黨報融媒體編輯思想的守正與創(chuàng)新
——以安徽日報媒體融合實踐為例

○劉 峰

伴隨著數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新興媒體也獲得蓬勃成長。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年6 月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.47 億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.6%。[1]傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播和電視等，其受眾正在快速流失。新一代年輕群體逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，他們通過智能手機(jī)中的新聞客戶端、微博、微信公眾號等獲取信息。黨報是黨和政府的喉舌，肩負(fù)著宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意的重要職責(zé)。隨著新媒體時代的到來，黨報雖然是我國最權(quán)威的傳統(tǒng)主流媒體，但黨報的輿論影響力受到了新媒體的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，黨報與新媒體融合成為緊迫的發(fā)展要求。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，“讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。[2]習(xí)近平總書記的重要論述為黨報融媒體發(fā)展奠定了基調(diào)，指明了方向。安徽日報作為省級黨報，遵循黨中央的指示要求，堅定不移推動媒體深度融合。截至2022 年10 月，安徽日報報業(yè)集團(tuán)已建立包括客戶端APP、微信公眾號、法人微博、安徽新聞網(wǎng)等25 個新媒體發(fā)布平臺與賬號。其中安徽日報法人微博，粉絲量達(dá)到358.6萬，微博閱讀數(shù)達(dá)10萬以上。安徽日報通過平臺再造、要素整合、終端融通，實現(xiàn)鍛造主力軍、唱響主旋律，努力把黨報打造成具有強(qiáng)大影響力、引導(dǎo)力的新型主流媒體。

在媒體融合過程中，黨報編輯思想不是一成不變的，要堅持守正與創(chuàng)新。黨報的編輯思想不是憑空產(chǎn)生的，它來源于新聞實踐活動。黨報編輯在報紙的生產(chǎn)過程中，從事新聞策劃、稿件審修、版面編排等實踐活動，由此產(chǎn)生對黨報定位和編輯風(fēng)格的把握，對新聞實踐目標(biāo)與路徑的判斷和選擇。黨報編輯對新聞實踐的看法，既受新聞實踐自身規(guī)律的影響，同時也受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技等諸多因素影響。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的不斷發(fā)展，科技進(jìn)步已經(jīng)影響到生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域。新媒體、新傳播技術(shù)的出現(xiàn)改變了新聞實踐的面貌，也沖擊了傳統(tǒng)黨報編輯思想。黨報與新媒體融合，其編輯思想也在碰撞中守正與創(chuàng)新。守正就是要堅守輿論主陣地，唱響時代主旋律；創(chuàng)新則是在運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)造全新的表達(dá)方式和話語方式，更好地服務(wù)黨的新聞輿論工作。

一、堅守政治方向與擁抱新傳播技術(shù)的融合

在互聯(lián)網(wǎng)上的新興媒體中，存在著數(shù)量巨大的商業(yè)媒體和自媒體，他們開發(fā)利用新傳播技術(shù)，提供新奇多樣的信息內(nèi)容，追求流量和點(diǎn)擊率，最終目的是把流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益。黨報融媒體作為政治性、指導(dǎo)性強(qiáng)的新媒體，不能為了追求流量和點(diǎn)擊率，放棄或弱化自身的政治屬性。黨報融媒體要毫不動搖地堅持政治家辦報的原則，堅持黨性和人民性統(tǒng)一，堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)。正如習(xí)近平總書記所指出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。[3]黨報融媒體編輯思想要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，編輯思想表達(dá)的意見、觀點(diǎn)要同黨中央保持高度一致，同黨的路線方針政策保持高度一致，同各級黨委政府的決策部署保持高度一致。

