體育賽事類短視頻傳播探究

聶新龍 劉家和

(山西大學(xué) 山西太原 030000)

體育賽事短視頻是指在互聯(lián)網(wǎng)和各大媒體平臺(tái)上，以體育賽事活動(dòng)作為主要傳播內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5min 的視頻。體育賽事類短視頻具有視頻時(shí)間短、視頻分發(fā)精準(zhǔn)、用戶互動(dòng)性強(qiáng)等特征。體育賽事類短視頻依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和愈發(fā)先進(jìn)的剪輯手段，已經(jīng)有了一批固定的視頻創(chuàng)作者，并且得到了受眾群體的歡迎與認(rèn)可。截至2021年12月，抖音APP體育類內(nèi)容總點(diǎn)贊量已達(dá)到660億，創(chuàng)作者數(shù)量高達(dá)5.6萬(wàn)余人，而在話題統(tǒng)計(jì)中，奧運(yùn)賽事、奪冠時(shí)刻等相關(guān)內(nèi)容更是以10 億點(diǎn)贊量高居榜首［1］，顯示出了體育賽事類短視頻對(duì)觀眾的強(qiáng)大吸引力。近年來(lái)，隨著短視頻行業(yè)整體的勃發(fā)與成長(zhǎng)，不少學(xué)者將目光傾注到了體育短視頻研究上，已經(jīng)有學(xué)者將體育類短視頻劃分成了體育賽事類、體育健身分享類、體育產(chǎn)品營(yíng)銷類等種類［2］；還有學(xué)者從體育短視頻整體出發(fā)，從挖掘視頻價(jià)值、打造實(shí)用場(chǎng)景、提高活動(dòng)性等方面提出了體育類短視頻未來(lái)發(fā)展的策略［3］。但是鮮有學(xué)者針對(duì)體育賽事類短視頻做出更加精細(xì)、更加垂直的研究。

事實(shí)證明，體育賽事類短視頻在抖音、快手、火山、微視等平臺(tái)上廣泛傳播，取得了一系列顯著的傳播效果，但在體育類短視頻繁榮的景象下也隱藏著影響其持續(xù)發(fā)展能力的問(wèn)題與困境，如何更好地實(shí)現(xiàn)體育賽事類短視頻的高質(zhì)量傳播，是體育賽事類短視頻必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。該文從體育賽事類短視頻入手，期望為體育賽事類短視頻的未來(lái)發(fā)展路徑建言獻(xiàn)策。

1 體育賽事短視頻傳播的已然成效

競(jìng)技體育是體育類短視頻進(jìn)行推廣的核心內(nèi)容，圍繞各級(jí)別體育賽事而生產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容，更是成為體育短視頻未來(lái)發(fā)展的有效增長(zhǎng)基礎(chǔ)。2021 年《抖音體育生態(tài)白皮書(shū)》中顯示，抖音APP體育類興趣用戶達(dá)到6 億人，其中絕大部分興趣用戶都認(rèn)為競(jìng)技體育賽事類視頻是吸引其觀看的關(guān)鍵內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，體育賽事短視頻的發(fā)展卓有成效，利用賽事精華內(nèi)容、吸引體育明星參與、發(fā)揮媒介擴(kuò)散特性等手段，達(dá)到了廣泛吸引受眾觀看，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用，實(shí)現(xiàn)二次傳播裂變等一系列目的。

1.1 利用賽事精華內(nèi)容，廣泛吸引受眾觀看

體育賽事短視頻能夠?qū)⒁粓?chǎng)比賽或多場(chǎng)比賽的重點(diǎn)內(nèi)容、關(guān)鍵事件在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合的傳播形式呈現(xiàn)給觀眾，讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)接受信息，并產(chǎn)生信息獲得感。例如，在北京冬奧會(huì)期間，咪咕體育、央視頻等官方體育媒體，都在短視頻領(lǐng)域齊發(fā)力，定期更新奪金時(shí)刻、獲獎(jiǎng)瞬間等關(guān)鍵事件，讓處于快節(jié)奏生活中的人們，能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到體育界發(fā)生的重要新聞。

