新聞策劃在鄉(xiāng)村公益活動(dòng)中的運(yùn)用
——以湖南衛(wèi)視“新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變”直播節(jié)目為例

○楊 炯

2022 年初，筆者所在的益陽(yáng)市廣播電視臺(tái)參加了湖南衛(wèi)視“新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變”直播節(jié)目策劃和編導(dǎo)過(guò)程，深切體會(huì)到新聞策劃對(duì)提升媒體影響力、傳播力，特別是對(duì)助力鄉(xiāng)村振興所發(fā)揮的積極作用。借助湖南衛(wèi)視及各類新媒體平臺(tái)的融合傳播，益陽(yáng)上“新春走基層”節(jié)目的5 個(gè)村在春節(jié)期間、五一期間的旅游綜合收入都有大幅度的增長(zhǎng)。這種活動(dòng)的惠農(nóng)性和公益性無(wú)疑是非常突出的?！靶麓鹤呋鶎印笔切侣勑麄鲬?zhàn)線的優(yōu)良傳統(tǒng)，湖南衛(wèi)視將其視為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效載體，將其打造成了農(nóng)村公益活動(dòng)的品牌。廣大農(nóng)村迫切需要這樣接地氣的公益活動(dòng)來(lái)加快發(fā)展，以農(nóng)村公益活動(dòng)為內(nèi)容做好新聞策劃是各級(jí)媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)起的社會(huì)責(zé)任。

一、主題緊扣“三農(nóng)”，服務(wù)農(nóng)村迫切所需

新聞策劃是新聞媒體根據(jù)新聞事實(shí)，運(yùn)用有效傳播手段，達(dá)到預(yù)期效果的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。從這個(gè)定義來(lái)看，策劃農(nóng)村公益活動(dòng)屬于新聞策劃的范疇，它不像商業(yè)活動(dòng)策劃以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的，而是根據(jù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，以新聞策劃的方式，以媒體的力量促進(jìn)鄉(xiāng)村向更好的方向發(fā)展。

策劃農(nóng)村公益活動(dòng)，首先就要確定活動(dòng)主題。農(nóng)村是新聞?lì)}材的“富礦”，尤其是“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施后，我國(guó)廣大農(nóng)村正發(fā)生著翻天覆地的變化，這正是新聞策劃所依據(jù)的新近發(fā)生的新聞事實(shí)，也是農(nóng)村公益活動(dòng)所要反映的主題，把這個(gè)主題主線具體化可以從挖掘鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的“新氣象、新業(yè)態(tài)、新人物、新訴求”、推介農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的典型經(jīng)驗(yàn)、反映農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革激發(fā)的內(nèi)生動(dòng)力、記錄文化建設(shè)成果和新時(shí)代農(nóng)民的精神文明需求等方面確定選題。要通過(guò)公益活動(dòng)的開展，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足上，提供信息傳播、文化引導(dǎo)、技術(shù)幫扶、品牌打造等服務(wù)。[1]

2022年，湖南衛(wèi)視將“新春走基層”直播節(jié)目的地點(diǎn)選在了益陽(yáng)清溪村。清溪村是著名作家周立波的出生地。周立波曾以清溪村為創(chuàng)作背景，寫作長(zhǎng)篇小說(shuō)《山鄉(xiāng)巨變》，清溪村也因此聞名，被稱為“山鄉(xiāng)巨變第一村”。改革開放以來(lái)，特別是近十年來(lái)，清溪村發(fā)生了巨大變化，農(nóng)旅文融合發(fā)展模式讓村民們過(guò)上了富足、幸福的好日子，新鄉(xiāng)村、新生活、新向往，“新山鄉(xiāng)巨變”無(wú)疑最契合主題主線，但連續(xù)六天對(duì)一個(gè)村開展直播報(bào)道卻又顯得有些單薄，編導(dǎo)組經(jīng)過(guò)和益陽(yáng)宣傳部門溝通和實(shí)地考察后，確定將富有特色的安化木溪口村、安化茶鄉(xiāng)花海社區(qū)、沅江小河咀村、沅江上碼頭村作為直播點(diǎn)，分別策劃公益活動(dòng)。確立“新山鄉(xiāng)巨變”這個(gè)主題主線，還面臨一個(gè)問題，那就是符合主題主線的內(nèi)容很多，如何更精準(zhǔn)地選擇呢？對(duì)于直播點(diǎn)位村來(lái)說(shuō)，他們更需要通過(guò)省級(jí)媒體的宣傳，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步提高村民幸福指數(shù)。那么“新山鄉(xiāng)巨變”這個(gè)主線下所呈現(xiàn)的主要內(nèi)容應(yīng)是展示旅游資源、挖掘傳統(tǒng)文化、推介農(nóng)特產(chǎn)品，以連續(xù)直播為載體，串聯(lián)起當(dāng)?shù)氐拿袼?、文化、傳統(tǒng)、地理、歷史等元素，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、角色多重“扮演”，保障活動(dòng)有序有效

