淺談融媒時代重大主題報道的突破創(chuàng)新

張晶

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150001）

近年來，隨著新媒體技術(shù)領域飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈整合不斷加快，我國傳媒行業(yè)內(nèi)部發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)主流媒體正經(jīng)歷著融合、轉(zhuǎn)型、調(diào)整的陣痛。在媒體融合發(fā)展過程中，主流媒體既肩負著牢牢把握輿論導向，凝心聚力、成風化人，守衛(wèi)輿論主渠道、主陣地的職責使命，又擔負著以正面宣傳為主，體現(xiàn)主流媒體深度和高度，展示主流媒體品位和魅力的歷史任務。

習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！盵1]那么在新興媒體、商業(yè)平臺層出不窮，與傳統(tǒng)媒體同臺競技、對決爭鋒的今天，如何借鑒新興媒體的個性獨特、商業(yè)平臺的靈活新穎，有效規(guī)避傳統(tǒng)媒體在宣傳報道中的刻板和模式化，強化主流媒體內(nèi)容輸出，提升傳播效果，提高傳播質(zhì)量成為主流媒體面臨的時代課題。近年來，傳統(tǒng)媒體從重大主題報道入手，不斷運用新媒體技術(shù)，探索研發(fā)適用于移動傳播,參與性強的新型原創(chuàng)產(chǎn)品,為廣大人民群眾奉獻了一批好作品，彰顯了主流媒體的責任和擔當。

一、以科技賦能讓主題報道“硬核”出道

媒體融合，一日千里。隨著5G、4K、AI、VR、AR、MR等前沿技術(shù)手段的運用，媒體渠道邊界正逐步消失。如何利用高新科技手段和最硬的內(nèi)容形式為傳播賦能，考驗著各大媒體的守正創(chuàng)新能力。一年一度的兩會報道是主流媒體在時政領域的必選動作，更是各家新聞媒體爭相展現(xiàn)“技法”和綜合實力的重要舞臺。由于疫情防控的常態(tài)化，近兩年，全國兩會實行了會期壓縮、報告精簡、緊湊議程、限制采編人數(shù)等防控措施，各大主流媒體克服壓力，充分運用媒體融合傳播手段，竭力為廣大人民群眾呈現(xiàn)好這場國家級盛會。

2021年全國兩會期間，在北京新華社新立方智能化演播室里誕生了全球首個5G沉浸式多地跨屏訪談節(jié)目，這是新華社繼以往“全息異地同屏”技術(shù)后，再次探索將“黑科技”運用到兩會訪談中。導演通過提前采集代表委員及所在工作環(huán)境的實時信號，再通過CAVE演播室技術(shù)，將場景等比例還原，輔以5G、AI、MR技術(shù)，主持人就能“跨入”代表委員實地工作場景與代表委員交談。[2]這組高科技既實現(xiàn)了“空間穿越”又實現(xiàn)了“裸眼3D”，被網(wǎng)友盛贊：真是讓人大開眼界!

央視網(wǎng)推出的交互體驗式融媒產(chǎn)品《AI助手帶你走進部長通道》在突出移動化、可視化、智能化的同時兼顧產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，一改過去“記者問、部長回答”的陳舊形式，將互動變成了網(wǎng)友和部長之間的“一對一互動”。該產(chǎn)品的AI助手以真人形象為模本打造，先進的語音識別功能使“她”能夠通過對受眾語義的理解，清晰準確地回答用戶提出的問題，完成語音交互。[3]該產(chǎn)品的分享界面模擬手機的日常鎖屏界面，上面的指紋解鎖鍵模擬用戶授權(quán)，有趣的操作模式吸引了網(wǎng)友們分享轉(zhuǎn)發(fā)，有效擴大了傳播效應，提升了用戶對兩會的參與度和獲得感。

主流媒體以“技術(shù)+創(chuàng)意”為抓手，全力探索兩會報道的新語態(tài)，使新聞應用場景不斷豐富，新聞樣態(tài)不斷突破，重大主題類新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出巨大的生機與活力，權(quán)威而有力地傳播了黨的聲音。

二、以創(chuàng)意賦能，讓主題報道創(chuàng)新“出圈”

每年兩會的政府工作報告動輒上萬字以上，信息量很大。怎樣才能讓用戶快速獲取重點信息、理解核心要義？怎樣才能讓嚴肅的時政報道變得活潑起來、生動接地氣？各大主流媒體踏準“信息可視化”這一新趨勢，將政府工作報告的關(guān)鍵詞和熱點語句加以提煉，并以創(chuàng)意H5、海報長圖、MG動畫、vlog等形式予以呈現(xiàn)，涌現(xiàn)出了一大批以內(nèi)容生產(chǎn)為賣點、交互性強的作品。

央廣總臺推出的互動創(chuàng)意海報《這份重磅報告，點“靚”你我的生活！》將報告中與中小微企業(yè)主、農(nóng)民、學生、科研人員等7種不同身份的民眾相關(guān)的議題進行提煉，并以手繪漫畫的形式呈現(xiàn)。用戶點擊每一幅漫畫，都會出現(xiàn)政府工作報告中對該議題的具體論述，輕松幽默的形式受到年輕用戶的青睞。人民日報推出的漫畫長圖《兩會，將這樣影響“小明”的生活》，通過平凡人“小明”對未來生活的訴求和期待，利用8幅場景，向公眾傳遞兩會議題中有關(guān)民生部分的關(guān)鍵內(nèi)容。

