廣播電視時(shí)政新聞存在的問(wèn)題及創(chuàng)新措施

冀 鑫

（作者單位：山西省大同廣播電視臺(tái)）

1 廣播電視時(shí)政新聞創(chuàng)新的必要性

時(shí)政新聞是指國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。通常，時(shí)政新聞報(bào)道形式單一，報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)肅。進(jìn)入新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞上，傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞的受眾群體大量流失。隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改革，并取得較好的實(shí)效，廣播電視媒體在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，也急需通過(guò)改變時(shí)政新聞報(bào)道的方式，通過(guò)借助應(yīng)用程序（Application，App）等平臺(tái)豐富時(shí)政新聞報(bào)道途徑，從而使時(shí)政報(bào)道更貼近群眾，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

2 廣播電視時(shí)政新聞存在的問(wèn)題

時(shí)政新聞是國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的，具有很強(qiáng)的政策性和指導(dǎo)性。各級(jí)黨委和政府都高度重視時(shí)政新聞的傳播，但時(shí)政新聞在傳播的過(guò)程中存在著諸多問(wèn)題，降低了時(shí)政新聞的傳播實(shí)效。

2.1 時(shí)政新聞的傳播渠道單一

多元化的傳播渠道是高質(zhì)量傳播新聞內(nèi)容的前提和保障。當(dāng)前時(shí)政新聞傳播渠道較為單一，很多媒體依舊使用之前的傳播模式，沒(méi)有與短視頻平臺(tái)、客戶(hù)端等新媒體相融合，也并未實(shí)現(xiàn)資源共享、互通有無(wú)，這就導(dǎo)致時(shí)政新聞的傳播范圍和影響力較小，也不利于廣播電視媒體的發(fā)展。

2.2 時(shí)政新聞內(nèi)容缺少吸引力

好的新聞內(nèi)容是吸引受眾的關(guān)鍵所在,但大多數(shù)廣播電視臺(tái)播出的時(shí)政新聞都存在以下幾點(diǎn)不足：一是內(nèi)容比較專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅、語(yǔ)言不夠通俗。編輯人員在編寫(xiě)時(shí)政新聞稿件時(shí)，經(jīng)常會(huì)運(yùn)用大量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，或者較多引用領(lǐng)導(dǎo)人的講話(huà)，導(dǎo)致受眾在接收信息時(shí)興趣不高。二是時(shí)政新聞內(nèi)容主題不夠深刻。很多編輯人員在閱讀相關(guān)文件時(shí)，沒(méi)有深入了解文件內(nèi)容、挖掘文件內(nèi)涵，導(dǎo)致撰寫(xiě)出的時(shí)政新聞停留在淺層，宣傳效果不佳。因此，廣播電視從業(yè)人員在撰寫(xiě)時(shí)政新聞稿件時(shí)，要豐富新聞的內(nèi)涵，不斷打造優(yōu)質(zhì)的時(shí)政新聞內(nèi)容，提升時(shí)政新聞的貼近性，讓受眾能夠理解時(shí)政新聞內(nèi)容。

2.3 時(shí)政新聞缺乏創(chuàng)新性

時(shí)政新聞的“創(chuàng)新”也成為傳統(tǒng)媒體難以突破的瓶頸。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，時(shí)政新聞內(nèi)容公式化。時(shí)政新聞報(bào)道中，會(huì)議新聞?wù)嫉胶艽蟮谋戎?，以大同市廣播電視臺(tái)一檔30分鐘的新聞節(jié)目為例，該節(jié)目中會(huì)議新聞?wù)加昧?5～20分鐘，其報(bào)道內(nèi)容多是會(huì)議程序報(bào)道。這種現(xiàn)象在地市、縣級(jí)廣播電視臺(tái)尤為突出。第二，時(shí)政新聞報(bào)道形式較為單一。廣播電視臺(tái)的時(shí)政新聞在報(bào)道形式上很少加入新的元素，難以提升可看性。第三，時(shí)政新聞報(bào)道角度太過(guò)單一。很多記者在寫(xiě)時(shí)政新聞時(shí)，局限于領(lǐng)導(dǎo)的講話(huà)內(nèi)容和會(huì)議材料。對(duì)于普通受眾而言，這類(lèi)內(nèi)容大多晦澀難懂，難以對(duì)這些內(nèi)容感興趣，很大程度上阻礙了時(shí)政新聞的傳播。