通過(guò)策劃公益活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)主題宣傳的目的，是媒體新聞策劃的一種形式。公益活動(dòng)的實(shí)施主體既可以是媒體，也可以是政府部門、行業(yè)組織。湖南衛(wèi)視“新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變”直播節(jié)目從一開始就以多重角色推動(dòng)活動(dòng)的實(shí)施。因?yàn)樾侣劜邉澇艘罁?jù)事實(shí)外，更需要將記者深入基層所獲得的感官體驗(yàn)與傳播方式高度融合，要充分體現(xiàn)媒體對(duì)事實(shí)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)新聞節(jié)目活動(dòng)化，活動(dòng)內(nèi)容品牌化。湖南衛(wèi)視直播團(tuán)隊(duì)在“新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變”新聞活動(dòng)中既是策劃者也是實(shí)施者，既是參與的主體也是公眾客體的代表。從傳統(tǒng)意義上的報(bào)道者成為主動(dòng)策劃者和執(zhí)行者，這也是湖南衛(wèi)視將“新春走基層”主題宣傳由單一的新聞報(bào)道形式向策劃公益活動(dòng)與新聞節(jié)目相結(jié)合的轉(zhuǎn)變。[2]每期12分鐘以上的新聞播出節(jié)目是大量新聞內(nèi)容的高度凝練。從電視拍攝強(qiáng)調(diào)畫面唯美、突出現(xiàn)場(chǎng)感、增強(qiáng)趣味性、感染力的需求出發(fā)，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)介入每個(gè)直播鄉(xiāng)村的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人員組織、藝術(shù)呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)。如在對(duì)高新區(qū)清溪村組織的文藝節(jié)目討論審核中，益陽(yáng)臺(tái)編導(dǎo)就對(duì)當(dāng)?shù)亟M織的文藝節(jié)目提出修改意見，認(rèn)為情景節(jié)目《山鄉(xiāng)巨變》中“打土豪”的片段并不適合整個(gè)活動(dòng)“看變化，賀新春”的主基調(diào)，建議改用集體詩(shī)歌朗誦“你的名字是我的故鄉(xiāng)”，還建議選用極具地域特色的地花鼓、采蓮船、蚌殼精等元素融入文藝節(jié)目中。媒體對(duì)農(nóng)村公益活動(dòng)的直接編導(dǎo)和策劃保障了活動(dòng)的公益性、藝術(shù)性和電視化呈現(xiàn)的需要。從活動(dòng)傳播的角度，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)必須考慮到視媒、音媒、新媒體不同受眾的接受習(xí)慣和信息需求，將新聞產(chǎn)品推送到不同的媒介平臺(tái)，發(fā)揮多元傳播的優(yōu)勢(shì)。

三、場(chǎng)景設(shè)計(jì)突出“美”，農(nóng)村風(fēng)物美在其中

場(chǎng)景，是指人與周圍景物的關(guān)系總和，其核心是場(chǎng)所與景物等硬要素以及空間與氛圍等軟要素。新聞策劃離不開場(chǎng)景設(shè)計(jì)，包括采訪場(chǎng)景、拍攝場(chǎng)景、活動(dòng)場(chǎng)景等。在公益活動(dòng)中，精心、精準(zhǔn)、精美的場(chǎng)景設(shè)計(jì)能起到升華主題、豐富內(nèi)容、助力傳播的良好效果。雖說(shuō)湖南衛(wèi)視直播團(tuán)隊(duì)在益陽(yáng)選取的這5 個(gè)村落從地理地貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件都各具特色，非常具有典型性，也適合全景式展示，但從形式到內(nèi)容的呈現(xiàn)仍需要一個(gè)核心的“要義”。導(dǎo)演組認(rèn)為這個(gè)“要義”就是“美”。要通過(guò)直播活動(dòng)，展示這些村莊的人文美、鄉(xiāng)情美、自然美，并以此設(shè)計(jì)新聞場(chǎng)景。

