新媒體視角下文旅型新農(nóng)村建設(shè)探究
——以壽寧縣下黨鄉(xiāng)為例

常紅麗 胡麗英 楊淑婧 李詩(shī)琦

（寧德師范學(xué)院，福建寧德 352100）

引言

進(jìn)入新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的需要已經(jīng)不局限于物質(zhì)的滿足，更多地體現(xiàn)在精神文化生活，文化旅游成為國(guó)民的基本需求。地處閩浙邊界大山深處的福建省壽寧縣下黨鄉(xiāng)，20 世紀(jì)80 年代曾是一個(gè)無(wú)公路、無(wú)自來(lái)水、無(wú)照明電、無(wú)財(cái)政收入、無(wú)政府辦公場(chǎng)所的“五無(wú)鄉(xiāng)”[1]，村民人均純收入不足200 元。習(xí)近平總書記在閩工作期間，曾先后三次跋山涉水，深入下黨鄉(xiāng)訪貧問(wèn)苦、現(xiàn)場(chǎng)辦公，開啟了下黨鄉(xiāng)擺脫貧困的歷史征程[2]。30 多年來(lái)，習(xí)近平總書記始終關(guān)心牽掛下黨鄉(xiāng)人民的脫貧致富情況。2019 年8 月4 日，在得知下黨鄉(xiāng)已完成脫貧任務(wù)，他飽含深情地給當(dāng)?shù)厝嗣窕匦?，鼓?lì)其要走出一條具有閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路[1]。壽寧縣下黨鄉(xiāng)應(yīng)充分利用現(xiàn)有文化資源，以文旅融合為抓手，助推鄉(xiāng)村繁榮振興。本文擬從新媒體視角出發(fā)，調(diào)查日前壽寧縣下黨鄉(xiāng)有關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，探討文旅型新農(nóng)村建設(shè)路徑，以期助力鄉(xiāng)村振興。

一、新媒體與文旅融合對(duì)下黨鄉(xiāng)新農(nóng)村建設(shè)的重要性

隨著新媒體的迅速發(fā)展，正確應(yīng)用新媒體技術(shù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是文旅型新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵。新媒體在當(dāng)前快速發(fā)展的同時(shí)，給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，新媒體自身具備傳播快、受眾面廣、操作靈活等多方面優(yōu)勢(shì)，將新媒體引入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在一定程度上能較好地彌補(bǔ)鄉(xiāng)村發(fā)展上的不足，因而用好新媒體這把鑰匙，能更快地助力鄉(xiāng)村的快速發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

（一）新媒體與文旅融合助推壽寧縣下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化振興

文化振興已是鄉(xiāng)村振興的靈魂，振興鄉(xiāng)村文化是精神文明建設(shè)的重要部分，更是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎。新媒體的廣泛應(yīng)用，為下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合提供了更多的可能，從而進(jìn)一步擴(kuò)大下黨鄉(xiāng)特色文化的傳播范圍，推動(dòng)下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化的傳承與振興。通過(guò)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，用戶可以不受時(shí)間、空間的限制，身臨其境地體驗(yàn)下黨鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土文化、風(fēng)俗習(xí)慣、古跡遺址等。

（二）新媒體與文旅融合助推壽寧縣下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)振興。而在當(dāng)今新媒體時(shí)代，將新媒體技術(shù)運(yùn)用到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興才是根本。運(yùn)用新媒體技術(shù)，走文旅融合發(fā)展之路，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文旅產(chǎn)業(yè)”，改善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。利用新媒體技術(shù)將鄉(xiāng)村全域旅游資源信息整合起來(lái)，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，并與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。通過(guò)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)戶提供多方面經(jīng)濟(jì)來(lái)源。此外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也可以為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供新的發(fā)展理念，創(chuàng)新其經(jīng)營(yíng)模式。

目前，壽寧縣旅游產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，在依托當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，壽寧縣下黨鄉(xiāng)茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的一個(gè)來(lái)源。下黨鄉(xiāng)從自身實(shí)際出發(fā)，發(fā)展特色的茶葉文化產(chǎn)業(yè)——“定制茶園”，開辟了一條具有當(dāng)?shù)靥厣牟枞~經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

