對話盛趣游戲CEO唐彥文：游戲出海增長空間巨大

陳培均

在世紀華通旗下盛趣游戲CEO唐彥文看來，2022年，“開源節(jié)流”“降本增效”基本成了各家游戲企業(yè)為了生存做出的必然選擇。隨著版號發(fā)放回歸常態(tài)化，游戲的經(jīng)濟、科技、文化乃至戰(zhàn)略價值被逐漸認可，以及游戲出海的巨大空間，2023年已經(jīng)有了行業(yè)回暖的信號。

唐彥文認為，未來，游戲行業(yè)可能會與越來越多的行業(yè)進行合作和融合，游戲企業(yè)能夠發(fā)揮自身虛擬場景的搭建、人機交互的設計、數(shù)字引擎的使用以及虛擬世界的商業(yè)化開發(fā)創(chuàng)造更多新形態(tài)的產(chǎn)品。

行業(yè)釋放回暖信號

南都灣財社（以下簡稱灣財社）：你會用哪些關鍵詞來總結(jié)概括2022年游戲行業(yè)？

唐彥文：我認為“降本增效”是貫穿2022年游戲產(chǎn)業(yè)的關鍵詞之一。受到2022年整體大環(huán)境影響，不穩(wěn)定因素持續(xù)增長，全球經(jīng)濟步入下行通道，“宅經(jīng)濟”紅利消退，用戶在娛樂方面的付費意愿也不斷下降，全球游戲市場的收入都出現(xiàn)了下滑。

從伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中可以看到，去年中國游戲市場的實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。而國外市場研究公司Newzoo在2022年的總結(jié)文章中也提到，2022年全球游戲市場收入預計為1844億美元，同比下滑4.3%。這些數(shù)據(jù)下滑的背后，也意味著游戲廠商們的收入縮水。在行業(yè)整體下滑的情況下，2022年全國至少有近80個游戲項目宣布解散或者停運，所以“開源節(jié)流”“降本增效”基本成了各家游戲企業(yè)為了生存做出的必然選擇。

灣財社：2023年游戲行業(yè)是否會迎來復蘇？游戲公司的低迷現(xiàn)狀是否會得到修復？

唐彥文：2023年其實已經(jīng)有了行業(yè)回暖的信號了，因為伴隨著國內(nèi)疫情防控政策積極的大幅度調(diào)整，大眾的消費熱情逐漸回歸，經(jīng)濟復蘇的信號愈加明顯，不少游戲產(chǎn)品在春節(jié)期間都獲得了較好的市場表現(xiàn)。例如騰訊的《王者榮耀》在春節(jié)期間的營收達到了9.49億；而我們的《最終幻想14》《冒險島》《彩虹島》等經(jīng)典端游，在春節(jié)期間的日活及收入均迎來了較好的增長態(tài)勢，整體流水同比增長30%以上。

2023年，隨著版號發(fā)放回歸常態(tài)化，市場上也會出現(xiàn)更多的新游戲來帶動用戶熱情，刺激行業(yè)競爭引導更多精品游戲的產(chǎn)出，并有助于提振資本對于游戲行業(yè)的信心，催生更多新產(chǎn)品新項目。

在政策層面，包括日韓加澳等多個國家都紛紛宣布加快布局游戲產(chǎn)業(yè)，歐洲更是通過了全球首個涉及電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決議，賦予游戲以極高的經(jīng)濟、科技、文化乃至戰(zhàn)略價值。而在國內(nèi)，國家對于游戲產(chǎn)業(yè)的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，支持民營企業(yè)在國際競爭中大顯身手等聲音也越發(fā)強烈?；谶@些政策對于游戲行業(yè)的利好，游戲出海將具有較大的增長空間，尤其是在一些細分品類依然存在增量和機會。

已獲版號的游戲需調(diào)整避免過時

灣財社：在游戲行業(yè)逐漸復蘇、回歸理性的過程中，你認為游戲公司有哪些環(huán)節(jié)亟須做出調(diào)整？

唐彥文：上一個問題里我們有提到版號回歸常態(tài)化，但實際上目前放出的版號對應的應該是2020-2021這段時間申請的游戲，加上版號數(shù)量的管控，所以新游戲要申請版號依然得排隊。但這并不是壞事，因為版號的管控會使得游戲廠商更加重視每一個版號的機會，會讓廠商未來在產(chǎn)品立項和研發(fā)方面會更下功夫，有助于帶動整個市場朝著精品化發(fā)展。但需要注意的是，游戲廠商在等待版號發(fā)放下來之前，除了會有更多打磨產(chǎn)品的時間外，也要時刻注意市場的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品的內(nèi)容，以符合當下用戶的需求，避免游戲在拿到版號時已經(jīng)成為過時的產(chǎn)物。

在游戲出海方面，目前相比以往出現(xiàn)了更多利好，但這也意味著競爭會更激烈，因為海外同樣有著實力雄厚的游戲廠商，他們推出過很多3A級的游戲產(chǎn)品，也比我們更了解海外用戶的習慣。

因此，國內(nèi)游戲廠商要出海，不僅要了解各個海外市場的玩家習慣、市場特點、文化背景，做好各個地區(qū)的本地化內(nèi)容，也要更注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

此外，隨著海外買量成本的不斷提升，想要以IP產(chǎn)品打開海外市場的國內(nèi)廠商，也要更多考慮到IP在海外的知名度。目前包括騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲，以及不少國內(nèi)廠商都在與海外的知名游戲廠商進行合作，參與到更多全球化IP的開發(fā)當中，以更深度地融入到全球市場。