人文美主要體現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘展示。湖南衛(wèi)視新春走基層直播團(tuán)隊(duì)在對(duì)益陽(yáng)5個(gè)村的直播節(jié)目中處處顯示著益陽(yáng)的人文之美。民俗活動(dòng)蝦子起拱、浩江湖冬捕魚、新年梅王宴，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千兩茶制作技藝、羊午嶺窯、明油紙傘、小郁竹藝等以現(xiàn)場(chǎng)展示、名人推介、比拼活動(dòng)等不同形式充分得以展現(xiàn)。如在對(duì)清溪村的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中就特別著重設(shè)計(jì)了蝦子起拱巡游的場(chǎng)景。蝦子起拱是益陽(yáng)獨(dú)有的傳統(tǒng)民俗，蝦子以竹木為架，彩布為衣，要四五十人才能舞動(dòng)。為了增強(qiáng)可看性，編導(dǎo)組將整個(gè)清溪村的拍攝都放在了夜間，布滿彩燈的大蝦通亮剔透，在巡游表演時(shí)與周圍的各色輪廓燈、效果燈渾然一體、美輪美奐?！拔r子起拱”時(shí)，蝦頭應(yīng)聲上抬，蝦須朝天，直指天空，場(chǎng)面十分壯觀。舞蝦人“風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登、好運(yùn)連年、國(guó)泰民安”的齊聲吶喊更是讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛高潮迭起。

鄉(xiāng)情美展現(xiàn)的是游子對(duì)家鄉(xiāng)變化的自豪之情、喜悅之情，是農(nóng)民質(zhì)樸的話語(yǔ)和對(duì)生活的熱愛。在對(duì)益陽(yáng)5個(gè)村的直播節(jié)目中，湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)了雷佳、萬(wàn)茜、何沐陽(yáng)、吳軍、諶利軍等文體明星參加。他們?cè)诠?jié)目中或推介益陽(yáng)特色農(nóng)產(chǎn)品，或參與到非遺民俗的展示活動(dòng)。其作用不僅僅是節(jié)目的串聯(lián)，更是鄉(xiāng)情的真實(shí)流露。竹涼席、黑茶、蘆筍、皮蛋、小龍蝦等特色農(nóng)產(chǎn)品成為這些明星鄉(xiāng)愁記憶中益陽(yáng)最美的風(fēng)物。

自然美，在直播節(jié)目中比比皆是，碧波瀲滟的洞庭湖，巍峨挺拔的雪峰山，整齊的良田、綿延的茶園，在航拍鏡頭下是一幅幅美麗的畫卷。

四、專注專業(yè)，貼心貼近，做好服務(wù)文章

新聞媒體具有服務(wù)性。新聞策劃中針對(duì)不同受眾實(shí)施的政策法規(guī)解讀、資訊信息編輯、生產(chǎn)生活指導(dǎo)都是服務(wù)性的體現(xiàn)。要做好農(nóng)村公益活動(dòng)新聞策劃，在表現(xiàn)形式和內(nèi)容展示上應(yīng)突出“三農(nóng)”服務(wù)，包括農(nóng)業(yè)科技服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品推介服務(wù)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)推廣服務(wù)等。要帶著愛農(nóng)、助農(nóng)的情懷將服務(wù)“三農(nóng)”體現(xiàn)在活動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)、主持人串詞和人物選擇上。湖南衛(wèi)視直播團(tuán)隊(duì)在益陽(yáng)5個(gè)村落開展的新春走基層公益活動(dòng)中，每個(gè)村的特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶等都盡可能得到展示。小河咀村的大湖活魚、上碼頭村的數(shù)字大米、木溪口村的中藥材黃精、茶鄉(xiāng)花海社區(qū)的千兩茶、清溪村的油菜等農(nóng)產(chǎn)品；木溪口供銷中心、小河咀村的冷鏈物流公司、謝林港經(jīng)濟(jì)合作社等農(nóng)村營(yíng)銷平臺(tái)、經(jīng)濟(jì)組織成為各村公益活動(dòng)的主角。像“浩江湖冬捕節(jié)上，所有網(wǎng)上下單的魚都會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打包，通過(guò)冷鏈運(yùn)輸?shù)饺珖?guó)各地”，“桃江竹編涼席是地理標(biāo)志產(chǎn)品，年銷售突破十幾億，遠(yuǎn)銷十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)”等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介在直播節(jié)目中比比皆是。尤其是沅江上碼頭村的新春走基層公益活動(dòng)，完全圍繞宣傳推介沅江大米展開?！稗r(nóng)機(jī)大比武”“干飯人評(píng)米大會(huì)”等環(huán)節(jié)的設(shè)置既展示了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的成果，更直接推介了湖南湘米工程的系列優(yōu)質(zhì)大米。最香的大米、最美的大米、最好吃的大米，在一次次由專業(yè)評(píng)委評(píng)判，在田間地頭直接展示和農(nóng)民朋友爭(zhēng)相品嘗的過(guò)程中產(chǎn)生，活動(dòng)集互動(dòng)參與、生動(dòng)直觀、權(quán)威發(fā)布于一體，起到了較好的助農(nóng)惠農(nóng)作用。

