新媒體背景下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型策略

閆 冰

（作者單位：中國人民解放軍新聞傳播中心出版社）

“十四五”時期是我國實現(xiàn)第一個百年奮斗目標——全面建成小康社會之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，也是新媒體技術(shù)發(fā)展的高峰期。新媒體時代的到來，為出版社編輯工作效率的提升提供了充足的技術(shù)支持，也對出版社編輯工作轉(zhuǎn)型帶來了較大的挑戰(zhàn)。因此，探究新媒體背景下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型策略具有現(xiàn)實意義。

1 新媒體概述

新媒體是相較于傳統(tǒng)報紙、期刊、廣播、電視而言的新的媒體形態(tài)。即以數(shù)字技術(shù)為支撐，以移動智能終端為載體，以計算機網(wǎng)絡(luò)、通信衛(wèi)星為樞紐，面向用戶提供信息服務(wù)的形態(tài)，包括數(shù)字新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體等[1]。新媒體兼具互動性、網(wǎng)絡(luò)性、超文本、數(shù)據(jù)性、模擬性等特征，可以消解傳統(tǒng)報紙、期刊、廣播、電視、通信網(wǎng)之間的邊界，實現(xiàn)信息發(fā)送端與信息接收端的無縫對接。在新媒體背景下，任意個體均可進行信息傳播，受眾的信息傳播、信息接收主動性顯著提升[2]。

2 出版社編輯工作現(xiàn)狀

2.1 與受眾需求偏離

新媒體時代，出版社編輯工作與受眾需求偏離的問題因數(shù)字出版技術(shù)的介入得以放大。具體表現(xiàn)如下：傳統(tǒng)出版社編輯對受眾需求認識不統(tǒng)一，不注重編輯工作開展前期受眾需求的全面調(diào)查，最終導致工作內(nèi)容與終端要求出現(xiàn)偏差，影響了出版編輯價值鏈的 運轉(zhuǎn)。

2.2 內(nèi)容素材整合不到位

新媒體時代，出版社編輯的信息來源更加多樣，在一定程度上解決了內(nèi)容素材獲取較難的問題。但是由于編輯對素材整合不到位，致使現(xiàn)有內(nèi)容產(chǎn)品仍然存在數(shù)量與質(zhì)量之間的矛盾，有質(zhì)量缺數(shù)量、有數(shù)量缺質(zhì)量等問題頻繁出現(xiàn)，一定程度上對精品力作的出版造成不利影響[3]。

2.3 工作思路不夠合理

新媒體時代給出版社帶來了改革動力，也凸顯了出版社編輯工作的不合理之處。局限于傳統(tǒng)編輯思維，一些出版社編輯不注重遠期工作思路的調(diào)整，且新媒體市場需求分析能力有待提升，導致新媒體工作思路與市場需求出現(xiàn)偏差，制約了其發(fā)展[4]。

2.4 編輯流程不夠高效

新媒體時代，文化消費成為主流，受眾信息需求進入新的高度。與此相對的是，傳統(tǒng)出版社編輯工作流程不夠高效，主要依靠人力完成大部分工作，在信息整合、選題策劃、作品設(shè)計等環(huán)節(jié)效率不高，影響了出版編輯潛在社會效益與經(jīng)濟價值的創(chuàng)造效果。

3 新媒體背景下出版社編輯工作轉(zhuǎn)型策略

3.1 聚焦受眾個性化需求

新媒體背景下，受眾需求成為出版社編輯的先導，出版社編輯應聚焦受眾個性化需求，依據(jù)選題構(gòu)思專門化、策劃過程互動化原則，構(gòu)建定制出版體系。定制出版體系是圍繞特定受眾需求提供個性化方案的體系，具有影響面廣、精準度高的特點。在定制出版體系構(gòu)建過程中，出版社編輯應確定目標受眾，并在整個出版流程中持續(xù)關(guān)注、挖掘目標受眾的需求，為目標受眾精準畫像，為內(nèi)容精準編輯提供依據(jù)。

在新媒體時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展成熟度不斷提升，為出版社編輯深入挖掘受眾需求提供了充足的技術(shù)支持。出版社編輯可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從各渠道受眾網(wǎng)頁瀏覽、在線社交、線上購物行為數(shù)據(jù)著手，進行數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)解讀，構(gòu)建目標渠道受眾偏好圖譜。在目標渠道受眾偏好圖譜內(nèi)，精準鎖定受眾需求，并了解受眾閱讀偏好、品牌偏好、價格偏好，明確受眾的潛在個性化需求，進而在選題構(gòu)思環(huán)節(jié)，對接特定受眾的特定需求，開發(fā)貼近目標渠道受眾閱讀習慣、閱讀興趣的選題。除考慮對內(nèi)容具有個性化需求的受眾群體外，選題可輻射企業(yè)品牌、社群以及多類別時尚品牌等。此時，編輯應深入社群、企業(yè)或其他渠道，結(jié)合目標受眾在特定場景內(nèi)的特定活動，進行專門策劃，突出專屬性。比如，面向廣播團體進行出版選題構(gòu)思，可結(jié)合最新廣播研究課題進行策劃，且策劃全程圍繞廣播產(chǎn)品及其文化特點，在品牌與受眾情感之間建立聯(lián)系，獲得更多受眾的認同。再如，對電視行業(yè)或相關(guān)的意見領(lǐng)袖及其帶領(lǐng)的社群話題熱點進行構(gòu)思，突出其社群特色。