2.4 時(shí)政新聞制作人員的水平不高

新聞的質(zhì)量與制作人員的水平息息相關(guān)。當(dāng)前，一些廣播電視臺(tái)從業(yè)人員的水平不高，專(zhuān)業(yè)能力有待提升，基本功不夠扎實(shí)，無(wú)論是在編寫(xiě)稿件還是視頻制作方面都存在著一定的不足，難以保證時(shí)政新聞的質(zhì)量。部分從業(yè)人員的責(zé)任心不強(qiáng)，在工作過(guò)程中馬虎大意，導(dǎo)致時(shí)政新聞的質(zhì)量不高。較高的綜合素質(zhì)是做好新聞傳播工作的前提和基礎(chǔ)。當(dāng)前，部分新聞從業(yè)人員的工作積極性不高，綜合素養(yǎng)不高，在參考網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，沒(méi)有認(rèn)真辨別和篩選信息，導(dǎo)致一些負(fù)面的甚至虛假的信息融入時(shí)政新聞當(dāng)中，很大程度上影響了黨和政府的形象。另外，隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞傳播領(lǐng)域?qū)臉I(yè)人員的職業(yè)能力提出了更高的要求，但是部分從業(yè)人員依舊使用傳統(tǒng)的工作思維和工作理念，導(dǎo)致時(shí)政新聞的質(zhì)量不高，大大降低了時(shí)政新聞的傳播力和影響力，這就要求從業(yè)人員及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的角色，與時(shí)俱進(jìn)，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展。

3 廣播電視時(shí)政新聞創(chuàng)新的措施

為了更好地推動(dòng)時(shí)政新聞的發(fā)展，廣播電視從業(yè)人員必須立足于實(shí)際情況，針對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)程中存在的問(wèn)題，對(duì)癥下藥。

3.1 使用多元化的傳播模式

新時(shí)代，廣播電視從業(yè)人員必須順勢(shì)而為，積極適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展規(guī)律和要求，利用多元化的傳播模式，推動(dòng)時(shí)政新聞更好地發(fā)展。首先，要樹(shù)立融媒體發(fā)展理念[1]。廣播電視媒體要想不斷擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播面，提高自身影響力，就必須刷新從業(yè)人員對(duì)時(shí)政新聞傳播理念的認(rèn)知。從業(yè)人員要深刻認(rèn)識(shí)到，單一的傳播模式會(huì)限制行業(yè)的發(fā)展。廣播電視媒體若想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，從業(yè)人員就要自覺(jué)做到突破單一傳播模式的桎梏，實(shí)現(xiàn)傳播模式的多元化。廣播電視從業(yè)人員要改變傳統(tǒng)的“一對(duì)多”的傳播模式，不斷拓寬時(shí)政新聞的傳播渠道，擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍。從業(yè)人員可以充分利用微博、移動(dòng)客戶(hù)端等平臺(tái)，開(kāi)拓新的傳播途徑，如可以建立微信公眾號(hào)，定期發(fā)布時(shí)政新聞的相關(guān)內(nèi)容，打破廣大受眾接收時(shí)政新聞的時(shí)空限制，讓受眾可以隨時(shí)隨地觀(guān)看新聞內(nèi)容。另外，廣播電視臺(tái)還可以打造屬于本臺(tái)的專(zhuān)屬App，并在抖音、快手等平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，使受眾僅憑一部手機(jī)就可以隨時(shí)接收時(shí)政新聞。待新聞直播結(jié)束后，廣播電視臺(tái)還可以再將相關(guān)的直播鏈發(fā)到指定平臺(tái)上，使受眾能夠反復(fù)觀(guān)看。