要體現(xiàn)好對(duì)農(nóng)活動(dòng)、對(duì)農(nóng)節(jié)目的服務(wù)性還必須有一支情系農(nóng)村發(fā)展又掌握較多農(nóng)業(yè)知識(shí)的新聞隊(duì)伍。在活動(dòng)策劃、組織、錄制各環(huán)節(jié)要努力做到實(shí)事求是，要有嚴(yán)謹(jǐn)理性的科學(xué)思維和通俗易懂的科學(xué)表達(dá)。如在《清溪村：益陽(yáng)好物暢銷世界》直播節(jié)目中，主持人孫璞面對(duì)端上來(lái)香噴噴的新鮮口味蝦突然提出質(zhì)疑“不對(duì)啊，這個(gè)季節(jié)怎么會(huì)有蝦吃呢？”，并馬上現(xiàn)場(chǎng)采訪某水產(chǎn)種繁公司的負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，現(xiàn)在的確不是小龍蝦的產(chǎn)季，他們是采用液氮速凍的方法才保持了小龍蝦的新鮮。具體到農(nóng)村公益活動(dòng)的策劃編導(dǎo)上要注意這樣幾點(diǎn)：不混淆名稱，如“蘆筍”與“竹筍”都是益陽(yáng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，雖說(shuō)只是一字之差卻完全是兩種不同的綠色食品；不用錯(cuò)計(jì)量單位，像“畝產(chǎn)”與“單產(chǎn)”、“畝”與“公頃”等計(jì)量就不一樣；不盲目推廣經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)因時(shí)因地而異，推介一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，也要同時(shí)講清地域差異和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。[3]

五、發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，打造農(nóng)村公益活動(dòng)品牌

品牌是提升媒體影響力和傳播力的保證，是區(qū)別頻道與頻道、節(jié)目與節(jié)目，體現(xiàn)特色和差異性的重要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，以移動(dòng)端為傳播渠道的新媒體呈井噴式增長(zhǎng)，這無(wú)疑增大新聞欄目品牌打造的難度。因此，策劃農(nóng)村公益活動(dòng)，應(yīng)多方面考慮如何將活動(dòng)塑造成有影響力的品牌。

精品戰(zhàn)略。湖南衛(wèi)視“新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變”直播團(tuán)隊(duì)在益陽(yáng)的直播活動(dòng)，從前期踩點(diǎn)到節(jié)目播出歷時(shí)3 個(gè)多月。以公益活動(dòng)的組織形式，以新聞直播節(jié)目的呈現(xiàn)是湖南衛(wèi)視歷年來(lái)“新春走基層”的傳統(tǒng)，這個(gè)傳統(tǒng)也是對(duì)精品活動(dòng)、精品節(jié)目的追求和堅(jiān)持。湖南衛(wèi)視歷年來(lái)所直播過(guò)的新春走基層活動(dòng)，有著“泥土”的味道，是來(lái)自基層鮮活的、生動(dòng)的作品；有著文化的味道，一個(gè)新聞直播連續(xù)做十幾年，積淀歷史人文的厚重；有著思想的味道，湖南衛(wèi)視出品了很多“新聞大片”，不在于規(guī)模、投資，也不在于技術(shù)，而在于有思想、有靈魂。[4]

重視預(yù)熱。預(yù)熱宣傳是擴(kuò)大公益活動(dòng)品牌影響力、傳播影響力的重要方面。通過(guò)制作播出活動(dòng)宣傳片、報(bào)道活動(dòng)組織情況、戶外張貼活動(dòng)海報(bào)、新媒體直播倒計(jì)時(shí)預(yù)告等都能提高受眾的關(guān)注度和心理預(yù)期。湖南衛(wèi)視對(duì)“新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變”益陽(yáng)直播活動(dòng)制作了十幾個(gè)版本的不同風(fēng)格電視宣傳片，有節(jié)目播出預(yù)告版、有說(shuō)唱版、有夜景版、有茶藝版、有蝦子起拱版等。充分的預(yù)熱宣傳，為活動(dòng)的開展和節(jié)目播出效果提前做好了人氣鋪墊。

