做好新聞策劃提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力

劉健

（石嘴山市新聞傳媒中心 寧夏 753000）

引言：雖然新聞策劃工作向來(lái)受到重視，但結(jié)合實(shí)際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，部分媒體的新聞策劃存在實(shí)效性、針對(duì)性等方面的不足，這使得新聞策劃無(wú)法較好服務(wù)于媒體競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升。為改變這一新聞策劃工作現(xiàn)狀，全面提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，正是本文圍繞新聞策劃開(kāi)展具體研究的原因所在。

一、新聞策劃目的和原則

（一）目的

在各類媒體的新聞報(bào)道中，新聞策劃的重要性極高，其目的可概括為三個(gè)方面：第一，保證采訪質(zhì)量。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，采訪前的準(zhǔn)備工作極為關(guān)鍵，通過(guò)高水平的新聞策劃，記者成功采訪能夠獲得充足保障，同時(shí)能夠有效縮短與采訪對(duì)象的距離，進(jìn)而為優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道奠定基礎(chǔ)。通過(guò)新聞策劃明確采訪重點(diǎn)，即可提前對(duì)采訪過(guò)程中可能遇到的各類問(wèn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證新聞報(bào)道更好突出主要內(nèi)容，記者能夠更為事半功倍完成采訪工作，更好在采訪過(guò)程中把握新聞事件關(guān)鍵。第二，提高報(bào)道效果?；谝呀?jīng)發(fā)生的新聞事件，新聞策劃需要對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一定宣傳效果和目標(biāo)，高水平的新聞策劃能夠突出報(bào)道主題并形成聲勢(shì)。為順利開(kāi)展具有生命力、感染力、創(chuàng)造力的報(bào)道，新聞策劃工作必須得到重視，在具體實(shí)踐中需要聚焦新聞規(guī)律和原則，充分結(jié)合受眾需求和傳播者的創(chuàng)造性及主動(dòng)性，新聞資源也需要同時(shí)更好配置和應(yīng)用，只有這樣新聞策劃才能夠最大程度提高報(bào)道效果。第三，推出精品報(bào)道。新聞報(bào)道是否經(jīng)過(guò)策劃存在較大差異，如缺乏新聞策劃，新聞報(bào)道多數(shù)時(shí)候存在較強(qiáng)的隨意性和簡(jiǎn)單性，無(wú)法多層次、多側(cè)面、多角度實(shí)現(xiàn)對(duì)主題的充分挖掘和深刻反映，新聞傳播預(yù)期效果也無(wú)法達(dá)成，最終弱化新聞價(jià)值。通過(guò)周密的新聞策劃和詳盡的安排，新聞報(bào)道能夠更好把握?qǐng)?bào)道切入角度和采訪著力點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵豐富、主題明確且令人印象深刻的新聞報(bào)道，新聞報(bào)道的指導(dǎo)性、針對(duì)性、輿論引導(dǎo)能力也能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足提升，這種精品報(bào)道的推出離不開(kāi)高水平新聞策劃工作的支持[1]。

（二）原則

為做好新聞策劃工作，需要明確新聞策劃的原則，這直接關(guān)系著媒體影響力和知名度提升，具體原則可概括為三個(gè)方面：第一，客觀性原則。對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，真實(shí)性屬于其生命所在，因此新聞策劃必須實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事實(shí)的客觀敘述，真正做到用事實(shí)說(shuō)話，媒體觀點(diǎn)表達(dá)也需要結(jié)合事實(shí)本身邏輯進(jìn)行。只有堅(jiān)持客觀性原則，新聞策劃才能夠更好保證新聞的生命力。第二，導(dǎo)向性原則。在新聞策劃中，為保證媒體充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)能力，新聞策劃人員必須具備清醒的政治頭腦，同時(shí)保證正確輿論導(dǎo)向在新聞策劃中得到重點(diǎn)體現(xiàn)，只有這樣才能夠保證報(bào)道思想正確，新聞作品的輿論引導(dǎo)價(jià)值也能夠更為充分發(fā)揮。第三，創(chuàng)新性原則。為應(yīng)對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，新聞策劃的創(chuàng)新同樣極為關(guān)鍵，這種創(chuàng)新需要聚焦陳規(guī)陋習(xí)的淘汰、新奇視角的發(fā)掘，進(jìn)而通過(guò)新聞策劃更好吸引受眾。只有保證內(nèi)容突出新意，新聞策劃才能夠更好為受眾提供服務(wù)，進(jìn)而保證新聞宣傳效果達(dá)到預(yù)期[2]。

