新媒體時(shí)代新聞播音主持工作場(chǎng)景及業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升研究

裴錦寧

（伊犁廣播電視臺(tái) 新疆 伊寧 835000）

新媒體的興起是以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的，它能夠全覆蓋、全天候地進(jìn)行信息的傳播，創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的傳播形式并呈現(xiàn)出媒介融合的特性，其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)使得傳統(tǒng)的播音主持受到了業(yè)務(wù)上的沖擊。當(dāng)前的媒介生態(tài)將互聯(lián)網(wǎng)作為環(huán)境基礎(chǔ)，播音主持在這一生態(tài)環(huán)境中需要具備更強(qiáng)的聽(tīng)、解能力，在主持的過(guò)程中需要避免形式化的風(fēng)格，采取個(gè)性化、主題鮮明的風(fēng)格，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)聯(lián)系，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新和提升來(lái)確保自身能夠在當(dāng)前的環(huán)境中維持有利地位。

一、新媒體時(shí)代新聞播音主持的工作場(chǎng)景

（一）豐富的信息內(nèi)容以及多樣化的信息形式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快了信息傳播的效率，網(wǎng)絡(luò)世界中的各類知識(shí)信息正急劇膨脹，大眾可以依靠計(jì)算機(jī)、手機(jī)等各類移動(dòng)終端獲取海量的信息資源[1]?！皟晌⒍喽恕钡某霈F(xiàn)拓寬了新聞播音主持的信息渠道，能夠從中獲取大量關(guān)于農(nóng)業(yè)、工業(yè)、娛樂(lè)、軍事、醫(yī)療、政治等不同種類的影音視頻或圖片文字資源，信息采集對(duì)播音主持而言更加便捷。

（二）多樣化的互動(dòng)交流形式

播音主持在傳統(tǒng)新聞廣播行業(yè)中更多的是作為一個(gè)制造和傳播信息的專業(yè)人員，然而在新媒體時(shí)代的影響下，觀眾更需要的是一種主動(dòng)、雙向的傳播形式，播音主持的個(gè)人能力也體現(xiàn)在對(duì)觀眾的引導(dǎo)效果以及互動(dòng)交流效果方面。例如，新媒體時(shí)代的播音主持可以依靠抖音平臺(tái)或微信公眾號(hào)讓觀眾更方便地與播音主持進(jìn)行實(shí)時(shí)信息互動(dòng)，促使新聞內(nèi)容更為豐富和形象。

（三）靈活多樣的工作形式

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為新聞播音主持?jǐn)U展了工作形式，眾多智能化設(shè)備的應(yīng)用為播音主持帶來(lái)了極大的便利。例如，傳統(tǒng)的新聞播音主持需要依靠提詞卡進(jìn)行新聞播報(bào)或主持，而現(xiàn)有的平板電腦、交互式屏幕則能夠以一種更加形象生動(dòng)的方式取代提詞卡，有效提升了播音主持的工作效率。

（四）多元化的媒體傳播平臺(tái)

廣播新聞媒體在新媒體時(shí)代需要追求的不是一家獨(dú)大，而是應(yīng)該積極尋求與自媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等眾多媒體形式的融合共贏。新媒體時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來(lái)了多元化的傳播平臺(tái)，播音主持能夠依靠這些平臺(tái)將新聞信息更快速、便捷地傳播到網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)角落[2]。在這種環(huán)境中，播音主持需要積極轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新新聞傳播形式，通過(guò)眾多技術(shù)手段在新媒體平臺(tái)中傳播新聞內(nèi)容，引導(dǎo)輿論正向發(fā)展。

二、播音主持人的基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)

新聞播音主持主要工作內(nèi)容是面對(duì)觀眾并從客觀的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀和評(píng)述，這項(xiàng)工作對(duì)播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)具有較高的要求，在語(yǔ)言表達(dá)、臨場(chǎng)應(yīng)變等方面需要能力過(guò)硬。此外，還要具備自身的主持風(fēng)格，確保自身能夠在新聞播報(bào)期間吸引受眾的關(guān)注。在臨場(chǎng)應(yīng)變方面，播音主持需要確保自身應(yīng)對(duì)新聞播報(bào)期間的突發(fā)事件時(shí)，盡可能從容地將事件推向良好的發(fā)展方向，避免造成不必要的負(fù)面輿論。在主持風(fēng)格方面，播音主持可以大膽犀利、可以詼諧幽默，也可以沉穩(wěn)干練，具體需要結(jié)合自身所主持的新聞產(chǎn)品類型來(lái)開(kāi)展工作，確保自身適應(yīng)業(yè)務(wù)內(nèi)容的同時(shí)保持鮮明的風(fēng)格，從而吸引更多用戶沉浸到新聞報(bào)道之中。當(dāng)然，在新媒體時(shí)代，播音主持需要在掌握上述基本能力的同時(shí)積極轉(zhuǎn)變自身工作理念，以此來(lái)適應(yīng)時(shí)代的需求，并合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和媒體傳播新形勢(shì)，進(jìn)一步提升新聞播報(bào)的效果。

三、新媒體時(shí)代新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

廣播電臺(tái)新聞播音主持需要在新媒體時(shí)代中把握機(jī)遇、把控新聞傳播渠道、把關(guān)新聞傳播內(nèi)容。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中制作更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。為此，播音主持需要重視對(duì)自身業(yè)務(wù)能力的提升，加強(qiáng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，不斷改進(jìn)自身理念，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容傳播形式，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

