新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)“新媒體”

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)及新媒體時(shí)代的到來(lái)極大地便利了人民群眾的日常生活，提高了物質(zhì)生活水平，豐富了精神生活。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來(lái)也為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該勇敢地迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，把握發(fā)展機(jī)會(huì)。充分利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體深度融合，在融合的過(guò)程中共同進(jìn)步，一起發(fā)展?；诖耍疚难芯康闹黝}是新媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)“新媒體”，如何高效利用新媒體技術(shù)，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體深入融合。并以電視新聞平臺(tái)現(xiàn)狀為例，從電視新聞?dòng)浾呷胧郑治隽诵滦蝿?shì)下電視新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)和不足，還介紹了新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)探究了如何利用新媒體，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞?dòng)浾?；借?shì)

中圖分類號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.032

新媒體時(shí)代的到來(lái)，在一定程度上變革了信息傳播模式，使人們的交流方式發(fā)生了巨大變化，人們可以通過(guò)多種方式進(jìn)行交流，通過(guò)多種渠道獲取信息資訊。與傳統(tǒng)的電視媒體相比，新媒體有其自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，傳播速度快、傳播范圍廣，不受時(shí)間、空間的限制。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視也有其自身優(yōu)勢(shì)，包括專業(yè)層面及社會(huì)認(rèn)可度層面的優(yōu)勢(shì)。作為電視新聞?dòng)浾?，通常具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，較高的新聞素養(yǎng)。但是，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，在新媒體技術(shù)的沖擊下，電視新聞?dòng)浾邆兏惺艿搅宋C(jī)，如果不能緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)創(chuàng)新，進(jìn)一步提高自身專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，將會(huì)逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，電視新聞?dòng)浾咭鑴?shì)新媒體，適當(dāng)轉(zhuǎn)變新聞采編理念，創(chuàng)新工作策略，使電視新聞媒體重新煥發(fā)生機(jī)。

1. 當(dāng)前電視新聞平臺(tái)現(xiàn)狀分析

就目前現(xiàn)狀而言，電視新聞平臺(tái)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，主要表現(xiàn)在主流輿論和地位的弱化上。

第一，電視新聞媒體的社會(huì)影響力和傳播力下降，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上分流了電視新聞媒體的受眾人群，導(dǎo)致傳播力下降，社會(huì)影響力遠(yuǎn)不如以前。遙想當(dāng)年，在新媒體技術(shù)尚未出現(xiàn)或不成熟的年代，大家接受新聞資訊的主要途徑還是電視媒體，電視新聞媒體是主流渠道。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，人們獲取新聞資訊的途徑被拓寬，漸漸地，新媒體成為現(xiàn)代年輕人獲得新聞信息的主流途徑。

第二，電視新聞媒體的受眾群體受限，大量年輕觀眾流失。大量年輕觀眾選擇通過(guò)新媒體了解新聞資訊，一方面是因?yàn)樾旅襟w傳播速度快，且更新速度快，通過(guò)移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，人們可以了解全國(guó)各地的新聞資訊；另一方面是因?yàn)楝F(xiàn)代年輕人工作壓力大，休息時(shí)間少，只能利用碎片時(shí)間進(jìn)行碎片化閱讀。而短視頻正好滿足了現(xiàn)代年輕人的生活節(jié)奏及生活需求，因此，在年輕群體中廣受歡迎。

第三，社會(huì)主流輿論的主要引導(dǎo)作用減弱。由于傳播力及社會(huì)影響力的下降，造成電視新聞媒體輿論引導(dǎo)作用減弱。電視新聞節(jié)目的收視率、閱讀量大大下降，其輿論引導(dǎo)作用被進(jìn)一步減弱。

第四，傳播范圍受限。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播范圍受到限制，只能對(duì)小范圍地區(qū)產(chǎn)生影響[1]。

究其原因，有客觀因素，也有主觀因素?？陀^因素主要是指信息技術(shù)的發(fā)展及新媒體時(shí)代的到來(lái)，在外部環(huán)境的影響下傳統(tǒng)電視新聞媒體遇到發(fā)展阻力，陷入發(fā)展困境。主觀因素是指電視新聞媒體自身原因，雖然電視新聞媒體在專業(yè)層面上具有一定優(yōu)勢(shì)，擁有專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)，但是其創(chuàng)新能力不足，傳播速度和傳播范圍容易受到限制。

2. 新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾吲c電視媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

2.1 電視新聞?dòng)浾吲c電視媒體的優(yōu)勢(shì)

