“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的推廣解析

王俊芳

（寧津縣長(zhǎng)官鎮(zhèn)人民政府，山東 德州 253409）

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植過程中，為了減輕病蟲害的影響，加快農(nóng)作物生長(zhǎng)速度，會(huì)施用大量農(nóng)藥和化肥，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品中存在過多的化學(xué)成分殘留，土壤環(huán)境也因此受到了污染，影響了農(nóng)作物產(chǎn)量。當(dāng)前傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為了加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型速度，必須要重視對(duì)現(xiàn)有新型種植技術(shù)進(jìn)行推廣，改變農(nóng)民生產(chǎn)理念，發(fā)揮農(nóng)民在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的主體作用。但是以往在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，通常將種植技術(shù)研發(fā)作為重點(diǎn)，忽略了推廣工作的重要性，未結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的變化及時(shí)對(duì)技術(shù)推廣體系進(jìn)行創(chuàng)新，制約了農(nóng)業(yè)發(fā)展。相關(guān)推廣部門應(yīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于推廣工作的重要性，主動(dòng)對(duì)推廣機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣工作開展的必要性

1.1 提高推廣工作效率

推廣工作涉及的工作內(nèi)容較為煩瑣復(fù)雜，需要推廣人員結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀選擇合適的種植技術(shù)進(jìn)行推廣，制訂推廣工作計(jì)劃。為了提高推廣效果，推廣人員需要前往生產(chǎn)一線對(duì)農(nóng)民實(shí)施一對(duì)一的技術(shù)指導(dǎo)，推廣工作量較大，傳統(tǒng)的推廣工作手段單一，推廣工作效率較低，無法及時(shí)將農(nóng)業(yè)種植技術(shù)信息傳遞給農(nóng)民[1]。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，可以為推廣人員和農(nóng)民搭建重要的溝通和聯(lián)系平臺(tái)，在不見面的情況下也可以隨時(shí)進(jìn)行溝通和交流，了解農(nóng)民存在的問題，構(gòu)建線上工作體系，提升推廣工作效率。

同時(shí)，在推廣工作中可以利用各類大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)涉及的數(shù)據(jù)展開分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，有利于推廣工作朝著信息化和智能化的方向發(fā)展，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。優(yōu)化推廣工作手段可以減不必要的工作流程，隨時(shí)隨地實(shí)施技術(shù)推廣，打破時(shí)間以及空間的限制，形成高效工作模式。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了各種各樣的推廣平臺(tái)，推廣人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)布推廣內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)向更多的農(nóng)民實(shí)施技術(shù)推廣。

1.2 加快農(nóng)業(yè)發(fā)展速度

農(nóng)業(yè)對(duì)于我國社會(huì)發(fā)展有著重要意義和影響，是保證國家發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在新的時(shí)代環(huán)境下，農(nóng)業(yè)發(fā)展成為了國家所關(guān)注的重點(diǎn)，如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型也成為了新時(shí)期農(nóng)業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)種植技術(shù)是影響農(nóng)作物產(chǎn)量以及品質(zhì)的主要因素，當(dāng)前科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，農(nóng)業(yè)種植技術(shù)也得到了優(yōu)化，例如測(cè)土配方施肥技術(shù)、病蟲害綠色防治技術(shù)、無人機(jī)遙感技術(shù)等均融入到了生產(chǎn)活動(dòng)中，為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系建設(shè)提供了重要的技術(shù)支持。

通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣可以擴(kuò)大新型種植技術(shù)的應(yīng)用范圍，讓更多農(nóng)民了解新型種植技術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)，從而提升農(nóng)作物產(chǎn)量，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品深加工提供基礎(chǔ)保障[2]。例如，當(dāng)前機(jī)械化技術(shù)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所使用的關(guān)鍵技術(shù)類型，在生產(chǎn)活動(dòng)中使用各類機(jī)械化設(shè)備可以改變以往人工種植生產(chǎn)模式，減少人力成本投入。推廣機(jī)械化技術(shù)有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化水平，使農(nóng)民對(duì)機(jī)械化設(shè)備有更加清晰的了解，包括機(jī)械化技術(shù)應(yīng)用要點(diǎn)、設(shè)備養(yǎng)護(hù)方法、維修策略等，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型速度。