3.2 全面提升內(nèi)容的質(zhì)量

新時(shí)代，廣播電視從業(yè)人員必須堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，提高時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量，才能使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地[2]。從業(yè)人員要想提升時(shí)政新聞內(nèi)容的質(zhì)量，可以從以下幾點(diǎn)入手：首先，讓內(nèi)容更接地氣。從業(yè)人員唯有挖掘一些接地氣、冒熱氣、與群眾生活緊密相連的新聞內(nèi)容，才會(huì)引起廣大受眾的共鳴。當(dāng)前，大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)、住房等問(wèn)題一直是群眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，如果媒體能夠多傳播與之相關(guān)的內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)引發(fā)廣大群眾的關(guān)注。受?chē)?guó)內(nèi)外形勢(shì)的影響，很多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到了很多困難。為了解決這一問(wèn)題，國(guó)家出臺(tái)了很多政策，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要繼續(xù)面向市場(chǎng)主體實(shí)施新的減稅降費(fèi)，幫助他們特別是中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)減負(fù)紓困，恢復(fù)發(fā)展。另外，還要加大對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資的支持力度，促進(jìn)中小微企業(yè)融資增量、擴(kuò)面、降價(jià)。這些時(shí)政新聞內(nèi)容關(guān)乎群眾的切身利益，能夠在很大程度上引起受眾的共鳴與反饋，讓受眾更好地了解國(guó)家發(fā)布的便民惠民的方針、政策。其次，讓主題更深刻。新聞工作者在制作時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，不能僅僅停留在對(duì)政策法規(guī)的淺層次復(fù)述上，而是要深入吸收政策法規(guī)的精髓，聯(lián)系群眾生活，深入挖掘政策背后的深刻內(nèi)涵，從而提升時(shí)政新聞的質(zhì)量。例如，2022年“兩會(huì)”期間提出的“雙減”話(huà)題引起了廣大人民群眾的熱議和關(guān)注。大同市廣播電視臺(tái)節(jié)目《大同新聞聯(lián)播》在做“兩會(huì)”相關(guān)報(bào)道時(shí)，并沒(méi)有一味解讀“雙減”政策的意義，而是圍繞“雙減”政策如何推進(jìn)、推進(jìn)到何等程度、“雙減”政策引發(fā)的思考等方面進(jìn)行著重論述。該節(jié)目主持人在現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)了不同的群眾，很多人認(rèn)為“雙減”要高效平穩(wěn)推進(jìn)，不能粗暴地一刀切；有些人認(rèn)為“雙減”政策的出臺(tái)給學(xué)生、家長(zhǎng)、教師、社會(huì)等按下了暫停鍵，讓大家重新思考什么是真正的學(xué)習(xí)，什么才是真正對(duì)學(xué)生好，碰撞出了思想的火花，從而升華了節(jié)目主題，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)涵，獲得了較多受眾的認(rèn)可。

3.3 創(chuàng)新報(bào)道形式與文字表達(dá)方式

傳統(tǒng)的報(bào)道模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的發(fā)展要求，這就需要廣播電視從業(yè)人員創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道形式，擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍，更好地推動(dòng)時(shí)政新聞的發(fā)展[3]。具體要做好以下幾方面：首先，堅(jiān)持使用融合報(bào)道的形式。在快節(jié)奏的生活中，受眾更傾向于觀(guān)看視覺(jué)沖擊較為強(qiáng)烈的視頻內(nèi)容，這就需要廣播電視媒體從業(yè)人員在報(bào)道時(shí)融入文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫等元素，讓時(shí)政新聞報(bào)道看起來(lái)更鮮活、更接地氣，更易被廣大受眾所接受。例如，大同廣播電視臺(tái)在報(bào)道有關(guān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境“清朗”行動(dòng)的新聞時(shí)，為了讓內(nèi)容看起來(lái)更有趣味、更有新意，就加入了動(dòng)漫元素，用主人公“清清”和“朗朗”兩個(gè)動(dòng)漫人物對(duì)話(huà)的形式，來(lái)闡述肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要意義，以及社會(huì)各界應(yīng)該怎樣努力，如何才能為廣大青少年?duì)I造出一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，大大激發(fā)了受眾的觀(guān)看興趣。其次，創(chuàng)新文字表達(dá)方式。獨(dú)具特色的文字表達(dá)能夠達(dá)到事半功倍的效果。傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作風(fēng)格勢(shì)必會(huì)給受眾帶來(lái)審美疲勞，倘若創(chuàng)新表達(dá)方式，運(yùn)用散文式寫(xiě)法或者報(bào)告文學(xué)的寫(xiě)法，能夠帶給受眾耳目一新之感。例如，在《陸秀興：在啃硬骨頭中推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》一文中，作者運(yùn)用輕松活潑的筆觸生動(dòng)刻畫(huà)出了古灶村黨委書(shū)記、村委會(huì)主任陸秀興為民解憂(yōu)的形象，全文沒(méi)有生硬地羅列陸秀興的先進(jìn)事跡，而是將幾個(gè)最具代表性的事例串聯(lián)起來(lái)，帶給受眾較強(qiáng)的真實(shí)感。受眾觀(guān)看完這則新聞之后，能夠?qū)π侣勚械闹魅斯a(chǎn)生深刻的印象，同時(shí)也能夠加深對(duì)黨和政府的了解與認(rèn)識(shí)。

3.4 使用先進(jìn)的制作技術(shù)

