媒介融合時代廣播電視新聞編輯工作 的認識與思考

陳莉莉

（作者單位：鹽城廣播電視總臺）

在科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，任何行業(yè)都需要跟緊時代潮流，不斷進步、努力創(chuàng)新，更好地與時代接軌?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展給中國電視廣播新聞編輯事業(yè)帶來了一定的沖擊與考驗，廣播電視新聞編輯的常規(guī)寫作方式已無法滿足新時代受眾的需求，因此必須創(chuàng)新廣播電視新聞編輯的工作內(nèi)容，提升其工作質(zhì)量，同時也要增強廣播電視新聞編輯在社會領(lǐng)域中的核心競爭力，為廣播媒體領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)發(fā)展打下基礎(chǔ)。另外，廣播電視平臺在新聞傳播層面也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，因此，要想在融合媒介的環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視新聞編輯工作者就必須發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，尋求解決問題的優(yōu)化措施，增強自我革新意識與創(chuàng)新能力，推動廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[1]。

1 媒介融合與廣播電視新聞編輯概述

1.1 媒介融合

從概念上講，媒介融合主要是指利用媒體支撐，將不同形式的媒介進行整合，以形成一種新型媒介形態(tài)，達到資源、內(nèi)容、廣告、利潤相結(jié)合的效果，形成互補的媒介發(fā)展趨勢。融合媒介并非一個單獨的媒介形態(tài)，而是集廣播、電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)資源于一體，充分發(fā)揮三者功效和價值的新媒介形態(tài)。從外延上來看，媒介融合是一種聲音與價值相互獨立的單元。

1.2 廣播電視新聞編輯

廣播電視新聞編輯主要的工作內(nèi)容是搜集信息資料、整理新聞稿件、起草文件并對之加以完善的腦力勞動工作，以便形成更具體的新聞資料，進而利用廣播電視向受眾宣傳。廣播電視新聞編輯包括廣義與狹義兩種定義，狹義的廣播電視新聞編輯工作主要指一般的新聞報道編輯，如新聞稿件的組織、投影與優(yōu)化，以及各類新聞報道內(nèi)容的串詞編寫，新聞節(jié)目的編排與拍攝等；從廣義上來說，廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞工作不僅包括以上幾個方面，還需要組織確定重點題材、規(guī)劃報道內(nèi)容、制定新聞報道計劃、選定電視受眾的目標等。在融合媒介發(fā)展的背景下，媒體之間的爭奪越來越激烈，電視新聞編輯工作越來越多樣化，工作內(nèi)容與方式呈現(xiàn)出了動態(tài)的變化趨勢[2]。

1.3 媒介融合時代廣播電視新聞編輯工作的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，在媒介融合時代，人們能夠隨時隨地傳遞資訊，這在很大程度上降低了新聞傳播的門檻，使得廣播電視新聞編輯工作的獨特資源優(yōu)勢遭到了破壞，影響了編輯工作的效果與品質(zhì)。其次，人們對于新聞資訊的需求也有所改變，倘若仍沿用傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作的思維，無法及時為觀眾提供其所感興趣的資訊內(nèi)容，且會導致傳統(tǒng)的廣播電視新聞無法獲得現(xiàn)代受眾的青睞，從而降低受眾對廣播電視新聞工作的認可度，進一步削弱廣播新聞節(jié)目在信息產(chǎn)業(yè)中的競爭力。再次，在媒介融合時代，不少新聞編輯為了提高新聞的時效性，忽略了對內(nèi)容的深入發(fā)掘，無法吸引受眾的注意力。

2 媒介融合對廣播電視新聞編輯工作的意義

2.1 有助于更好地滿足受眾需求

媒介的有機融合對廣播電視新聞編輯工作的發(fā)展來說具有至關(guān)重要的價值，廣播電視新聞編輯工作者可以通過融合媒介平臺進一步實現(xiàn)自我價值，更快地傳遞新聞資訊，更好地滿足各類受眾人群對于新聞的需要。比如，廣播電視新聞編輯工作者可以利用微博、微信等新興的媒介平臺，繼續(xù)追蹤報道熱點新聞，更全面地為受眾展示新聞信息，有助于受眾進一步了解所關(guān)心新聞的具體進展，從而在推動廣播電視平臺提升自身影響力的同時引導受眾情緒，更好地滿足受眾需求。