1.3 升級(jí)農(nóng)業(yè)信息資料庫

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中涉及大量信息和數(shù)據(jù)，這一類數(shù)據(jù)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要信息資料，對(duì)于農(nóng)業(yè)科研活動(dòng)的開展有重要影響。在農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣工作中需要收集各類數(shù)據(jù)，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用則可以為數(shù)據(jù)提供合適的存儲(chǔ)方式。例如土壤數(shù)據(jù)、水體數(shù)據(jù)、氣象數(shù)據(jù)、病蟲害發(fā)生規(guī)律數(shù)據(jù)等，都可以被存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，為之后推廣工作的優(yōu)化提供重要的數(shù)據(jù)支持。推廣部門將農(nóng)業(yè)信息資料上傳到系統(tǒng)中后可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將其共享給其他部門，包括科研部門、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理部門等，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式得到優(yōu)化和創(chuàng)新，充分發(fā)揮生產(chǎn)信息資料的優(yōu)勢(shì)和功能。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的推廣問題

雖然已經(jīng)進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)推廣過程中存在著較多問題，影響了農(nóng)業(yè)推廣工作的有序開展，制約了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。推廣部門需要正確認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣存在的問題，了解推廣工作現(xiàn)狀，以此為基礎(chǔ)對(duì)推廣策略進(jìn)行優(yōu)化。

2.1 推廣手段單一

在推廣過程中存在推廣手段單一的問題，仍然只是沿用傳統(tǒng)的推廣方式，沒有結(jié)合信息技術(shù)對(duì)推廣手段進(jìn)行創(chuàng)新，推廣工作效率低下。推廣人員只是將理論資料下發(fā)給村委會(huì)組織，由村委會(huì)組織利用廣播或者統(tǒng)一開會(huì)的方式講解給農(nóng)民，然而由于基層組織普遍缺少對(duì)農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用意識(shí)，在推廣過程中出現(xiàn)了工作形式化的問題[3]。推廣人員不重視對(duì)當(dāng)前各類新媒體平臺(tái)的合理利用，影響了推廣工作的時(shí)效性，給種植技術(shù)后續(xù)的合理應(yīng)用帶來了影響。部分推廣部門已經(jīng)開始嘗試應(yīng)用信息技術(shù)，但是仍然是將重點(diǎn)放在部門網(wǎng)站上，而現(xiàn)階段人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)時(shí)更加傾向于選擇新媒體平臺(tái)或者APP 軟件，網(wǎng)站瀏覽量較小，也無法起到有效推廣的目的。當(dāng)前農(nóng)民接受信息的渠道增加，如果推廣部門沒有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)錯(cuò)失提升推廣工作效率的機(jī)遇。

2.2 推廣人員綜合素質(zhì)有待提升

推廣人員綜合素質(zhì)是影響推廣效果的重點(diǎn)，目前基層推廣部門普遍存在經(jīng)費(fèi)少的問題，無法為工作人員提供良好的辦公環(huán)境以及薪資待遇，這會(huì)使推廣人員工作動(dòng)力下降，也難以吸引其他的外來人才。推廣部門的工作人員存在老齡化問題，缺少新生力量。推廣人員的專業(yè)能力也有待提升，因其缺少繼續(xù)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)以及意識(shí)，理論知識(shí)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代推廣理論存在脫節(jié)的現(xiàn)象，使得推廣人員無法結(jié)合最新的農(nóng)業(yè)種植技術(shù)進(jìn)行推廣，難以解決農(nóng)民農(nóng)業(yè)種植技術(shù)應(yīng)用過程中存在的問題。推廣人員互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)較為薄弱，缺少創(chuàng)新意識(shí)，并且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的操作并不熟練，難以及時(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展潮流[4]。

2.3 推廣內(nèi)容不符合農(nóng)民需求

推廣工作中所選擇的推廣內(nèi)容和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際存在著相脫離的現(xiàn)象，通常推廣部門只是將研發(fā)出的新型技術(shù)直接作為推廣內(nèi)容，沒有深入分析當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在生產(chǎn)活動(dòng)中存在的問題，這使得推廣內(nèi)容無法被農(nóng)民有效接受，也難以解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題。推廣內(nèi)容的主要因素，特別是推廣對(duì)象為農(nóng)民，農(nóng)民普遍學(xué)歷水平較低，接受能力較弱，推廣時(shí)所選擇的內(nèi)容過于專業(yè)，會(huì)影響農(nóng)民對(duì)種植技術(shù)的理解，這需要推廣人員對(duì)推廣內(nèi)容的架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，選擇合適的語言文字以及圖片對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行講述。目前，推廣內(nèi)容仍然是以單一的文字形式體現(xiàn)，且多數(shù)為官方用語，專業(yè)性強(qiáng)，致使農(nóng)民理解存在偏差[5]。

