藍藍天工作室：努力推出既“有意義”又“有意思”的好作品

本刊記者 錢敏

在日前揭曉的第34屆中國經(jīng)濟新聞大賽中，人民日報社經(jīng)濟社會部主辦的中央廚房藍藍天融媒體工作室榮獲融合報道類新媒體欄目一等獎。

藍藍天融媒體工作室成立于2017年4月，是人民日報社設立較早的融媒體工作室之一，主要聚焦推進生態(tài)文明建設、建設人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。主創(chuàng)團隊為經(jīng)社部生態(tài)采訪室，作者隊伍涵蓋經(jīng)社部其他采訪室、人民網(wǎng)合作團隊及地方分社記者。

在報社及部門領導大力支持下，藍藍天融媒體工作室近年來每年推出作品上百件，作品數(shù)量及質(zhì)量在報社40多家融媒體工作室中名列前茅，多件作品被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，“萌小虎迎冬奧拜大年”系列融媒體產(chǎn)品微博話題量近1億，短視頻《天空日記》沖上微博熱搜榜，“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品和故事報社各載體總閱讀量超2億?！短炜杖沼洝帆@得人民日報社2022年5—6月融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品特等獎。

優(yōu)秀作品是如何產(chǎn)生的？怎樣努力辦好融媒體工作室？本刊記者對藍藍天融媒體工作室進行了專訪。

“這個典型抓得太好了！”——《天空日記》成刷屏爆款

記者：請談談特等獎作品《天空日記》的創(chuàng)作歷程，以及“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品征集傳播活動的由來。

藍藍天融媒體工作室：2022年世界環(huán)境日前夕，《人民日報》6月4日頭版頭條推出經(jīng)社部精心策劃采寫的重點報道、萬字長篇述評——《像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境》，深入闡釋習近平生態(tài)文明思想的真理力量和實踐偉力。其中講述了河北石家莊攝影愛好者王汝春拍攝“天空日記”、反映生態(tài)巨變的動人故事：從2014年元旦起，王汝春堅持每天早上拍攝同一片天空，8年多幾乎沒有中斷，“從69歲拍到77歲，藍天照一年比一年多”。

經(jīng)社部認真落實社領導關于同步推出王汝春“天空日記”融媒報道的要求，緊鑼密鼓策劃、采訪、制作融媒體產(chǎn)品。這時離計劃推出報道的日期——六五世界環(huán)境日已經(jīng)很近了，既要搶工期，又要高質(zhì)量，只能爭分奪秒地干。我們迅速和人民網(wǎng)策劃聯(lián)動中心、全媒體制作等部門以及河北分社、人民網(wǎng)河北頻道對接，迅速組建起近20人的攻堅項目團隊。

做策劃，寫腳本，分任務，倒排工期，明確要求，連軸推進，打磨精雕……時間緊、任務重，整個項目團隊一次次召開線下線上會議進行頭腦風暴，一次次在微信群里反復溝通交流，始終在高強度、快節(jié)奏地開展工作，以精益求精、精雕細刻的工匠精神，全力以赴拿出高質(zhì)量作品。

6月3日到5日是端午節(jié)假期，此時正值《天空日記》打磨完善進入沖刺階段。項目團隊通過微信、電話密切溝通，從早到晚，一個畫面一個畫面地摳，一個字一個字地磨。大家都對這個選題感到非常興奮，認為“這個典型抓得太好了！”，下了很大力氣來推進后期制作，不斷完善這一作品。

2022年6月7日，《天空日記：3000多張照片記錄8年藍天之增》推出，迅速刷屏朋友圈，沖上微博熱搜榜。

《天空日記》引發(fā)網(wǎng)友強烈共情共鳴，大家在評論區(qū)紛紛接力曬出自己家鄉(xiāng)越來越美的藍天圖片。經(jīng)社部敏銳地意識到這是一個講述新時代生態(tài)環(huán)保故事、為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍的難得契機，提出要回應網(wǎng)民訴求，乘勢而上開展藍天攝影作品征集傳播活動。

