基于文化資源導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

王同同 曲阜國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園發(fā)展中心

2021年5月，文化和旅游部印發(fā)了《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了提升質(zhì)量和效益的新階段，明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我國(guó)悠久的歷史孕育了豐富的文化資源，要充分利用我國(guó)文化資源的優(yōu)勢(shì)，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

文化資源概述

文化資源概念

目前，文化資源的概念尚無(wú)統(tǒng)一定論。本文所指的文化資源指能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供幫助的物質(zhì)文化資源、非物質(zhì)文化資源、自然文化資源和智能文化資源。

物質(zhì)文化資源主要指真實(shí)可感的、以物質(zhì)形式存在的歷史遺跡、民族服飾、建筑、民間工藝等；非物質(zhì)文化資源包括音樂(lè)、舞蹈、語(yǔ)言、節(jié)慶活動(dòng)等以非物質(zhì)形式存在的文化資源；自然文化資源指山川河流、植被景觀等；智能文化資源一方面指智力成果，包括著作、繪畫(huà)、發(fā)明、設(shè)計(jì)等，另一方面指人的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力，發(fā)揮創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的能動(dòng)作用可以創(chuàng)造無(wú)限的新產(chǎn)品、新服務(wù)。

“文”與“化”聯(lián)綴使用最早見(jiàn)于先秦時(shí)代的《易經(jīng)》中，“觀乎天文，以察時(shí)變；觀乎人文，以化成天下”，“人文化成”即“文化”，指向人類的精神層面。資源是一切能夠被人們開(kāi)發(fā)利用的信息、物質(zhì)、能量、資本和社會(huì)關(guān)系，指向經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！拔幕币辉~加上“資源”一詞，就構(gòu)成了一種非常重要的生產(chǎn)要素，文化資源能夠被人們開(kāi)發(fā)利用，能夠通過(guò)文化的傳承和再創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)文化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化資源首先要有“文化性”，要具有一定的文化價(jià)值和文化意義，能夠?qū)θ祟悆r(jià)值觀念、心理情感的塑造產(chǎn)生潛移默化的作用。

文化資源與文化產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系

一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以文化資源的開(kāi)發(fā)利用為前提。沒(méi)有文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)只能淪為空談。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是不斷開(kāi)發(fā)文化資源并將其轉(zhuǎn)化為有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化產(chǎn)品和服務(wù)。文化資源的稀缺性、知名度、保存程度、文化特色等都直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和水平。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該為文化資源的保護(hù)和傳承提供人才和資金支持，引導(dǎo)民眾更好地關(guān)注和保護(hù)文化資源。沒(méi)有對(duì)文化資源的合理保護(hù)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就難以持續(xù)下去。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要找到切實(shí)可行的文化資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)路徑。

文化資源的開(kāi)發(fā)不能是盲目的，要從規(guī)劃入手，充分調(diào)研論證，結(jié)合文化資源的特點(diǎn)，確定文化資源的發(fā)展思路和理念。文化資源開(kāi)發(fā)要能挖掘文化資源的整體價(jià)值，從實(shí)際出發(fā)，對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)的可行性進(jìn)行評(píng)估。

中華文化五千年綿延不斷，為我們留下了取之不盡，用之不竭的文化資源，這是一筆寶貴的精神財(cái)富，是我們發(fā)展中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。發(fā)掘這些文化資源的現(xiàn)代價(jià)值和創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷提升文化資源吸引力，可以為文化產(chǎn)業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。

何謂文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)效益

文化產(chǎn)業(yè)是清潔產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，環(huán)境污染小，科技含量高，擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)等，使它在經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)重要地位。

當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，GDP占比持續(xù)上升，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不斷提升，傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)與文化產(chǎn)業(yè)的融合被賦予了更多文化內(nèi)涵和新意，進(jìn)一步拓寬了發(fā)展渠道和思路。例如，文化產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合使農(nóng)業(yè)從單一的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式中擺脫出來(lái)，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，通過(guò)講故事、做體驗(yàn)來(lái)賣商品，重情懷、重設(shè)計(jì)、重品質(zhì)，最終打造出極具亮點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意品牌。

高質(zhì)量的社會(huì)效益

文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還可以豐富人民的精神文化生活，增強(qiáng)人民的精神力量，創(chuàng)造一定的社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。文化產(chǎn)業(yè)要在滿足人民群眾文化需求，堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮重要作用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是通過(guò)不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，創(chuàng)造高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。如果在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一味“逐利”，單純強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，不注重對(duì)文化資源深層價(jià)值和內(nèi)容的挖掘，最終會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量低劣。教育培訓(xùn)是文化產(chǎn)業(yè)的重要類別，但一些商人打著傳統(tǒng)文化的旗號(hào)開(kāi)辦的“國(guó)學(xué)夏令營(yíng)”，教學(xué)內(nèi)容低俗不堪，腐蝕了青少年的精神世界，可謂貽害無(wú)窮。

高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)