2.4 推廣資金緊張

推廣工作所需要的資金較多，但是目前在推廣工作中所投入的資金量較少，重點(diǎn)將資金投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)以及農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域，推廣工作條件較差。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下推廣工作要想得到有效開展，必須依賴良好的硬件設(shè)備以及功能完善的軟件系統(tǒng)，然而由于缺少資金，推廣部門所使用的計(jì)算機(jī)、打印機(jī)等設(shè)備老舊，運(yùn)行效率低下，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)卡頓問題。硬件基礎(chǔ)較差直接影響了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用，無法對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，也難以支撐軟件系統(tǒng)的運(yùn)行。在軟件方面未針對(duì)推廣工作研發(fā)相應(yīng)的工作系統(tǒng)，只是簡(jiǎn)單利用某些平臺(tái)進(jìn)行信息傳遞，影響了線上工作系統(tǒng)的研發(fā)和使用。同時(shí)，缺少和推廣工作有關(guān)的APP 軟件，影響了農(nóng)民對(duì)推廣信息的接收效果[6]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣工作對(duì)策

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來推動(dòng)農(nóng)業(yè)進(jìn)入了新發(fā)展階段，推廣部門應(yīng)合理利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)推廣工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化推廣工作手段，打造符合新時(shí)代環(huán)境需求的工作機(jī)制。

3.1 利用新媒體平臺(tái)

新媒體平臺(tái)是人們?cè)谌粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾糠郑梢宰屓藗冊(cè)诙虝r(shí)間內(nèi)獲取各種信息，還具備交流功能，讓群眾發(fā)表自己的言論和想法。在抖音、快手以及微信等平臺(tái)上聚集了大量農(nóng)民網(wǎng)民，推廣人員應(yīng)當(dāng)利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)對(duì)農(nóng)民實(shí)施技術(shù)推廣，提升推廣工作的時(shí)效性。第一，在新媒體平臺(tái)上拍攝短視頻。短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容豐富，可以融合文字、圖片、視頻、音頻等各類資源，將推廣內(nèi)容以更加形象化的方式展示給農(nóng)民，有利于提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的了解程度[7]。推廣人員可以針對(duì)某一種植技術(shù)制作系列視頻，例如針對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)制作機(jī)械設(shè)備應(yīng)用科普、操作要點(diǎn)、設(shè)備維修、設(shè)備保養(yǎng)等視頻，使農(nóng)民在觀看視頻時(shí)對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)有所了解。利用該種方式可以對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行有效分類，結(jié)合所使用的具體設(shè)備制作系列視頻進(jìn)行技術(shù)推廣，有利于全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化進(jìn)程。第二，直播講解農(nóng)業(yè)技術(shù)要點(diǎn)。直播是當(dāng)前較為流行的一種互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)活動(dòng)，通過直播可以讓農(nóng)民和推廣人員進(jìn)行及時(shí)溝通。在直播時(shí)，推廣人員可以針對(duì)某一技術(shù)的應(yīng)用方式進(jìn)行示范，或者可以選擇在農(nóng)業(yè)種植技術(shù)示范基地進(jìn)行直播。在直播時(shí)，農(nóng)民可以利用發(fā)送彈幕的方式詢問推廣人員相應(yīng)的問題，由推廣人員進(jìn)行解答，保證推廣工作符合農(nóng)民的實(shí)際需求。在直播時(shí)推廣人員可以和農(nóng)民進(jìn)行互動(dòng)，為了提高直播效果，推廣部門可以選擇和主播進(jìn)行合作，主播能夠帶動(dòng)直播間氛圍，吸引更多農(nóng)民前往直播間，有利于提高推廣工作效果。

3.2 構(gòu)建統(tǒng)一技術(shù)推廣平臺(tái)

在推廣工作中應(yīng)當(dāng)搭建推廣平臺(tái)，為農(nóng)民提供系統(tǒng)性的技術(shù)服務(wù)，建立融合技術(shù)推廣、技術(shù)應(yīng)用追蹤、技術(shù)反饋、技術(shù)咨詢、信息公開為一體的推廣系統(tǒng)，將推廣工作從線下轉(zhuǎn)移為線上。為了能夠方便農(nóng)民了解推廣信息，可以設(shè)置線上APP，農(nóng)民可以在APP 內(nèi)查看有關(guān)于農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的推廣信息。在推廣系統(tǒng)中定期收集試點(diǎn)區(qū)域農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的應(yīng)用數(shù)據(jù)，將其上傳到系統(tǒng)中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析農(nóng)業(yè)種植技術(shù)應(yīng)用效果，并將其分享給科研部門，可以讓科研部門結(jié)合應(yīng)用問題對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，有利于提升農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的應(yīng)用效果。農(nóng)戶也可以在APP 上向推廣客服進(jìn)行咨詢，由推廣人員及時(shí)幫助農(nóng)民解決種植技術(shù)應(yīng)用問題。但是目前很多地區(qū)在推廣平臺(tái)建設(shè)過程中存在較多制約因素，例如資金因素、技術(shù)因素，同時(shí)需要在未來的發(fā)展過程中重點(diǎn)對(duì)人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)進(jìn)程進(jìn)行合理開發(fā)應(yīng)用。