連續(xù)直播。從大年二十九開始，先后播出了《清溪村：續(xù)寫“山鄉(xiāng)巨變”新篇章》《木溪口村：梅王宴慶新年》《小河咀村：年年有“魚”過(guò)大年》《茶鄉(xiāng)花海社區(qū)：擂茶飛歌迎新年》《上碼頭村：智慧農(nóng)業(yè)“數(shù)字大米”》《清溪村：益陽(yáng)好物暢銷世界》六期節(jié)目。每期節(jié)目包括一場(chǎng)主題活動(dòng)和一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)連線。連續(xù)六天不間斷的直播節(jié)目，全景式展現(xiàn)了益陽(yáng)的特色村莊、風(fēng)俗民情、豐饒物產(chǎn)。特別是最后一期《清溪村：益陽(yáng)好物暢銷世界》節(jié)目，編導(dǎo)組精心策劃了“清溪國(guó)潮年貨節(jié)”，將益陽(yáng)的特色農(nóng)產(chǎn)品、特色食品集中展示。節(jié)目錄制當(dāng)天，當(dāng)?shù)匕傩占娂娗皝?lái)游玩購(gòu)物，整個(gè)清溪村燈火通明、人群川流不息，像趕集、逛廟會(huì)般熱鬧。

融合傳播。湖南衛(wèi)視對(duì)“新春走基層·新山鄉(xiāng)巨變”益陽(yáng)直播活動(dòng)，繼續(xù)堅(jiān)持沿用立體融合傳播的做法，最大可能擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。節(jié)目在湖南國(guó)際頻道、湖南都市頻道和新媒體芒果云同步直播，節(jié)目?jī)?nèi)容同時(shí)傳送新西蘭TV33、美國(guó)漢天衛(wèi)視等海外媒體。央視國(guó)際頻道、央視新聞?lì)l道、芒果TV、紅網(wǎng)時(shí)刻、新湖南等媒體都作了重點(diǎn)報(bào)道；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體給予重點(diǎn)關(guān)注。特別是自媒體的傳播在其中作用突出。益陽(yáng)高新區(qū)集結(jié)了益陽(yáng)本土較有名氣的自媒體人，并根據(jù)他們的視頻點(diǎn)擊量給予獎(jiǎng)勵(lì)，各自媒體人使出渾身解數(shù)，或直播、或編輯短視頻進(jìn)行推送，國(guó)潮年貨節(jié)、蝦子起拱、夜游清溪村，張燈結(jié)彩看清溪，包括一些農(nóng)特產(chǎn)品的視頻，紛紛被重磅推出，為特別節(jié)目的精彩上演推波助瀾，提升了人氣。[5]得益于湖南衛(wèi)視和各級(jí)各類媒體的大力宣傳推介，益陽(yáng)清溪村的名氣越來(lái)越大。2022 年7 月中國(guó)作協(xié)系列活動(dòng)在清溪村舉行，莫言、麥家等數(shù)十位知名作家齊聚益陽(yáng)，將清溪村作為創(chuàng)作基地，書寫新時(shí)代的山鄉(xiāng)巨變。

湖南衛(wèi)視的“新春走基層”直播活動(dòng)，代表了新聞媒體的初心，更意味著媒體人的擔(dān)當(dāng)。由“新春走基層”延展到更多的農(nóng)村公益活動(dòng)，是責(zé)任的驅(qū)使，也是媒體踐行“四力”，切實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的體現(xiàn)。各級(jí)媒體應(yīng)積極探索“全媒體+農(nóng)品銷售公益活動(dòng)”“全媒體+鄉(xiāng)村旅游公益活動(dòng)”等新模式，將“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)元素融入媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、服務(wù)等各環(huán)節(jié)，聚焦農(nóng)村“新氣象”，傳遞農(nóng)民“好聲音”，讓更多懂農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民的能人成為新聞報(bào)道和公益活動(dòng)的主角?！?/p>

注釋：

[1][3]楊炯.鄉(xiāng)村振興語(yǔ)境下廣播電視民生新聞欄目的創(chuàng)新實(shí)踐[J].現(xiàn)代視聽，2021（11）：62-65.

[2]楊青波.公關(guān)視角下大型新聞活動(dòng)策劃的城市營(yíng)銷——以“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”人物故事尋訪為例[J].青年記者，2018（06）：74-75

[4][5]劉朋.淺談“新聞扶貧”的現(xiàn)實(shí)意義——以湖南衛(wèi)視“新春走基層”直播為例[J].科技傳播，2018（18）：18-19.