黑龍江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》公眾號策劃推出創(chuàng)意融媒體互動推文《各位乘客：開往“十四五”的幸福列車馬上就要出發(fā)啦～》，以一輛行駛列車為載體，采用橫屏的瀏覽方式和“高清動圖+SVG互動”的組合形式。隨著用戶手指的輕輕滑動，列車“車窗”中的龍江圖景隨之變化，輕點手機屏幕，便可“打印”出一張車票，充滿了趣味性。該產(chǎn)品實現(xiàn)了重大時政議題的交互式表達和場景式體驗，受到網(wǎng)友的廣泛好評和主動分享轉(zhuǎn)發(fā)，巧妙有效地向外傳播了龍江振興之聲。

媒介融合大勢所趨下，極具創(chuàng)意的多媒體作品顛覆了以往傳統(tǒng)新聞的播報方式，為新聞傳播增添了豐富多彩的新樣貌。“融合新聞”在重大主題報道上的運用，也為全媒體時代更好地唱響主旋律、傳播正能量提供了現(xiàn)實支撐。

三、以思想賦能讓主題報道借“船”出“?！?/h2>

新媒體創(chuàng)新難，主流媒體創(chuàng)新更難。為了讓互聯(lián)網(wǎng)用戶看得上、聽得進，近年來，傳統(tǒng)媒體以創(chuàng)新表達為己任，轉(zhuǎn)換“語態(tài)”，變生硬說教為平等交流，變概念口號為生動故事，通過加強產(chǎn)品的思想性、娛樂性、互動性，讓主流聲音傳得更開、更廣、更深入。

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，黑龍江廣播電視臺創(chuàng)新傳統(tǒng)主題宣傳，推出黨史學習教育大型融媒活動《知信行》?！吨判小芬曰顒雍凸?jié)目雙軌道推進，以廣播節(jié)目+融微視頻方式呈現(xiàn)，共分三個階段進行。第一階段“知”從龍江“四大精神”開篇，邀請省內(nèi)各高校思政教師和宣講團成員為導師，通過時空問答、專家解讀、學生互動、敲黑板等青年人喜歡的融媒傳播方式，引領龍江青年學史知史；第二階段“信”，“我給黨寫封信”，讓青年以書信形式向黨道出肺腑心聲，堅定理想信念；第三階段“行”，在全省高校開展“百年接力，強國有我”活動，一大批品學兼優(yōu)的學子接力分享成長故事，倡導學以致用。依托融媒傳播手法，《知信行》在黑龍江高校廣播與極光新聞客戶端黨史學習頻道同步上線，在龍江80所高校85萬大學生中開設了思政第二課堂?；顒悠陂g，融媒節(jié)目《知信行》在極光新聞的閱讀量達206萬人次，收到2000余封青年學子寫給黨的信件。

融媒體時代，新媒體技術(shù)日新月異，黨的新聞輿論宣傳工作也要緊踏時代脈搏，不斷推陳出新，通過豐富報道載體、增加互動環(huán)節(jié)，提升內(nèi)容品質(zhì)，靈活應用新媒體手段，使黨的輿論宣傳工作落到實處，走進百姓心中。黑龍江廣播電視臺為宣傳黨的十九屆六中全會精神全力打造的融媒宣傳矩陣就是一次有益探索。融媒矩陣的中樞為極光新聞客戶端“全會精神隨身聽”頻道，內(nèi)部下設四大專區(qū)。其中“決議聽悟”“要點問答”專區(qū)將會議《決議》錄制成音頻產(chǎn)品，通過“一問一答”形式供黨員干部和用戶網(wǎng)友收聽學習。“學習體會”專區(qū)由全省各市地系統(tǒng)單位的黨員干部，暢談心得體會，進行互動交流。“學習動態(tài)”專區(qū)集納了全省學習貫徹全會精神的新動態(tài)、新舉措，展示貫徹落實全會精神成果。擁有1800多萬用戶的極光新聞客戶端和覆蓋全省9180個行政村800萬人口的農(nóng)村大喇叭聯(lián)動，覆蓋全省80余所高校的校園廣播和擁有107萬用戶的“龍廣電臺”小程序相加，形成了隨時聽、隨身學，可交流、能分享的“隨身聽”融媒傳播矩陣，推動黨的精神在龍江大地落地生根。

習近平總書記在視察解放軍報社時強調(diào)，“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍共享融通?！盵4]隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算等高科技的不斷發(fā)展，一個“萬物互聯(lián)”的時代即將到來。傳統(tǒng)主流媒體在不斷適應當下融合發(fā)展的過程中，還要前瞻性地認識到，5G引發(fā)的新技術(shù)革命將給傳統(tǒng)媒體帶來新一輪的沖擊。了解掌握未來科技和新媒體的發(fā)展走向，使互聯(lián)網(wǎng)這個神奇的變量成為推動主流媒體向前發(fā)展的最大增量。在充分利用新技術(shù)“加持”媒體傳播的同時，堅持將正確的輿論導向作為一切發(fā)展的前提，充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、價值引領“多輪趨動”作用，立足于群眾的多維度需求，努力生產(chǎn)權(quán)威性、原創(chuàng)性、專業(yè)性、差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，使其更新、更活、更有傳播力，使黨的聲音傳播得更快、更好、更遠?！?/p>

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