電視新聞?dòng)浾呤菍I(yè)的新聞工作者，具備豐富的新聞專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)能力，新聞素養(yǎng)較高，具有一定優(yōu)勢(shì)。為具體探究電視新聞?dòng)浾叩男侣劰ぷ鞔胧?，下文將具體分析電視新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)。

（1）具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)。與大部分自媒體者相比，電視新聞?dòng)浾呔哂忻黠@的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，接受過(guò)系統(tǒng)專業(yè)的電視新聞學(xué)知識(shí)學(xué)習(xí)，擁有較豐富的新聞學(xué)知識(shí)。具體體現(xiàn)在：扎實(shí)的語(yǔ)言功底和文字功底，能夠用簡(jiǎn)短且準(zhǔn)確的新聞?wù)Z言描述新聞事實(shí)，講述新聞事件，從而傳播正確的社會(huì)價(jià)值觀，正確引導(dǎo)社會(huì)群眾。其次，還體現(xiàn)在反應(yīng)能力和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，能夠根據(jù)專業(yè)知識(shí)及時(shí)處理現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況，具備較強(qiáng)的適應(yīng)環(huán)境的能力，充分展現(xiàn)專業(yè)電視新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)[2]。

（2）具有思想優(yōu)勢(shì)。大部分電視新聞?dòng)浾呔哂袌?jiān)定的社會(huì)責(zé)任感和崇高的職業(yè)道德，在新聞工作中，能夠自覺(jué)遵守法律，遵守職業(yè)道德行為準(zhǔn)則。與大部分自媒體者相比，思想覺(jué)悟水平較高，綜合素質(zhì)較強(qiáng)。由于自媒體工作門檻低，對(duì)專業(yè)水平和綜合素質(zhì)要求不高，因此，當(dāng)前自媒體市場(chǎng)存在魚(yú)龍混雜的問(wèn)題，既存在優(yōu)質(zhì)自媒體工作者，也存在劣跡自媒體工作者。部分自媒體工作者專業(yè)水平不高，思想覺(jué)悟較差，較少傳播正確的社會(huì)價(jià)值觀，容易誤導(dǎo)社會(huì)群眾，造成不好的社會(huì)影響。

（3）具有組織優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)作為專業(yè)的電視新聞制作及播出平臺(tái)，擁有制度完善的組織機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格規(guī)范的工作流程，專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，組織優(yōu)勢(shì)明顯。首先，電視臺(tái)擁有多年的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，處理過(guò)各種各樣的新聞事故，有豐富的新聞采訪、新聞編輯、新聞制作、新聞播出經(jīng)驗(yàn)。其次，電視臺(tái)工作制度完善，各項(xiàng)工作都在計(jì)劃之內(nèi)，電視新聞制作效率大大提高，新聞質(zhì)量有保障。

（4）具有內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)。電視新聞工作對(duì)新聞?dòng)浾叩奈幕筝^高，要求其具備的豐富的內(nèi)涵，扎實(shí)的文化底蘊(yùn)，見(jiàn)識(shí)面較廣，對(duì)各方面內(nèi)容都有一定了解，能夠就其進(jìn)行簡(jiǎn)單的交流。因此，與部分自媒體工作者相比，多數(shù)電視新聞?dòng)浾呶幕捷^高，文化內(nèi)涵較豐富，見(jiàn)識(shí)面廣，涉獵范圍廣。有助于提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，確保電視新聞節(jié)目水準(zhǔn)在正常范圍內(nèi)。

2.2 電視新聞?dòng)浾呒半娨暶襟w的不足

任何事物都有兩面性，有優(yōu)點(diǎn)就有缺點(diǎn)，不存在絕對(duì)完美的事情和人物，當(dāng)然也不存在完全無(wú)作用的情況。因此，在新媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾吆碗娨暶襟w也存在發(fā)展不足。

（1）電視新聞報(bào)道的滯后性。在融媒體時(shí)代下，新媒體具有明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，擁有即時(shí)性、高效性。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的即時(shí)性和高效性稍差，但是真實(shí)性可以保證。

（2）新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同質(zhì)化是指新聞表現(xiàn)形式、新聞表現(xiàn)手法、新聞內(nèi)容等方面高度相似，沒(méi)有新意，缺乏創(chuàng)新。在信息技術(shù)及新媒體技術(shù)的影響下，人人都有可能成為自媒體者，成為新聞的傳播者。一方面，拓寬了新聞傳播途徑，有一定的促進(jìn)作用。但是，從另一個(gè)角度看，影響了新聞制作水平，從而影響新聞質(zhì)量，出現(xiàn)大量抄襲情況，市面上新聞質(zhì)量參差不齊。對(duì)于尚未建立正確社會(huì)價(jià)值觀的未成年學(xué)生來(lái)說(shuō)，容易影響其價(jià)值觀念，造成不好的社會(huì)影響[3]。

