“鉆石模型”視域下長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究

羅曉瀚 唐海軍 李娟

（1.湖南科技大學(xué)體育學(xué)院，湖南湘潭 411201；2. 湘潭大學(xué)附屬實(shí)驗(yàn)學(xué)校，湖南湘潭 411199）

第24 屆北京冬奧會(huì)的順利開(kāi)展，全方位地推動(dòng)了我國(guó)全民健身的開(kāi)展和體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也由此迎來(lái)黃金機(jī)遇期，其機(jī)遇的主要來(lái)源是國(guó)家相關(guān)政策和體育改革紅利。在此助推下體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在冬奧會(huì)舉辦契機(jī)之下，《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》和《“帶動(dòng)三億人冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022）》等一系列政策相繼出臺(tái)，在政策大方向的全力支持之下，體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)?；诖?，本研究運(yùn)用“鉆石模型”相關(guān)理論視角，分析湖南省長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，以此挖掘湖南省長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)遇，以及結(jié)合“鉆石模型”理論提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑，以期為長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考。

1 鉆石理論模型釋義及內(nèi)涵

1.1 “鉆石模型”解析

邁克·波特在1990 年通過(guò)對(duì)部分發(fā)達(dá)國(guó)家以及部分新型工業(yè)國(guó)家的大量產(chǎn)業(yè)歷史進(jìn)行研究，由此在他出版的《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》[1]一書(shū)中提出了著名的“鉆石模型”理論。該理論的核心要義即國(guó)家或產(chǎn)業(yè)要取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首要的就是從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及支持性產(chǎn)業(yè)的績(jī)效4 個(gè)關(guān)鍵要素出發(fā)，由此形成一個(gè)多向的強(qiáng)化系統(tǒng)，同時(shí)4 個(gè)因素相互影響企業(yè)，在這個(gè)基礎(chǔ)上決定一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)能否擁有雄厚的競(jìng)爭(zhēng)力。正確的“鉆石模型”理論還包括“機(jī)會(huì)”以及“政府”兩個(gè)不確定的因素；多數(shù)情況下，“機(jī)會(huì)”在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的控制之外，也不為政府所控制，但能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升以及發(fā)展?！般@石”模型的6 個(gè)因素相互關(guān)聯(lián)、相互融合，共同構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)（見(jiàn)圖1）。針對(duì)湖南省長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，運(yùn)用“鉆石模型”理論對(duì)長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展發(fā)祥提供實(shí)施路徑?！般@石模型”理論基礎(chǔ)如圖2 所示。

圖1 “鉆石”模型基本框架

圖2 “鉆石模型”理論概念闡釋

1.2 “鉆石模型”運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的內(nèi)涵

“鉆石模型”緣以考量國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而誕生，其研究重心在于生產(chǎn)及發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源是“鉆石模型”理論內(nèi)關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)彰顯，并以此為基點(diǎn)探索產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)要素及其影響關(guān)鍵點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展中進(jìn)行充分應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上為產(chǎn)業(yè)上層政策制定者和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐從業(yè)者較為深入的了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)提供參考。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重越來(lái)越大，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)代發(fā)展，但仍舊與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，縱觀其發(fā)展仍在初期，正不斷拓展與多產(chǎn)業(yè)的交叉共贏，并受到資本以及產(chǎn)業(yè)政策等諸多因素影響。長(zhǎng)株潭是我國(guó)第一個(gè)自覺(jué)進(jìn)行區(qū)域一體化發(fā)展的都市圈，2022 年GDP 已經(jīng)達(dá)到19239 多億元，擁有面積28087KM和1668 萬(wàn)人口[2]。近年來(lái)長(zhǎng)株潭地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)不斷壯大，應(yīng)漸成規(guī)模，但其仍存在著總體規(guī)劃混亂、政策適配性差等問(wèn)題，其體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才貧瘠，產(chǎn)品定位較低，缺乏高科技含量高吸引力的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也缺乏科學(xué)的組成，總體呈現(xiàn)不健康的發(fā)展模式[3]。運(yùn)用“鉆石模型”理論能夠有效的將長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)整體機(jī)構(gòu)完善，并在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上按“鉆石模型”6 大要素進(jìn)行系統(tǒng)的重構(gòu)，明確各影響要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，并以此更加科學(xué)合理的分析該地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘發(fā)展?jié)摿?，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策，為該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)上升發(fā)展提供理論依據(jù)。