此外，體育短視頻還將重點(diǎn)賽事預(yù)告、賽事焦點(diǎn)聚焦、體育明星參與等作為重要宣傳內(nèi)容，憑借著體育賽事的高質(zhì)量精華內(nèi)容和極快的視頻創(chuàng)作速度，廣泛吸引到了一批熱衷體育事業(yè)、愛(ài)好體育新聞的基礎(chǔ)受眾，擴(kuò)大了受眾基礎(chǔ)。

1.2 吸引體育明星參與，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用

體育賽事類短視頻在發(fā)展的過(guò)程中，逐漸吸引了一批在某些體育項(xiàng)目中獲得過(guò)優(yōu)異成績(jī)的體育人或具有較大影響力的體育明星進(jìn)行相關(guān)信息的科普與傳播，能夠讓受眾在較短的時(shí)間內(nèi)了解體育賽事或體育項(xiàng)目的相關(guān)背景信息，并利用其意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份，讓受眾更加容易接受信息傳播者的觀點(diǎn)、意見(jiàn)和態(tài)度［4］。在北京冬奧會(huì)期間，王濛就受到咪咕體育邀請(qǐng)，成為賽事解說(shuō)員，在解說(shuō)比賽的同時(shí)，用詼諧幽默的語(yǔ)氣為受眾講解和科普了中國(guó)短道速滑隊(duì)的發(fā)展過(guò)程，還講述了在國(guó)際賽場(chǎng)上中國(guó)隊(duì)與韓國(guó)隊(duì)的交鋒歷史和背后故事，而她的解說(shuō)，被咪咕體育制作成短視頻投放在各大平臺(tái)，引起了眾多網(wǎng)友的廣泛討論，幾度沖上微博熱搜。

另外，張國(guó)偉等體育明星也充分利用了短視頻媒介，不僅在其創(chuàng)作的短視頻上發(fā)布和體育賽事相關(guān)的內(nèi)容，還時(shí)不時(shí)發(fā)布一些有趣的搞笑視頻，被網(wǎng)友笑稱“國(guó)偉這孩子打小就聰明”，實(shí)現(xiàn)了由“體育”到“生活”的發(fā)散，有不少觀眾是看到他有趣的搞笑視頻，進(jìn)而了解到的跳高等田徑類比賽。實(shí)現(xiàn)了由“其他內(nèi)容”向“體育賽事內(nèi)容”的引流與吸粉［5］。

1.3 發(fā)揮媒介擴(kuò)散特性，實(shí)現(xiàn)二次傳播裂變

體育賽事短視頻雖然是由作為傳播主體的傳播者所創(chuàng)作的，但由于短視頻傳播途徑具有典型的用戶參與性和雙向互動(dòng)性，這使得受眾可以對(duì)體育賽事短視頻進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等一系列操作。而受眾對(duì)體育賽事短視頻的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，會(huì)被短視頻后臺(tái)推送給這位“評(píng)論者”或“轉(zhuǎn)發(fā)者”的好友和粉絲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了體育賽事短視頻的二次傳播裂變［6］。例如，在北京冬奧會(huì)期間，谷愛(ài)凌“少年天才”的事跡被全國(guó)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，官方發(fā)布的多條視頻都被網(wǎng)友廣為轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這在一定程度上拓展了體育賽事本身的影響力與傳播力，更是擴(kuò)大了體育賽事短視頻的傳播途徑，為拓寬體育賽事短視頻傳播渠道提供了新的思路。

2 體育賽事類短視頻傳播的現(xiàn)存困境

體育賽事類短視頻作為一種新的傳播模式，雖然在吸引受眾觀看、發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用和實(shí)現(xiàn)二次傳播裂變等方面產(chǎn)生了積極的傳播效果，但是新技術(shù)、新媒介的運(yùn)用也往往伴生著新的問(wèn)題與困境，當(dāng)前體育賽事短視頻傳播陷入了信息碎片化、過(guò)度商業(yè)化、版權(quán)意識(shí)淡漠的現(xiàn)實(shí)困境。