與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為編輯工作實時互動提供了極大的技術(shù)支持。在積極引入目標渠道受眾個性化需求的前提下，出版社編輯應多與受眾互動，確保最終出版物與受眾個性化需求相符。新時期出版編輯過程互動需要借助新媒體技術(shù)暢通編輯與目標渠道受眾之間的信息交互渠道，編輯及時向目標渠道受眾提供作者譯者信息、圖書內(nèi)容適用信息、發(fā)行渠道信息等，收集目標渠道受眾的反饋，根據(jù)目標受眾反饋信息進行編輯內(nèi)容、形式的調(diào)整，確保出版內(nèi)容與目標渠道受眾特定需求無偏差。在與目標渠道受眾進行信息交互時，編輯應了解目標渠道受眾對出版物的價值感知，自覺平衡目標渠道的受眾價值訴求，如銷量、個性特點、出版物影響力與凝聚力等，在促進雙方互相了解的基礎(chǔ)上推進價值共享。

3.2 深度整合內(nèi)容素材

新媒體時代，新的信息采集方式為出版社編輯提供了充足的素材。與此同時，多形態(tài)媒體出版物日益豐富，出版信息傳播范圍進一步拓展，初步形成了多渠道立體傳播體系。但在信息海洋中有價值的內(nèi)容更為復雜，對內(nèi)容素材整合提出了較大挑戰(zhàn)。為規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化問題，出版社編輯應在信息共享機制運行的前提下，將“內(nèi)容為王”意識融入稿件編寫流程中[5]，并主動借鑒《中國大百科全書》《中國歷代繪畫大系》等文藝原創(chuàng)精品出版工程推進經(jīng)驗，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學精品出版經(jīng)驗，提高內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新能力，規(guī)避一稿多用現(xiàn)象，從源頭解決出版產(chǎn)品同質(zhì)化問題。同時，在保證原稿來源可靠的基礎(chǔ)上，對獲得的信息素材進行篩選，確保出版產(chǎn)物內(nèi)容的準確性，并具有較高的價值。

深度整合內(nèi)容素材是出版編輯精品化的重要環(huán)節(jié)之一，需要出版社編輯主動挖掘、善于發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)優(yōu)秀學術(shù)成果。根據(jù)新媒體時代精品出版物呈現(xiàn)的思想精深、制作精良、內(nèi)容精湛的特點，編輯應長遠規(guī)劃，明確方向，突出重點，進而推陳出新，提檔升級。在具體編輯工作開展過程中，出版社編輯應根據(jù)“內(nèi)容為王”要求，樹立同一主題內(nèi)容的多樣態(tài)生產(chǎn)傳播理念，引入知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP）概念，并將較為成熟的IP化運作模式滲透到主題出版圖書的內(nèi)容素材整合中，激發(fā)內(nèi)容素材活力，提升整合效益。同時，以目標受眾為主體，廣泛收集文化創(chuàng)意，打造自帶話題熱度、粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容素材庫，在通過基本成型創(chuàng)意來源控制創(chuàng)作成本的基礎(chǔ)上，為其他形式作品的二次改編創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。從產(chǎn)業(yè)鏈一體化角度來看，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，出版社編輯應大力培育孵化優(yōu)質(zhì)IP，在主題出版作品開發(fā)環(huán)節(jié)規(guī)劃IP方向。同時，以既有主題出版物為孵化動力，繼續(xù)開發(fā)同主題其他形態(tài)的內(nèi)容素材，并調(diào)整主題出版作品與內(nèi)容素材的一致性，打造特征匹配的素材庫，實現(xiàn)初次開發(fā)整合素材的多次傳播，擴大主題出版作品的影響力；在產(chǎn)業(yè)鏈中游，出版社編輯應編制多媒體形態(tài)的IP內(nèi)容，實現(xiàn)基于新媒體平臺的一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)，發(fā)揮多媒介形態(tài)優(yōu)勢，推動同一IP素材的多種創(chuàng)意聯(lián)動以及多次增值傳播；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，出版社編輯應以社交化營銷為重點，構(gòu)建多屏融合態(tài)勢，一次輸出多形態(tài)IP內(nèi)容，為受眾提供發(fā)表見解的渠道，并根據(jù)受眾見解進行多形態(tài)內(nèi)容整合，為后期內(nèi)容生產(chǎn)與宣傳提供依據(jù)，以便在短時間內(nèi)提升內(nèi)容整合效果。