文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)，富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品和服務(wù)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。要以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)推進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)文化消費(fèi)新風(fēng)尚。但文化產(chǎn)品和服務(wù)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中存在創(chuàng)意淺薄、模仿抄襲嚴(yán)重等諸多問(wèn)題。要通過(guò)創(chuàng)意思維讓陳列在博物館的文物“活起來(lái)”，走進(jìn)人們的日常生活。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功案例為全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)指引了方向。文化企業(yè)要以此為榜樣，提升創(chuàng)意與創(chuàng)新能力，深入挖掘地方文化資源的內(nèi)涵，做大、做優(yōu)、做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)打造當(dāng)?shù)匚幕放啤?/p>

高質(zhì)量的市場(chǎng)主體

培育合格的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體是建立健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系的基礎(chǔ)。只有壯大市場(chǎng)主體，才能激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力?！耙换í?dú)放不是春，百花齊放春滿園?！笔袌?chǎng)主體多樣化，才能滿足人民多樣化的精神文化需要。要毫不動(dòng)搖地鞏固公有制經(jīng)濟(jì)，毫不動(dòng)搖地鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)商環(huán)境。

文化企業(yè)是最重要的市場(chǎng)主體，要培育有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力、有創(chuàng)造力的文化企業(yè)，扶持有潛力的中小企業(yè)發(fā)展壯大，進(jìn)一步發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，支持新興文化企業(yè)發(fā)展，不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體的高質(zhì)量發(fā)展。

高質(zhì)量的城市與鄉(xiāng)村品質(zhì)

高質(zhì)量的城市與鄉(xiāng)村品質(zhì)是指發(fā)展具有鮮明地域特征的，具有可識(shí)別性的特色文化產(chǎn)業(yè)，比如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色民宿、創(chuàng)意街區(qū)、創(chuàng)意社區(qū)、DIY工坊。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。要對(duì)鄉(xiāng)村的文化資源進(jìn)行整合規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)利用，發(fā)展“一村一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”，留住“鄉(xiāng)愁”，保護(hù)鄉(xiāng)土文化資源的原始性，注重鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和深度，文創(chuàng)產(chǎn)品要具有文化性、原創(chuàng)性和實(shí)用性。在城市方面，要以城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為著力點(diǎn)，增強(qiáng)城市的魅力、活力、實(shí)力，打造城市文化名片，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他行業(yè)的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展和文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相融合。

高質(zhì)量文旅融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分。通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，可以突出地域文化資源的獨(dú)特性。在旅游中融入文化元素，提升游客了解當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，才能更好地傳播當(dāng)?shù)匚幕Ｍㄟ^(guò)梳理當(dāng)?shù)貧v史文化資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)等，設(shè)計(jì)打造一批標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化、系統(tǒng)化的文化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文旅產(chǎn)品特色化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展。對(duì)配套住宿、餐飲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理布局，以傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、文化美食品嘗、特色文化街區(qū)為特點(diǎn)，發(fā)展主題旅游。推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品“進(jìn)景區(qū)”，展現(xiàn)文化與創(chuàng)意，提高游客的滿意度，提升游客的消費(fèi)力度。

成都寬窄巷子是文旅融合發(fā)展的一個(gè)成功案例，通過(guò)合理的成都市井文化定位和精致的規(guī)劃設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)管理，打造出了游客與本地消費(fèi)者必去的旅游和消費(fèi)目的地。通過(guò)寬窄巷子富有文化元素且滿足現(xiàn)代人生活需要的線下活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大宣傳，增強(qiáng)游客的個(gè)人體驗(yàn)，比如舉辦新年搖滾音樂(lè)會(huì)、品茶會(huì)、創(chuàng)意市集、攝影展等，活動(dòng)期間，商家會(huì)推出配合相關(guān)主題的促銷、限量版產(chǎn)品設(shè)計(jì)等活動(dòng)。寬窄巷子還注重突出老成都的傳統(tǒng)文化元素，川劇表演、吹糖人、蜀繡等民間技藝在寬窄巷子中也可以被看到。在寬窄巷子的設(shè)計(jì)中，注重塑造寬窄巷子的統(tǒng)一風(fēng)貌，對(duì)商鋪的門頭、店內(nèi)裝飾、播放的音樂(lè)、熏香等進(jìn)行嚴(yán)格管理，整個(gè)巷子里不允許有任何廣告，室外撐傘一律采用統(tǒng)一風(fēng)格。

高質(zhì)量的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系

2018年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感?！边@為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。進(jìn)一步完善現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，依據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，健全文化市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在文化資本、產(chǎn)權(quán)、人才、信息、技術(shù)等生產(chǎn)要素方面的優(yōu)勢(shì)，加速培育新型文化業(yè)態(tài)，有效降低交易成本。在完善傳統(tǒng)文化產(chǎn)品市場(chǎng)的同時(shí)，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新興文化產(chǎn)品市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源的調(diào)控能力，更好地發(fā)掘文化資源，使有潛力的文化IP得到更好的扶持，最終生產(chǎn)出更多更好的文化產(chǎn)品。