（3）多媒體技能不足。雖然大部分電視新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的專業(yè)能力，但是其多媒體技能不足，多媒體運(yùn)用水平有待提高。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代電視新聞?dòng)浾卟粌H需要具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，還需要掌握拍攝、剪輯、線上編輯等能力，對(duì)其技能水平提出了更高要求。因此，電視臺(tái)培訓(xùn)部門應(yīng)該針對(duì)電視新聞?dòng)浾叩亩嗝襟w技能開(kāi)展針對(duì)性的培訓(xùn)活動(dòng)。

3. 新媒體時(shí)代下新媒體及新媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3.1 信息傳播更為精準(zhǔn)得當(dāng)

在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體的信息傳播更為精準(zhǔn)得當(dāng)，依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析，精準(zhǔn)推送感興趣的視頻內(nèi)容，做到個(gè)性化服務(wù)，切實(shí)增加視頻瀏覽量。在實(shí)際生活中，我們經(jīng)常會(huì)感嘆大數(shù)據(jù)的魅力，大數(shù)據(jù)每次都能夠精準(zhǔn)地判斷不同人群的喜好，針對(duì)不同人群推送不同內(nèi)容，這也是新媒體廣受歡迎的重要原因之一。

3.2 信息傳播速度、更新速度快

與傳統(tǒng)的電視新聞媒體相比，新媒體的傳播速度更快，更新速度更快，信息更新與流動(dòng)速度已達(dá)到無(wú)法想象的地步。這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，依靠互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，新媒體創(chuàng)建了多個(gè)新聞傳播平臺(tái)，例如，微博、小紅書、抖音、快手等等，信息傳播渠道被拓寬，信息傳播速度大大提升。微博熱搜榜則是一個(gè)很好的體現(xiàn)，微博熱搜榜會(huì)實(shí)時(shí)更新新聞熱搜資訊，保證新聞資訊的即時(shí)性。

3.3 互動(dòng)性能增強(qiáng)

與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，新媒體的互動(dòng)性能更強(qiáng)，具備更強(qiáng)的互動(dòng)效果。主要體現(xiàn)在，第一，可開(kāi)展實(shí)時(shí)互動(dòng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，觀眾可以對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，方便電視新聞工作者及時(shí)調(diào)整新聞工作方案，提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的傳播力和社會(huì)影響力，促使社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展。第二，可以實(shí)現(xiàn)觀眾與電視新聞?dòng)浾叩碾p向互動(dòng)，提升互動(dòng)質(zhì)量。第三，多數(shù)視頻具有彈幕功能，可針對(duì)視頻內(nèi)容，實(shí)時(shí)發(fā)布彈幕，發(fā)表意見(jiàn)，或者與其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加視頻樂(lè)趣[4]。

4. 新媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)新媒體

4.1 轉(zhuǎn)變理念，促進(jìn)新媒體與電視新聞媒體深度融合

在新媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咭プC(jī)遇，有效運(yùn)用新媒體，促進(jìn)新媒體與電視新聞媒體深度融合。首先，轉(zhuǎn)變新聞工作理念。在大多數(shù)人眼中，電視新聞節(jié)目應(yīng)該是嚴(yán)肅的、端莊的，電視新聞?dòng)浾叩男蜗笠彩菄?yán)肅認(rèn)真的。在新形勢(shì)下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該適當(dāng)轉(zhuǎn)變工作形象，創(chuàng)作人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視新聞作品，在保障新聞節(jié)目真實(shí)性的前提下，豐富電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式，適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言，為電視節(jié)目增添樂(lè)趣。例如，中央電視臺(tái)爆火的新聞節(jié)目主持人朱廣權(quán)，其新聞?wù)Z言風(fēng)格幽默有趣，又不失專業(yè)性，贏得了廣大觀眾的喜歡，其主持的電視新聞節(jié)目收視率也較高。其次，電視新聞?dòng)浾咭鞔_新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體深度融合的必要性，新媒體與電視新聞媒體深度融合是時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。作為現(xiàn)代電視新聞?dòng)浾咭鹬貢r(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分利用多媒體技術(shù)[5]。