二、基于媒體競(jìng)爭(zhēng)力提升的新聞策劃路徑

（一）聚焦重大題材和典型人物

為充分提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，新聞策劃應(yīng)聚焦重大題材和典型人物，進(jìn)而保證新聞策劃取得預(yù)期效果。在具體實(shí)踐中，不同媒體需要在重大題材新聞策劃中堅(jiān)持正確導(dǎo)向，對(duì)突發(fā)性主題事件進(jìn)行的科學(xué)新聞策劃屬于其中關(guān)鍵，如在報(bào)道公共衛(wèi)生事件時(shí)，新聞策劃不僅需要關(guān)注知識(shí)普及，同時(shí)需要解讀應(yīng)急政策和措施，通過(guò)密切關(guān)注事件發(fā)展，形成包含不同態(tài)度、情感、價(jià)值觀的傾向性意見(jiàn)，相關(guān)人員需要具備政治家的膽識(shí)和敏銳，細(xì)致發(fā)掘事件本質(zhì)并作出正確判斷，只有這樣才能夠做到堅(jiān)定立場(chǎng)、把握導(dǎo)向，更好引領(lǐng)正確價(jià)值觀，媒體可通過(guò)這種新聞策劃更好完成自身的使命和任務(wù)。在明確正確導(dǎo)向后，重大題材新聞策劃還需要聚焦時(shí)代性、互動(dòng)性等方面，時(shí)代性主要體現(xiàn)在不同時(shí)期媒體承擔(dān)的重大宣傳任務(wù)方面，如新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)、建黨100周年、冬奧會(huì)等，結(jié)合相關(guān)政治任務(wù)，新聞策劃必須明確重大主題中心，以此針對(duì)性選擇切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，更好體現(xiàn)時(shí)代精神，媒體需要在順應(yīng)思想潮流的同時(shí)充分彰顯自身特色，如何拉近媒體與受眾間的距離也需要在新聞策劃中得到重點(diǎn)考慮，進(jìn)而強(qiáng)化媒體與受眾的交流?；趶?qiáng)化交流需要，應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)發(fā)展成果，通過(guò)短視頻、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，新聞策劃需要重點(diǎn)關(guān)注這類更加直觀、形象、便捷的傳播方式，進(jìn)而提升新聞報(bào)道時(shí)效性，媒體與受眾的溝通聯(lián)系也能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)顯著優(yōu)化，具體實(shí)踐應(yīng)設(shè)法將受眾引入重大題材新聞策劃，通過(guò)重新定位受眾和媒體的關(guān)系，新聞策劃將賦予新聞報(bào)道新的色彩。圍繞典型人物開(kāi)展的新聞策劃同樣不容忽視，這種新聞策劃需要聚焦主流社會(huì)價(jià)值傳播，具體可圍繞經(jīng)濟(jì)典型、好人好事、重大典型等進(jìn)行新聞策劃，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論引導(dǎo)、道德楷模塑造并服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以見(jiàn)義勇為類的典型人物為例，新聞策劃可聚焦英雄尋找、還原事件、訪談報(bào)道、事件反思等方面開(kāi)展工作，只有通過(guò)精心的新聞策劃，才能夠宣傳報(bào)道好典型人物，取得預(yù)期的宣傳效果。值得注意的是，在典型人物新聞策劃過(guò)程中，媒體還需要擁有自覺(jué)服務(wù)大局、創(chuàng)新報(bào)道視角、堅(jiān)持深入基層的新聞策劃思路[3]。

