重塑自身優(yōu)勢 守好輿論陣地
——全媒體時代黨報黨建新聞宣傳的優(yōu)化路徑

○張 燁

黨報是黨的意識形態(tài)工作的主陣地，也是黨的百年奮斗歷程的同行者、見證者和書寫者，肩負著傳播黨的聲音、普及黨的方針政策、引導(dǎo)社會輿論的重大使命。全媒體時代，傳統(tǒng)黨建報道的形式、內(nèi)容、發(fā)布和傳播都發(fā)生了巨大改變。在新的形勢下，如何堅守意識形態(tài)陣地，占領(lǐng)輿論制高點，講述動人故事，凝心聚力，是黨報黨建報道的關(guān)鍵。

一、新時代下，傳統(tǒng)媒體遇挑戰(zhàn)

黨報是“新聞紙”，是人民群眾了解黨的路線、方針、政策和最新思想的重要渠道。黨建報道是黨報的核心報道內(nèi)容，在任何時代都不能缺位。

所謂“全媒體”，是指利用圖片、文字、視頻、音頻等多種表現(xiàn)形式，來實現(xiàn)對所傳播的內(nèi)容進行立體式、全方位呈現(xiàn)的技術(shù)手段，與此同時借助多媒體傳播手段來對內(nèi)容進行廣泛傳播的一種新的信息生產(chǎn)與播發(fā)形態(tài)。隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，海量信息唾手可得、無處不在，導(dǎo)致以往的傳播方式、載體和效果，輿論生態(tài)、媒體格局等都發(fā)生了天翻地覆的變化。

全媒體時代下，傳播媒介豐富多樣，除了傳統(tǒng)的報刊外，音頻、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等多種信息發(fā)布載體不斷涌現(xiàn)，他們最明顯的特點就是傳播速度快、范圍廣。同時，受眾還可以通過這些新興載體隨時發(fā)表對新聞事件的意見、建議、評論并轉(zhuǎn)發(fā)，具有較強的互動性，使新聞信息在最短時間內(nèi)最大限度地傳播，傳播效果要比傳統(tǒng)媒體更快、更優(yōu)。

（一）全媒體時代，對黨報報道即時性提出了更高要求

以傳統(tǒng)黨報為例，記者在獲得新聞線索后，要經(jīng)過現(xiàn)場采訪、稿件寫作、制作版面、內(nèi)容校對、印刷發(fā)行等多個流程環(huán)節(jié)，受眾最快在次日早晨才能閱讀到報紙上的信息。當(dāng)前人們獲知信息的渠道多樣，只要一部手機或者一臺電腦，天下事盡收眼底。在新時代下，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)全媒體時代的趨勢，利用新媒體技術(shù)進行變革，打造包括報、刊、網(wǎng)站、微信、微博、手機客戶端等多種媒體終端在內(nèi)的新聞采編矩陣，第一時間發(fā)布重大新聞信息，彰顯主流媒體的引導(dǎo)力、公信力和影響力。

（二）全媒體時代，對黨報報道互動性提出了更高要求

傳統(tǒng)媒體采取的是單向傳播方式，受眾沒有自主選擇權(quán)。隨著全媒體時代的來臨，受眾實現(xiàn)了從“有什么看什么”向“想看什么就看什么”的轉(zhuǎn)變，在獲取信息時具有較強的自主選擇權(quán)。傳統(tǒng)媒體必須堅持人民導(dǎo)向，改變“以我為主”的傳播方式，根據(jù)受眾需求在新聞報道的類型、內(nèi)容、形式等方面進行轉(zhuǎn)變，提供受眾反饋互動的平臺，贏得更多受眾青睞。

（三）全媒體時代，對黨報報道生動性提出了更高要求

黨建新聞報道題材重大、內(nèi)容嚴(yán)肅，常常報道的是黨建工作的最新政策、會議、領(lǐng)導(dǎo)活動等，說教味濃或者比較枯燥，很難吸引受眾。全媒體時代下，新媒體的傳播內(nèi)容精彩紛呈，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。在這種形勢下，黨建新聞不能“高高在上”，而應(yīng)該使用通俗易懂、生動形象的方式，對黨的最新理論成果和黨建做法娓娓道來，讓受眾愛看、想看。

