融媒體時代背景下廣播新聞編輯工作創(chuàng)新意識探索

賴曉暉

【摘要】廣播新聞是廣電媒體的重要工作內(nèi)容。廣電媒體要想充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)作用，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維與全媒體視角審視廣播新聞編輯工作，切實運用創(chuàng)新意識促進廣播新聞編輯工作內(nèi)容、對象、方法以及手段的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，激活廣電媒體的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升廣電媒體的精品內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能力，切實促進廣電媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與持續(xù)健康發(fā)展?；诖耍疚牧⒆闳诿襟w時代背景，首先分析了創(chuàng)新意識在廣播新聞編輯工作中應(yīng)用的意義，然后分析了廣播新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)，最后探究了廣播新聞編輯工作創(chuàng)新意識培養(yǎng)的有效路徑，以期為相關(guān)工作的開展提供一定參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；廣播新聞編輯；創(chuàng)新意識

中圖分類號：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.028

在融媒體時代，廣電媒體面臨著牢牢把握輿論場主動權(quán)與主導(dǎo)權(quán)的挑戰(zhàn)，但同時廣電媒體也面臨著新的發(fā)展機遇。廣電媒體要想轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，在創(chuàng)新意識的引領(lǐng)下推動廣播新聞編輯工作的創(chuàng)新，主動適應(yīng)融媒體時代新聞生產(chǎn)模式與傳播方式的變化，切實打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。但是，目前部分廣電媒體在廣播新聞生產(chǎn)中依舊存在定位不準確、融媒體中心建設(shè)不足、傳播平臺建設(shè)不到位以及不重視品牌建設(shè)等問題，影響了廣電媒體綜合競爭力、品牌輻射力以及社會影響力的提升。因此，為了增強廣電媒體的傳播力、影響力和引導(dǎo)力，本文需要從內(nèi)容品質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、用戶互動以及人才隊伍建設(shè)等角度對廣播新聞編輯工作創(chuàng)新路徑進行了研討。

1. 融媒體時代下創(chuàng)新意識在廣播新聞編輯工作中應(yīng)用的意義

與電視新聞、短視頻新聞、H5新聞等新聞不同，廣播新聞無法綜合應(yīng)用聲音、圖像、視頻、文字等要素為受眾帶來豐富的新聞體驗，其僅僅能夠通過聲音傳遞新聞內(nèi)容，廣播新聞豐富性、靈活性、互動性明顯不足，聽眾只有在特定時間、特定環(huán)境，依托特定渠道才能夠收聽廣播新聞，這已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體縱深融合的現(xiàn)實需要[1]。

而創(chuàng)新是驅(qū)動廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要動力，將創(chuàng)新意識融入滲透到廣播新聞編輯工作中具有積極的現(xiàn)實意義。一方面，其能夠滿足媒體融合對新聞編輯的要求。創(chuàng)新意識的應(yīng)用需要新聞編輯基于媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式的變化狀況創(chuàng)新廣播新聞編輯工作，推動“中央廚房式”新聞生產(chǎn)模式的構(gòu)建，提升廣播新聞的可讀性、可視性、互動性以及時效性等，依托全媒體傳播體系促進廣播新聞的廣泛傳播，使廣電媒體能夠更好地適應(yīng)媒體縱深融合的現(xiàn)實需要。另一方面，其能夠滿足廣電媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的需要。在融媒體時代，廣電媒體面臨著新聞?wù)鎸嵭?、專業(yè)性、時效性、互動性等多種挑戰(zhàn)，同時媒體運用模式的豐富也對廣播新聞編輯提出了更復(fù)雜的要求，而創(chuàng)新意識融入需要廣播新聞編輯基于廣電媒體服務(wù)能力升級需求創(chuàng)新新聞編輯工作，將政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等與廣播新聞相結(jié)合，有效提升廣電媒體的用戶吸附能力，提升廣電媒體的盈利能力與造血能力，切實促進廣電媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。

2. 融媒體時代下廣播新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息數(shù)量海量，新聞質(zhì)量參差不齊

