疊加元宇宙buFF 的文化新“玩法”

本刊記者/蔡雨彤

作為一種新的數(shù)字化載體和新商業(yè)模式，元宇宙具有無邊界、可交互、開放性等特性，可以通過數(shù)字內(nèi)容為我國為傳統(tǒng)文化注入了新的生命力。

數(shù)字時代的到來，打破了文化傳播主體的限制和傳播的時空壁壘，人們可以隨心所欲穿梭在未來感的線上線下、真實與虛擬之間的數(shù)字空間中，不僅如此，元宇宙更是顛覆了傳統(tǒng)媒介的傳播形態(tài)，將人類的感官無限延伸，為人們提供更加細(xì)膩的傳播形式。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布的《中國文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略研究報告（2021）》指出，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)中心、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等“新基建”日漸完善，文化與科技融合正進入新階段——文化數(shù)字化成為文化強國和數(shù)字經(jīng)濟的交叉領(lǐng)域，文化科技開始向?qū)嶓w經(jīng)濟領(lǐng)域溢出輻射，文化科技成為消費再升級的主動力。

作為一種新的數(shù)字化載體和新商業(yè)模式，元宇宙具有無邊界、可交互、開放性等特性，可以通過數(shù)字內(nèi)容為我國為傳統(tǒng)文化注入了新的生命力，進行文化賦能，提高傳統(tǒng)文化內(nèi)容的更多可能性，提升文化傳播的效率和質(zhì)量、文化傳承的創(chuàng)新方式，以及文化知識水平和精神文化修養(yǎng)。

傳統(tǒng)文化再現(xiàn)無限可能

在元宇宙時代，人與傳統(tǒng)文化的關(guān)系也將被進一步重新塑造，讓新時代的年輕人在沉浸式體驗中去感知中華博大精深的文化，用優(yōu)秀文化自身培養(yǎng)國人的文化自信，增強文化認(rèn)同感和民族自豪感。

在技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，元宇宙日益滲透進人們的日常生活，同時，在文化的交融與演進中，節(jié)日也在不斷被賦予新的形式與意義，由此元宇宙與傳統(tǒng)佳節(jié)的結(jié)合帶來了傳統(tǒng)佳節(jié)的新玩法。

近年來，元宇宙與傳統(tǒng)佳節(jié)綁定的案例越來越多，春晚牽手元宇宙、新春云廟會等新形式的出現(xiàn)，讓我們看到，元宇宙與傳統(tǒng)佳節(jié)的結(jié)合已成為新的趨勢。

此前，端午、七夕、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日中已陸續(xù)有元宇宙的身影，天貓推出數(shù)字月餅，YY 直播推出競演歌會、天貓上線“天貓頭號劇場”活動等等，給予傳統(tǒng)節(jié)日新的表現(xiàn)形式，吸引年輕人的注意力。

針對傳統(tǒng)佳節(jié)的嘗試人們還在繼續(xù)探索，在今年的元宵佳節(jié)，各類媒體通過其元宇宙業(yè)務(wù)，令傳統(tǒng)佳節(jié)的“溫暖”“團圓”“美好”等文化元素在虛擬空間中引起廣泛共鳴，這種突破時間和地域限制的祝福，讓傳統(tǒng)文化在新場景中煥發(fā)出新的價值與生命力。

“虛”“實”結(jié)合

在元宇宙與傳統(tǒng)佳節(jié)的結(jié)合中，已有了不少新鮮的活動體驗，例如虛擬空間打卡、區(qū)塊鏈月餅、元宇宙賞月、元宇宙綜藝競演歌會等創(chuàng)新活動，這些活動不僅為傳統(tǒng)佳節(jié)增添了更多節(jié)日氛圍，也將元宇宙的先進技術(shù)落到實處，讓用戶切實看見科技為文化帶來的改變。

這些活動將特色文化場景引入虛擬現(xiàn)實、擴展現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、數(shù)字孿生、全息影像等新興技術(shù)中，依托現(xiàn)實空間與智能設(shè)備開發(fā)數(shù)字場景、孿生歷史、虛擬社交空間等數(shù)字文化體驗空間，更依托于優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，打造出沉浸式歷史文化感知體驗，讓文化內(nèi)容生產(chǎn)在元宇宙的加持下，潛藏著無限創(chuàng)新發(fā)展的可能。

在“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃中，我國提出“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”“深入發(fā)展智慧旅游”“強化智慧景區(qū)建設(shè)”等宏觀目標(biāo)。從底層技術(shù)來看，推進文化和旅游數(shù)字化，需加深5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、北斗導(dǎo)航等在文化和旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用。

數(shù)字文旅是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字技術(shù)和信息通信技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，主要輻射場景包括數(shù)字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR 會展、AR樂園等。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域增長迅速，云音樂、云錄制、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，各類數(shù)字文化科技產(chǎn)品與服務(wù)涌現(xiàn)，帶動了數(shù)字文化經(jīng)濟業(yè)態(tài)繁榮。通過元宇宙結(jié)合數(shù)字文旅的數(shù)字化技術(shù)打造文旅新業(yè)態(tài)，有助于滿足現(xiàn)代人對于感官體驗的享受，實現(xiàn)增加游客數(shù)量，提高游客消費額度、加強游客黏性等目標(biāo)。

可步入的元宇宙

為響應(yīng)國家號召，各地紛紛啟動了元宇宙重大應(yīng)用場景需求，例如上海1933 老場坊的“迷塔城1933”于2022 年9 月正式發(fā)布，該項目以1933 老場坊場景IP 為背景，建設(shè)數(shù)字文化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，探索Web3.0 在文化、文旅行業(yè)的應(yīng)用，將實景與虛擬世界相融合，打造以“迷塔城1933”為核心的元宇宙，實現(xiàn)城市數(shù)字與實景孿生，賦能文旅Web3.0孵化。

截至2023 年1 月，“迷塔城1933”已陸續(xù)孵化“迷塔城?流浪紀(jì)元”沉浸式互動劇展、“迷塔城?云端計劃”浸入實景戲劇、迷塔城未來世界IP 系列、迷塔城生肖IP 系列等文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)孵化迷塔城IP 時空系列(時空展、時空片場、時空光陰市集/戲劇節(jié))、未來科技(親子) 展覽、數(shù)字藝術(shù)中心(數(shù)字人Livehousue、數(shù)字藏品實景展示區(qū)、虛擬沉浸演藝系統(tǒng))、賽博未來科技主題樂園等。

如今，類似的案例已不勝枚舉。

深圳、重慶、北京也在做類似的嘗試，正在利用VR/AR 的數(shù)字旅游領(lǐng)域拓展，開創(chuàng)了智慧旅游新模式，加快文旅與科技融合及向“數(shù)字化”靠近的步伐，在文化、旅游等領(lǐng)域，豐富融合虛擬現(xiàn)實體驗的內(nèi)容供應(yīng)，推動現(xiàn)有數(shù)字內(nèi)容向虛擬現(xiàn)實內(nèi)容移植，滿足人民群眾文化消費升級的需求。

各地正通過孵化和加速為當(dāng)?shù)匚幕x能，形成元宇宙生態(tài)，實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化落地，并且將元宇宙作為旅行入口，基于SaaS 模式靈活組合多種技術(shù)和服務(wù)模塊，實現(xiàn)元宇宙與科技文化的產(chǎn)業(yè)化輸出，讓元宇宙場景落地，實現(xiàn)“可步入的元宇宙”。