（二）關(guān)注新聞品牌策劃

對(duì)于不同媒體來(lái)說(shuō)，品牌屬于其影響力和生命力的源頭，也可以將品牌視作媒體的靈魂所在，只有具備名記者、名編輯、名節(jié)目的媒體，才能夠具備足夠高的影響力，因此新聞策劃必須重點(diǎn)關(guān)注新聞品牌策劃，進(jìn)而提升媒體的影響力。在新聞品牌策劃中，應(yīng)聚焦新聞品牌的孵化，同時(shí)關(guān)注新聞品牌載體及傳播。在新聞品牌孵化中，新聞策劃需要聚焦科學(xué)選題，如選擇具備較大潛力、值得重點(diǎn)挖掘的選題，以此開(kāi)展新聞品牌孵化，對(duì)值得傳播、選樹的新聞品牌資源進(jìn)行挖掘，進(jìn)而建成新聞品牌相關(guān)的故事庫(kù)、選題庫(kù)、品牌庫(kù)；品牌載體能夠顯性化發(fā)掘的新聞品牌資源，培育資源成長(zhǎng)，因此新聞策劃同時(shí)需要聚焦對(duì)載體的搭建，通過(guò)針對(duì)性搭建新聞品牌載體，開(kāi)展各類活動(dòng)，即可通過(guò)策劃、籌備、執(zhí)行、報(bào)道、跟蹤等方式推進(jìn)新聞品牌形成及發(fā)展；品牌傳播需要聚焦價(jià)值維度，上級(jí)宣傳計(jì)劃、開(kāi)展多種媒體形式的傳播活動(dòng)屬于其中關(guān)鍵，媒體的傳播渠道可在這一過(guò)程中充分拓展，進(jìn)而提升傳播的輻射力和滲透力，更好形成公眾記憶，以此打造具備較高影響力和生命力的媒體新聞品牌，真正影響受眾對(duì)媒體的價(jià)值認(rèn)同、情感認(rèn)同。相關(guān)活動(dòng)需要結(jié)合不同時(shí)期熱點(diǎn)，充分考慮可行性、預(yù)算，同時(shí)充分應(yīng)用微博、微信、網(wǎng)站等載體，更多吸引受眾參與，通過(guò)制造話題引導(dǎo)受眾在活動(dòng)中自發(fā)分享和傳播，新聞策劃將更好服務(wù)于不同媒體的健康發(fā)展。此外，不同媒體還應(yīng)定期開(kāi)展新聞品牌評(píng)估工作，明確新聞策劃在該領(lǐng)域存在的不足及成果，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、資料形成、問(wèn)題反思、經(jīng)驗(yàn)交流屬于其中關(guān)鍵，這一過(guò)程可引入PDCA循環(huán)法，真正實(shí)現(xiàn)新聞品牌策劃水平的持續(xù)提升[4]。

