科技振興背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

對于鄉(xiāng)村而言，鄉(xiāng)村旅游不失為一種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新路徑，為了使得這種促進(jìn)作用能夠更加充分地發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。

近些年來，鄉(xiāng)村旅游成為人們出游的一種新興方式，充分滿足了一些渴望回歸田園的游客的心理訴求。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展期間的重要拉動力量，基于科技創(chuàng)新所開展的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，能夠?qū)⑦@種拉動力量進(jìn)一步強(qiáng)化。鄉(xiāng)村旅游需要注重旅游產(chǎn)品文化元素的充分展現(xiàn)，同時(shí)借助科技手段和多方力量，在對當(dāng)?shù)靥厣Y源做到充分利用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化開發(fā)。

一、科技振興概述

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入百年未有之大變局，我國在發(fā)展進(jìn)程中所面臨的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境均在發(fā)生著一些復(fù)雜且深刻的變化。為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技振興已經(jīng)成為一項(xiàng)必然之舉。而實(shí)現(xiàn)科技振興的關(guān)鍵就在于提升科技創(chuàng)新的速度，科技創(chuàng)新具備多方面的意義，首先，科技創(chuàng)新是促進(jìn)我國實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然需要；其次，科技創(chuàng)新是我國人民享受更高品質(zhì)生活的迫切需要；最后，科技創(chuàng)新是我國落實(shí)新發(fā)展格局構(gòu)建的關(guān)鍵需要。

科技振興需要創(chuàng)新人才、創(chuàng)新技術(shù)以及愛國情懷，無論何時(shí)何地，科學(xué)技術(shù)都是第一生產(chǎn)力?；诳萍紩r(shí)代這一背景所開展的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)是較高文化繁榮度和較快經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程下的產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)在充分掌握科技振興理念的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游資源的深度發(fā)掘與提取，打造出更具特色和更具創(chuàng)意的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，提升游客的參與感與體驗(yàn)感。

二、鄉(xiāng)村文化旅游與鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品

（一）鄉(xiāng)村文化旅游內(nèi)涵與特征

基于鄉(xiāng)村所在地區(qū)所獨(dú)有的人文風(fēng)情和自然風(fēng)光，將當(dāng)?shù)馗挥刑厣偷赜蝻L(fēng)格特征的傳統(tǒng)文化元素、風(fēng)情民俗元素以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)元素進(jìn)行有效提取，從而使得人們在游覽的過程中能夠享受到綠色化、生態(tài)化和天然化的感官體驗(yàn)，這種方式即為鄉(xiāng)村文化旅游。鄉(xiāng)村中有著多樣化和豐富的活動，例如體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化和參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞作等等，能夠使得游客切實(shí)融入到自然且質(zhì)樸的旅游過程中，享受返璞歸真的樂趣。

鄉(xiāng)村文化的特點(diǎn)表現(xiàn)在多個(gè)方面：第一，傳統(tǒng)性與自然性。相對于城鎮(zhèn)地區(qū)而言，鄉(xiāng)村地區(qū)分布的人口數(shù)量相對較少，并且有著更加秀麗的生態(tài)風(fēng)光。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境還具備原始風(fēng)貌的特征，經(jīng)過長時(shí)間的沉淀，各個(gè)鄉(xiāng)村基本已經(jīng)塑造出了其獨(dú)有的生產(chǎn)方式、思維理念以及生活方式。第二，多樣性與地域性。鄉(xiāng)村地區(qū)的社會文化往往是與其本身的自然環(huán)境相伴而生的，基于這種情況，由于自然環(huán)境本身存在著較為明顯的多樣性與地域性特征，使得鄉(xiāng)村文化也由此呈現(xiàn)出多樣性與地域性。第三，脆弱性與傳承性。鄉(xiāng)村地區(qū)在早年所開展的各種物質(zhì)生產(chǎn)活動是形成鄉(xiāng)村文化的重要根基，因此，大部分的鄉(xiāng)村文化均體現(xiàn)出具備深厚歷史文化底蘊(yùn)的特征。同時(shí)，當(dāng)?shù)刈孀孑呡叺奈幕叛鲆约吧盍?xí)俗中也充分融入了這種特征。不過，在現(xiàn)代社會飛速發(fā)展的背景下，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代文化之間實(shí)現(xiàn)了彼此融合與碰撞，導(dǎo)致其本身的特性被后者同化，這也體現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的脆弱性。