在融媒體時代，新聞生產(chǎn)、傳播與接受者的界限被打破，每個人都能夠突破時空限制進行新聞內(nèi)容編輯與及時發(fā)布，新聞數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式增長的態(tài)勢，人們在媒體平臺上需要面臨內(nèi)容豐富、價值多元的新聞信息，影響了廣電媒體輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)作用的充分發(fā)揮，正能量與主旋律的弘揚在一定程度上受到了挑戰(zhàn)。與此同時，新聞生產(chǎn)者在價值觀念、新聞素養(yǎng)、知識水平等方面也具有差異性，再加以“流量至上”理念的影響，大量同質(zhì)化新聞、虛假失實新聞、標題黨涌入輿論生態(tài)，廣電媒體開始面臨推進內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的挑戰(zhàn)，亟需在廣播新聞編輯中加強主旋律與正能量的融入滲透，推動主流輿論的做大做強[2]。

2.2 傳播渠道多樣，新聞的時效性升級

在融媒體時代，新媒體平臺的數(shù)量與類型不斷增多，人們能夠在移動智能終端通過搜索引擎、新聞網(wǎng)站、社交媒體等渠道快速、高效地獲取內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞信息，新聞時效性顯著升級，人們新聞閱讀方式和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了變化，淺層化、碎片化閱讀成為人們閱讀新聞的主要特征。在這樣的背景下，傳統(tǒng)單向式、流程式的廣播新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)難以滿足融媒體時代下新聞傳播主體多樣、傳播渠道多元的趨勢，廣播新聞時效性難以滿足人們對新近發(fā)生的新聞事實的需要，這對廣播新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新與傳播流程重塑帶來了新的挑戰(zhàn)。

2.3 新聞業(yè)務(wù)拓展，媒體運營模式革新

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，新聞媒體也開始創(chuàng)新運用模式，不斷增強自身的服務(wù)能力與盈利能力，促進了自身輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民作用的進一步發(fā)揮。但是，受到內(nèi)容生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)形式以及傳播渠道的限制，傳統(tǒng)廣播新聞編輯工作難以滿足融媒體時代下媒體運營模式創(chuàng)新的需要，廣電媒體要想提升自身的用戶吸附能力、社會鏈接能力、傳播力以及影響力，就應(yīng)全面深入了解人民群眾的利益訴求，實事求是地推進媒體運營模式的創(chuàng)新，這對廣播新聞生產(chǎn)理念、內(nèi)容與方式的革新帶來了新挑戰(zhàn)。

3. 融媒體時代下廣播新聞編輯工作創(chuàng)新意識培養(yǎng)的有效路徑

3.1 以內(nèi)容建設(shè)為根本，提升優(yōu)質(zhì)廣播新聞生產(chǎn)能力

廣電媒體要想適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)實狀況，就要清晰認識自身的權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，堅持守正創(chuàng)新，保障創(chuàng)新意識的培養(yǎng)成效，不斷推進廣播新聞內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升優(yōu)質(zhì)廣播新聞生產(chǎn)的能力[3]。在廣播新聞編輯工作中，第一，新聞編輯要清晰認識融媒體時代廣播新聞生產(chǎn)面臨的內(nèi)容質(zhì)量挑戰(zhàn)，在廣播新聞編輯工作中堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，切實在“內(nèi)容為王”理念的指導(dǎo)下進行廣播稿件編輯、廣播播報等，保障廣播新聞的真實性、新近性、貼近性、準確性和重要性等，充分發(fā)揮廣電媒體的專業(yè)性優(yōu)勢；第二，新聞編輯在廣播新聞編輯中要堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價值取向，在廣播新聞編輯中弘揚主旋律、宣傳正能量，加強社會主義核心價值觀的弘揚，充分發(fā)揮廣播新聞輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)的作用，切實促進主流輿論做大多強；第三，新聞編輯在廣播新聞編輯工作中應(yīng)主動落實群眾路線，主動聚焦群眾關(guān)心的熱點、難點問題，做到深入群眾、密切聯(lián)系群眾，做到“三貼近”，將時代焦點、社會熱點以人民群眾喜聞樂見的形式進行呈現(xiàn)，切實生產(chǎn)有溫度、有內(nèi)涵、有情感、有內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