2 長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的六要素

2.1 生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素即物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程中不可獲取的任何要素及環(huán)境條件。傳統(tǒng)意義上來(lái)講，生產(chǎn)要素由人力、物質(zhì)要素及其結(jié)合要素構(gòu)成。也是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一般來(lái)說(shuō)，由自然環(huán)境資源、基礎(chǔ)設(shè)施資源和產(chǎn)業(yè)人力資源等構(gòu)成基礎(chǔ)生產(chǎn)要素。

2.1.1 自然環(huán)境資源

自然資源是指自然界中人類可以直接獲得用于生產(chǎn)和生活的物質(zhì)。環(huán)境資源，即生產(chǎn)所處環(huán)境的綜合、整體[4]。自然資源、則是指用于生產(chǎn)及生存發(fā)展的一切可利用物質(zhì)基礎(chǔ)[5]。長(zhǎng)株潭城市群，是以長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三市為中心，位于湖南省中東部，是長(zhǎng)江中游流域重要的城市群[6]。其以多中心位特點(diǎn)，各城市之間取長(zhǎng)補(bǔ)短的同時(shí)，又突出自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)展，縱觀整個(gè)長(zhǎng)株潭城市群的發(fā)展格局，其空間發(fā)展分布合理、發(fā)展角度獨(dú)特，自然環(huán)境資源充足，資源衍生速度較快，適合多方位發(fā)展。主要資源見(jiàn)表1。

表1 長(zhǎng)株潭城市城市群自然資源

2.1.2 基礎(chǔ)體育設(shè)施資源

體育基礎(chǔ)設(shè)施即專用于體育賽事、教學(xué)及訓(xùn)練的各種場(chǎng)所，可以是建設(shè)完備的室內(nèi)場(chǎng)館，也可以是露天的民眾健身廣場(chǎng)。就長(zhǎng)株潭目前的體育基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看，其呈現(xiàn)出總量相對(duì)豐富，而針對(duì)性不足，分布不均，質(zhì)量參差不齊的局面。單就體育場(chǎng)館的規(guī)模、數(shù)量和應(yīng)用面積來(lái)看，長(zhǎng)沙地區(qū)的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)情況要遠(yuǎn)優(yōu)于其他兩地。

近5 年的頒布的長(zhǎng)株潭發(fā)展規(guī)劃中均指出，為實(shí)現(xiàn)區(qū)域的整體全面發(fā)展，要不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)程度，綜合經(jīng)濟(jì)和科學(xué)實(shí)力。針對(duì)這一要求，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要根據(jù)發(fā)展要求更新管理結(jié)構(gòu)，補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施的缺陷[7]。湖南省體育產(chǎn)業(yè)園的建立便填補(bǔ)了這一空缺，項(xiàng)目總建筑面積4.7萬(wàn)平方米，由體育產(chǎn)業(yè)總部大樓和城市社區(qū)體育中心兩部分組成。其中體育產(chǎn)業(yè)總部大樓建筑面積4.2萬(wàn)平方米，用于引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總部，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)。配建的城市社區(qū)體育中心建筑面積0.5萬(wàn)平方米，完善室內(nèi)、室外體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，以及健身房、體育用品銷售、體育培訓(xùn)等功能用房。目前整個(gè)體育項(xiàng)目都已開(kāi)始建設(shè)，預(yù)計(jì)于2023 年建成使用[8]。

湖南省體育產(chǎn)業(yè)園將以體育為核心，涵蓋“體育制造業(yè)總部基地＋體育服務(wù)業(yè)大本營(yíng)＋體育產(chǎn)業(yè)孵化基地＋全民健身”四大功能，將健身娛樂(lè)、賽事競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、商務(wù)辦公、學(xué)前教育、餐飲、文娛等融為一體，打造成為中南片區(qū)城市體育服務(wù)綜合體，為體育產(chǎn)業(yè)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，在革新體育品牌質(zhì)量，優(yōu)化體育服務(wù)的同時(shí)，帶動(dòng)社區(qū)體育的發(fā)展，在體育設(shè)施的建設(shè)中統(tǒng)籌效益，提升科學(xué)化整體運(yùn)營(yíng)，形成可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈[8]。

2.1.3 體育產(chǎn)業(yè)人力資源

人力資源是國(guó)家發(fā)展進(jìn)步的重要資源，也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，“中部崛起”為長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)本身具有良好的發(fā)展前景，加上綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)使得其更加適配長(zhǎng)株潭城市群的低碳環(huán)保的發(fā)展要求。但隨著地區(qū)一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷深入，體育產(chǎn)業(yè)方面人才缺失的問(wèn)題不斷顯現(xiàn)[9]。

從長(zhǎng)株潭地區(qū)來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)中有人才布局不夠均衡，管理類與技術(shù)類人才總數(shù)不多，且人員流動(dòng)性較大，不穩(wěn)定。雖然俱樂(lè)部營(yíng)銷等體育人員較多，但其專業(yè)性較差，存在濫竽充數(shù)的現(xiàn)象。人才的整體專業(yè)水平較低，難以滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部職業(yè)技術(shù)人才存在較大缺口，且存在理論與實(shí)際脫離的現(xiàn)象，多數(shù)相關(guān)從業(yè)者實(shí)踐能力存在嚴(yán)重不足。無(wú)論是人才供應(yīng)方面，還是人才綜合能力方面，長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)方面都存在較大不足，體育人才缺口較大，跨專業(yè)綜合人才更是存在供需斷層。

2.2 市場(chǎng)需求力

市場(chǎng)需求力一般指在一定的地區(qū)、市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃中客戶對(duì)其商品的滿意程度和意愿且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。

為提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以“鉆石模型”分析市場(chǎng)需求，挖掘提升體育市場(chǎng)活力，加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。隨著長(zhǎng)株潭一體化的不斷深入，群眾的生活水平不斷提高，生活質(zhì)量的提升同時(shí)拉高了群眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的需求，面對(duì)這一市場(chǎng)變化，體育產(chǎn)業(yè)要緊跟民眾的需求導(dǎo)向。調(diào)查研究顯示，湖南群眾的體育消費(fèi)觀念正從實(shí)物消費(fèi)的基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)展，博弈型及參與型消費(fèi)逐漸受到青睞，但相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)仍存在管理不足，競(jìng)爭(zhēng)混亂的現(xiàn)象，需要政府及相關(guān)部門(mén)加大監(jiān)管力[10]。

就現(xiàn)階段長(zhǎng)株潭地區(qū)群眾的體育消費(fèi)觀念來(lái)看，其消費(fèi)理念仍存在較大限制，體育消費(fèi)占比仍舊較低，且存在消費(fèi)不合理，消費(fèi)構(gòu)成不均衡等現(xiàn)象，但其體育消費(fèi)市場(chǎng)的整體發(fā)展前景仍舊一片向好[11]。地區(qū)之間的民眾在體育消費(fèi)方面也存在較明顯的失衡，無(wú)論是消費(fèi)能力還是消費(fèi)方式方面，長(zhǎng)沙市的民眾都要遠(yuǎn)優(yōu)于其他兩市，且就合理性來(lái)講，長(zhǎng)沙市的居民更傾向于休閑健身等較為合理的提高自身健康水平的體育消費(fèi)。綜合來(lái)看，長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)并未很好適配市場(chǎng)需求，仍舊有很多提升空間。

2.3 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

根據(jù)“鉆石模型”的理論，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的扶持，同樣的支持產(chǎn)業(yè)也需要主體產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，兩者的發(fā)展是相互交叉的[12]，我國(guó)目前的體育場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，隨著冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的舉辦，國(guó)內(nèi)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)潛力逐漸初顯，優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步提速。任何行業(yè)想要突破發(fā)展瓶頸，單靠自身的獨(dú)立發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，需要進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，這方面體育產(chǎn)業(yè)也相同適用。“產(chǎn)業(yè)集群”的出現(xiàn)，使得體育產(chǎn)業(yè)衍生發(fā)展迅速，這種嶄新的產(chǎn)業(yè)組織方式，帶動(dòng)的不只是體育，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能在體育產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)中實(shí)現(xiàn)共贏。就體育產(chǎn)業(yè)其核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，它的發(fā)展必然能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一同增長(zhǎng)，有助于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[13]。

以體育產(chǎn)業(yè)新疆域——電子競(jìng)技為例，不得否認(rèn)傳統(tǒng)體育需要吸收新型的體育文化與形態(tài)，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育相融合，實(shí)現(xiàn)新舊體育產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展[14]。隨著電競(jìng)賽事項(xiàng)目正式進(jìn)入2022 杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技衍生的新型體育產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)的影響力巨大，不僅促進(jìn)電競(jìng)的發(fā)展，電子競(jìng)技的發(fā)展無(wú)形中帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)行業(yè)的革新。同樣的輻射式發(fā)展也存在與傳統(tǒng)競(jìng)技體育方面，定制運(yùn)動(dòng)服的大賣(mài)，同款球鞋的熱銷無(wú)不證明了體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要性。