（三）新媒體與文旅融合助推下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的重要性。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也強(qiáng)調(diào)將自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，注重保護(hù)綠色的鄉(xiāng)村自然環(huán)境、古色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)建筑，合理改造居民住宅，美化鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌，優(yōu)化鄉(xiāng)村土地整體布局，增強(qiáng)鄉(xiāng)村空間生產(chǎn)能力。

下黨鄉(xiāng)位于閩浙交界，擁有“兩省門戶，五縣通衢”的地理優(yōu)勢(shì)[1]。青山環(huán)抱，碧水奔流，廊橋飛跨，盛夏時(shí)節(jié)的寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)風(fēng)景如畫。森林覆蓋率高達(dá)81%，旅游資源豐富，具有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，境內(nèi)擁有5 座木拱廊橋[2]。該鄉(xiāng)保存了許多未被破壞的明末清初時(shí)期的古建筑，是難得的閩東地區(qū)明清古村落典型實(shí)例。2014 年以來(lái)，壽寧縣立足下黨鄉(xiāng)區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光和經(jīng)典文化、傳統(tǒng)古村落文化和廊橋文化進(jìn)行休閑旅游資源開發(fā)，力爭(zhēng)通過(guò)幾年的努力把下黨建成一個(gè)以“墨色文化”為特色、“綠色文化”為基礎(chǔ)的旅游勝地。

二、新媒體視角下下黨鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

雖然目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，但高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)依然存在問(wèn)題。在當(dāng)今時(shí)代，新媒體的作用不容小覷，而實(shí)際上壽寧縣下黨鄉(xiāng)在文旅融合發(fā)展過(guò)程中對(duì)新媒體的運(yùn)用依然存在問(wèn)題，只有厘清其面臨的問(wèn)題才能為高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（一）新媒體基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地理位置、創(chuàng)新能力等條件的限制，壽寧縣下黨鄉(xiāng)的新媒體設(shè)施建設(shè)較城市存在一定差距，部分景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施還有待完善。但在“人人都是傳播者”的新媒體時(shí)代，即時(shí)通信顯得尤為重要[3]。同時(shí)，景區(qū)相關(guān)配套設(shè)施不夠完善，如電子語(yǔ)音講解等還未普及，導(dǎo)致旅游旺季會(huì)出現(xiàn)景區(qū)游覽人數(shù)增多、人工講解配備不足等情況，使游客體驗(yàn)受到影響。

（二）新媒體專業(yè)人才匱乏

下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游新媒體專業(yè)人才的不足無(wú)法滿足其旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際需求。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)一般由當(dāng)?shù)卮迕耖_發(fā)并自主經(jīng)營(yíng)，他們的受教育程度普遍較低且沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)現(xiàn)代新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)。近年來(lái)越來(lái)越多的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)已經(jīng)采用新媒體進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷，但是由于對(duì)新媒體平臺(tái)不了解、不熟悉，營(yíng)銷不到位、線上售后服務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足等，游客體驗(yàn)有所影響。缺乏相關(guān)專業(yè)人員、宣傳營(yíng)銷效率較低，難以滿足新媒體時(shí)代多樣化的需求，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展受阻。

（三）新媒體信息弊端凸顯

新媒體時(shí)代，農(nóng)村居民獲取信息的手段更加多樣化，但因其文化水平有限，甄別信息真?zhèn)蔚哪芰^為欠缺，容易受到誤導(dǎo)。下黨鄉(xiāng)部分旅游經(jīng)營(yíng)者在新媒體平臺(tái)獲取其他成功景區(qū)的信息后，很容易直接照搬到自己所經(jīng)營(yíng)的景區(qū)內(nèi)，反映了其一定程度上不能合理利用旅游資源的問(wèn)題。