2.2 有助于提高新聞編輯的工作效率

各類媒介在不斷融合的進程中拓寬了資訊的傳播渠道，有助于提升廣播電視新聞編輯的工作效率。另外，媒介融合不但可以確保新聞編輯能夠充分利用各種專業(yè)化設(shè)備與自動化編排系統(tǒng)開展工作，而且能夠在最大限度內(nèi)提升新聞的傳播速度和內(nèi)容質(zhì)量，可以說，在提升媒體編輯工作者的工作效率方面，各媒介的融合發(fā)揮著無法取代的作用。此外，在媒介融合時代，新聞編輯工作者能夠更加全面地滿足消費者的信息獲取需求，有利于避免片面?zhèn)鬟f新聞信息的問題，進一步提升工作效率。同時，媒介融合可以使廣播電視新聞編輯工作者在平日作業(yè)時實現(xiàn)新舊媒介的整合運用，并持續(xù)提升其新聞收集、編排與展示的工作能力，不斷提高其工作的運行效率和質(zhì)量。

3 媒介融合時代廣播電視新聞編輯工作存在的問題

3.1 新聞信息傳播速率低

與新媒體傳播方式相比，廣播電視新聞傳播的新聞傳播速率低，時效性不強，究其原因，電視和廣播新聞需要經(jīng)過層層審查，多次編輯改版后才能夠完成新聞發(fā)布工作。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展對人們的生活產(chǎn)生了巨大影響，人們可以通過多種渠道獲得相應(yīng)的新聞資訊，突破了時間和空間上的束縛，并且可通過使用多個移動終端設(shè)備來獲取相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，信息傳播速度明顯更快，傳播范圍也更加廣闊，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體無可比擬的。長此以往，廣播電視等傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的市場競爭力會逐步弱化，對其長遠發(fā)展十分不利。

3.2 新聞信息素材、傳播形式單一

民眾的文化水平日益提升，豐富的文化知識導致消費者對媒體的要求更加嚴格。傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放的形式、新聞信息素材單一，難以吸引觀眾的目光，也較難滿足觀眾對接收內(nèi)容的要求。長此以往，廣播電視新聞欄目的播出質(zhì)量不斷下降，播放效益也得不到保障。另外，在媒介融合時代，廣播電視新聞節(jié)目的制作和傳播方式過于單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新點，傳播形式相對滯后，新聞信息生動形象的特點并不突出，難以迎合觀眾的實際需要，不能吸引觀眾的注意力，也很難提升廣播電視新聞的綜合競爭力。

3.3 缺乏受眾反饋信息

新聞媒體實現(xiàn)自我提升的關(guān)鍵就是提升新聞的傳播效率，加強與受眾的互動，唯有把新聞內(nèi)容及時準確地傳遞給觀眾，滿足觀眾對信息的需求，并接收受眾反饋，及時整改自身的不足，才能形成新聞傳播的良性循環(huán)。然而廣播電視媒體忽略了觀眾接收信息的實際需要，在播出新聞時沒有站在觀眾的視角去考量信息內(nèi)容的品質(zhì)，無法有效抓住受眾的視線，且缺乏受眾信息反饋機制，不能及時接收觀眾的意見，導致新聞編輯工作無法有效開展。如果廣播電視新聞媒體不能在較短的時間內(nèi)做到對新聞信息的及時傳遞與反饋，就容易造成信息的播出失真或無效，這會對媒體的發(fā)展造成不利影響[3]。

