創(chuàng)資源導(dǎo)入市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售各種各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品；充分利用資本的能動(dòng)性作用來(lái)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品文化資本市場(chǎng)化，同時(shí)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的公益性基礎(chǔ)上產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，補(bǔ)貼文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。公共圖書(shū)館在從事文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，堅(jiān)守“傳承文化，服務(wù)社會(huì)”的初心，始終將社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也要兼顧經(jīng)濟(jì)效益。遺留的歷史建筑、流傳的民間故事、特色館藏文獻(xiàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等公共圖書(shū)館文創(chuàng)資源，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及相關(guān)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文化資本向經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)化。例如，用戶購(gòu)買(mǎi)中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館藏升平署戲曲人物畫(huà)冊(cè)《慶賞升平》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化資本向經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)化，未偏離文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的文化價(jià)值核心即圖書(shū)館主導(dǎo)的文化價(jià)值觀[13]。同時(shí)，公共圖書(shū)館獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的文化資本轉(zhuǎn)換可以依托圖書(shū)館文創(chuàng)中心、文創(chuàng)商店以及景區(qū)、景點(diǎn)、酒店、車(chē)站等人口密集地點(diǎn)開(kāi)展推廣銷(xiāo)售，也可以通過(guò)公共圖書(shū)館網(wǎng)站上文創(chuàng)產(chǎn)品信息欄目、天貓等線上銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。通過(guò)線上線下結(jié)合的銷(xiāo)售體系，拓展公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品文化資本轉(zhuǎn)換的深度、廣度，提升公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品知名度、社會(huì)影響力。

3.3 最大程度地激活文化資本

公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容的首要條件，創(chuàng)新新穎、特色鮮明、貼近生活的產(chǎn)品，容易受到用戶喜愛(ài)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路遵循創(chuàng)新、實(shí)用、時(shí)尚等特點(diǎn)，因此，公共圖書(shū)館文創(chuàng)文化資本應(yīng)梳理整合物質(zhì)文化資源（建筑、廣場(chǎng)空間、雕塑與裝飾等），重塑特色空間，充分利用地方非物質(zhì)文化資源（歷史典故、習(xí)俗信仰、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)手工藝技術(shù)、生活方式等），突出不同類(lèi)型公共圖書(shū)館館藏文獻(xiàn)信息特色，科學(xué)評(píng)估，分類(lèi)整理與開(kāi)發(fā)，挖掘豐富的文化資源，提升公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品工作績(jī)效。未來(lái)，公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的激活路徑仍需扎根傳統(tǒng)、繼承創(chuàng)新，依托更多館藏資源，持續(xù)深挖優(yōu)勢(shì)文化資源，轉(zhuǎn)換為文創(chuàng)資源，匯集文創(chuàng)人員的智慧，開(kāi)發(fā)適合各類(lèi)消費(fèi)群體需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（1）設(shè)計(jì)出以名人字畫(huà)、古籍珍品為主的復(fù)仿品，高精度、智能化的數(shù)字化產(chǎn)品。例如重慶圖書(shū)館仿古筆記本封面取自所藏善本古籍書(shū)——《御定歷代題畫(huà)詩(shī)類(lèi)》；湖南圖書(shū)館以館藏名畫(huà)“徐悲鴻雙馬圖軸”“齊白石壽字八仙圖軸”等為代表的十大館藏字畫(huà)高仿；黑龍江省圖書(shū)館的《大般若波羅蜜多心經(jīng)》影印版；廣東省立中山圖書(shū)館的《金剛經(jīng)》高仿影印本。

（2）開(kāi)發(fā)一批走進(jìn)大眾日常生活、工作與學(xué)習(xí)的文創(chuàng)產(chǎn)品。公共圖書(shū)館面向大眾生活需求，開(kāi)發(fā)一批體現(xiàn)公共圖書(shū)館文化內(nèi)涵、貼近日常生活、兼具生活美學(xué)和實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，如節(jié)慶定制、紀(jì)念品、辦公文具、家居用品等。例如重慶圖書(shū)館70周年紀(jì)念郵冊(cè)。

（3）統(tǒng)籌兼顧全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟與區(qū)域圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟。截止到2019年1月8日，全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟成員館有116家，開(kāi)通“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一體化平臺(tái)”和“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”兩個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)，未曾加入的圖書(shū)館可申請(qǐng)加盟，借助這兩個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，也要優(yōu)化整合區(qū)域內(nèi)圖書(shū)館資源，創(chuàng)建區(qū)域圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟平臺(tái)，開(kāi)展深度互信與緊密廣泛的合作，與會(huì)員單位共同深挖區(qū)域內(nèi)文化資源，共同開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

4 結(jié)語(yǔ)

公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不僅突出實(shí)踐活動(dòng)，也應(yīng)有相應(yīng)的理論支撐，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣，而文化資本理論具有高度跨界屬性[14]，運(yùn)用文化資本理論指導(dǎo)公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有重要的價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。公共圖書(shū)館是文化資本的實(shí)體載體，文化資本決定了公共圖書(shū)館的建立與存在、建構(gòu)與發(fā)展。同時(shí)，公共圖書(shū)館也是文化資本的生產(chǎn)場(chǎng)域，促進(jìn)個(gè)體乃至整個(gè)社會(huì)持續(xù)產(chǎn)生文化資本增量正是公共圖書(shū)館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的使命所在。因此，本文從文化資本理論視角切入，研究當(dāng)前公共圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，旨在挖掘館藏特色文化，提煉圖書(shū)館視覺(jué)品牌元素，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)文化的融合，打造品牌化文創(chuàng)，充分利用文創(chuàng)商店等直接營(yíng)銷(xiāo)或者公共媒體、中間商等間接營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣。