基于時空思維視角的國內(nèi)會展分布特征研究

房欣

(黑龍江財經(jīng)學院 黑龍江哈爾濱 150025 )

在社會經(jīng)濟活動中“會展”這個名詞出現(xiàn)時間相對較早，但早期會展是一種無序的、對行業(yè)影響相對較小的活動類型，隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展及會展行業(yè)本身的發(fā)展，于任何國家及地區(qū)而言，會展已經(jīng)不再是單純的市場活動，而成為一種能夠?qū)π袠I(yè)發(fā)展產(chǎn)生較為顯著影響的活動。當前，會展活動不僅能夠用于展示行業(yè)的發(fā)展、展示新的具有技術(shù)優(yōu)勢的展品，同樣會展活動中展示的產(chǎn)品及技術(shù)，能夠代表行業(yè)當前的發(fā)展水平及未來的發(fā)展方向。我國會展行業(yè)近些年發(fā)展較為快速，已經(jīng)實現(xiàn)了帶動區(qū)域相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展的作用，不僅展會等行業(yè)通過會展活動取得了發(fā)展，包括文旅等相關(guān)行業(yè)同樣受到了一定的正向促進。

1 時空分布基礎理論

會展活動與會展舉辦地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平及發(fā)展基本情況等存在一定關(guān)聯(lián)，因此在研究會展活動的影響時，須根據(jù)會展時空分布情況對我國會展行業(yè)的發(fā)展進行整體分析。會展行業(yè)時空分布分析的基本理論包括：

(1)區(qū)位：現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系中區(qū)位理論包括中心地及其功能、中心度等概念，區(qū)位理論能夠用于分析空間結(jié)構(gòu)及其影響等內(nèi)容。

(2)空間結(jié)構(gòu)：空間結(jié)構(gòu)這一理論由古典區(qū)位理論發(fā)展而來，當前空間結(jié)構(gòu)理論包含空間均衡、空間聚集及空間一體化等基本內(nèi)容。

(3)時空思維：作為一種常用的思維模式，時空思維同樣能夠用于探討旅游發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容，因此在會展行業(yè)發(fā)展方面這種思維模式同樣具有一定作用。

(4)空間布局：不同區(qū)域經(jīng)濟、社會的發(fā)展及當?shù)刈匀灰蛩氐染軐Ρ镜貐^(qū)會展行業(yè)的空間布局造成一定影響，并使得會展行業(yè)形成不同特征。

2 會展分布基本特征分解

在會展行業(yè)中，能夠反饋某一地區(qū)會展行業(yè)發(fā)展情況的因素包含該地區(qū)會展活動的總數(shù)量、會展活動的總計展覽面積、能夠用于舉辦會展活動的展館總計數(shù)量，以及會展的平均展覽面積等。對比上述會展活動考量需要參考的普遍性因素，能夠分析不同地區(qū)會展行業(yè)的基本發(fā)展情況。本文在分析過程中，選擇使用Pearson相關(guān)系數(shù)對會展行業(yè)發(fā)展各個變量進行分析。Pearson相關(guān)系數(shù)即積差相關(guān)系數(shù)，該系數(shù)能夠用于分析直接相關(guān)的兩個變量之間的線性關(guān)系，該系數(shù)的數(shù)值在-1～+1之間變化。系數(shù)為正值，代表兩個變量之間呈現(xiàn)正相關(guān)；系數(shù)為負值，代表兩個變量之間呈現(xiàn)負相關(guān)。當兩個變量之間的系數(shù)絕對值超過0.8，則兩個變量之間的作用較為顯著；當兩個變量之間的系數(shù)絕對值在0.3以內(nèi)，則兩個變量之間的影響較小；處于0.3～0.8則表兩個變量之間的影響處于一般范圍。對我國會展行業(yè)進行分析，能夠確定展館數(shù)量及面積與會展行業(yè)發(fā)展情況關(guān)聯(lián)最為顯著。

3 會展時間分布特征

鑒于會展活動本身具有顯著的時間及空間聚集性，因此研究會展行業(yè)發(fā)展情況及影響時，必須充分考慮時空對會展活動造成的影響。本文采用斯泰恩斯飽和度曲線對時空因素影響情況進行分析。從時間角度分析會展行業(yè)發(fā)展情況，目的在于明確時間對會展的影響表現(xiàn)。

3.1 斯泰恩斯曲線分析

飽和度曲線為一種遞減曲線，通過飽和度曲線變量在曲線上的表現(xiàn)能夠判斷變量在時間層面造成的影響。使用斯泰恩斯曲線進行分析時，能夠通過不同節(jié)點斜率情況對變量的影響進行分析。斯泰恩斯飽和度曲線的計算公式為：

式(1)中：Mn為斯泰恩斯指數(shù)；u1為月會展最大數(shù)量；un代表第n月會展數(shù)量。根據(jù)公式，Mn越大代表該地區(qū)會展集中性表現(xiàn)越為顯著。我國的斯泰恩斯曲線如圖1所示。

圖1 我國斯泰恩斯飽和度曲線

由圖1可知，我國斯泰恩斯曲線變化相對較為緩和，即不同月份之間會展總數(shù)量變化情況相對較小，并不存在會展活動集中出現(xiàn)的情況。統(tǒng)治周期內(nèi)僅3月會展活動總量相對較高，而其他時間會展活動的總量相對較為均勻。斯泰恩斯指數(shù)最高值為100，該指數(shù)越高代表會展集中性越高，而統(tǒng)治周期斯泰恩斯指數(shù)僅為82.28，說明這一周期會展活動集中性相對較低。

3.2 季節(jié)集中性

會展是否存在季節(jié)集中性是研究會展時間集中性的重要判斷指標之一，季節(jié)指數(shù)G是明確季節(jié)集中性的標準，指數(shù)G的計算公式為：

式(2)中：xi為第i個月會展活動舉辦量；T為會展活動舉辦總量；j為考量時間段季節(jié)總量(即j=4)。季節(jié)指數(shù)最大值為100，G值越高代表活動季節(jié)集中性越大，G值與50越接近代表活動均勻性越高。

以華東、華中、華北、華南、東北、西北、西南及港澳進行分區(qū)時，我國各個地區(qū)G值均在50以上，其中G值最為接近50的是華南(51.78)及港澳(50.47)地區(qū)，兩個地區(qū)受到本地區(qū)區(qū)位影響，因此地區(qū)會展活動季節(jié)變化相對較小。G值最高的東北地區(qū)(62.57)季節(jié)變化顯著，而且冬季氣候環(huán)境并不適于舉辦活動，因此該地區(qū)會展活動季節(jié)集中性較高。對上述八個地區(qū)不同季節(jié)會展活動的統(tǒng)計顯示，所有地區(qū)會展活動均偏向于春季舉辦。

4 會展空間分布特征

不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)空間存在顯著差別，產(chǎn)業(yè)空間包括政治、經(jīng)濟、社會、人文乃至自然環(huán)境等相關(guān)影響因素。分析產(chǎn)業(yè)空間影響，目的在于對某個地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行一體化的分析。產(chǎn)業(yè)空間分析時，本文選擇使用信息熵結(jié)合ARCGIS分析方法，嘗試揭示產(chǎn)業(yè)空間中各個因素的相互影響。

4.1 不同區(qū)域分布特征

目前，我國相對較為完善且成熟的經(jīng)濟帶包括京津冀經(jīng)濟帶、長三角經(jīng)濟帶及珠三角經(jīng)濟帶，另外以成都為核心城市的西南會展經(jīng)濟帶近些年取得了較為快速的發(fā)展，作為經(jīng)濟極為發(fā)達的地區(qū)，這四個地區(qū)會展行業(yè)發(fā)展較好。而我國西南、西北及東北三個地區(qū)會展行業(yè)從數(shù)量、規(guī)模及專業(yè)性等方面，發(fā)展均相對薄弱。這三個地區(qū)同樣并未出現(xiàn)跨省份的會展聚集表現(xiàn)。

為進一步明確會展數(shù)量、會展平均面積及會展展館數(shù)量之間的關(guān)聯(lián)，本文使用了ARCGIS這一分析方法對上述不同地區(qū)的會展發(fā)展情況進行分析，使用這一分析方法能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖像，會展行業(yè)發(fā)展較好的幾個省份，均呈現(xiàn)以核心城市為基礎發(fā)展的狀態(tài)，而會展發(fā)展較為薄弱的地區(qū)發(fā)展表現(xiàn)則相對較為均勻，不同城市之間的差異性并不顯著。

4.2 不同類型會展空間特征

根據(jù)國際博展聯(lián)盟的劃分，會展可分為綜合型、專業(yè)型以及消費型三種主要類型。專業(yè)型會展包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)及與其相關(guān)的深加工等行業(yè)，設備及餐飲等行業(yè)會展同樣大都為專業(yè)會展，在會展行業(yè)中專業(yè)型會展類型最多且占比最高。對我國各類型會展的占比情況進行統(tǒng)計能夠發(fā)現(xiàn)，我國所有地區(qū)會展占比最高的為工業(yè)、貿(mào)易及新技術(shù)。此外，不同地區(qū)占比相對較高的會展類型也不同：華東地區(qū)占比次高的類型包括服裝及健康等；華中地區(qū)占比次高的類型包括公共工程及建筑裝飾等；華北地區(qū)占比次高的類型包括運動娛樂休閑等；華南地區(qū)占比次高的類型包括運動娛樂休閑等；東北地區(qū)占比次高的類型包括交通運輸及公共工程等；西北地區(qū)占比次高的類型包括公共工程及建筑裝飾等；西南地區(qū)占比次高的類型包括運動娛樂休閑等；港澳地區(qū)占比次高的類型包括運動娛樂休閑等。不同地區(qū)會展類型的差別，與該地區(qū)行業(yè)發(fā)展水平相關(guān)，即每個地區(qū)除基本占比較高的會展外，占比同樣較高的會展所屬行業(yè)即為該地區(qū)發(fā)展水平相對較高的行業(yè)。由此可見，行業(yè)發(fā)展水平能夠影響地區(qū)會展發(fā)展狀況。

5 會展行業(yè)整體特征

5.1 場館影響性分析

對會展展館面積、展館數(shù)量等進行分析能夠發(fā)現(xiàn)，兩者與會展舉辦總量的關(guān)聯(lián)系數(shù)分別為0.726及0.699，據(jù)此能夠確定展館的數(shù)量與展館的面積對本地區(qū)會展發(fā)展情況能夠造成一定影響。當某一地區(qū)會展展館建造數(shù)量較高且面積較大，則一般情況下該地區(qū)會展能夠取得相對較好的發(fā)展。建造質(zhì)量較高的展館能夠吸引要求更高、品牌影響力更大的企業(yè)舉辦展會，相對經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū)往往能夠建造更具優(yōu)勢的展館，因此我國會展發(fā)展較好的幾個地區(qū)會展活動向北京、上海、廣東及成都集中表現(xiàn)相對極為突出，而會展發(fā)展較為落后的幾個地區(qū)會展活動范圍并未呈現(xiàn)大面積集中的現(xiàn)象。

5.2 氣候影響性分析

會展活動舉辦總量與舉辦時間的氣候條件同樣存在一定關(guān)聯(lián)，同樣為經(jīng)濟發(fā)展水平較高、會展行業(yè)發(fā)展相對較好的地區(qū)，與華南地區(qū)相比，華中地區(qū)的會展季節(jié)集中性相對較高，主要原因即在于華南地區(qū)受季節(jié)影響相對較小，不同地區(qū)的季節(jié)差別并不大，而華東地區(qū)依然存在一定的季節(jié)差異性，雖然并不存在真正限制會展活動的季節(jié)，但華東地區(qū)舉辦會展活動時依然需要選擇在更為適合的季節(jié)舉辦活動。而東北及西北地區(qū)會展行業(yè)發(fā)展相對較差，不僅在于兩個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展程度相對較低，同樣在于兩個地區(qū)受季節(jié)影響均較為顯著，兩個地區(qū)由于冬季溫度過低且冬季持續(xù)時間較長，因此會展行業(yè)發(fā)展本身限制較為顯著。

5.3 普遍集中性分析

從整體發(fā)展情況來看，我國會展行業(yè)呈現(xiàn)中心明確、圍繞中心向四周輻射發(fā)展的情況。如我國北方地區(qū)會展的中心城市為北京，西部中心城市為成都，西南及南部沿海地區(qū)的中心城市分別為上海、廣州。四個中心城市承接了本地區(qū)絕大部分會展活動，如中國與俄羅斯的貿(mào)易尤其是陸地貿(mào)易主要通過東北展開，但中俄之間的會展貿(mào)易活動主要在北京舉辦。浙江省尤其義烏市是中國小商品生產(chǎn)及海外貿(mào)易的核心地區(qū)，但小商品相關(guān)貿(mào)易的舉辦地幾乎集中在上海地區(qū)，部分出?？谝詮V東為主的商品可能選擇在廣州舉辦對應的會展活動。在我國會展行業(yè)中，城市本身的經(jīng)濟發(fā)展對該城市在會展行業(yè)當中的位置能夠產(chǎn)生直接的決定性作用。

5.4 交通成本影響

除經(jīng)濟因素外，對會展行業(yè)區(qū)域分布乃至時間分布能夠產(chǎn)生影響的另一個主要因素為交通運輸發(fā)展及交通成本。東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相較西北地區(qū)并不存在較為顯著的優(yōu)勢，但與西北地區(qū)相比，東北地區(qū)的會展發(fā)展相對較好，主要原因即在于東北的交通條件更為便利，因此會展活動舉辦更為便利。遼寧省大連市作為港口城市，夏季會展活動舉辦數(shù)量更多，主要原因即在于該城市夏季海運更為便利，而同樣為港口城市的上海，不同季節(jié)港口運輸活動并不存在較大差別，因此上海交通成本對會展活動的影響可以忽略不計。

6 結(jié)語

我國不同地區(qū)會展行業(yè)的發(fā)展情況存在一定差別，如作為我國經(jīng)濟及政治中心的京津冀地區(qū)會展類型較為豐富，而且這一地區(qū)的會展活動覆蓋了大部分行業(yè)，能夠代表這些行業(yè)當前的最高發(fā)展水平，而西南地區(qū)的會展活動則大多為涉外會展，以與東南亞經(jīng)貿(mào)活動為主要類型。雖然我國會展行業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)取得相對較大的發(fā)展，但發(fā)展不均衡問題同樣真實存在。對于會展行業(yè)而言，需根據(jù)不同地區(qū)的實際情況采用更具針對性的發(fā)展策略。首先，如西南地區(qū)能夠開展針對東南亞地區(qū)的專門性會展活動，東北地區(qū)能夠開展針對俄羅斯地區(qū)的會展活動，上述針對性活動能夠直接刺激當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展；其次，會展與旅游相結(jié)合，能夠提高會展活動的影響力，使得會展活動促進地區(qū)經(jīng)濟的整體發(fā)展；最后，通過跨地區(qū)合作，經(jīng)濟發(fā)展較為落后地區(qū)的會展活動，能夠起到更大的促進作用。每個省份均需通過城市之間的合作，培養(yǎng)滿足本地區(qū)會展需求的人才，建立省內(nèi)的系統(tǒng)性會展體系，改善會展活動質(zhì)量。