2.1 信息碎片化，受眾對(duì)比賽的觀感片面

體育賽事類短視頻由于其播放總時(shí)長(zhǎng)小于5min，只能截取比賽的精彩內(nèi)容和關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行剪輯，因此形成了各種碎片化的賽事集錦。雖然這種操作模式可以直觀地讓受眾感受到這場(chǎng)比賽的閃光點(diǎn)和高光時(shí)刻，但也帶來(lái)了兩個(gè)弊端。一方面，碎片化的操作方式會(huì)讓很多想獲取更多信息、觀看其他場(chǎng)面的受眾意猶未盡［7］；另一方面，體育賽事的碎片化剪輯需要追求受眾視覺(jué)上的感官刺激，因此，很多難以激起受眾感官刺激的比賽項(xiàng)目，就很難受到視頻剪輯者和視頻創(chuàng)作者的青睞，如射箭、射擊類的比賽，由于比賽時(shí)間長(zhǎng)，且較為平穩(wěn)，在沒(méi)有得到獎(jiǎng)牌或沒(méi)有刷新成績(jī)的情況下，就很難在體育賽事短視頻領(lǐng)域引起廣泛的關(guān)注與討論?？梢哉f(shuō)，體育賽事短視頻在一定程度上弱化了由體育比賽不確定性所帶來(lái)的觀賽刺激感，很難讓受眾感受到觀賽的魅力。

另外，碎片化的體育賽事信息使得受眾在刷視頻時(shí)容易多次刷到同一賽事的視頻。加之短視頻時(shí)間短，體育賽事中的高光時(shí)刻數(shù)量本身就少，因此，這些視頻的核心內(nèi)容大同小異，如足球賽事類的短視頻，往往以過(guò)人、撲救、進(jìn)球、高質(zhì)量直塞等作為核心內(nèi)容，很有可能一場(chǎng)比賽只有一個(gè)進(jìn)球，但是短視頻博主都將這種關(guān)鍵的碎片信息剪輯起來(lái)，在很大程度上導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的同質(zhì)化，也不能讓受眾盡可能地處于一種觀賽的狀態(tài)去欣賞，而是以一種敘述結(jié)果的方式去陳述事實(shí)，在一定程度上把觀眾對(duì)體育賽事的觀感進(jìn)行了弱化，使得受眾對(duì)比賽的觀感愈發(fā)片面。

2.2 過(guò)度商業(yè)化，短視頻信息異化問(wèn)題嚴(yán)重

體育賽事類短視頻能夠在極短的時(shí)間內(nèi)給予受眾即時(shí)滿足感，但其色彩豐富，信息龐雜、稍縱即逝，使得受眾缺少了理性思考與邏輯判斷的時(shí)間，加之體育賽事類短視頻具有商業(yè)化屬性，并不是完全由官方媒體掌握信息傳播權(quán)，自媒體也可以根據(jù)自己對(duì)體育賽事的解讀，剪輯并發(fā)布出相應(yīng)的作品。這就導(dǎo)致了部分自媒體體育類短視頻賬號(hào)為了吸引眼球，產(chǎn)生了夸大宣傳、打色情擦邊球和錯(cuò)引公眾輿論等一系列信息傳播異化的現(xiàn)象和問(wèn)題。

在夸大宣傳方面，有不少視頻創(chuàng)作者為了能夠更加吸引觀眾的眼球，在短視頻題目上冠以封神、稱王等一系列稱謂，但根據(jù)國(guó)家廣告宣傳法律規(guī)定，該類詞語(yǔ)一般禁用于廣告與商業(yè)性宣傳活動(dòng)中［8］。在打色情擦邊球方面，部分體育賽事類短視頻創(chuàng)作者將足球?qū)氊悺⒒@球啦啦隊(duì)員、運(yùn)動(dòng)員桃色新聞等當(dāng)成了吸引觀眾流量的新密碼，甚至為了躲避平臺(tái)的審查，將敏感詞匯用拼音或字母縮寫代替，這已然違背了體育賽事類短視頻的核心立場(chǎng)和基本要義，更不符合傳播倫理規(guī)范。在錯(cuò)引公眾輿論方面，朱易事件是典型案例。部分體育賽事類短視頻自媒體對(duì)朱易進(jìn)行惡意剪輯和惡意注解，使其受到了網(wǎng)絡(luò)暴力。作為歸化運(yùn)動(dòng)員，代表中國(guó)參加冬奧會(huì)的朱易雖然成績(jī)不理想，但也為中國(guó)隊(duì)立下了汗馬功勞。

此外，中國(guó)男子足球隊(duì)在部分體育類短視頻創(chuàng)作者的筆下，時(shí)常成為被調(diào)侃和嘲笑的對(duì)象，這在很大程度上都可以歸因到部分傳播者為了獲取商業(yè)利益和網(wǎng)絡(luò)流量而產(chǎn)生的傳播異化現(xiàn)象。若是以上問(wèn)題不加以節(jié)制與改善，持續(xù)放任體育賽事類短視頻在信息生產(chǎn)方面出現(xiàn)的異化問(wèn)題，則極有可能潛移默化地對(duì)所有受眾的體育價(jià)值觀和體育凝聚力產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，正本清源，讓體育短視頻信息回歸原貌，已經(jīng)成為亟待解決的問(wèn)題。

2.3 版權(quán)意識(shí)淡漠，賽事短視頻侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)

體育賽事類短視頻將體育賽事事件和體育賽事周邊作為主要的內(nèi)容載體，其視頻在剪輯、編輯、加工等流程中，必然要借用體育賽事的原版視頻。而按照國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定，在未取得賽事版權(quán)許可的情況下，任何個(gè)人或媒體不得發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15min 的視頻。這意味著，有關(guān)某一賽事的內(nèi)容，在未獲得版權(quán)許可的情況下，體育短視頻創(chuàng)作者至多只能剪輯15min，這并非意味著某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或某個(gè)視頻時(shí)常在15min之內(nèi)，而是指一項(xiàng)大型賽事的所有內(nèi)容加起來(lái)不能超過(guò)15min。例如，一個(gè)賽季的英超聯(lián)賽，短視頻創(chuàng)作者在未取得版權(quán)許可的情況下，發(fā)布的所有有關(guān)該賽季英超聯(lián)賽的視頻總時(shí)長(zhǎng)，不得超過(guò)15min。但在實(shí)際操作與執(zhí)行的過(guò)程中，有很多體育類短視頻創(chuàng)作者對(duì)該法規(guī)并不了解，甚至是漠視版權(quán)，明知故犯，很多人制作的短視頻不僅明顯超出允許播放的總時(shí)長(zhǎng)，更有甚者在其視頻內(nèi)容內(nèi)宣傳盜版比賽視頻傳播網(wǎng)站。為了實(shí)現(xiàn)體育賽事類短視頻的長(zhǎng)期健康發(fā)展，對(duì)視頻侵權(quán)現(xiàn)象的整頓已然刻不容緩［9］。

3 體育賽事類短視頻傳播的質(zhì)量提升路徑

如何在繼續(xù)擴(kuò)大體育賽事類短視頻傳播成效的同時(shí)，著力減少或規(guī)避體育賽事類短視頻現(xiàn)存問(wèn)題，是提高體育賽事類短視頻傳播質(zhì)量所必須考慮的因素。因此，應(yīng)當(dāng)基于信息碎片化，過(guò)度商業(yè)化和版權(quán)意識(shí)淡漠的現(xiàn)有問(wèn)題，對(duì)體育賽事類短視頻的應(yīng)對(duì)策略和未來(lái)發(fā)展路徑進(jìn)行精準(zhǔn)定位，具體可以從進(jìn)行集約化視頻創(chuàng)作、提高傳播者思想素質(zhì)、平臺(tái)進(jìn)行量化與監(jiān)督3個(gè)方面實(shí)現(xiàn)提升。

3.1 進(jìn)行集約化視頻創(chuàng)作，增強(qiáng)受眾的理性感官

進(jìn)行集約化的體育賽事類短視頻創(chuàng)作，能夠打破由信息碎片化所帶來(lái)的問(wèn)題，增強(qiáng)受眾的理性感官。集約化的生產(chǎn)是指將原本碎片化的信息按照組別、類別、輯別等方式進(jìn)行劃分，充分將碎片化的信息整合成體系化的內(nèi)容，充分利用短視頻平臺(tái)“合集”的生產(chǎn)方式進(jìn)行生產(chǎn)［10］。體育賽事類短視頻應(yīng)該基于體育賽事這一核心內(nèi)容，深入挖掘背景材料，生產(chǎn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、信息綜合的高質(zhì)量作品。