黨報在與新媒體融合中，積極引入新興媒體平臺，采用大量的新技術(shù)傳播手段，擴(kuò)展了黨報媒體的影響力和傳播力。安徽日報融媒體產(chǎn)品品種繁多、形式新穎、富有創(chuàng)意，產(chǎn)品種類涵蓋視頻、音頻、動圖、長漫、H5等。隨著融媒技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻快速崛起。安徽日報融媒體順應(yīng)時代潮流，在微信公眾號推出VLOG作品，滿足受眾獲取信息的需求。例如，2022年6月25日和27日，分別推出《記者VLOG|“西”行漫記：藏族同胞的黃梅調(diào)，好聽！》和《記者VLOG|“西”行漫記：在雪域種茶的安徽人》，講述安徽對口支援西藏山南地區(qū)的優(yōu)秀事跡。VLOG 的時長3～5 分鐘、內(nèi)容貼近生活，滿足了新媒體用戶的個性化需求，符合新媒體用戶的使用習(xí)慣。安徽日報融媒體不斷創(chuàng)新新聞敘事形態(tài)，新聞?wù)宫F(xiàn)的事實內(nèi)容更立體，受眾的閱讀體驗更舒適。新興傳播技術(shù)的利用，適應(yīng)現(xiàn)代大眾快節(jié)奏的生活方式，增強(qiáng)了傳統(tǒng)黨報媒體的吸引力，讓更多受眾了解黨報媒體，感知黨媒優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

黨報融媒體編輯思想中堅持正確的政治方向和擁抱新技術(shù)傳播手段，從根本上看，不是對立而是統(tǒng)一的。黨報堅持正確的政治方向，牢牢把握社會輿論的正確導(dǎo)向，有助于全國人民堅定信心走社會主義道路、走改革發(fā)展之路，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會和諧穩(wěn)定。而擁抱新技術(shù)傳播手段，則為黨報注入源源不斷的時代活力。全新的傳播技術(shù)手段創(chuàng)造了全新的表達(dá)方式和話語方式，黨報編輯思想只有與時俱進(jìn)，在黨報新聞采集、敘事、反饋等方面做出深刻改變，融入新媒體技術(shù)，才能使黨報在時代發(fā)展中勇立潮頭。

傳統(tǒng)黨報有著“群眾辦報”的優(yōu)良傳統(tǒng)，表現(xiàn)為重視讀者來信，傾聽讀者意見，廣泛培養(yǎng)基層通訊員隊伍。在全媒體傳播環(huán)境下，受眾既是新媒體內(nèi)容的接收者，又是生產(chǎn)者和傳播者。黨報融媒體辦報模式應(yīng)作出轉(zhuǎn)變，不僅要增強(qiáng)與受眾互動，還要引導(dǎo)受眾參與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。黨報引導(dǎo)受眾參與融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，有著天然的優(yōu)勢。安徽日報在媒體融合實踐中，其微信公眾號就進(jìn)行了有益的探索。

2022 年7 月1 日是中國共產(chǎn)黨建黨101 周年紀(jì)念日，黨的十八大以來中國特色社會主義進(jìn)入新時代也已走過了十年。安徽日報融媒體作為黨媒推出多項活動紀(jì)念這一重要的日子。6月16日，安徽日報融媒體微信公眾號推出策劃“黨齡十年，請舉手！”邀請2012年入黨的黨員，聊聊10年來踐行初心使命的心路歷程，并留下電子郵箱地址，有不少讀者在微信下面留言“舉手”。從6月21日至7月3日，安徽日報微信公眾號陸續(xù)推出7 條微信，精選19 人講述自己的入黨故事或者十年里的難忘記憶。這19 人中，有教師、警察、村官、礦工、公交司機(jī)和醫(yī)護(hù)人員等，都是奮戰(zhàn)在不同工作崗位的普通勞動者。他們或者攝錄短視頻直接講述自己的入黨故事，或者寫信敘說十年里自己的成長經(jīng)歷。黨報融媒體編輯在微信推文中為短視頻編寫了人物的事跡介紹，為信件配發(fā)了作者十年里勞動工作的精彩照片，整個微信頁面圖文并茂，內(nèi)容平實，文風(fēng)親切，讓用戶容易接受，認(rèn)同感強(qiáng)。