三、新媒體視角下文旅型新農(nóng)村建設(shè)路徑

（一）推進(jìn)下黨鄉(xiāng)新媒體與文化旅游資源進(jìn)一步整合營(yíng)銷

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)絕不是一個(gè)單一的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)“百花齊放”的局面，促進(jìn)資源的有機(jī)整合，求新求變，用全新的理念、創(chuàng)意、思維推動(dòng)資源的整合和產(chǎn)業(yè)的融合[4]。充分借助新媒體和自媒體平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高知名度，拓展產(chǎn)品銷售渠道，有效推出鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目，打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌。

茶葉在下黨鄉(xiāng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，十里八鄉(xiāng)百姓以此為生。近年來(lái)，下黨鄉(xiāng)圍繞“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”發(fā)展理念，注冊(cè)了“下鄉(xiāng)的味道”品牌，并融入消費(fèi)扶貧理念，在全國(guó)率先推出首個(gè)可視化“扶貧定制茶園”項(xiàng)目，讓“養(yǎng)在深閨待人識(shí)”的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走出大山，帶動(dòng)茶農(nóng)戶均年增收8000 元以上。如今，下黨鄉(xiāng)定制茶園發(fā)展模式進(jìn)一步升級(jí)，全鄉(xiāng)各村13 個(gè)合作社聯(lián)合組成了壽寧縣滴水緣農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社聯(lián)合社，吸納了616 戶農(nóng)戶加入合作社[5]。隨著產(chǎn)業(yè)模式的多樣化，下黨鄉(xiāng)的茶葉發(fā)展與新媒體技術(shù)的應(yīng)用也愈來(lái)愈緊密。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，當(dāng)?shù)乜梢越牟鑸@到“茶杯”的產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)查詢茶園現(xiàn)狀的理想狀態(tài)。

依托定制茶園的模式，下黨鄉(xiāng)可將現(xiàn)代技術(shù)與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起。在文旅方面，當(dāng)?shù)匾部梢赃\(yùn)用這種模式，推廣當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，引入多種多樣的經(jīng)營(yíng)模式和理念，利用技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，如通過(guò)微信公眾號(hào)推送旅游產(chǎn)品項(xiàng)目、嘗試入駐年輕人更易接受的應(yīng)用軟件，如抖音、小紅書等，也可聯(lián)合網(wǎng)紅進(jìn)行推廣，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段確定消費(fèi)者喜好，精確推廣鄉(xiāng)村特色文旅資源。

（二）創(chuàng)新技術(shù)支撐，搭建下黨鄉(xiāng)文旅智慧平臺(tái)

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，信息技術(shù)高速發(fā)展，人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用不斷深化，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐。原國(guó)家旅游局將2014 年確定為“智慧旅游年”，目的是進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。智慧旅游即通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端，借助互聯(lián)網(wǎng)獲取各地的旅游資源、活動(dòng)等信息[3]。鄉(xiāng)村地區(qū)依托現(xiàn)有的技術(shù)支撐搭建專屬的鄉(xiāng)村智慧旅游平臺(tái)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更好的宣傳，同時(shí)可以提供線上購(gòu)票、講解等服務(wù)，提升游客的參觀體驗(yàn)。

下黨鄉(xiāng)也可以將現(xiàn)代科技應(yīng)用到旅游活動(dòng)當(dāng)中，圍繞開發(fā)“文化旅游+”抓住全域旅游發(fā)展的時(shí)機(jī)，搭建智慧景區(qū)，如可引用新媒體設(shè)備為參觀者解說(shuō)當(dāng)?shù)匚幕适?，使其了解故事背后的歷史文化價(jià)值，促使參觀者更加清晰地掌握下黨鄉(xiāng)的文化背景知識(shí)。

（三）引導(dǎo)新媒體專業(yè)人才投入下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)