2.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

競(jìng)爭(zhēng)力方面，波特認(rèn)為管理組織的優(yōu)化能提高特定產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)革新。長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)以體育用品制造業(yè)、休閑運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等為主。多中心網(wǎng)絡(luò)城市的優(yōu)勢(shì)，使得地區(qū)結(jié)構(gòu)緊湊，可以協(xié)調(diào)生產(chǎn)、生活、生態(tài)，打造舒適的宜居環(huán)境，具有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三個(gè)城市構(gòu)成一個(gè)有機(jī)群體，共同打造特色體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，發(fā)展體育用品制造企業(yè)。利用長(zhǎng)株潭地區(qū)豐富的人文地理資源，發(fā)展休閑健身項(xiàng)目，共創(chuàng)“江、湖、山、道”全民健身系列運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。針對(duì)地區(qū)特色，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，因地制宜的推廣龍舟、攀巖、漂流等具有地區(qū)特色的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，提高長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，打造湘江運(yùn)動(dòng)健身圈，創(chuàng)辦群眾健身節(jié)、群眾性龍舟比賽等大型體育活動(dòng)。社會(huì)體育指導(dǎo)員和體育經(jīng)紀(jì)人等專業(yè)型職業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)是長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。但現(xiàn)階段從總體看，長(zhǎng)株潭地區(qū)體育相關(guān)企業(yè)主要以政府支持為主缺少市場(chǎng)的能動(dòng)作用，呈現(xiàn)出規(guī)模較小、布局分散、競(jìng)爭(zhēng)力得不到充分發(fā)揮的特點(diǎn)。

2.5 政府行為

政府作為有形的手，從大方向宏觀層面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行監(jiān)管和調(diào)控，可以直接對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管控、支持或限制。政策的引導(dǎo)決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向，在“鉆石模型”中，政府行為是影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要變量。近年來(lái)，湖南省先后出臺(tái)了一系列體育產(chǎn)業(yè)的利好政策，例如《湖南省體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《湖南省體育強(qiáng)省建設(shè)規(guī)劃（2020-2030 年）》等文件。為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的政策發(fā)展環(huán)境，有助于全民健身的推廣落實(shí)。利好政策的不斷落實(shí)能夠有效引導(dǎo)社會(huì)資本向體育產(chǎn)業(yè)的流入，從而體育產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高體育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。政策優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的提升又能促進(jìn)長(zhǎng)株潭產(chǎn)業(yè)資源的融合發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成及分布，促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，為建設(shè)富饒美麗幸福新湖南提供有力支撐。政策從宏觀層面把控體育產(chǎn)業(yè)整體性的發(fā)展方向，缺少微觀技術(shù)指引，導(dǎo)致長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要套索具體路徑。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍在起步階段，需要政策的積極扶持，與此同時(shí)需要招商引資，不斷引入社會(huì)資本，以綜合全面的方式在政策的大方向下不斷發(fā)展。

2.6 機(jī)遇

機(jī)遇具有偶然性和隱藏性能引起產(chǎn)業(yè)的重大變革。5G時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)植根于人們的日常生活。體育事業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建是新時(shí)代給予體育產(chǎn)業(yè)的一大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。體育大數(shù)據(jù)庫(kù)的建立能為長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)提供信息優(yōu)勢(shì)，更有時(shí)效性的完成地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展互補(bǔ)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的革新發(fā)展。

時(shí)代變遷中社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革也為長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的動(dòng)力。現(xiàn)階段全面小康社會(huì)的大背景下，人們所關(guān)心的問(wèn)題已不再是溫飽，而是更全面的身心健康，作為提升人民健康水平的首選辦法，體育的地位舉足輕重。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)以及具有充足的休閑娛樂(lè)時(shí)間，體育的認(rèn)知發(fā)生變化，體育消費(fèi)總值逐漸遞增。但體育產(chǎn)品的消費(fèi)主體主要以具有較強(qiáng)接受能力的年輕人為主，消費(fèi)主體缺少中老年這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，他們?nèi)鄙贂r(shí)尚的消費(fèi)觀念。體育產(chǎn)業(yè)若一味維持原狀，體育消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)不可避免的出現(xiàn)萎縮，民眾的體育消費(fèi)觀念也將受到?jīng)_擊而淡薄，需求減少生產(chǎn)也必然受挫。創(chuàng)新體育產(chǎn)品營(yíng)銷模式，推廣智能化體育消費(fèi)，構(gòu)建長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)勢(shì)在必行。

3 長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑

對(duì)于長(zhǎng)株潭城市群，三市政府需協(xié)同合作，確定體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)發(fā)展方向，補(bǔ)齊“木桶短板”，發(fā)揮其各要素的應(yīng)有優(yōu)勢(shì)?；谏鲜龈饕氐姆治觯岢鲆韵聨c(diǎn)提升路徑。