（二）鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村文化旅游衍生出了鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村文化元素融入到鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品之中，將會促使旅游產(chǎn)品本身的鄉(xiāng)村文化氣息更加濃厚，如此一來，人們在鄉(xiāng)村旅游過程中，就可以體會到更加良好的文化審美情趣與地域文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的類型多種多樣，例如宗教類、科教類、藝術(shù)類、節(jié)慶類、風(fēng)情民俗類、建筑類以及歷史類等等。

三、科技振興背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

（一）確保農(nóng)民參與其中，充分發(fā)揮受益原則

激活更多的發(fā)展要素以拉動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及提升農(nóng)民收入是科技振興背景下開展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要目的之一。鄉(xiāng)村旅游資源中的關(guān)鍵構(gòu)成要素之一即為農(nóng)民，這也是鄉(xiāng)村地區(qū)不斷朝前發(fā)展的源動力。但是，在開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的過程中，農(nóng)民卻常常處于無法充分享受成果的地位，并且其所享有的發(fā)言權(quán)也相對較少，這與鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的初衷相悖。

近幾年來，鄉(xiāng)村振興成為我國鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，提升農(nóng)民生活幸福指數(shù)和擴(kuò)大農(nóng)民福利是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最終目的之一。所以，在科技振興背景下所開展的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)當(dāng)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中農(nóng)民的定位做到充分認(rèn)知，將鄉(xiāng)村旅游資源中農(nóng)民所扮演的最主要承載者這一身份進(jìn)一步突出，擴(kuò)大農(nóng)民在鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)中享有的話語權(quán)，例如在確定鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品類型時(shí)更多地傾聽農(nóng)民的意見。與此同時(shí)，還要豐富農(nóng)民參與方式，例如在制作一些實(shí)體的鄉(xiāng)村文化旅游工藝品時(shí)，由農(nóng)民完成，這可以使農(nóng)民獲取到更多的經(jīng)濟(jì)收益，確保鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)生的效益可以真正落到農(nóng)民頭上，為傳承鄉(xiāng)土文化奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）有效借助科技手段，搭建多元開發(fā)格局

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)十分普遍，社會大眾在獲取信息的過程中已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)有了較高的依賴性，這種情況即是科技改變生活的一種典型展現(xiàn)。在科技振興背景下所開展的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，同樣需要注重科學(xué)技術(shù)手段的有效應(yīng)用。首先，在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品中，進(jìn)行科技的有效運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身質(zhì)量的優(yōu)化與改善，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者深度體驗(yàn)感的提升，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的市場認(rèn)可度與性價(jià)比。其次，科學(xué)技術(shù)手段在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用還能夠?qū)a(chǎn)品信息的傳播范圍進(jìn)行大規(guī)模的拓寬，將鄉(xiāng)村旅游資源和文化產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行更加及時(shí)和更加廣泛的傳播，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對外營銷輸出能力的強(qiáng)化，使更多的人接收到鄉(xiāng)村文化旅游資源，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知效果。