經(jīng)人民日報社、生態(tài)環(huán)境部領導批復同意，經(jīng)社部、生態(tài)環(huán)境部宣教司、人民網(wǎng)組建專門項目團隊，聯(lián)合啟動“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品征集傳播活動，征集傳播全國各地關于藍天保衛(wèi)戰(zhàn)成效的攝影作品及生動故事?；顒訂酉⒃谄咭唤h節(jié)前，于6月中旬在《人民日報》刊發(fā)。此后短短1個月就收到來自全國各?。▍^(qū)、市）的7000余件作品。大家踴躍展示家鄉(xiāng)天空“靚照”，分享背后故事。人民日報通過報、網(wǎng)、端、微、屏等全媒體矩陣，以中文、英文、阿文等多語種向海內(nèi)外傳播，海內(nèi)外廣大讀者給予廣泛好評。

《天空日記》片頭視頻截圖

王汝春在拍攝天空。 史自強攝

石家莊市空氣質(zhì)量變化圖 王汝春制圖

從“盼藍天”到“拍藍天”“曬藍天”——“藍天相冊”映照初心使命

記者：請問《天空日記》及“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”系列作品的主要特點和亮點是什么？

藍藍天融媒體工作室：一方面，是以小中見大、潤物無聲的方式，生動鮮活地講好中國故事。

《天空日記》聚焦鮮活個體、善用感人案例，讓“可觸摸”“有溫度”的中國故事激發(fā)情感共鳴。小切口、大主題，用百姓口述的形式娓娓道來，以百姓故事展現(xiàn)中國之治，以天空日記記錄非凡十年，被網(wǎng)友譽為“講好中國故事的生動案例”。

《天空日記》被全網(wǎng)置頂轉發(fā)，覆蓋面過億，微博話題#老人8年用3000張照片為藍天存檔#迅速沖上熱搜榜?！短炜杖沼洝返睦m(xù)篇“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品征集傳播活動，再次引發(fā)海內(nèi)外讀者熱烈反響。

面向海外，人民網(wǎng)編譯《天空日記》，在人民日報臉書、推特英文大號、繁體中文主賬號、圖片墻賬號及優(yōu)兔視頻賬號等，進行了短視頻及圖文的矩陣化推送。在“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品征集傳播活動中，人民網(wǎng)海外社交媒體平臺開設#Hello from China（來自中國的問候）#話題，推送系列圖文產(chǎn)品，傳播效果良好?！爸袊喼碧懒?！”“中國好樣的，人類會受益于你們?yōu)楸Ｗo環(huán)境作出的努力。”……國外網(wǎng)友紛紛留言點贊。

從一個人的故事到萬千網(wǎng)友共情共鳴——“藍天相冊”現(xiàn)象，以一種特殊的方式生動映照新時代中國共產(chǎn)黨人的初心使命：“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”。

另一方面，是以用心用情、共情共鳴的姿態(tài)和受眾交流互動，展現(xiàn)從“盼藍天”到“拍藍天”“曬藍天”的顯著變化。

“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品征集傳播活動，為廣大讀者提供了一個共曬家鄉(xiāng)藍天、講述生態(tài)巨變的平臺和渠道，受到廣泛關注和好評，收到來自全國各地的7000余件作品。我們驚喜地發(fā)現(xiàn)：原來，很多地方都有用鏡頭忠實記錄生態(tài)環(huán)境改善的“王汝春”！

在大量作品里優(yōu)中選優(yōu)，是一個艱巨的工程，項目團隊精挑細選出一張張好照片、一個個好故事：在四川成都，退休職工袁浩在市區(qū)拍攝了許多80多公里外的雪峰照片，用鏡頭記錄“窗含西嶺千秋雪”再現(xiàn)蓉城；在河南安陽，安鋼職工殷海民自豪地曬出廠區(qū)美圖，講述從“不敢穿白襯衣”到鋼鐵廠成為國家3A級旅游景區(qū)的巨大變化……