將“關(guān)鍵事件描述類”視頻作為吸引受眾的著眼點(diǎn)和突破口，并在該類視頻的基礎(chǔ)上，從某個(gè)側(cè)面或多個(gè)角度搜集信息與論據(jù)，對(duì)某一賽事事件作出深度解析和熱點(diǎn)評(píng)論，逐步形成“賽事深度解析類”視頻和“賽事熱點(diǎn)評(píng)論類”視頻。傳播者應(yīng)當(dāng)采用遞進(jìn)式的排列方式，在受眾觀看體育賽事類視頻時(shí)，盡可能輔助受眾有一個(gè)理性思考的過(guò)程，精心梳理體育賽事類短視頻中的內(nèi)容邏輯，做到三類視頻的有機(jī)結(jié)合。絕對(duì)不能將體育賽事短視頻中的關(guān)鍵事件描述、賽事深度解析與賽事熱點(diǎn)評(píng)論割裂來(lái)看，應(yīng)該按照時(shí)間順序或邏輯順序?qū)ζ溥M(jìn)行排列與定位。從具體的設(shè)計(jì)和執(zhí)行層面來(lái)看，可以從現(xiàn)象梳理、原因追溯、趨勢(shì)預(yù)判、結(jié)果思索等幾個(gè)角度進(jìn)行深入的評(píng)論與報(bào)道，讓受眾從被動(dòng)的觀點(diǎn)接受者變成理性的思考者，進(jìn)而增強(qiáng)受眾的理性感官。

3.2 提高傳播者思想素質(zhì)，規(guī)范現(xiàn)有的懲戒措施

要想解決體育賽事短視頻過(guò)度商業(yè)化而引發(fā)的一系列傳播問(wèn)題，提升傳播者的綜合素養(yǎng)勢(shì)在必行。進(jìn)行體育賽事類短視頻的生產(chǎn)與制作，已然成為部分體育賽事短視頻創(chuàng)作者的謀生手段，獲取商業(yè)利益無(wú)可厚非，但絕不能僅僅將目光放在短期利益上，應(yīng)該要兼顧社會(huì)效益與商業(yè)利益。社會(huì)效益和商業(yè)利益的兼顧，既需要傳播者內(nèi)部思想意識(shí)的提高，亦需要外部條件的規(guī)范與制約。從傳播者思想意識(shí)層面來(lái)說(shuō)，在體育賽事短視頻創(chuàng)作者群體中要凝聚起“尊重社會(huì)效益”的共識(shí)機(jī)制，通過(guò)軟性宣傳、定期教育、講座科普等方式，提高短視頻創(chuàng)作者的自律意識(shí)，促使其創(chuàng)作出具有社會(huì)價(jià)值的體育賽事類短視頻。從外部條件的規(guī)范與制約層面來(lái)看，需要平臺(tái)和監(jiān)管部門定期進(jìn)行審核與抽檢，責(zé)令不符合要求的賬號(hào)主體及其運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行整改與完善，提高其違規(guī)成本，利用規(guī)則約束傳播者的視頻創(chuàng)作行為。

此外，還應(yīng)該積極發(fā)揮受眾的主觀能動(dòng)性，可以通過(guò)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的形式，鼓勵(lì)受眾參與到糾察工作中來(lái)，將其認(rèn)為違規(guī)的視頻通過(guò)舉報(bào)系統(tǒng)傳遞到后臺(tái)，經(jīng)相關(guān)人員審核后，若確實(shí)存在，則算糾錯(cuò)成功，平臺(tái)可定期按照糾錯(cuò)成功數(shù)、糾錯(cuò)成功率等進(jìn)行排名與總結(jié)，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的受眾予以獎(jiǎng)勵(lì)。體育短視頻行業(yè)要克服過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題，不僅需要人員的內(nèi)部“自律”，也需要來(lái)自外部的規(guī)則“他律”，還需要來(lái)自受眾“監(jiān)督”，在多方協(xié)作的環(huán)境下，努力實(shí)現(xiàn)體育類短視頻的高質(zhì)量傳播。