灣財社：今年盛趣游戲在業(yè)務發(fā)展方向上是否會有相應的調(diào)整，戰(zhàn)略重心是否有所側(cè)重？

唐彥文：2023年，盛趣游戲的業(yè)務發(fā)展方向依然是堅持精品化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略。在如今的游戲市場當中，內(nèi)容和品質(zhì)依然是絕對的競爭力，只要品質(zhì)過硬、內(nèi)容夠好，無論新老產(chǎn)品都能夠在激烈的市場競爭中贏得用戶。盛趣游戲旗下目前依然有近百款產(chǎn)品在持續(xù)貢獻利潤，這些產(chǎn)品也在不斷對內(nèi)容和品質(zhì)進行升級，以此滿足更多用戶的差異化需求。在保持老產(chǎn)品迭代的同時，盛趣游戲也在繼續(xù)打造更多新產(chǎn)品，尤其是從立項起就計劃面向全球市場的全球化產(chǎn)品。

在產(chǎn)品出海方面，今年盛趣游戲?qū)娀Ｍ庾园l(fā)行業(yè)務。除了繼續(xù)向海外輸出自研產(chǎn)品外，還會代理發(fā)行一些外部的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，挖掘更多區(qū)域市場及細分市場機會。

新興科技需共同開拓

灣財社：相比于以前的云游戲、元宇宙等游戲概念，如今游戲行業(yè)似乎沒有誕生新的概念？游戲行業(yè)似乎少了更多故事可講？你怎么看待此類現(xiàn)象？

唐彥文：這是很正常的現(xiàn)象，去年經(jīng)歷數(shù)據(jù)下滑、行業(yè)低迷的陣痛，大家都在求穩(wěn)發(fā)展，這時候新的概念尤其是周期較長才能獲得回報的想法和方案，不易受到廣泛的認可。另一方面，這其實也是行業(yè)發(fā)展的必然過程和趨勢，游戲行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)形態(tài)、用戶思維、商業(yè)模式等方面都已經(jīng)非常成熟，市場中泡沫也基本都被擠壓出去，在市場成熟度較高的背景下，大家都在用心做產(chǎn)品，用心運營，核心是服務用戶，創(chuàng)造更多的休閑娛樂內(nèi)容。像云游戲、元宇宙依舊有著非常大的機會，但是行業(yè)還處于起步階段，需要大家共同去開拓。

灣財社：過去一年，國內(nèi)外游戲行業(yè)的收購與并購熱度依然高漲。這是否說明游戲行業(yè)資源將加速整合并迎來洗牌？這一現(xiàn)象在2023年會延續(xù)嗎？

唐彥文：其實游戲行業(yè)收購和并購的熱度保持了很多年，但從事件上來看，整體變化趨勢是降的，因為當前市場總量在當前狀態(tài)下趨于峰值。個人角度來看，游戲行業(yè)在全球范圍內(nèi)的投資熱情一直延續(xù)，核心是基于游戲行業(yè)的未來發(fā)展、游戲更多維度的價值獲得廣泛認可。

例如一些公開的報道：俄羅斯政府正在就一項名為“未來游戲業(yè)”的系統(tǒng)性游戲業(yè)扶持方案進行討論；去年11月歐盟議會以560票贊成、34票反對，高票通過電子游戲長期發(fā)展戰(zhàn)略，扶持初創(chuàng)企業(yè)成長，歐盟正式賦予了電子游戲以極高的科技、文化以及經(jīng)濟地位。這些都是游戲在內(nèi)容、科技等方面價值的體現(xiàn)。

國內(nèi)也是如此，除了通過投資并購，不少頭部企業(yè)也都開始基于游戲探索更多科技增長極，像世紀華通近年來明確了成為數(shù)字科技龍頭企業(yè)的愿景規(guī)劃，是過去一年在互聯(lián)網(wǎng)游戲、數(shù)字基建、元宇宙、腦科學研究等領域相繼完成階段性的成果和突破。相信隨著未來游戲的價值進一步放大，投資熱度高漲這一現(xiàn)象將會繼續(xù)呈現(xiàn)，甚至突破歷史最高值。

數(shù)實融合仍是重要趨勢

灣財社：除了游戲精品化、游戲出海等趨勢外，游戲行業(yè)還有哪些新的趨勢？出現(xiàn)了哪些新的發(fā)展方向？

唐彥文：除了精品游戲化、游戲出海之外，游戲行業(yè)未來可能會與越來越多的行業(yè)進行合作和融合，游戲企業(yè)能夠發(fā)揮自身虛擬場景的搭建、人機交互的設計、數(shù)字引擎的使用以及虛擬世界的商業(yè)化開發(fā)創(chuàng)造更多新形態(tài)的產(chǎn)品。

事實上，游戲作為數(shù)字經(jīng)濟中的重要一員，在數(shù)字化方式的催化下，能夠不斷加快它與不同產(chǎn)業(yè)鏈的融合創(chuàng)新，探索新的商業(yè)模式。與此同時，相信游戲行業(yè)未來也能夠憑借自身優(yōu)勢，助力更多實體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級。

灣財社：2023年，有哪些風險仍需游戲企業(yè)警惕與克服？

唐彥文：警惕新品同質(zhì)化的風險，在高度成熟的游戲環(huán)境下，同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場中競爭力較為薄弱；探索更多的增量空間，通過擴大企業(yè)收入來源，平衡企業(yè)發(fā)展困境。