人民日報社報、網(wǎng)、端、微、屏等各載體進行了矩陣式持續(xù)傳播。人民日報“綠色”版刊發(fā)整版圖文報道《曬曬我的“家鄉(xiāng)藍”》，“視覺”版推出精選藍天照片專版《我們的天空相冊》，藍藍天融媒體工作室推出“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”系列專題報道，圖文并茂地展現(xiàn)美麗中國建設的動人故事和顯著成效。人民網(wǎng)法人微博持續(xù)運營7點早安#打卡藍藍天#話題和#曬曬我的家鄉(xiāng)藍#話題，展示優(yōu)秀作品，引導網(wǎng)友積極參與、踴躍互動。一系列“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品和故事，在人民日報社各載體的總閱讀量超過2億。

一幅幅藍天照片、一個個動人故事，深深打動了海內(nèi)外讀者。有的網(wǎng)友評論：“有付出就會有回報，藍天白云不會撒謊。”有的網(wǎng)友評論：“好山好水看不盡，激起幾多愛國心！”有的網(wǎng)友評論：“以前鋼鐵廠是灰塵漫天的地方?，F(xiàn)在隨著環(huán)保政策的落實，人民幸福指數(shù)不斷提高?！?/p>

業(yè)界評價認為，“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”系列作品“上連黨心，下接民心”，真實記錄了各地藍天保衛(wèi)戰(zhàn)的巨大成就，真切展現(xiàn)了人民群眾從“盼藍天”到“拍藍天”“曬藍天”的顯著變化，生動反映了習近平生態(tài)文明思想的真理力量和實踐偉力。這一活動用心用情用力地對《天空日記》的熱烈反響因勢利導，實現(xiàn)了編輯記者和廣大讀者之間一次“雙向奔赴的約會”，不是單向傳播、我說你聽，而是共情共鳴、同頻共振，讓新時代生態(tài)文明建設取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革可觸可感、深入人心。

主力軍要挺進主戰(zhàn)場——讓大流量澎湃正能量

記者：請談談對于如何辦好融媒體工作室的心得體會。

藍藍天融媒體工作室：我們在報社和部門領導指導、支持下，努力做了一些初步探索，還需要持續(xù)守正創(chuàng)新，提質(zhì)增效。主要有這樣幾點體會。

第一，要以學為先，持續(xù)深入學習新思想，不斷加強思想理論武裝。

習近平總書記指出：“人民日報是黨中央的機關報。一張報紙，上連黨心，下接民心。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用?！?/p>

發(fā)揮好黨中央機關報“排頭兵”作用，我們要加強理論學習，堅持讀原著、學原文、悟原理，原原本本學，逐字逐句學，牢牢守住習近平生態(tài)文明思想這一生態(tài)文明建設報道的“定盤星”。只有不斷加強思想理論武裝，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力，始終堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，才能把握好宣傳報道的時度效，推出“上連黨心，下接民心”的好作品。《天空日記》、“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍’”攝影作品征集傳播活動等，無一不是深入學習習近平生態(tài)文明思想、學思踐悟的成果。

第二，主力軍要挺進主戰(zhàn)場，積極投身媒體深度融合發(fā)展的大潮，不斷加強內(nèi)容生產(chǎn)的供給側改革。

2021年，聯(lián)合國氣候變化大會在英國格拉斯哥舉行期間，藍藍天融媒體工作室推出《強寒潮是在“啪啪打臉”全球變暖嗎？》，深入分析強寒潮和全球變暖的關系，迅速沖上微博熱搜榜，話題閱讀量達7400多萬。

如今，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，媒體深度融合正加快推進。經(jīng)社部強調(diào)主力軍必須挺進主陣地，持續(xù)加強媒體深度融合發(fā)展，注重貼近新聞熱點、讀者關切，及時策劃選題，主動設置議題，解疑釋惑，引導輿論。利用經(jīng)濟社會微信公號，中央廚房藍藍天、麻辣財經(jīng)、健康37℃、商海觀潮融媒體工作室等平臺，強化融合生產(chǎn)、融合傳播，加強內(nèi)容生產(chǎn)的供給側改革，推出多個刷屏爆款作品。