高質(zhì)量的文化軟實(shí)力

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。從文化影響力、文化創(chuàng)造力、文化凝聚力等方面來(lái)看，目前中國(guó)的文化軟實(shí)力還有待提升。在文化全球化不斷發(fā)展的今天，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展應(yīng)當(dāng)積極汲取世界各國(guó)優(yōu)秀的文化元素。我們應(yīng)該主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在我國(guó)深厚的文化資源里深耕細(xì)作，推出具有民族文化特色的世界級(jí)品牌。同時(shí)積極發(fā)展文化事業(yè)，促進(jìn)人民形成良好的思想觀念和行為規(guī)范，提高全民文化素養(yǎng)，激發(fā)全民文化創(chuàng)造力。

文化資源導(dǎo)向背景下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)

動(dòng)力——文化創(chuàng)新

在全球化的今天，要積極對(duì)我國(guó)幾千年的歷史文化進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，把中華民族豐富的文化資源變成推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的寶貴財(cái)富。對(duì)文化資源的創(chuàng)新、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化尤為重要，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展要從時(shí)代需求出發(fā)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)，將我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化成可以滿足現(xiàn)代人心理需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)。要立足于本地文化資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化元素融入文化產(chǎn)品中，講好文化故事。近幾年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，打造了許多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫電影作品，《哪吒之魔童降世》《大護(hù)法》等都是從我國(guó)傳統(tǒng)文化中獲得靈感的。古老的神話故事和現(xiàn)代動(dòng)漫的碰撞讓傳統(tǒng)文化在多元?jiǎng)?chuàng)意下煥發(fā)出新的光芒。

手段——文化科技

隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，新的文化消費(fèi)群體和消費(fèi)模式相繼出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)已成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要引擎，數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展催生出了網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字音樂(lè)、動(dòng)漫游戲、手機(jī)出版等文化新業(yè)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效開(kāi)辟了新路徑，數(shù)字文化產(chǎn)品和人們生活的聯(lián)系也越來(lái)越密切。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不高，要推動(dòng)高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，以高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，文化企業(yè)和科技企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)接，將先進(jìn)科技運(yùn)用于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以數(shù)字化方式傳播中國(guó)悠久的文明、歷史和文化。

核心——文化人才

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要牢固樹(shù)立“人才興業(yè)”的思想。文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，要積極引進(jìn)和培養(yǎng)技術(shù)人才，大力培育本土文化企業(yè)家，吸引懂管理、懂市場(chǎng)、懂文化、懂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才。文化資源產(chǎn)業(yè)化需要先對(duì)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)信息進(jìn)行調(diào)查、分析、整理，需要充分發(fā)揮人才的創(chuàng)新思維、整合思維、用戶思維。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要各院校、政府、企業(yè)等主體聯(lián)合創(chuàng)設(shè)開(kāi)放包容的人才培養(yǎng)、研發(fā)基地，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，建立有效的用人、留人機(jī)制，鼓勵(lì)將文化品牌、文化專利、科研成果、創(chuàng)意成果等作為股份進(jìn)行投資，激勵(lì)人才創(chuàng)造出更多的成果。

目標(biāo)——傳承發(fā)展

文化資源的挖掘和利用要建立在保護(hù)文化資源的基礎(chǔ)上。我國(guó)豐富的文化資源是五千年中華文明的見(jiàn)證，它們體現(xiàn)了中華民族最深沉的精神追求，是寶貴的文化遺產(chǎn)。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中更應(yīng)該保護(hù)這些珍貴的文化資源，要敬畏歷史，系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，利用VR技術(shù)讓收藏在博物館里的文物，書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都“活起來(lái)”；通過(guò)三維建模技術(shù)或3D自動(dòng)成像系統(tǒng)對(duì)文化資源進(jìn)行數(shù)字歸檔，讓文物可以永久保存。用現(xiàn)代化的科技手段將文化遺產(chǎn)記錄下來(lái)，用多種方式努力展示中華文化的獨(dú)特魅力，使文化資源不再是冷硬的被束之高閣的文物，喚醒新一代年輕群體的文化家國(guó)情懷。

支撐——文化金融

“專精特新”的中小微企業(yè)是文化企業(yè)的主力軍，中小微文化企業(yè)的發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的孵化資金的支持。但是現(xiàn)實(shí)中企業(yè)“貸不起”、銀行“不敢貸”等成為很多中小微企業(yè)發(fā)展面臨的困境。要解決這個(gè)問(wèn)題，需要強(qiáng)化金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支撐作用，一方面金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中小微文化企業(yè)的支持力度，推動(dòng)服務(wù)中小微文化企業(yè)的特色金融產(chǎn)品創(chuàng)新，積極開(kāi)發(fā)與文化企業(yè)“輕資產(chǎn)、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益”特征相匹配的產(chǎn)品，擴(kuò)大項(xiàng)目融資適用范圍；另一方面要積極引入外資和民間資本，鼓勵(lì)民間團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人等社會(huì)投資主體參與文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)。還可以建立以政府為主導(dǎo)的發(fā)展引導(dǎo)資金，落實(shí)對(duì)“專精特新”小微文創(chuàng)企業(yè)的稅收減免、社會(huì)保險(xiǎn)減免等優(yōu)惠政策，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境。