4.2 采用多種新媒體技術(shù)手段創(chuàng)新新聞工作策略

在新媒體時(shí)代下，為增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力和傳播力，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，電視新聞?dòng)浾咭e極采用多種新媒體技術(shù)手段，以達(dá)到創(chuàng)新新聞工作策略的目的。①巧妙利用新媒體的交互性優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，通常是單向傳播，觀眾只能接受信息，并不能參與節(jié)目互動(dòng)，互動(dòng)性不強(qiáng)，觀眾容易喪失興趣。在這時(shí)候，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)充分利用新媒體的交互優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)觀眾參與到新聞報(bào)道工作當(dāng)中，實(shí)時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，增強(qiáng)觀眾興趣，呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)。②創(chuàng)新采訪形式，采用云連線采訪、直播連麥采訪、虛擬采訪等新型采訪形式。在融合媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咭⒅丶夹g(shù)創(chuàng)新，在采訪工作中應(yīng)用新媒體采訪技術(shù)。通過(guò)云連線應(yīng)用程序（Application，App），搭建實(shí)時(shí)性、多元化、穩(wěn)定流暢的音視頻交互平臺(tái)，有效提高采訪效率及采訪質(zhì)量。與傳統(tǒng)的采訪方式相比，云連線采訪打破了空間區(qū)域的限制，任何人只要通過(guò)設(shè)備就可進(jìn)行采訪連線。一種方式是直播連麥采訪，首先確定話題，選定嘉賓，進(jìn)行直播連麥預(yù)告。在電視新聞節(jié)目直播過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾卟捎弥辈ミB麥的形式，迅速連接新聞事件當(dāng)事人，有助于直觀、快捷地呈現(xiàn)新聞事件，引起話題討論，增加電視新聞節(jié)目的話題討論度，有效吸引直播觀眾的興趣。另一種方式是虛擬采訪，對(duì)于難以找到采訪對(duì)象的電視新聞節(jié)目，可利用虛擬采訪技術(shù)，創(chuàng)造虛擬人物形象，對(duì)虛擬人物進(jìn)行采訪[6]。

4.3 充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，綜合分析大眾喜好

大數(shù)據(jù)具有收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的功能，能夠精準(zhǔn)地推送內(nèi)容，做好個(gè)性化服務(wù)。因此，在信息碎片化的大環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾咭浞掷么髷?shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同受眾推送不同內(nèi)容。例如，愛(ài)國(guó)人士關(guān)心國(guó)家時(shí)政；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注國(guó)家政策；年輕群體關(guān)注娛樂(lè)新聞事件。根據(jù)不同人群的愛(ài)好偏向，針對(duì)性推送內(nèi)容，關(guān)注新聞內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容為先，提升節(jié)目質(zhì)量。其次，利用云計(jì)算進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)投放[7]。

4.4 充分利用新媒體的速度優(yōu)勢(shì)，搶占新聞第一線

新媒體具有明顯的速度優(yōu)勢(shì)，為保證電視新聞節(jié)目的即時(shí)性，電視新聞?dòng)浾咭浞掷眯旅襟w的速度優(yōu)勢(shì)，盡力搶占新聞第一線。①采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，第一時(shí)間趕到新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，確保新聞工作的即時(shí)性，最大程度增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。②多平臺(tái)發(fā)布新聞資訊，實(shí)現(xiàn)小屏傳播與大屏傳播相結(jié)合。為拓寬電視新聞節(jié)目的傳播途徑，相關(guān)工作人員應(yīng)該多平臺(tái)發(fā)布新聞資訊，堅(jiān)持電視大屏與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小屏傳播相結(jié)合[8]。

4.5 提高電視新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)

在新媒體時(shí)代下，為高效利用新媒體技術(shù)，電視新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)綜合素質(zhì)，包括新聞專業(yè)能力、新聞專業(yè)素養(yǎng)、多媒體技能應(yīng)用能力。針對(duì)新聞專業(yè)能力的培養(yǎng)，電視臺(tái)要加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，豐富電視新聞專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，提升新聞專業(yè)能力。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咦陨硪惨粩鄬W(xué)習(xí)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷增強(qiáng)專業(yè)能力。針對(duì)新聞專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，電視臺(tái)培訓(xùn)部門要加強(qiáng)思想道德教育，培養(yǎng)新聞職業(yè)素養(yǎng)，提升思想道德覺(jué)悟。針對(duì)多媒體技能應(yīng)用能力的培養(yǎng)，電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持技能學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體深度融合。

5. 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)高速發(fā)展，新舊媒體交互錯(cuò)雜，作為一名優(yōu)秀的現(xiàn)代電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該充分利用新媒體的交互優(yōu)勢(shì)、速度優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞采訪形式，新聞工作方式，提高綜合素質(zhì)，提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

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作者簡(jiǎn)介：劉靜，江西南昌人，本科，中級(jí)記者，研究方向：新聞傳播.