二、新形勢下，黨報重塑新優(yōu)勢

與新媒體相比，政治性、權(quán)威性、公信力是黨報的突出優(yōu)勢。新形勢下，黨報在報道黨建新聞時，黨性原則應(yīng)該始終擺在首位，并且在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)定位、發(fā)揮優(yōu)勢，把握好新聞策劃、采寫、編校、發(fā)布的各個環(huán)節(jié)，用好新媒體，唱響主旋律，打好主動仗，持續(xù)辦好政治上忠誠、業(yè)務(wù)上精湛的報紙。

（一）權(quán)威性是黨報的突出優(yōu)勢

和社會新聞、娛樂新聞相比，黨建新聞報道有著嚴(yán)格的采寫要求：主題重大、事實清楚、語言準(zhǔn)確、表述簡練。在多年的發(fā)展過程中，黨報執(zhí)行嚴(yán)格的“三審三校”流程，依靠嚴(yán)謹?shù)娘L(fēng)格形成了公信力，也具有其他媒體不可比擬的權(quán)威性。尤其在各類重要活動、重要時間節(jié)點以及重大突發(fā)事件的信息發(fā)布時，公眾習(xí)慣性的第一選擇是從黨報獲悉最新進展情況?？梢哉f，“大事看黨報”是黨報權(quán)威性和公信力的最直接體現(xiàn)。因此，黨報黨建新聞報道要堅守真實性、嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性。

全媒體時代，黨報要保持權(quán)威性，必須把堅持黨管媒體放在首位，在思想上、政治上、行動上始終同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，始終堅定政治立場，嚴(yán)格遵守政治紀(jì)律，主動承擔(dān)政治責(zé)任，牢牢守住新聞宣傳的主陣地。

（二）深度報道是黨報的明顯優(yōu)勢

全媒體時代，微信、微博等新媒體平臺注重快速傳播信息，但受篇幅限制，受眾無法從中了解方針政策深層次的背景、意義等內(nèi)容，并存在著新聞內(nèi)容“同質(zhì)化”“千篇一面”“流于表面”的情況。而黨報作為傳統(tǒng)媒體的代表，在采寫黨建新聞報道的過程中，能夠接觸到豐富的政務(wù)資源，在第一時間與政府部門聯(lián)系，了解各類政策、方針、措施發(fā)布的背景、意義和目標(biāo)等深層次的內(nèi)容，也為報道做深做實打下了堅實的基礎(chǔ)。這些都是新媒體無法企及的。比如人民日報在報道黨建新聞時，往往會配發(fā)評論員文章，相關(guān)報道既有內(nèi)容又有深度，在正確引領(lǐng)輿論上發(fā)揮著無可比擬的優(yōu)勢。全媒體時代，黨報應(yīng)該持續(xù)發(fā)揮深度報道這一明顯優(yōu)勢，把報道的內(nèi)容做深做細，以吸引受眾，提高新聞傳播效果。

（三）全媒體傳播是黨報的后發(fā)優(yōu)勢

隨著新媒體技術(shù)的日新月異，越來越多的黨報改變傳統(tǒng)的報道方式，綜合運用新媒體技術(shù)，構(gòu)建“中央廚房”，建設(shè)融媒體中心，形成多層次、多功能、多載體的全媒體報道矩陣，使黨建新聞報道內(nèi)容豐滿、形式多樣。在這一過程中，黨報充分整合人力、物力資源，通過多種媒體融合，形成合力、放大傳播效果，更好地傳遞正能量、正確引導(dǎo)輿論。如人民日報社充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，借助新的信息技術(shù)手段，打造別具一格的品牌欄目，報道內(nèi)容豐富多彩、形式獨樹一幟，推出一批圖文、短視頻、H5輕應(yīng)用等融合產(chǎn)品，《我是十四億分之一》《當(dāng)哪吒遇上民法典》等爆款動畫作品在全國兩會期間得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，營造了良好的輿論氛圍。

三、新格局下，探索報道新路徑

（一）把準(zhǔn)方向，彰顯黨報擔(dān)當(dāng)