3.2 加強融媒體中心建設(shè)，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程

廣播新聞是聲音媒體，與視頻新聞、文字新聞、新媒體新聞等新聞形式相比，其內(nèi)容生產(chǎn)更加便捷，在及時性上更具優(yōu)勢。因此，為了適應(yīng)媒體融合縱深發(fā)展的現(xiàn)實狀況，廣電媒體應(yīng)通過融媒體中心的建設(shè)推動一體化資源配置、全流程智能協(xié)同、多媒體內(nèi)容匯聚、共平臺內(nèi)容生產(chǎn)的實現(xiàn)，提升廣播新聞編輯工作的資源整合應(yīng)用水平，優(yōu)化新聞時效性，滿足人民群眾對同步性動態(tài)信息的需要。廣電媒體要充分發(fā)揮自身資金優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢以及權(quán)威優(yōu)勢等，主動加強融媒體中心的建設(shè)，依托總編調(diào)度中心、采編聯(lián)動平臺等開展廣播新聞編輯工作，切實重塑廣電媒體組織架構(gòu)，促進采訪、編輯與技術(shù)力量的統(tǒng)籌，促進一體化資源配置的實現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，采編人員便可以依托融媒體中心加強分散、優(yōu)質(zhì)的新聞資源要素的聚合，使各部門能夠借助集約高效的“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多元生成、多渠道傳播”新聞生產(chǎn)模式提升廣播新聞的質(zhì)量與供給效率，充分發(fā)揮聯(lián)動綜合效益，使受眾能夠依托新媒體在第一時間獲取新聞事件信息，保障廣電媒體的權(quán)威性與公信力[4]。例如，在今年8月15日首個全國生態(tài)日到來之際，廣東省梅州市廣播電視臺策劃的一組《好生態(tài)就是梅州人民的“金山銀山”》系列報道，廣播新聞編輯就是借助“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的生產(chǎn)模式，利用廣播制作簡單快捷的優(yōu)勢，第一時間把聲音素材制作出來在電臺播出，比同一素材制作的H5新聞以及電視新聞更加及時傳播，有效提升了廣播新聞生產(chǎn)效率。

3.3 根據(jù)融媒體平臺特征，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式

在融媒體時代，媒體成為人們獲取新聞信息的主要渠道，人們新聞獲取呈現(xiàn)碎片化、淺層化的特征，人們的新聞收聽收看時間不穩(wěn)定、內(nèi)容相對短小。因此，在廣播新聞編輯工作中，廣電媒體要根據(jù)融媒體平臺特征創(chuàng)新話語形態(tài)、形式語態(tài)，使廣播新聞能夠以更加喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在聽眾面前，不斷提升廣播新聞的傳播力、影響力與引導(dǎo)力。廣電媒體要堅持移動優(yōu)先原則，基于融媒體時代車載FM、電臺類APP等終端的特征對廣播新聞的摘要、語態(tài)、形式等進行創(chuàng)新，脫離傳統(tǒng)廣播生產(chǎn)模式，有效壓縮廣播節(jié)目時長至15秒以內(nèi)，依托新聞提要準確、簡單、突出地表達新聞主要信息，使受眾能夠在短時間內(nèi)了解廣播新聞核心內(nèi)容，滿足融媒體時代受眾碎片化、淺層化的收聽習(xí)慣，切實應(yīng)用音頻做小做精廣播新聞，為廣播新聞向移動化、場景多樣化發(fā)展提供支持，滿足受眾隨時隨地收聽廣播新聞的需要。與此同時，為了有效適應(yīng)媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢，廣電媒體應(yīng)根據(jù)融媒體時代人人傳播、多樣傳播、海量傳播的新形勢與新特征構(gòu)建全媒體傳播格局，并根據(jù)不同渠道特征創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、改進廣播內(nèi)容，促進優(yōu)質(zhì)廣播新聞向主陣地匯聚、移動端傾斜，切實形成整體傳播合力，切實依托廣播新聞讓主流價值傳得更開、更廣、更深入[5]。