3.1 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策的扶持

由于政策多數(shù)情況以引導(dǎo)為主，其對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響很難從短期中看出差異，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，利好的政策能為一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)產(chǎn)值上的重大突破。因此，為進(jìn)一步提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就現(xiàn)階段長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，政府應(yīng)進(jìn)一步提高扶持力度，從宏觀層面完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化路徑，加快利好政策的落實(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。通過(guò)完善體育市場(chǎng)的監(jiān)管，細(xì)致化、嚴(yán)格化體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，從而為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造健康的發(fā)展生態(tài)。

3.2 發(fā)展并完善特色體育基礎(chǔ)設(shè)施

我國(guó)地圖遼闊，資源豐富，不同的城市有著各自的地域特色和資源儲(chǔ)備，在多樣化的土壤上，也生長(zhǎng)出了千姿百態(tài)的城市體育模式。體育基礎(chǔ)設(shè)施不僅僅是建的多就行，更需要以各種自然資源環(huán)境為基礎(chǔ)，樹(shù)立長(zhǎng)株潭城市圈的特色體育優(yōu)勢(shì)，建造及完善各類適宜的特色體育基礎(chǔ)設(shè)施，因地制宜，因文化制宜，合理發(fā)展，達(dá)到價(jià)值最大化。

3.3 培養(yǎng)各類體育高專業(yè)性人才

基于長(zhǎng)株潭城市群的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，目前具備普通體育教學(xué)的人才并不少，但其專業(yè)水平方面仍舊有很大的發(fā)展失衡，能兼具高專業(yè)性知識(shí)與技能的人才仍是少數(shù)。對(duì)此，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)模式，各高校應(yīng)提高體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)培養(yǎng)的重視程度，并在增大人才基數(shù)的同時(shí)，從具備普通體育教學(xué)的人才中擇優(yōu)培養(yǎng)。在人才適配方面，要明晰各類人才的優(yōu)勢(shì)，最大化人才利用率，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展質(zhì)量。高校應(yīng)加強(qiáng)校企合作，通過(guò)合作共建人才培養(yǎng)基地，提高產(chǎn)、學(xué)、研的結(jié)合程度，為體育產(chǎn)業(yè)新時(shí)代人才提供學(xué)習(xí)、實(shí)踐平臺(tái)。

3.4 引導(dǎo)健康大眾的體育消費(fèi)觀

體育消費(fèi)者們具有不同程度的體育消費(fèi)觀，而體育消費(fèi)觀的產(chǎn)生來(lái)源于對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣和科學(xué)的認(rèn)知，體育消費(fèi)觀帶動(dòng)人民群眾產(chǎn)生體育消費(fèi)，有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，革新廣大運(yùn)動(dòng)群眾的消費(fèi)觀念，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升十分重要。良好的體育消費(fèi)觀受優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境影響，它能激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)的熱情，并不斷豐富其體育消費(fèi)形式。為此，長(zhǎng)株潭地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)各社區(qū)的體育宣傳力度，通過(guò)多平臺(tái)的媒體宣傳，推廣科學(xué)健身理念，為地區(qū)民眾樹(shù)立積極開(kāi)發(fā)的體育消費(fèi)觀。如湖南衛(wèi)視推出了自制綜藝《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》，聘請(qǐng)國(guó)家健將為教練，通過(guò)實(shí)景記錄青少年兒童的訓(xùn)練比賽日常，宣傳兒童體育快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的積極理念，推廣了全民運(yùn)動(dòng)，同時(shí)促進(jìn)了體育消費(fèi)理念。

3.5 增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)是比較顯著的，不僅是制造加工業(yè)，旅游、保險(xiǎn)、博彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也能從體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展中實(shí)現(xiàn)共贏。目前長(zhǎng)株潭城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及城鄉(xiāng)發(fā)展還存在一定的差距，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的交流融合仍有質(zhì)量與數(shù)量上的雙重不足。因此，建議以長(zhǎng)株潭城市群豐富的自然環(huán)境資源為基礎(chǔ)，打造各類特色運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供有效支撐，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐漸達(dá)成城鄉(xiāng)結(jié)合一體化的目標(biāo)，逐步建立起全面的融合發(fā)展體系。

4 結(jié)語(yǔ)

本研究在波特“鉆石模型”理論的基礎(chǔ)上，對(duì)長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)的六要素進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了提升長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的路徑?；谘芯繉?duì)象的特殊性，本研究主要從六個(gè)影響因素層面對(duì)長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析，未來(lái)可以進(jìn)一步研究更多關(guān)鍵要素的影響作用，以更加全面地揭示長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。