此外，在受眾日益分眾化、細分化的當下，根據(jù)處于不同情境下受眾的差異化信息需求，出版社編輯應，積極搭建準確、嚴謹、海量、權(quán)威、互動性強的內(nèi)容素材庫，采用動畫、照片、文字、視頻、音頻、圖表等表現(xiàn)形式，全方位整合出版內(nèi)容，并在全面深度整合內(nèi)容素材的基礎(chǔ)上，重視工作中的創(chuàng)意性，做好以創(chuàng)新、創(chuàng)意及質(zhì)量為要素的原創(chuàng)出版工作。

3.3 調(diào)整工作思路

為適應激烈的媒體競爭環(huán)境，出版社編輯應借鑒勝任力模型，進行工作思路的調(diào)整。勝任力模型特指組織內(nèi)角色所需技能、知識、性格特點的組合模型，可以為工作開展提供依據(jù)。為了解新媒體時代出版社編輯的崗位勝任力要素，可以整合編輯個體發(fā)展要素、出版社發(fā)展愿景，結(jié)合編輯日常工作內(nèi)容，參考勝任力模型標準化程序，通過編輯基本素質(zhì)、語言文字能力、溝通交往與團體協(xié)作能力、計算機技術(shù)應用能力、選題宏觀掌握能力、市場預先判斷能力、信息獲取能力、責任感與耐心、政治敏銳性、敬業(yè)精神、創(chuàng)新能力、學習能力與審美能力等要素，構(gòu)建新媒體時代出版社編輯勝任力模型[6]。其中編輯基本素質(zhì)指編輯的基本功，具體為稿件的編輯能力以及與職業(yè)相關(guān)的出版專業(yè)知識、業(yè)務(wù)技能、職業(yè)敏感性等素質(zhì)。語言文字能力指出版社編輯的稿件語言文字規(guī)范應用能力。溝通交往與團體協(xié)作能力是編輯社會活動的重要能力，不僅需要與作者、印制、校對、發(fā)行、排版方進行高效率溝通，而且要團結(jié)同事，順利完成任務(wù)。計算機技術(shù)應用能力指出版社編輯可以獨立利用計算機技術(shù)查找素材、存儲信息并與目標渠道受眾進行信息交互，同時可以借助虛擬計算機技術(shù)進行市場開拓。選題宏觀掌握能力是出版社編輯的核心能力，需要出版社編輯洞察出版市場與目標受眾需求，大面積收集信息，并進行創(chuàng)意方案的策劃。市場預先判斷能力指編輯善于測算市場預期傾向，策劃與市場預期相符合的方案。信息捕捉獲取能力指編輯可以利用線上、線下多種渠道進行信息搜集。責任感與耐心、敬業(yè)精神指編輯要有認真負責的態(tài)度，能高效完成崗位職責內(nèi)的工作內(nèi)容。政治敏銳性指編輯要理解宏觀形勢、把握宏觀政策，做好選題策劃。創(chuàng)新能力與學習能力指編輯可以主動突破傳統(tǒng)工作模式，學習新的方法與知識。審美能力指編輯能從藝術(shù)美學視角對圖書裝幀設(shè)計方案中的版面安排、圖片選擇、色彩搭配提出自己的見解，協(xié)助設(shè)計人員調(diào)整圖書外觀促使其與內(nèi)容更加貼合。

在勝任力模型構(gòu)建完畢后，出版社編輯應結(jié)合自身需求、特征與潛能，制定工作規(guī)劃。為確保工作規(guī)劃的精準度，編輯可以借助卡爾特16種人格特征測試工具，確定自身工作效率、穩(wěn)定性與抗壓能力。在確定職業(yè)規(guī)劃后，編輯可以結(jié)合自身語言表達能力、選題策劃能力、組織溝通能力等能力表現(xiàn)，明確工作方向[7]。其中語言表達能力是指扎實的語言文字基本功，可以明確清晰而富有條理地表達。選題策劃能力是指編輯能在分析市場消費者閱讀傾向的基礎(chǔ)上，進行富有創(chuàng)意的選題設(shè)計。組織溝通能力是指編輯能在利用現(xiàn)代技術(shù)完成市場充分深入調(diào)研的同時，順利完成與作者洽談、新書發(fā)布會舉辦等任務(wù)，并面向終端服務(wù)需求，承擔連接讀者與內(nèi)容提供商的樞紐作用，確保作品設(shè)計與選題開發(fā)過程順利推進[8]。在自我評估的基礎(chǔ)上，出版社編輯可以借助組織輔助評估方法，測試自身業(yè)務(wù)專業(yè)知識水平，及時發(fā)現(xiàn)個人工作存在的不足，并及時調(diào)整，確保個人工作符合新媒體時代出版編輯實際以及個體長期發(fā)展規(guī)劃。同時，在社會化分工日益細化的新時期，出版社編輯應積極向復合型融媒體人才轉(zhuǎn)型，協(xié)調(diào)編輯、設(shè)計、選題、營銷等環(huán)節(jié)資源，并借助支持核心策劃人的公共平臺，進行創(chuàng)意宣傳，打破傳統(tǒng)相對封閉的出版形式。