（三）做好新聞重點(diǎn)策劃

新聞重點(diǎn)策劃同樣需要得到重視，這一策劃需要首先明確事件中心或主題中心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)重點(diǎn)的尋求、策劃及強(qiáng)化，新聞事實(shí)的特性及生命力分析、主題高度的確定屬于其中關(guān)鍵，進(jìn)而開(kāi)展多角度、立體化、全方位的綜合報(bào)道。在具體實(shí)踐中，可采用兩種方式進(jìn)行策劃：第一，細(xì)流成河式策劃。所謂細(xì)流成河式策劃，相關(guān)人員需要聚焦重點(diǎn)事件，充分收集和積累相關(guān)信息并明確事件發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合從量變到質(zhì)變的信息量完成新聞策劃，以此對(duì)事件各環(huán)節(jié)信息的充分調(diào)動(dòng)，即可開(kāi)展高水平的組合報(bào)道。如在2021年我國(guó)載人航天這一重大事件性新聞的報(bào)道，新聞重點(diǎn)策劃需要聚焦如何提升報(bào)道的深入性和詳盡性，這直接關(guān)系著媒體特色展現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)力提升，如開(kāi)展細(xì)流成河式策劃，媒體可綜合使用特寫、通訊、評(píng)論等題材，全方位開(kāi)展新聞重點(diǎn)報(bào)道，如在《2021年度中國(guó)載人航天精彩瞬間盤點(diǎn)》中，通過(guò)發(fā)展視角對(duì)2021年我國(guó)載人航天事件進(jìn)行梳理，在具備連續(xù)性視野下的新聞策劃和報(bào)道中，通過(guò)信息積累講述，實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的報(bào)道，該報(bào)道的核心為2021年我國(guó)載人航天成果，以此引發(fā)受眾廣泛關(guān)注。通過(guò)對(duì)大量信息的調(diào)用，細(xì)流成河式策劃能夠通過(guò)多種手段更好報(bào)道核心新聞事件，進(jìn)而完成深刻、感人、生動(dòng)的綜合性報(bào)道。第二，統(tǒng)籌兼顧式策劃?；诤诵闹攸c(diǎn)主題和事件，統(tǒng)籌兼顧式策劃需要考察新聞多個(gè)側(cè)面，進(jìn)而在相同主題框架中統(tǒng)合多層面信息。如在對(duì)地方抗旱情況的報(bào)道中，媒體可開(kāi)展針對(duì)性的策劃，如深入采訪各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、人工增雨部門、氣象部門，以此明確建立采訪團(tuán)隊(duì)并形成采訪思路，在事先擬定的采訪角度下，新聞策劃可同時(shí)明確采訪路線、采訪時(shí)間、報(bào)道計(jì)劃、保障情況，在這種系統(tǒng)、全面的新聞策劃下，新聞報(bào)道可圍繞旱情通報(bào)、抗旱成果、總結(jié)反思等方面依次推進(jìn)，最終取得預(yù)期效果，這種新聞重點(diǎn)策劃同樣具備較高借鑒價(jià)值[5]。