一百多年前，馬克思主義思想傳到了舊中國，星星之火迅速成燎原之勢，也促成了中國共產(chǎn)黨的誕生。中國共產(chǎn)黨從誕生之日起，就把馬克思主義鮮明地寫在自己的旗幟上。各地共產(chǎn)黨早期組織成立以后，有組織有計劃地研究和宣傳馬克思主義，開展工人運動。1948 年，毛澤東同志發(fā)表《對晉綏日報編輯人員的談話》一文，對黨報的任務(wù)和作用，黨報工作的原則、立場和辦報路線等一系列無產(chǎn)階級黨報工作的基本問題，進行了較為系統(tǒng)的論述。他表示，“通過報紙加強黨和群眾的聯(lián)系，這是黨的工作中的一項不可小看的、有重大原則意義的問題?！?/p>

從黨報的自身定位來說，黨的意志和主張必須貫穿在黨報新聞采編的各項工作之中。因此，黨報的新聞采編人員要始終把準(zhǔn)政治之“舵”，補足思想之“鈣”，切實把學(xué)習(xí)貫徹宣傳好黨的最新理論成果擺在首位，為新聞采編工作賦能。具體來說，當(dāng)前就是要把學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神與學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想緊密結(jié)合起來，捍衛(wèi)“兩個確立”，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，堅定不移用黨的創(chuàng)新理論來武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作。

（二）內(nèi)容為王，苦練新聞內(nèi)功

習(xí)近平總書記曾指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。無論時代如何更迭變化，“內(nèi)容為王”永不過時。因此，新時代黨報必須始終把新聞內(nèi)容放在首位，不斷提升新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力，生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

一是策劃先行有高度。黨建報道具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性、專業(yè)性等特點，如果浮于表面，就容易落入窠臼，停留在傳統(tǒng)的程序性報道上，變成了“八股文”。因此，提前策劃就顯得尤為重要，破除“就事論事”的慣性思維，用“新聞眼”挖掘新聞價值，取得最佳報道效果。例如，村（社區(qū)）“兩委”換屆是人民政治生活中的一件大事，直接關(guān)系著城鄉(xiāng)基層治理的好壞。在全國村(社區(qū))換屆工作啟動時，《中國組織人事報》提前策劃，專門推出4 期“村黨組織換屆選舉操作程序系列圖解報道”，通過圖文方式做成操作指南，以通俗易懂的方式呈現(xiàn)嚴(yán)肅的換屆選舉工作。該報道收獲近30 萬的點擊量，各地的黨建公眾號紛紛轉(zhuǎn)載，不但為基層換屆選舉提供了便捷的指導(dǎo)，而且起到了良好的宣傳作用。

二是深入基層抓活魚。習(xí)近平總書記曾指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。記者只有多沾沾基層的“泥土”，多聽聽群眾之聲，才能及時掌握新聞線索，最快掌握實際情況，既當(dāng)好政策的解讀者，也當(dāng)好故事的講述人。自2011 年中宣部組織中央主要新聞單位開展“新春走基層”活動以來，記者們深入基層一線，真切感受時代脈動，深入群眾之中，以一線鮮活的報道充分反映我國經(jīng)濟社會發(fā)展的“滄桑巨變”，生動展現(xiàn)了群眾新年的期盼。2022 年2 月12 日，《人民日報》頭版刊發(fā)了“新春走基層”報道《黨建引領(lǐng)溫暖春運》。當(dāng)時正值春運期間，記者抓住一名旅客急需幫助這一場景，講述了中國鐵路南昌集團有限公司南昌客運段堅持黨建引領(lǐng)、為旅客解“燃眉之急”的生動事例，用第一視角和生動的文風(fēng)客觀反映了黨建為服務(wù)性行業(yè)“賦能”的場景，取得了良好的社會效果。