3.3 優(yōu)化農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣內(nèi)容

在對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)進(jìn)行推廣時(shí)應(yīng)對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，需要農(nóng)業(yè)相關(guān)的各個(gè)部門進(jìn)行合作和溝通，收集當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中存在的問題，提出需要優(yōu)化的種植環(huán)節(jié)，以此為基礎(chǔ)制訂合適的推廣內(nèi)容，確?？梢越鉀Q農(nóng)民在種植生產(chǎn)中存在的問題。同時(shí)還需要對(duì)推廣內(nèi)容的表達(dá)方式進(jìn)行調(diào)整，盡量利用簡(jiǎn)單、易懂的方式對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)進(jìn)行解讀，在編輯推廣內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)將圖片融合在其中，讓農(nóng)民可以更好地理解推廣內(nèi)容。推廣部門也需要對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，了解農(nóng)業(yè)政策，例如，病蟲害防治是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需要關(guān)注的重點(diǎn)問題，通過綠色防治技術(shù)可以有效解決農(nóng)藥使用過多帶來的污染問題。推廣部門可以針對(duì)當(dāng)?shù)夭∠x害的流行規(guī)律分析不同病蟲害的防治技術(shù)，聯(lián)合病蟲害監(jiān)測(cè)部門在病蟲害流行期到來前發(fā)布有關(guān)于綠色防治的技術(shù)內(nèi)容。

3.4 對(duì)農(nóng)民實(shí)施培訓(xùn)教育

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，推廣部門和農(nóng)民之間的交流更加順暢，可以在線上對(duì)農(nóng)民實(shí)施培訓(xùn)教育，能夠有效提高農(nóng)民的接受力和對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的了解程度。推廣部門可以對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的內(nèi)容進(jìn)行整合，將其制作成為學(xué)習(xí)課程，發(fā)布在微信公眾號(hào)上，農(nóng)民通過登錄微信公眾號(hào)咨詢學(xué)習(xí)，有利于促進(jìn)農(nóng)民職業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)民整體素質(zhì)水平。推廣部門可以定期在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)組織線上教育培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中存在的問題進(jìn)行分析，并講解新型農(nóng)業(yè)種植技術(shù)應(yīng)用必要性，使農(nóng)民能夠主動(dòng)應(yīng)用新型農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民在農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣中的主體作用。

3.5 提高推廣人員綜合素質(zhì)

在對(duì)推廣人員培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)為其講解推廣工作的理論知識(shí)，使其能夠結(jié)合理論知識(shí)和以往的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)推廣手段進(jìn)行創(chuàng)新。推廣人員普遍對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展情況較為了解，通過學(xué)習(xí)新知識(shí)能夠讓其工作模式更加合理，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要的推動(dòng)作用。同時(shí)，應(yīng)對(duì)推廣部門的辦公條件以及薪資水平進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，吸引外來人才進(jìn)入，優(yōu)化推廣部門人員結(jié)構(gòu)，為推廣工作的開展提供源源不斷的動(dòng)力。此外，在培訓(xùn)時(shí)重點(diǎn)針對(duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用方式進(jìn)行培訓(xùn)，提高推廣人員應(yīng)用信息技術(shù)的能力，能夠熟練使用各類平臺(tái)對(duì)推廣工作手段進(jìn)行創(chuàng)新。

4 結(jié)束語

推廣工作在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中占有重要地位，在提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念之后，農(nóng)業(yè)部門開始將信息技術(shù)融入到生產(chǎn)體系中，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，推廣工作效率也有所提升。當(dāng)前在推廣工作中存在較多問題，推廣手段單一、推廣人員綜合素質(zhì)有待提升、推廣內(nèi)容不符合農(nóng)民需求、推廣資金緊張等影響了推廣工作效果，推廣內(nèi)容難以讓農(nóng)民更好地接受。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，應(yīng)重視利用新媒體平臺(tái)實(shí)施推廣、構(gòu)建統(tǒng)一技術(shù)推廣平臺(tái)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)種植技術(shù)推廣內(nèi)容、使用線上平臺(tái)對(duì)農(nóng)民實(shí)施培訓(xùn)教育、提高推廣人員綜合素質(zhì)、增加推廣資金投入量、完善推廣工作機(jī)制，解決推廣工作障礙。