（四）其他路徑

除上述內(nèi)容外，為提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，新聞策劃還需要關(guān)注以下幾方面路徑：第一，結(jié)合地方發(fā)展。地方新聞資源在新聞策劃中的重要性極高，因此需要做好對(duì)這類新聞資源的深入挖掘。2021年是我國(guó)“十四五”開(kāi)局之年，如能夠?qū)⑦@類主題報(bào)道與地方發(fā)展實(shí)際情況深入結(jié)合，媒體便能夠通過(guò)新聞策劃實(shí)現(xiàn)對(duì)高水平地方新聞的產(chǎn)出，新農(nóng)村建設(shè)情況、地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展情況等均可以成為當(dāng)?shù)孛襟w的獨(dú)家新聞資源。為保證這類新聞資源能夠充分發(fā)掘，必須開(kāi)展深入基層的新聞策劃，同時(shí)做好與地方的聯(lián)動(dòng)。如結(jié)合近年來(lái)各地興起的直播帶貨活動(dòng)，媒體可推出“村里新鮮事”主題報(bào)道，結(jié)合各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的直播帶貨，直觀展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐與成果，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)在農(nóng)村發(fā)展中的動(dòng)人風(fēng)采和核心作用也能夠得到直觀展現(xiàn)。近年來(lái)我國(guó)各地紛紛開(kāi)展第一書記直播帶貨活動(dòng)，這類活動(dòng)存在參與人數(shù)多、涉及范圍廣等特點(diǎn)，當(dāng)?shù)孛襟w應(yīng)積極參與這類活動(dòng)報(bào)道，同時(shí)派出專業(yè)人員參與到直播帶貨中，這種地方活動(dòng)與媒體報(bào)道的結(jié)合具備較高現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)開(kāi)展的新聞策劃不僅需要聚焦鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等主題，同時(shí)需要引入“帶貨”等熱門元素，相較于單一主題，這種新聞策劃更具人氣和看點(diǎn)，在多元融合的新聞策劃下，新聞報(bào)道能夠更好發(fā)揮預(yù)期效果。第二，聚焦新聞亮點(diǎn)構(gòu)建。在對(duì)各類活動(dòng)的報(bào)道中，新聞亮點(diǎn)構(gòu)建同樣屬于新聞策劃重點(diǎn)，仍以上文提及的直播帶貨活動(dòng)報(bào)道為例，新聞策劃不僅需要關(guān)注第一書記參與的農(nóng)產(chǎn)品代言，相關(guān)媒體還需要結(jié)合地方實(shí)際情況，針對(duì)性進(jìn)行外景地設(shè)置，通過(guò)在街道店口或田間地頭對(duì)扶貧人員、扶貧對(duì)象進(jìn)行采訪，既可更好對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活情況進(jìn)行報(bào)道，農(nóng)村發(fā)展變化情況也能夠通過(guò)報(bào)道更好展現(xiàn)，報(bào)道可同時(shí)聚焦文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民脫貧致富等話題，保證報(bào)道整體議程的順利推進(jìn)。為實(shí)現(xiàn)對(duì)事件氛圍和新聞細(xì)節(jié)的還原，新聞策劃可基于當(dāng)?shù)丶竟?jié)變化和地方特色進(jìn)行新聞報(bào)道，如設(shè)置采訪地點(diǎn)和報(bào)道流程，提前完成新聞策劃屬于其中關(guān)鍵。如在農(nóng)村大樹下設(shè)置演播室，在現(xiàn)場(chǎng)擺滿當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，外景主持人同時(shí)深入田間與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民暢談鄉(xiāng)村振興故事，這種新聞報(bào)道的趣味性和生動(dòng)性極高。因此，在新聞亮點(diǎn)構(gòu)建中，為充分提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，新聞策劃需要保證相關(guān)報(bào)道及活動(dòng)的因地制宜設(shè)計(jì)，只有開(kāi)展匠心獨(dú)運(yùn)的新聞策劃，新聞報(bào)道才能夠更好服務(wù)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展并贏得民眾支持，當(dāng)?shù)孛癖娚罴鞍l(fā)展全貌也能夠更好通過(guò)新聞報(bào)道還原。第三，全媒體覆蓋。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，媒體新聞策劃還應(yīng)聚焦自身的全媒體發(fā)展，進(jìn)而通過(guò)整合傳播提升新聞?dòng)绊懥?，圍繞全媒體覆蓋開(kāi)展的新聞策劃及報(bào)道屬于其中關(guān)鍵。如在對(duì)熱門地方新聞事件的報(bào)道中，媒體可利用自有的新媒體平臺(tái)，官方微博、官方微信、短視頻平臺(tái)官方賬號(hào)等途徑進(jìn)行新聞報(bào)道的預(yù)熱，還可以通過(guò)各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道的同步直播，通過(guò)開(kāi)展圖文直播、視頻直播，實(shí)現(xiàn)全媒體的新聞報(bào)道，新聞策劃需要充分考慮這類報(bào)道的特點(diǎn)并采取針對(duì)性措施。通過(guò)開(kāi)展全媒體、立體化報(bào)道，新聞策劃能夠更好對(duì)各類新聞事件進(jìn)行全方位展示，上文提及的帶貨直播活動(dòng)同樣可以采用這種方式進(jìn)行新聞策劃，媒體可通過(guò)自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力更好滿足當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要。近年來(lái)我國(guó)各地媒體紛紛開(kāi)展融媒體傳播探索，這種探索中新聞策劃的重要性必須得到重視，相關(guān)媒體也需要同時(shí)提升自身對(duì)媒體資源和地方資源的整合及把握能力，更好整合各類資源，由此開(kāi)展的新聞策劃將更好提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞策劃水平直接影響媒體競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，本文涉及的聚焦重大題材和典型人物、關(guān)注新聞品牌策劃、做好新聞重點(diǎn)策劃等內(nèi)容，則提供了可行性較高的新聞策劃路徑。為更好提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，新聞策劃還需要聚焦地方新聞資源、全媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)化潮流?！?/p>