3.4 堅持以用戶為中心，提升編輯開放性、互動性

為了促進廣播新聞編輯工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，廣電媒體應(yīng)堅持以用戶為中心，為用戶帶來開放性、互動性的廣播新聞編輯體驗，并促進“新聞+”模式在廣播新聞生產(chǎn)中的有效應(yīng)用，有效增強廣電媒體的服務(wù)能力、盈利能力。第一，廣電媒體要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能分析技術(shù)、云計算技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)加強用戶瀏覽歷史數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)等的綜合分析，并綜合用戶年齡、性別、收入、文化程度等數(shù)據(jù)進行用戶畫像的構(gòu)建，為個性化廣播新聞生產(chǎn)、分層分眾傳播提供用戶數(shù)據(jù)支持；第二，廣電媒體可以增強廣播新聞編輯工作的互動性與開放性，主動構(gòu)建“爆料箱”，向用戶搜集廣播新聞素材的“池子”，從用戶端快捷、高效、廣泛地集納新聞素材，提升用戶在廣播新聞生產(chǎn)中的參與度；第三，廣電媒體還要注重開通用戶反饋互動渠道，使用戶能夠依賴電臺APP、微博官方號、微信公眾號等圍繞廣播新聞進行互動，切實依托點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等形成話題，依托受眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促進廣播新聞的進一步傳播，提升廣播新聞的傳播力、影響力與引導(dǎo)力；第四，廣電媒體在廣播新聞編輯中還應(yīng)嘗試探索“新聞+”運營新模式，加強廣播新聞與政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、文化服務(wù)等的有機融合，通過服務(wù)能力的提升加強用戶聚合[6]。

3.5 健全人才培養(yǎng)體系，加強復(fù)合型人才培養(yǎng)

為了推動廣播新聞編輯的創(chuàng)新，廣電媒體應(yīng)主動健全人才培養(yǎng)體系，切實推動人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，強化專業(yè)化、復(fù)合型融媒體人才的占比，為廣播新聞編輯提供人才保障與智力支持。廣電媒體要健全崗位聘用制度、人才職稱制度體系等等，暢通人才流動渠道，鼓勵知名主持人、播音員參與到廣播新聞生產(chǎn)中，充分發(fā)揮專業(yè)性、高質(zhì)量人才的引領(lǐng)示范作用。與此同時，廣電媒體還要構(gòu)建常態(tài)化人才培養(yǎng)模式，加大培訓(xùn)投入預(yù)算，依托“線上+線下”的人才培養(yǎng)模式不斷提升編輯人員的腳力、眼力、腦力和筆力，使廣播新聞編輯人員能夠依托專家講座、專題研討會、實踐培訓(xùn)、輪崗交流以及線上精品課程學(xué)習(xí)等形式不斷增強自身的崗位勝任能力，切實推動“一專多能”型的全媒體人才隊伍的建設(shè)，為廣播新聞編輯工作的創(chuàng)新提供人才保障與智力支持。

4. 結(jié)束語

在融媒體時代，將創(chuàng)新意識應(yīng)用到廣播新聞編輯工作中意義重大。廣電媒體要想促進自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，就要清晰融媒體時代背景下媒體格局、輿論生態(tài)與傳播方式的變化，自覺將守正創(chuàng)新原則貫穿到廣播新聞編輯工作的各個環(huán)節(jié)。廣電媒體在廣播新聞編輯工作中要堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進技術(shù)為支撐，推動權(quán)威性、嚴肅性與時尚性、創(chuàng)新性相結(jié)合，通過廣播新聞編輯工作內(nèi)容、對象、方法以及手段的全面創(chuàng)新推動“輕量化”傳播與“淺語式”表達的實現(xiàn)，不斷提升廣電媒體的傳播力、影響力與引導(dǎo)力，切實加強主流價值觀念的傳播，充分發(fā)揮廣電媒體輿論引導(dǎo)與價值引領(lǐng)的作用。

參考文獻：

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