安徽日報融媒體策劃邀請我們身邊的普通共產(chǎn)黨員講述入黨故事，表明共產(chǎn)黨人的信仰不是空泛抽象的，而是具體實際的，只有把理想信念與本職工作結(jié)合起來，在工作生活中發(fā)揮先鋒模范作用，才能不負(fù)黨和人民的重托。生動的故事，不但可以激發(fā)用戶閱讀興趣，還可引導(dǎo)他們關(guān)注學(xué)習(xí)優(yōu)秀黨員平凡崗位履職盡責(zé)、日常工作踐行初心使命的事跡。安徽日報融媒體編輯引導(dǎo)受眾參與內(nèi)容的生產(chǎn)，既堅持了正確的政治方向，又適應(yīng)媒體融合技術(shù)發(fā)展，取得了較好的傳播效果。

二、黨報的權(quán)威性與新媒體即時性的融合

新聞通常指新近發(fā)生事實的報道，新聞報道對時效性有著很高的要求。隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，新聞時效性有了突破性變化，新媒體對新聞發(fā)布的時效已經(jīng)縮短為以分秒計算，新媒體對重大突發(fā)新聞事件報道甚至采用動態(tài)全程跟蹤報道，呈現(xiàn)在媒體上的新聞是正在發(fā)生的新聞事實。在新傳播技術(shù)的支撐下新媒體已經(jīng)進(jìn)化為全程媒體。

黨報作為黨和政府的喉舌，其權(quán)威性是建立在黨和政府崇高的威望上。黨報刊載的新聞強(qiáng)調(diào)真實性，黨報的版式嚴(yán)謹(jǐn)大氣，黨報的語言文字準(zhǔn)確規(guī)范，因而黨報的編輯思想從根本上是追求權(quán)威性。新興媒體不具備黨報所處的地位優(yōu)勢，其新聞報道時常在消息來源上不權(quán)威，版式上花哨多變，標(biāo)題文字上夸張驚悚，導(dǎo)致其權(quán)威性不足。

在媒體融合過程中，黨報編輯能有效地將黨報的權(quán)威性和新媒體即時性融合起來，往往會發(fā)揮強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力。例如發(fā)生重大事件時，人民群眾習(xí)慣閱讀黨報獲取權(quán)威的信息。然而，由于受眾心情急迫，如果黨報不能及時發(fā)布權(quán)威信息，在互聯(lián)網(wǎng)各種媒體平臺上就容易滋生謠言。習(xí)近平總書記曾指出，“準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點(diǎn)就會肆虐泛濫”。[4]突發(fā)重大事件時，黨報融媒體必須及時站出來，發(fā)布權(quán)威信息，讓真相跑在謠言前面。

2020 年安徽高考首日，歙縣突遭暴雨襲擊。在各大媒體平臺上，歙縣高考生被洪水圍困，家長心急如焚的圖片和視頻瘋狂傳播。安徽日報微信公眾號于7 日9 時56 分推出報道《快訊！歙縣首日高考或延遲！》，13 時55 分推出報道《最新！歙縣考區(qū)語文、數(shù)學(xué)科目考試延期》，傳遞了安徽省教育招生考試院緊急通報。在微信留言區(qū)，網(wǎng)友已經(jīng)沒有了焦慮，紛紛留言“調(diào)整心態(tài)”“高考加油”。22 時50 分推出報道《定了！歙縣考生高考語文數(shù)學(xué)7月9日補(bǔ)考！》，說明教育部同意啟用備用試卷進(jìn)行補(bǔ)考。黨報融媒體及時而權(quán)威的信息發(fā)布，讓歙縣高考考生和家長不再焦慮，安心準(zhǔn)備考試。安徽日報融媒體在這一重大突發(fā)事件中，第一時間推送新聞報道，消息源頭權(quán)威可靠，內(nèi)容文字嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，牢牢掌握輿論的引導(dǎo)權(quán)，讓黨和政府的聲音及時傳播開來。