4 媒介融合時代廣播電視新聞編輯工作的優(yōu)化措施

4.1 更新工作理念，滿足受眾需求

首先，在媒介融合時代，新聞編輯工作者需要以全新的工作理念推動廣播電視新聞編輯工作的開展。新聞工作者不能只是單純地傳遞信息，要從受眾角度深入挖掘、梳理和準確傳達新聞資訊，并通過創(chuàng)新思維不斷豐富新聞欄目內(nèi)容，以提升新聞節(jié)目的價值與魅力。其次，與其他類型的新聞媒介相比，廣播電視新聞節(jié)目的市場定位必須要更加明確，播出內(nèi)容要更加客觀、公正，要能滿足受眾需求。因此，新聞編輯工作者必須井然有序地開展新聞素材的提取、分類、分析和評價等一系列工作，確保新聞節(jié)目內(nèi)容播出的完整性和客觀性。再次，廣播電視新聞節(jié)目的編輯人員不僅要能夠通過自身的專業(yè)素質(zhì)靈活運用新聞鏡頭傳播資訊，還應(yīng)當依據(jù)觀眾的新聞需求，設(shè)計出更加符合觀眾心理的新聞欄目，提高新聞內(nèi)容的趣味性和真實感，增強廣播電視新聞節(jié)目的影響力。最后，為了順應(yīng)新聞媒介融合發(fā)展的趨勢，廣播電視新聞編輯人員要創(chuàng)新思維，在靈活選取報道角度的同時提升新聞節(jié)目的播放質(zhì)量。

4.2 合理創(chuàng)新形式，強化自身能力

廣播電視新聞編輯要創(chuàng)新新聞傳播的形式，更好地滿足不同觀眾的多元化需要，通過推陳出新，提升廣播電視平臺的形象與影響力。廣播電視新聞編輯在開展工作時，要確保其傳播的新聞內(nèi)容貼合欄目的宗旨，不能一成不變，要賦予欄目新意，不要讓受眾感到平淡無奇。創(chuàng)新是對廣播電視新聞編輯工作的一項嚴格要求，但創(chuàng)新并不代表隨心所欲，新聞編輯工作者必須要做到與時俱進，要立足新時代的發(fā)展情況，結(jié)合客觀與現(xiàn)實的需要，合理創(chuàng)新，只有這樣才能增強廣播電視新聞節(jié)目的核心競爭力。另外，廣播電視新聞編輯工作者還應(yīng)順應(yīng)經(jīng)濟社會多元化發(fā)展，樹立正確的新聞編輯工作觀念，增強自己的創(chuàng)造力，提高自己的工作能力，促進廣播電視新聞編輯與管理工作不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)融合媒體時代中國廣電新聞行業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展[4]。

4.3 加強職能結(jié)構(gòu)優(yōu)化

隨著社會科技水平的持續(xù)提升，各行各業(yè)都實現(xiàn)了相應(yīng)程度的轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)行業(yè)也面臨著各種新技術(shù)的沖擊，市場競爭不斷加劇。在融合媒介時代，廣播電視新聞編輯工作者需要及時完善和創(chuàng)新職能結(jié)構(gòu)，在廣播電視新聞編輯的實踐工作中進一步完善工作框架，提高管理水平，主要應(yīng)從如下幾個角度加以實現(xiàn)。第一，構(gòu)建高素質(zhì)技能化的編輯工作團隊。每一位廣播電視新聞編輯工作者都要具備較強的專業(yè)知識和技術(shù)素養(yǎng)，而且要能夠有效地預測新聞市場的發(fā)展走向，以便對新聞編輯的內(nèi)容進行實時更新，對未來發(fā)展趨勢加以把握和明確。第二，廣播電視新聞編輯工作管理人員要根據(jù)企業(yè)的實際情況制定相應(yīng)的管理制度，以有效地對廣播電視新聞編輯工作人員進行監(jiān)督管理，保證工作效率，提升員工素質(zhì)，形成公平、公正、優(yōu)良的工作氛圍，進而確保廣播電視新聞媒體編輯工作人員可以在良好的工作氣氛中，將自己的功能與價值發(fā)揮到最大。第三，廣播電視新聞編輯的有關(guān)領(lǐng)導部門要針對不同性質(zhì)的工作內(nèi)容組建不同的職責小組，如組建新媒體內(nèi)容編輯小組、新聞市場監(jiān)測小組、管理媒體內(nèi)容小組、新聞市場發(fā)展情況小組、新聞群眾評論小組等，讓工作人員處于自己所專長的領(lǐng)域，針對自己的職責范圍加強管理。