經(jīng)社部在重大主題報道、成就報道中，注重報紙版面報道和新媒體產(chǎn)品、內(nèi)宣作品和外宣作品同步謀劃、同步生產(chǎn)、同步推出，收到了良好效果。報社及部門高度重視加快推進媒體深度融合發(fā)展，為融媒體工作室的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境、提供了廣闊舞臺，我們要繼續(xù)守正創(chuàng)新、積極作為，不斷探索媒體深度融合發(fā)展的好做法好經(jīng)驗，放大融合發(fā)展一體效能，高質(zhì)量完成好各項宣傳報道任務。

第三，作品要致力于既“有意義”又“有意思”，既有專業(yè)性、知識性又有趣味性、互動性，讓大流量澎湃正能量。

2021年10月，經(jīng)社部和人民網(wǎng)有關部門啟動“萌小虎迎冬奧拜大年”融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作項目，于虎年春節(jié)前夕推出一系列作品。其中，《“萌小虎”出山！》被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，兩組“萌小虎”表情包的微博話題量近1億。

這一作品將專業(yè)性、知識性與趣味性、互動性融為一體，生動形象地宣傳了我國生態(tài)文明建設成就，營造了喜迎冬奧、歡慶虎年的良好氛圍。

發(fā)揮報網(wǎng)融合優(yōu)勢——投身媒體深度融合發(fā)展大潮

記者：自2017年4月成立以來，藍藍天融媒體工作室創(chuàng)作了大量優(yōu)秀作品。請介紹近兩年藍藍天融媒體工作室推出的其他特色作品。另外，下一步工作室發(fā)展的發(fā)力點是什么？

藍藍天融媒體工作室：隨著媒體深度融合發(fā)展加快推進，在重大報道任務中，經(jīng)社部特別注重報紙版面報道和融媒體產(chǎn)品緊密結合，頭版重頭報道和周刊專版深度報道緊密結合，內(nèi)宣和外宣緊密結合，小屏和大屏緊密結合，取得了良好宣傳效果。

經(jīng)社部和人民網(wǎng)有關部門積極探索實踐，發(fā)揮報網(wǎng)融合優(yōu)勢，在策劃創(chuàng)意、人員調(diào)度、產(chǎn)品制作等方面資源共享、通力合作，歷時3個多月以工匠精神攜手打磨，策劃推出H5新媒體產(chǎn)品《瞧，我的幸運物種》，引起強烈反響。

2021年10月11日，《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第一階段會議在云南昆明開幕當天，報社推出《瞧，我的幸運物種》?；蛎利悇尤嘶蚝B(tài)可掬的15種中國珍稀動植物圖片、有趣的答題互動、權威的科普介紹，迅速引發(fā)人們關注，被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，參與人數(shù)超過3500萬，成為刷屏爆款。大家紛紛在微信朋友圈里興趣盎然地“曬”自己測得的幸運物種，助力生物多樣性保護。

在2022年12月COP15第二階段會議舉行期間，經(jīng)社部、人民網(wǎng)又策劃推出《聚焦COP15|云南北上南歸象群添丁分家了》《慢直播看大熊貓的一天》、SVG產(chǎn)品《為什么全世界都愛大熊貓》等新媒體作品，兩次沖上微博熱搜榜。

在2022年11月《濕地公約》第十四屆締約方大會期間，經(jīng)社部聯(lián)合人民網(wǎng)，提前謀劃，用心打磨，推出中英文短視頻《屏住呼吸，中國濕地竟然可以這么美！》、SVG產(chǎn)品《麋小鹿帶你看大美濕地》，反響熱烈，受到國家林業(yè)和草原局、大會執(zhí)委會高度肯定。

黨的二十大報告對建設人與自然和諧共生的現(xiàn)代化作出重大部署、擘畫宏偉藍圖，強調(diào)：“中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”“尊重自然、順應自然、保護自然，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的內(nèi)在要求?！?/p>

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關鍵一年，是為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家奠定基礎的重要一年。經(jīng)社部提出，將2023年作為部門“調(diào)查研究行動年”，全部門要做“全媒體矩陣優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)車間”。我們將擼起袖子加油干，繼續(xù)自覺做習近平新時代中國特色社會主義思想的堅定信仰者、忠實實踐者、有力傳播者，進一步加強調(diào)查研究，投身媒體深度融合發(fā)展大潮，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，努力宣傳闡釋好習近平生態(tài)文明思想。