三、黨報的思想引導(dǎo)與碎片化傳播方式的融合

新媒體對新聞事件動態(tài)全程報道，有效解決時效性問題，然而新聞事件還在持續(xù)發(fā)生并未完結(jié)，新媒體上展現(xiàn)的只能是新聞事件的一部分，受眾接受的信息必然是碎片化的。這些碎片化的信息有著信息量大、內(nèi)容淺顯易懂、缺乏思想深度等特征。受眾無法獲知新聞事件發(fā)生的背景、內(nèi)部運(yùn)行的規(guī)律以及對事件未來發(fā)展的預(yù)測。黨報不僅刊登權(quán)威的新聞信息，還可以提供深度的分析和獨(dú)到的見解，其指導(dǎo)性、思想深度是黨報鮮明的特征。黨報融媒體編輯思想中堅持報道的思想深度和碎片化傳播的融合，看似存在著矛盾，事實上，這二者是可以統(tǒng)一的。在碎片化報道中可以蘊(yùn)含思想深度，可以進(jìn)行思想引領(lǐng)。

2020 年，安徽遭遇了嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害。長達(dá)60 天的梅雨期，安徽境內(nèi)長江、淮河全線超警戒水位……安徽日報融媒體緊盯全省各地洪水災(zāi)情，微信公眾號及時發(fā)布大量的汛情通報、災(zāi)害預(yù)警、防汛應(yīng)急響應(yīng)等信息，全程報道汛情的發(fā)展?fàn)顩r。7 月17 日至19 日，合肥遭遇連續(xù)三天強(qiáng)降雨，局地出現(xiàn)洪澇災(zāi)害。黨報融媒體全程報道合肥暴雨洪澇災(zāi)害，為受眾提供權(quán)威及時的訊息。但黨報融媒體編輯沒有停留在提供訊息這一層面上，19日安徽日報微信公眾號推出報道《合肥暴雨百年一遇？還要持續(xù)多久？權(quán)威回應(yīng)來了！》，其通過采訪專家、收集數(shù)據(jù)、制作圖表、拍攝照片和視頻等工作，深度闡釋了災(zāi)害形成的原因，預(yù)測未來災(zāi)情發(fā)展?fàn)顩r，給企業(yè)的生產(chǎn)和民眾的生活以指導(dǎo)，報道答疑釋惑專業(yè)、有深度。

在洪澇災(zāi)害報道中，安徽日報融媒體編輯每天都及時推出多條災(zāi)情訊息，滿足了受眾的信息需求。為了避免碎片化報道帶來的負(fù)面影響，黨報融媒體編輯選擇一些重要的時間節(jié)點(diǎn)，推出有深度的重點(diǎn)報道，提供專業(yè)獨(dú)到的見解，積極引導(dǎo)民眾抗洪救災(zāi)、恢復(fù)生產(chǎn)生活。安徽日報融媒體從傳播形式上適應(yīng)新媒體的轉(zhuǎn)變，將黨報的思想深度與新媒體碎片化傳播方式融合起來，提高話語構(gòu)建能力，增強(qiáng)傳播力引導(dǎo)力。

四、黨報提供信息與新媒體功能性服務(wù)的融合

傳統(tǒng)黨報紙媒，其受眾主要是政府部門領(lǐng)導(dǎo)干部、企事業(yè)單位管理層、知識分子等社會精英階層。這些黨報讀者關(guān)心中國社會政治經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域的動態(tài)，黨報不僅為其提供權(quán)威的新聞信息，還提供深度的分析和獨(dú)到的觀點(diǎn)。新興媒體是媒體與電商、社交、娛樂、出行等不同領(lǐng)域相互結(jié)合的產(chǎn)物，新媒體的目標(biāo)受眾不再是少數(shù)精英，而是廣大網(wǎng)民。新媒體不但為受眾提供新聞信息，還提供功能性服務(wù)，幾乎全方位介入人們?nèi)粘Ｉ畹囊率匙⌒?。例如今日頭條APP，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義的新聞客戶端，其提供的內(nèi)容和服務(wù)包括新聞、短視頻、電影、音樂、游戲、搜索、購物等，涵蓋生活的方方面面。