4.4 優(yōu)化新聞內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量

在媒介融合時代，廣播電視新聞編輯工作者必須對新聞內(nèi)容進行全面、系統(tǒng)的優(yōu)化，以滿足受眾對新聞信息的需求。同時，廣播電視新聞編輯必須深入挖掘新聞內(nèi)容，將創(chuàng)新理念融入編輯工作中去，克服當前新聞行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸，提升新聞的傳播質(zhì)量。另外，廣播電視新聞編輯在制作廣播電視資訊節(jié)目的過程中，應(yīng)結(jié)合受眾對信息傳播的看法與意見，開展數(shù)據(jù)分析、篩選與梳理工作，從而對廣播電視編輯工作進行全方位的優(yōu)化。且廣播電視新聞編輯要學會從眾多繁雜的新聞信息中選取高質(zhì)量、引人入勝的內(nèi)容，再加以編輯傳播，保證廣播電視資訊內(nèi)容的創(chuàng)新性與吸引力。值得注意的是，在媒介融合時代，受眾更加關(guān)注新聞事件的時效性，所以，廣播電視新聞編輯在傳播新聞時，應(yīng)該注重新聞內(nèi)容的時效性，傳播形式要更加簡潔。此外，廣播電視新聞編輯在平時的工作中需要選取受眾比較感興趣的綜合媒體信息，不斷優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容與形式，積極創(chuàng)新，滿足觀眾多樣化的新聞需求，提升新聞質(zhì)量[5]。

4.5 積極打造廣播電視新聞品牌

各類媒介的融合發(fā)展豐富了受眾獲取新聞信息的方式。為了提高新聞節(jié)目的用戶留存率，新聞編輯工作者必須樹立品牌意識，積極打造廣播電視新聞品牌。打造品牌必須從內(nèi)容的生產(chǎn)開始，基于這種認識，編輯要做好電視和廣播新聞節(jié)目內(nèi)容的制作，以內(nèi)容為核心，大力挖掘有價值的民生和時事新聞，策劃新聞的編輯與出版。并通過合理選擇內(nèi)容滿足受眾的信息獲取需求，實現(xiàn)廣播電視新聞社會價值與經(jīng)濟價值的統(tǒng)一、主題與多樣性的統(tǒng)一，更好地發(fā)揮廣播電視新聞工作的社會作用。以中央電視臺出品的《今日說法》為例，整個欄目的出品和編排始終注重以話題為重點，通過對社會熱點話題的連續(xù)聚焦和深入解讀來提升其對觀眾的吸引力，進而引起觀眾精神上的共振。就總體效應(yīng)而言，這個欄目的出品成功贏得了口碑，具有數(shù)量龐大的粉絲群體，媒體影響力逐步提升。另外，廣播電視新聞媒體品牌的建立也在無形中提高了新聞節(jié)目的經(jīng)濟收益，如廣告贊助商的長期贊助提高了新聞欄目的收入，不但為新聞欄目的長期發(fā)展打下了扎實的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為提高編輯工作者的收入和更新新聞欄目的制作設(shè)施提供了必要條件，從而推動了新聞節(jié)目編輯水平不斷提高。

5 結(jié)語

融合媒體通過優(yōu)化不同媒體渠道的新聞信息資源配置，實現(xiàn)了廣電、網(wǎng)絡(luò)媒體在人力、資源、廣告等方面的整合，極大程度上加快了新聞信息的發(fā)布和傳播。數(shù)字技術(shù)的變革為新聞媒體的創(chuàng)新和發(fā)展提供了有利條件，在媒介融合時代，廣播電視新聞編輯應(yīng)敢于正視挑戰(zhàn)、解決問題，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，為媒體的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)，提升媒體資源的共享度，使媒體領(lǐng)域隨著融媒體時代的發(fā)展而進一步壯大。