目前鄉(xiāng)村的普遍情況是人才外流，要使鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，僅靠現(xiàn)有的村民是不夠的。新媒體專業(yè)人才是新媒體營(yíng)銷的根本。下黨鄉(xiāng)政府部門需要發(fā)揮引導(dǎo)作用，適時(shí)適當(dāng)?shù)貫榘l(fā)展不成熟的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)提供一定的政策幫扶，制定相關(guān)的人才引進(jìn)措施，吸引人才返鄉(xiāng)，以此構(gòu)建人才矩陣，解決人才“引不回，留不住”的難題，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展蓄勢(shì)賦能。同時(shí)景區(qū)要定期培訓(xùn)現(xiàn)有從業(yè)人員，不斷更新新媒體營(yíng)銷理念，學(xué)習(xí)最先進(jìn)的新媒體傳播技術(shù)，提高從業(yè)人員的新媒體營(yíng)銷能力，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）利用新媒體講好下黨故事

壽寧縣下黨鄉(xiāng)的文化價(jià)值歷久而彌新，代代相傳的故事凝結(jié)為鄉(xiāng)村文化的智慧結(jié)晶，形成特色的下黨精神，生生不息。當(dāng)?shù)販\層次的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過(guò)于簡(jiǎn)單，對(duì)游客的吸引程度較低，因此只有深挖文化內(nèi)涵，賦予鄉(xiāng)村獨(dú)特的思想情感，才能使游客在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中獲得情感上的共鳴并找到心靈的寄托。在鄉(xiāng)村旅游實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，經(jīng)營(yíng)者可使用新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)，將本土特色風(fēng)光與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、風(fēng)土人情、優(yōu)良傳統(tǒng)等結(jié)合起來(lái)，形成一系列推文和短視頻，積極宣傳下黨故事，如“三進(jìn)下黨”的故事，“滴水穿石，弱鳥先飛”的精神，以增強(qiáng)自身宣傳，從而提升影響力。

（五）利用高校教育助推下黨鄉(xiāng)文旅建設(shè)

高校教育是一種特殊的文化傳播方式。下黨鄉(xiāng)政府部門應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗咝５慕涣髋c聯(lián)系，打造一條特殊的“文旅+育人”的文化傳播道路；通過(guò)高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供的智力和技術(shù)支持，促進(jìn)文旅建設(shè)，推動(dòng)下黨鄉(xiāng)“走出去”。

下黨鄉(xiāng)政府部門可聯(lián)合寧德師范學(xué)院等高校一起講好下黨故事，如語(yǔ)言類專業(yè)可通過(guò)不同語(yǔ)種的翻譯，促使下黨精神文化和物質(zhì)文化向外伸展；旅游類和網(wǎng)媒類專業(yè)可通過(guò)本身的專業(yè)技能制定更加符合下黨旅游業(yè)發(fā)展的宣傳方法；環(huán)境類專業(yè)可以根據(jù)所學(xué)知識(shí)，為下黨打造更加優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游路線等。而高校進(jìn)行教育的過(guò)程中也可適當(dāng)加入閩東特色的文化教育，增強(qiáng)學(xué)生的文化自信心和民族自豪感。

四、結(jié)語(yǔ)

文旅融合的目標(biāo)是以文化提高人民素養(yǎng)，以旅游產(chǎn)業(yè)提高人民生活水平。新媒體時(shí)代下，數(shù)字化已經(jīng)成為社會(huì)文化傳播的時(shí)代特征之一，順應(yīng)新媒體環(huán)境中的數(shù)字化傳播模式是當(dāng)前文旅型新農(nóng)村建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的必然要求[6]。將來(lái)，新的理念與技術(shù)將繼續(xù)不斷涌現(xiàn)，只有順應(yīng)時(shí)代潮流，立足當(dāng)?shù)匚幕瘜?shí)際，積極探索與之契合的發(fā)展路徑與傳播方法，才能繼續(xù)發(fā)揮文化的社會(huì)價(jià)值與精神導(dǎo)向作用，從而推動(dòng)文化與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更高層次的創(chuàng)新發(fā)展。因此，要助力壽寧縣下黨鄉(xiāng)文化旅游業(yè)的發(fā)展需要與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展，借助新媒體技術(shù)，提升下黨鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。