3.3 平臺(tái)進(jìn)行審查與監(jiān)督，加強(qiáng)版權(quán)的保護(hù)力度

加強(qiáng)體育賽事類短視頻的保護(hù)力度，需要放大短視頻平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)督與審查作用。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮在算法、技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，著手建立以內(nèi)容審查為核心的多元監(jiān)察手段，助力體育賽事類短視頻在版權(quán)保護(hù)方面的進(jìn)一步成長(zhǎng)。以體育賽事類短視頻內(nèi)容為核心，輔以大數(shù)據(jù)和信息摘要算法（MD5），實(shí)現(xiàn)對(duì)有較大可能性造成版權(quán)侵權(quán)隱患賬號(hào)的整改與查驗(yàn)。

在具體的操作層面，則是將現(xiàn)有體育賽事類短視頻的內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)篩選與核驗(yàn)，量化其違規(guī)視頻的數(shù)量與總時(shí)長(zhǎng)，并按照體育賽事類短視頻“疑似侵權(quán)時(shí)長(zhǎng)”和“疑似侵權(quán)次數(shù)”進(jìn)行分組，并按照侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的可能性由低到高劃分為低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)用戶、中侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)用戶、高侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)用戶，按照侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的不同層級(jí)，對(duì)應(yīng)不同的措施進(jìn)行處理，對(duì)于中低風(fēng)險(xiǎn)用戶，只需責(zé)令對(duì)違反版權(quán)保護(hù)規(guī)定的賬號(hào)進(jìn)行整改，依靠平臺(tái)的短視頻版權(quán)保護(hù)講座與課程，提升體育賽事類短視頻創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)價(jià)值意識(shí)和版權(quán)保護(hù)操作能力。

對(duì)于高風(fēng)險(xiǎn)用戶，需要由大數(shù)據(jù)“機(jī)審”轉(zhuǎn)送到后臺(tái)工作人員“人審”，通過(guò)人工審查，判斷其體育賽事類短視頻是否存在具體的違規(guī)現(xiàn)象，若不違規(guī)，將其重新劃歸到中低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)，若存在明顯侵權(quán)現(xiàn)象，不僅需要對(duì)其賬號(hào)所有主體進(jìn)行提醒，更是需要暫停其在未來(lái)一段時(shí)間段內(nèi)的內(nèi)容更新，并停止提現(xiàn)、打賞等一系列操作，只有其賬號(hào)完成整改后，再恢復(fù)期正常功能的使用?？傊?，要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的力度和強(qiáng)度，依托短視頻平臺(tái)對(duì)體育賽事類短視頻進(jìn)行核驗(yàn)與監(jiān)督，離不開(kāi)具體的量化與監(jiān)督。

4 結(jié)語(yǔ)

體育賽事類短視頻是新興事物，在現(xiàn)有的傳播過(guò)程中已經(jīng)體現(xiàn)出使用賽事精華內(nèi)容、吸引體育明星參與、發(fā)揮媒介特性等方面的優(yōu)越性，并獲得了廣泛受眾參與、意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)聲和二次裂變傳播等成就。但是新生事物的成長(zhǎng)往往面對(duì)著新的挑戰(zhàn)，當(dāng)前面對(duì)體育賽事類短視頻信息碎片化、過(guò)度商業(yè)化和版權(quán)意識(shí)淡漠而導(dǎo)致的受眾觀感片面、短視頻信息異化和賽事短視頻侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)實(shí)困境，需要從進(jìn)行集約化視頻創(chuàng)作、提高傳播者思想素質(zhì)、平臺(tái)進(jìn)行審查與監(jiān)督3個(gè)方面進(jìn)行未來(lái)路徑探索。相信只要針對(duì)問(wèn)題，直面挑戰(zhàn)，一定能探索出一條體育賽事類短視頻的高質(zhì)量發(fā)展路徑。