先進(jìn)的制作技術(shù)可以提高時(shí)政新聞的質(zhì)量，使其獲得較好的傳播效果[4]。因此，廣播電視從業(yè)人員必須豐富自身的技能，掌握先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用方法，切實(shí)提升時(shí)政新聞的報(bào)道質(zhì)量。主要可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)：一是從業(yè)人員要不斷學(xué)習(xí)新聞制作技術(shù)的操作方法，對(duì)微信、微博、抖音等App的操作方法了如指掌，同時(shí)要學(xué)習(xí)掌握視頻拍攝方法、編輯方法等，提高時(shí)政新聞的編輯和傳播效率。例如，筆者在報(bào)道時(shí)政新聞《我市全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》時(shí)，需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐，以往的報(bào)道形式常常是播音員念數(shù)字配上空畫(huà)面，而筆者采用了系統(tǒng)日志采集方法，采集了大量的文字、數(shù)字、圖片、音頻、視頻等資料，依托這些資料，把每月的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)圖做成了動(dòng)畫(huà)，以短視頻的形式播出，讓更多的人了解了大同市全年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。二是從業(yè)人員要掌握先進(jìn)的新聞制作技術(shù)。隨著新聞行業(yè)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的智能技術(shù)應(yīng)用到新聞制作當(dāng)中。新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)及消費(fèi)過(guò)程趨于自動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、普及化和場(chǎng)景化，使得數(shù)據(jù)的收集、加工、整合、運(yùn)用等流程得到了大幅度的優(yōu)化。廣播電視媒體利用智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)，如騰訊財(cái)經(jīng)的“Dream Writter”、新華社的“快筆小新”等寫(xiě)稿機(jī)器人寫(xiě)作快速精準(zhǔn)，適用于體育、財(cái)經(jīng)、天氣等領(lǐng)域的新聞報(bào)道寫(xiě)作，在一定程度上解放了人力。倘若新聞?dòng)浾吣軌蛘莆者@些技術(shù)，就能夠大大提高工作效率，提高工作質(zhì)量。

3.5 全面提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

較高的綜合素質(zhì)是廣播電視從業(yè)人員勝任工作、提升工作質(zhì)量的重要保障[5]。在今后的工作中，從業(yè)人員要努力做好以下幾方面：第一，提升自身的判斷能力。廣播電視從業(yè)人員在工作中要自覺(jué)抵制形形色色的誘惑，在參考網(wǎng)絡(luò)資料時(shí)，要提高自身的判斷能力，堅(jiān)決不使用虛假、負(fù)面、模棱兩可的信息，要保證新聞的真實(shí)性、客觀(guān)性。同時(shí)，要增強(qiáng)自己的法律意識(shí)，實(shí)事求是地報(bào)道新聞內(nèi)容，維護(hù)廣大人民群眾的利益。第二，提高自身的業(yè)務(wù)能力。隨著融媒體的不斷發(fā)展，受眾的需求也呈現(xiàn)出多元化的特征，若要滿(mǎn)足受眾的精神需求，從業(yè)人員就必須拓寬自己的知識(shí)面，掌握更多的業(yè)務(wù)技能，同時(shí)，要不斷學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的知識(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)能力，使自身進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)游刃有余。例如，在報(bào)道《“數(shù)字云岡”讓云岡石窟“永生”》時(shí)，記者、編輯就要具備一定的歷史素養(yǎng)、美術(shù)素養(yǎng)，對(duì)文物與美學(xué)具有較深入的研究，在搜集資料、撰寫(xiě)稿件、編制節(jié)目時(shí)做到有的放矢。第三，提升自身的應(yīng)變能力。新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)時(shí)難免會(huì)遇到一些突發(fā)情況，這就需要新聞?dòng)浾吣軌螂S機(jī)應(yīng)變，巧妙應(yīng)對(duì)各種狀況。例如，在采訪(fǎng)一位“失足少年”時(shí)，“失足少年”可能會(huì)因?yàn)樽约褐胺赶碌腻e(cuò)誤而痛哭流涕、情緒失控，導(dǎo)致采訪(fǎng)中斷。面對(duì)這一情況，新聞?dòng)浾卟灰驍嗨?，而是要讓他盡情宣泄自己的情緒，待情緒平復(fù)后，再和他討論一些輕松幽默的話(huà)題，讓他看到生活中美好的一面，找到生命的意義，最終記者也能搜集到更多的素材。

4 結(jié)語(yǔ)

鑒于新時(shí)代時(shí)政新聞創(chuàng)新具有重要意義，在今后的發(fā)展過(guò)程中，廣播電視從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變思維方式、融入更好的傳播理念、利用更先進(jìn)的制作技術(shù)、生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，推動(dòng)時(shí)政新聞更好地融入新媒體當(dāng)中，不斷提升時(shí)政新聞的吸引力和感染力。