3.4 打造高效編輯流程

新媒體背景下，全媒體出版成為出版業(yè)的發(fā)展趨勢。全媒體出版可以在原版圖書內(nèi)容的基礎(chǔ)上，整合紙質(zhì)端、互聯(lián)網(wǎng)、移動智能設(shè)備、數(shù)據(jù)庫圖書館等多渠道，在擴展受眾覆蓋廣度的基礎(chǔ)上，滿足讀者多元化閱讀需求。借鑒全媒體出版模式，出版社編輯可以市場為導向，打造高效編輯流程，實現(xiàn)一種內(nèi)容、多元載體、復合出版。基于全媒體出版模式的高效編輯流程中文字編輯、策劃編輯可以朝著兩條不同的支線平行發(fā)展，前者負責質(zhì)量與內(nèi)容管理，定位于產(chǎn)品生產(chǎn)與品控；后者負責市場運營，重點是作品設(shè)計與運營，可以融合出版社發(fā)行機構(gòu)功能，搭建大營銷框架。在大營銷框架內(nèi)，編輯的作品宣傳需要貫穿于作品設(shè)計、定位、營銷整個環(huán)節(jié)[9]。在專業(yè)分工多極化發(fā)展的背景下，高效編輯流程主要包括信息整合、選題策劃、產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)。

信息整合是信息爆炸的新媒體時代出版社編輯的首要任務(wù)。在信息整合環(huán)節(jié)，出版社編輯應從目標渠道受眾視角出發(fā)，進行信息證實、評價、過濾、可視化展現(xiàn)。同時，綜合考慮出版市場行業(yè)資訊、目標渠道受眾購買意愿、行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)、作者作品情況等信息，從多個角度進行信息收集、挖掘，并進行信息的創(chuàng)造性加工與集約化整合，真正打造有價值的文化精品。

選題策劃是新媒體時代出版社編輯創(chuàng)造能力發(fā)揮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，出版物在內(nèi)容、形式方面均具有不確定性，對編輯的創(chuàng)新意識、市場洞察能力均有較高要求。因此，在選題策劃環(huán)節(jié)，編輯人員應在了解受眾需求的基礎(chǔ)上，收集、篩選有用的信息，對信息進行綜合分析，進而構(gòu)思、設(shè)計選題。

產(chǎn)品設(shè)計是新媒體時代出版社編輯專業(yè)素養(yǎng)和能力的體現(xiàn)，需要出版社編輯從工藝、技術(shù)等維度，進行待出版作品的規(guī)劃設(shè)想。一般紙質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計包括外部設(shè)計、內(nèi)文版式設(shè)計兩個模塊；數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計包括靜態(tài)文字設(shè)計、內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計、動態(tài)聲像設(shè)計等模塊。根據(jù)產(chǎn)品的差異，出版社編輯應在控制產(chǎn)品風格、內(nèi)涵與目標渠道受眾群體契合度的基礎(chǔ)上，依據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品需求，提升產(chǎn)品在視覺層面的藝術(shù)性、科學性，確保產(chǎn)品的功能、形式相一致。例如，根據(jù)排版方式的不同，電子書分為版式電子書和流式電子書，出版社編輯要根據(jù)版式電子書與流式電子書的區(qū)別，進行設(shè)計。其中版式電子書的文字可隨屏幕尺寸變化而變化，此時，出版社編輯應聚焦圖文配合問題，設(shè)計與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書一樣的版式；而流式電子書的字號、文字、字體隨讀者閱讀偏好而變化，出版社編輯可以根據(jù)前期讀者閱讀偏好調(diào)查結(jié)果，合理設(shè)計，以便展現(xiàn)出版物的核心創(chuàng)意特色[10]。

4 結(jié)語

在新媒體時代出版業(yè)態(tài)發(fā)生變化的背景下，出版社編輯應積極尋求工作轉(zhuǎn)型契機，聚焦受眾個性化需求，深度整合內(nèi)容素材。同時，根據(jù)終端服務(wù)需求，調(diào)整工作思路，重塑編輯工作流程，確保整個工作過程適應新媒體時代出版業(yè)態(tài)。