（一）以正向引導(dǎo)輿論為目標(biāo)，重視用戶意識(shí)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

廣播新聞主持需要明確新媒體時(shí)代對(duì)現(xiàn)有媒體行業(yè)的沖擊，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，重視用戶需求，通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品做好輿論引導(dǎo)工作。首先，播音主持需要堅(jiān)持以人為本，重視用戶的多樣化需求，通過(guò)各種渠道與用戶進(jìn)行信息交互，從而更準(zhǔn)確地把握用戶個(gè)性化、多樣化的需求。在掌握用戶需求的情況下，播音主持可以更從容、更有針對(duì)性地開(kāi)展新聞播報(bào)工作，新聞的信息切入點(diǎn)更能引發(fā)用戶的共鳴，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)促進(jìn)廣播新聞媒體的發(fā)展[3]。其次，播音主持需要明確新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的開(kāi)放性、互動(dòng)性和即時(shí)性特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷和加工處理，以用戶真實(shí)需求為新聞節(jié)目的定位基準(zhǔn)，有效提升產(chǎn)品質(zhì)量，確要保節(jié)目播放效果良好。最后，廣播新聞媒體的播音主持需明確自身的使命，始終保持較高的政治敏感度，在新媒體時(shí)代做好輿論引導(dǎo)工作，為觀眾帶來(lái)更加動(dòng)聽(tīng)的聲音、更加真實(shí)的內(nèi)容以及更多正能量的新聞，確保社會(huì)輿論正向發(fā)展。

（二）利用廣播電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)平臺(tái)等多種形式開(kāi)展播音主持工作

新聞播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)不僅體現(xiàn)在個(gè)人的專業(yè)能力方面，也與其能否充分借助現(xiàn)有資源渠道提升業(yè)務(wù)質(zhì)量存在關(guān)聯(lián)。播音主持需要充分利用新媒體時(shí)代多樣化的媒體傳播形式，通過(guò)廣播電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道傳播新聞節(jié)目，從而吸引更多受眾，為廣播新聞媒體擴(kuò)展業(yè)務(wù)傳播渠道。為此，播音主持需要積極借助廣播電臺(tái)的資源，尋求各類人力、物力和資金的保證，確保所開(kāi)創(chuàng)的各種新聞節(jié)目具有完整的服務(wù)鏈條和更高的質(zhì)量效果。當(dāng)然，播音主持需要在打造優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目的同時(shí)重視對(duì)自身人格魅力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升，促使在品牌節(jié)目中凸顯個(gè)性，增強(qiáng)節(jié)目效果。例如，播音主持可以通過(guò)抖音賬號(hào)、微信公眾號(hào)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，增加粉絲數(shù)量，擴(kuò)展新聞傳播渠道和影響力。此外，播音主持需要明確新技術(shù)對(duì)新聞播報(bào)工作的輔助效果，積極應(yīng)用5G、VR、AR等技術(shù)為受眾營(yíng)造更具沉浸效果的新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的傳播效率和影響力[4]。

（三）掌握新技術(shù)、新工具，強(qiáng)化創(chuàng)造性有聲語(yǔ)言的重要性

目前，在新聞寫(xiě)作、新聞播報(bào)等方面出現(xiàn)了日趨成熟的人工智能技術(shù)，比如騰訊新聞的Dreamwriter、新華社的“快筆小新”等，語(yǔ)音播報(bào)方面的AI主播等，機(jī)械化的內(nèi)容創(chuàng)作工作已經(jīng)逐漸被人工智能所取代，AI主播成為風(fēng)潮。人工智能主持人依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)算能力和“深度學(xué)習(xí)”本領(lǐng)，通過(guò)學(xué)習(xí)后能夠快速上崗，并且兢兢業(yè)業(yè)不求回報(bào)，永久工作。以往作為新聞主播高門(mén)檻的靚麗形象、播音腔、高水平的普通話等會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的突破而瓦解。人工智能的進(jìn)駐既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，在智慧傳播的工作環(huán)境下，主持人要擁抱新技術(shù)，學(xué)會(huì)用新工具提升自己的工作效率，同時(shí)，要延伸有聲語(yǔ)言的深度和廣度，讓有聲語(yǔ)言播報(bào)具有創(chuàng)造性、個(gè)性化，不斷強(qiáng)化主持人的核心價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

新聞播音主持作為新聞信息的傳播人員需要始終牢記自身引導(dǎo)社會(huì)輿論的使命，充分把握新媒體時(shí)代媒體傳播形式多樣化、觀眾需求眾多化、信息資源多樣化的工作環(huán)境，重視對(duì)自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升。在這一過(guò)程中，播音主持需要提升自身創(chuàng)作能力、知識(shí)儲(chǔ)備、語(yǔ)言表達(dá)能力、思考能力等基本素養(yǎng)的同時(shí)，積極應(yīng)用最新的技術(shù)手段和大量新興的媒體傳播渠道，制作更多優(yōu)質(zhì)、貼合觀眾需求的新聞內(nèi)容，從而更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，以此促進(jìn)廣播新聞媒體的發(fā)展。■