黨報融媒體在發(fā)揮新聞供給職能時，融合新媒體功能性服務(wù)是很有必要的。相較于商業(yè)媒體，黨報融媒體受資金、技術(shù)的限制，很難做到全方位提供信息和功能性服務(wù)。但黨報融媒體可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行一定程度的信息與服務(wù)的融合。通過提供服務(wù)不僅能夠增加用戶的留存量，提高用戶黏性，還能增添黨報融媒體的盈利能力。

例如，中國移動安徽公司舉辦2022 年“移動5G 流量節(jié)”，推廣5G 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。安徽日報微信公眾號在7月和8月推送廣告文稿6次，總閱讀量超14 萬人。在安徽日報微信公眾號對話框，讀者回復(fù)“流量節(jié)”，就會被引導(dǎo)到中國移動安徽APP辦理業(yè)務(wù)，并能享受5G流量贈送等福利。在安徽日報客戶端APP，中國移動和安徽日報聯(lián)合舉辦“我和移動的5G 故事”有獎?wù)魑幕顒?，獲獎作品將在安徽日報客戶端APP 展示和投票。5G 通信賦能各行各業(yè)，在電商、醫(yī)療、教育、智慧城市等領(lǐng)域運(yùn)用廣泛，給廣大消費(fèi)者的生活帶來許多變化。安徽日報融媒體編輯征集受眾講述自己與移動5G之間的有趣故事，既反映了5G給安徽帶來的嶄新變化，又宣傳了中國移動安徽公司在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等方面的成就。黨報融媒體巧妙地將黨報的信息提供與新媒體的功能性服務(wù)融合在一起，探索了與網(wǎng)絡(luò)商業(yè)媒體不同的融合發(fā)展之路。

安徽日報在推進(jìn)黨報媒體融合發(fā)展過程中，還格外強(qiáng)調(diào)融媒體的下沉服務(wù)能力建設(shè)。在安徽日報客戶端APP 創(chuàng)建黨媒云，先后上線了社區(qū)融、鄉(xiāng)鎮(zhèn)融、法治融、政協(xié)融、老兵融等多個融媒體平臺，連通了省級媒體與基層縣區(qū)用戶。例如在社區(qū)融媒體平臺，除了刊登基層新聞報道，還提供包括基層黨建、社區(qū)養(yǎng)老、醫(yī)療衛(wèi)生等一系列服務(wù)內(nèi)容。通過信息與服務(wù)的融合，黨報融媒體提高了在基層的影響力和滲透力。

新媒體時代，黨報融媒體發(fā)揮著輿論壓艙石的作用。黨報融媒體編輯思想是黨報新媒體新聞實踐的指向標(biāo)。黨報編輯需要在新媒體的新聞采集、敘事、反饋等各個環(huán)節(jié)，將正確的編輯思想滲透進(jìn)去，提高黨報融媒體的輿論引導(dǎo)水平。在創(chuàng)新新媒體傳播形式中，堅定正確的政治方向，融合黨報權(quán)威性和新媒體時效性優(yōu)勢；在新媒體碎片化報道中，發(fā)揮黨媒的思想引領(lǐng)作用；融合黨報信息供給和新媒體服務(wù)功能，釋放黨報融媒體在社會生活中的活力。在黨報融媒體編輯思想的實踐中，要注重融媒體編輯隊伍建設(shè)，提升編輯人員的政治把關(guān)力、價值判斷力和創(chuàng)新意識，發(fā)揮主流媒體價值引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向的作用?！?/p>

注釋：

[1]2022年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及手機(jī)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，https://www.163.com/dy/article/HJFJV1OD051481OF.html.

[2][4]習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日報，2019-1-26.

[3]堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].人民日報，2016-2-20.