淺談新形勢下供電企業(yè)新聞宣傳工作

呂清照

（國網(wǎng)寶應(yīng)縣供電公司 江蘇 寶應(yīng) 225800）

2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位進(jìn)行了實地調(diào)研，隨后主持召開了黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話?？倳洀娬{(diào)，“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！毙侣勑麄髟谄髽I(yè)中起著兩方面作用。對內(nèi)，是中央、上級黨委重要指示精神的傳聲筒，有著宣傳教育、信息傳播和輿論監(jiān)督的作用，直接影響和引導(dǎo)員工的思想和行為。對外，它是展示企業(yè)風(fēng)采的有效載體和亮麗“名片”，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，打造一流企業(yè)，不斷注入活力，塑造和展示企業(yè)形象。

一、供電企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）供電企業(yè)文化建設(shè)的作用

新形勢下，隨著社會的不斷發(fā)展，國內(nèi)外競爭壓力日益激烈。供電企業(yè)的發(fā)展不僅要關(guān)注公司效益，更要關(guān)注員工精神需求。通過宣傳、教育、培訓(xùn)等多種方式，統(tǒng)一員工意志，規(guī)范員工行為，凝聚員工力量，從而形成供電企業(yè)特有的企業(yè)文化，為建設(shè)中國特色國際領(lǐng)先能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供不竭動力。在企業(yè)文化的建設(shè)過程中，我們不可否認(rèn)，供電企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮了重要作用。宣傳人員可以通過內(nèi)部網(wǎng)站、公眾號、融媒體工作站等不同的方式，展示供電企業(yè)文化，傳播正能量，弘揚主旋律，從而獲得廣大員工的支持和認(rèn)可。在一定程度上，形成了良好的企業(yè)文化氛圍，為企業(yè)發(fā)展提供了強大的精神動力、智力支持、思想保證和良好的輿論環(huán)境。

（二）新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

在改革開放的大背景下，加快供電企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，必須充分發(fā)揮供電企業(yè)新聞宣傳的作用，使之成為供電企業(yè)的精神宣傳和文化宣傳，增強供電企業(yè)的凝聚力，從而提高供電企業(yè)的工作積極性，促進(jìn)其穩(wěn)定發(fā)展。隨著時代的變遷，抖音、VLOG等新型傳播方式普遍存在人們的生活中。通過傳統(tǒng)的說教式宣傳開展思想政治工作，很難達(dá)到凝聚人心、匯聚力量的效果。而當(dāng)下，新聞宣傳更多的關(guān)注員工、客戶本身需求，大量運用他們喜聞樂見的方式進(jìn)行，讓他們更易感知、更喜參與，形成一個人人都是同心圓、人人都是傳播者的良好氛圍。用心用情服務(wù)客戶成為共識，自覺維護(hù)企業(yè)形象成為習(xí)慣。只有這樣，供電企業(yè)才能贏得人民的信任，穩(wěn)步發(fā)展。

（三）新聞宣傳促進(jìn)和諧的內(nèi)部關(guān)系

面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外環(huán)境，能源經(jīng)濟(jì)面臨危機。對于供電企業(yè)來說，只有構(gòu)建和諧穩(wěn)定的內(nèi)部關(guān)系，企業(yè)才能更有凝聚力，才能在外部激烈的競爭中脫穎而出，贏得市場。新聞宣傳工作承擔(dān)著思想引領(lǐng)作用，在舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象方面具有良好效果。供電企業(yè)應(yīng)通過新聞宣傳聚焦主崗主業(yè)，用身邊事教育身邊人，用心講好供電故事，打造向上向善的企業(yè)文化，全面提升員工素養(yǎng)。聚焦員工的思想動態(tài)，通過多樣化傳播、分眾化服務(wù)、大眾化表達(dá)，傳遞企業(yè)文化，團(tuán)結(jié)引導(dǎo)員工在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，營造和諧穩(wěn)定的工作環(huán)境。