三是做深報道顯優(yōu)勢?！靶隆笔切侣勛铒@著的特征。抄材料、炒冷飯、拾人牙慧、人云亦云的報道不可能贏得受眾。只有從一板一眼的黨建工作中細心尋找、慧眼發(fā)現(xiàn)那些鮮活的“魚”、水靈的“料”，再經(jīng)過記者的精心加工、匠心獨運，才能寫出打動人心的新聞作品。黨報要發(fā)揮與政府部門溝通交流的優(yōu)勢，做深黨建報道。2012年12月，在全市學(xué)習(xí)貫徹十八大精神報告會上，長江日報記者敏銳捕捉到7 位常委出行“不封路、不清場”這一細節(jié)亮點。然后在全國獨家刊發(fā)了《中共中央黨史研究室主任披露7常委參觀〈復(fù)興之路〉出行不封路》的消息。只有六百多字的消息，契合“八項規(guī)定”，傳遞出新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體倡導(dǎo)政治新氣象的重要信號，引起了強烈的社會反響，該文榮獲第二十三屆中國新聞獎消息類一等獎?！吨袊侣勀觇b·2013》對該報道給予了高度評價：領(lǐng)輿論之先，突破地方媒體局限，拓展報道邊界。

（三）做強矩陣，滿足受眾需求

當(dāng)前，媒體已進入深度融合的新時期，曾經(jīng)“稿子見報，傳播才開始”早已變成“稿子沒見報，傳播已開始”。新時代要做好黨建報道，黨報必須依托新媒體技術(shù)，發(fā)揮“中央廚房”作用，重新構(gòu)建組織架構(gòu)、媒體生態(tài)、采編流程、傳播渠道、評價體系，做強新聞報道矩陣，強化受眾互動交流，提升報道的影響力、傳播力。

一是發(fā)揮“中央廚房”作用。通過發(fā)揮“中央廚房”的中樞功能，建立起新聞策劃、溝通、采集、分發(fā)、協(xié)作的新聞采編新機制，形成多個載體平臺協(xié)作，實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。如筆者所在的南通日報社依托總編辦牽頭的“中央廚房”，政務(wù)團隊建立重要信息及時反饋制度，形成了快速反應(yīng)機制和多層次交互的報道態(tài)勢。記者隨時收集工作中的最新觀點和重大關(guān)切，提出新聞化呈現(xiàn)的意見建議，及時上報部門和分中心主任，以便集團領(lǐng)導(dǎo)作出決策。凡有重大政務(wù)報道，必先做好預(yù)案，把提前備稿、現(xiàn)場審稿審圖作為規(guī)范的流程固化下來，同時與數(shù)字融媒編輯部整體聯(lián)動，提前做好新媒體產(chǎn)品的預(yù)覽，依托這一流程，確保重大政務(wù)活動結(jié)束15分鐘內(nèi)即能推出新媒體產(chǎn)品。在2021年南通兩會期間，南通日報社推出的《天天的朋友圈帶你看兩會》系列短視頻獲得網(wǎng)友的認可和轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量超過10萬人次。

二是加強受眾交流互動。全媒體時代，黨報增強即時發(fā)布意識，整合報紙、網(wǎng)站、微信公眾號、視頻APP 等多個載體，提高黨建報道的傳播速度。尤其是全體采編人員要增強即時發(fā)布的意識，通過建立健全即時溝通發(fā)布機制，確保重大新聞報道的采寫、審核又快又好。黨報的新媒體發(fā)布平臺除了轉(zhuǎn)發(fā)程序性的報道外，還要多提供具有特色的新聞產(chǎn)品，注重與受眾之間的互動交流，讓受眾能夠享受點評新聞、發(fā)表觀點的自由，讓更多受眾想看、愛看和分享新聞。

三是注重全能型人才培養(yǎng)。一般來說，政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強是對黨建新聞記者的入門要求。隨著形勢的變化和新聞傳播節(jié)奏加快，相關(guān)新聞從業(yè)人員的知識更新也要跟上。媒體要著眼于長遠，通過培訓(xùn)、研討等方式，加強全媒體人才培養(yǎng)。在提升記者業(yè)務(wù)能力的同時，還要培養(yǎng)他們的全媒體意識和思維，進一步健全人才培養(yǎng)激勵流動等機制，選拔培養(yǎng)更多全能型記者。

結(jié)語

全媒體時代下，黨報黨建新聞宣傳工作要與時俱進轉(zhuǎn)變思路，不斷創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容、手段、載體和形式等，進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，深耕新聞資源，持續(xù)放大新聞傳播效果，不斷推出滿足人民需求、貼近群眾生活、受眾喜聞樂見的黨建報道。