（四）有助于克服危機的關(guān)鍵工作

供電企業(yè)在發(fā)展過程中必然會遇到各種各樣的問題，而這些問題的解決和優(yōu)化需要供電企業(yè)全體員工的共同努力。只有目標(biāo)一致，才能走出困境。關(guān)注公司熱點難點問題，及時高效跟蹤事件發(fā)展，進(jìn)行客觀的、全面的新聞宣傳，可以幫助企業(yè)在最短時間內(nèi)消除隔閡，將供電企業(yè)員工團(tuán)結(jié)起來，在克服各種困難的過程中增強信心和決心，為保障國家電網(wǎng)安全、隨時為社會供電服務(wù)而不懈努力。

二、供電企業(yè)新聞宣傳工作的問題

（一）對供電企業(yè)的新聞宣傳重視不夠

供電企業(yè)的新聞宣傳工作要想真正得到發(fā)展，與企業(yè)對新聞工作的重視程度密切相關(guān)。新形勢下，供電企業(yè)要意識到新聞宣傳工作的重要性，充分認(rèn)識到新聞工作在促進(jìn)供電企業(yè)內(nèi)部和諧，改善和提升供電企業(yè)形象，促進(jìn)供電企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展中所起的決定性作用。在供電企業(yè)的傳統(tǒng)觀念中，普遍存在這么一種觀點，新聞宣傳工作不能給供電企業(yè)帶來直接實際效益，反而增加了供電企業(yè)的人力財力負(fù)擔(dān)。這種觀點是不正確的。新聞宣傳可以帶來大量的無形資產(chǎn)，這是新形勢下的發(fā)展趨勢。當(dāng)前，正因為對新聞工作的重視不夠，很多兼職通訊員不但待遇得不到保障，成績得不到認(rèn)可，更有甚者只是收獲袖手旁觀者的流言蜚語。久而久之，愛好成為負(fù)擔(dān)，熱情逐漸冷卻，自然新聞策劃工作的積極性和主動性逐步降低。這也給我們新聞選題策劃帶來很大的困難。眾所周知，好的新聞素材往往來自前沿、一線，供電企業(yè)更是如此。大量新聞素材需要從生產(chǎn)經(jīng)營一線挖掘，而生產(chǎn)經(jīng)營單位卻普遍認(rèn)為，新聞宣傳是一項額外的工作，除了增加了生產(chǎn)經(jīng)營的負(fù)擔(dān)外，毫無意義。因此，非常不樂意提供新聞素材。這種情況，增加了新聞工作者收集素材的難度，也給熱心新聞宣傳工作的兼職通訊員帶來一定的心理壓力，新聞宣傳工作的效果不能得到充分發(fā)揮。

（二）供電企業(yè)新聞宣傳工作者能力不足

供電企業(yè)的新聞宣傳人員的能力和素質(zhì)直接關(guān)系到供電企業(yè)的新聞工作效率。長期以來，供電企業(yè)注重于電力專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)。大部分從業(yè)者是來自理工科專業(yè)技術(shù)人員，對新聞宣傳知識知之甚少。在目前供電企業(yè)宣傳工作中，技術(shù)人員轉(zhuǎn)崗占大多數(shù)，他們?nèi)狈Ρ匾侣剬I(yè)知識，寫作技能和技巧也嚴(yán)重不足。再加上新聞宣傳工作任務(wù)的逐年提升，新聞工作者忙于處理日常，缺乏對宣傳工作深度思考，工作成效進(jìn)展緩慢。這使得部分新聞宣傳工作者對工作失去信心、褪去熱情，不愿意花長時間創(chuàng)作打磨文章，直接導(dǎo)致新聞宣傳功能的達(dá)不到要求。

三、加強供電企業(yè)新聞宣傳的建議

（一）明確新聞宣傳定位

在新時代的發(fā)展背景下，要提升電力企業(yè)新聞宣傳工作的效果，必須樹立正確宣傳理念，并以此為宣傳核心。供電企業(yè)是國有大型企業(yè)，“人民電業(yè)為人民”是我們的企業(yè)宗旨。供電企業(yè)的新聞工作要始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向，始終堅持把人民利益放在第一位，才能更好地促進(jìn)企業(yè)順利發(fā)展，在激烈競爭中脫穎而出。因此，在新聞宣傳過程中，要注重搜索分析人民群眾的實際需求，解決人民群眾的實際需求，真正做到為人民服務(wù)。另外，在工作中要實事求是，不弄虛作假，結(jié)合新聞宣傳特點，為供電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（二）加強宣傳稿件的考核和獎懲制度

要健全新聞宣傳激勵機制，提高新聞宣傳員的工作積極性和主動性。按照稿費和懲治辦法，每月兌現(xiàn)，年底評選優(yōu)秀的通訊員。獎賞積分將根據(jù)本年度內(nèi)外部發(fā)布的新聞稿進(jìn)行統(tǒng)計和表彰，以增加榮譽感和收益。繼續(xù)適應(yīng)宣傳工作的新常態(tài)，不斷加強新聞宣傳工作的常態(tài)化管理和文稿質(zhì)量定量考核。要完善宣傳工作考核獎勵措施，加強相關(guān)部門新聞激勵，每季對各部門的寫作情況進(jìn)行排名，并定期向黨建領(lǐng)導(dǎo)小組匯報，推動相關(guān)部門重視專業(yè)新聞工作情況，為兼職通訊員撐腰、鼓勁，激發(fā)職工寫作積極性。各部門的考核排名主要是根據(jù)公司門戶網(wǎng)站和集團(tuán)媒體刊物，國內(nèi)外媒體稿件總數(shù)作為排名的依據(jù)。結(jié)合點擊率、輻射影響、傳播意義、出版媒體規(guī)范等多方面因素，充分考慮稿件字?jǐn)?shù)和圖片質(zhì)量。對各部門每月新聞發(fā)布情況差異較大的，要加強宣傳工作的制度保障，強化領(lǐng)導(dǎo)機制和協(xié)調(diào)機制，建立健全重大主題宣傳和重大輿情處理機制，加強與地方主流媒體的溝通，利用媒體及時宣傳企業(yè)。為確保通訊員隊伍建立科學(xué)、規(guī)范、制度化、常態(tài)化的工作保障體系，建立健全通訊員考核獎懲機制。與此同時，嚴(yán)格按照時間、體裁、數(shù)量、篇幅、點擊率等指標(biāo)進(jìn)行考核，保證通訊員創(chuàng)作的積極性和有效性。

（三）提高新聞宣傳人員的專業(yè)水平

人才是發(fā)展的主要因素。新形勢下，電力企業(yè)新聞宣傳工作也要加強人才隊伍建設(shè)和培養(yǎng)，在選、用、育、留各個方面全面發(fā)力，壯大新聞傳播隊伍。供電企業(yè)應(yīng)該更加重視這一領(lǐng)域的人才培養(yǎng)。我們可以通過各種方式，拓寬引才渠道，加強對外溝通交流與合作，引進(jìn)更多高端新聞專業(yè)人才，建設(shè)一支來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝專業(yè)化隊伍。我們可以通過開展專題培訓(xùn)，進(jìn)行實戰(zhàn)化演練，培養(yǎng)鍛煉兼職通訊員，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)新知識、熟悉新領(lǐng)域，開拓新視野、增強新本領(lǐng)，全面加強員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，將我們的新聞視角插入供電企業(yè)的前沿陣地。我們可以用好融媒陣地，常態(tài)開展新聞策劃與主題研討，通過頭腦風(fēng)暴，互學(xué)互鑒，全面提升專業(yè)知識和能力，緊跟時代發(fā)展步伐，熟悉和掌握新媒體技術(shù)，才能更好地為新聞宣傳工作服務(wù)，發(fā)揮其價值。建立完善正向激勵機制，解決“干多干少一個樣，干好干壞一個樣”問題，讓優(yōu)秀人才脫穎而出。

四、新形勢下加強供電企業(yè)內(nèi)外宣傳工作的措施

（一）供電企業(yè)宣傳內(nèi)部

企業(yè)內(nèi)部宣傳的目的是充分調(diào)動基層員工的積極性，充分發(fā)揮基層員工的智慧和能力，充分表達(dá)基層員工的心聲，提振士氣。做好內(nèi)部宣傳，要講究方法和手段。要充分了解當(dāng)下宣傳潮流，充分考慮員工，特別是青年員工接收信息的渠道與習(xí)慣，采用他們喜聞樂見的方式，加載公司企業(yè)文化，達(dá)到凝聚共識的目的。一是要廣泛應(yīng)用新媒體傳播，提升新聞宣傳中的圖文、視頻占比，文字處理通俗易懂，畫面材料生動有趣，用簡單的方式傳遞復(fù)雜信息，讓員工愿意看、愿意聽，看得明、聽得懂。二是要加強新聞策劃，定期開展宣傳工作。企業(yè)宣傳工作的重點應(yīng)該是日常化、制度化的宣傳。要結(jié)合公司重點工作部署，結(jié)合當(dāng)下主流熱點，節(jié)日、節(jié)氣等關(guān)鍵節(jié)點，開展專題策劃，創(chuàng)作出有深度、有內(nèi)涵的好作品，持續(xù)提升新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。第三，要講時效性和有效性。宣傳工作要與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動相結(jié)合，及時跟蹤報道企業(yè)發(fā)生的重大事件，必要時可進(jìn)行專項宣傳，及時傳遞企業(yè)聲音。

（二）電力企業(yè)對外宣傳的措施

一是緊緊圍繞企業(yè)中心工作。要圍繞企業(yè)中心工作，及時準(zhǔn)確把握企業(yè)重點工作和重大部署，結(jié)合廣大受眾關(guān)注焦點，做好適當(dāng)切入，快速、準(zhǔn)確、廣泛宣傳。這樣，通過新聞宣傳的力量，既能調(diào)動企業(yè)員工的積極性，又能促進(jìn)企業(yè)各項生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)的順利完成，滿足公眾的感知需求，促進(jìn)社會對供電企業(yè)的了解。有效降低負(fù)面輿情的同時，可以給企業(yè)帶來長期潛在的經(jīng)濟(jì)效益。二是關(guān)注民生，服務(wù)大眾，樹立良好的企業(yè)形象。供電企業(yè)作為大型國企，“人民電業(yè)為人民”的企業(yè)宗旨是每個電力人不懈的追求。因此，供電企業(yè)新聞工作者可以從供電企業(yè)服務(wù)國計民生的社會責(zé)任出發(fā)，深入挖掘新聞素材，唱響“為民服務(wù)”主旋律，充分體現(xiàn)供電企業(yè)服務(wù)社會工作的工作價值，使電力企業(yè)得到社會各界的認(rèn)可，從而實現(xiàn)新聞宣傳的傳播效果。三是互動傳播，積極引導(dǎo)輿論。目前，我們正處于一個信息高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，新聞報道發(fā)生了巨大的變化。供電企業(yè)應(yīng)適應(yīng)這個時代的特點，加大與新聞媒體和公眾的溝通，通過新聞媒體加大對電力企業(yè)的宣傳，以贏得大家的關(guān)注。

結(jié)語

總之，企業(yè)要想在日益激烈的市場中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須更加重視企業(yè)新聞的宣傳工作。通過企業(yè)新聞宣傳，為思想政治工作凝聚人心、鼓舞士氣創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。作為供電企業(yè)的新聞宣傳人員，我們的職責(zé)是宣傳黨性，貫徹黨的方針政策，統(tǒng)一思想，團(tuán)結(jié)群眾，對供電企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。采取各種有效措施，提升供電企業(yè)形象。展示供電企業(yè)文化，不斷更新供電企業(yè)精神，激發(fā)員工積極性。供電部門的新聞宣傳部門要有敏銳的思維，善于抓住重點和重要的新聞話題。與社交媒體不同，供電企業(yè)代言人是主要負(fù)責(zé)員工思想政治教育的重要人物。正確定位自己，充分發(fā)揮自己的作用。因此，新聞宣傳者應(yīng)該定位自己，充分發(fā)揮自己的作用。■