我國的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模，盡管如此，一些鄉(xiāng)村地區(qū)所開發(fā)的文化旅游資源依舊不夠理想，沒有將鄉(xiāng)村地區(qū)自然生態(tài)資源的豐富性以及文化資源的多樣性進(jìn)行最大限度發(fā)揮。在分析這類問題產(chǎn)生的原因時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，單一的開發(fā)主體是阻礙延伸鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)深度的主要原因。在對我國以及世界范圍內(nèi)其他國家的先進(jìn)案例進(jìn)行研究之后可以發(fā)現(xiàn)，開發(fā)主體的多元化將會使得鄉(xiāng)村地區(qū)特色自然資源和文化資源的開發(fā)效果與利用效率達(dá)到更高水準(zhǔn)，這類多元化的開發(fā)主體可以由基層組織、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、農(nóng)民以及政府等共同組成。因?yàn)槊恳粋€(gè)開發(fā)主體本身所占據(jù)的資源相較于其他主體而言存在著一定的獨(dú)特性，并且其自身的運(yùn)作模式也與其他主體之間存在著相應(yīng)的差異，所以，在建立多元化開發(fā)主體的過程中，應(yīng)當(dāng)遵循因地制宜的原則，確保最終確定的開發(fā)主體組合模式能夠切實(shí)達(dá)成當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源和自然旅游資源開發(fā)的可持續(xù)化與深度化。

（三）著重關(guān)注特色資源，落實(shí)差異互補(bǔ)發(fā)展

開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游資源實(shí)際上是將鄉(xiāng)村地區(qū)所擁有的充滿地方特色的資源轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的產(chǎn)品，從而將資源本身所具備的價(jià)值進(jìn)行更加有效的提升。不過，在對我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的具體情況進(jìn)行研究之后可以發(fā)現(xiàn)，單調(diào)性和粗放性是這項(xiàng)工作開展的明顯缺陷，使得開發(fā)出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品暴露出雷同性較強(qiáng)的問題，對游客的吸引力不強(qiáng)，自然難以發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。這就需要對鄉(xiāng)村地區(qū)所擁有的特色資源做到充分關(guān)注，注重在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中區(qū)域特色的充分顯現(xiàn)，并積極落實(shí)資源互補(bǔ)與差異發(fā)展。另外，有關(guān)開發(fā)人員還需要做好整體規(guī)劃工作，對鄉(xiāng)村地區(qū)存在的旅游資源進(jìn)行整合與優(yōu)化，建立起更加多元化的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品體系，做好鄉(xiāng)村旅游的差異化設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，還要對游客的旅游路線進(jìn)行高水平的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，提升游客游覽體驗(yàn)，并達(dá)到鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品品位的切實(shí)提升，在其中進(jìn)行科技手段和元素的充分融入，賦予游客創(chuàng)新性和多元化的體驗(yàn)，創(chuàng)設(shè)出更加新穎和現(xiàn)代的鄉(xiāng)村文化旅游意境。

在這樣的背景下，從事鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)主體的首要任務(wù)就是做好調(diào)查鄉(xiāng)村資源的工作，對所在地區(qū)所擁有的資源現(xiàn)狀做到全方位掌握，同時(shí)深度分析資源的優(yōu)勢與價(jià)值，判定其作為特色資源是否恰當(dāng)。在明確特色資源之后，還需要發(fā)揮特色資源本身的“排頭雁”作用，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供帶動力量，達(dá)成充分利用資源的目的。除此之外，在開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的過程中，還應(yīng)當(dāng)將資源本身的文化特色做到進(jìn)一步凸顯。鄉(xiāng)村文化旅游的靈魂即為文化，這也是其相較于其他旅游形式的旅游特質(zhì)的基本載體?，F(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村地區(qū)所開展的旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)工作已經(jīng)與質(zhì)樸的鄉(xiāng)村文化核心之間相脫離，使得一些鄉(xiāng)村文化旅游資源未被切實(shí)有效利用。為了有效改善這種現(xiàn)象，就應(yīng)當(dāng)對鄉(xiāng)村地區(qū)的文化要素進(jìn)行最大限度的挖掘，促使開發(fā)出的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵更加豐富和濃厚，并且可以與現(xiàn)如今社會大眾的旅游品位和興趣更加適應(yīng)，吸引其成為鄉(xiāng)村文化旅游的受眾，在陶冶自身情操的同時(shí)拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

（四）辨清市場客觀定位，達(dá)成高效產(chǎn)品營銷

客源市場是大部分旅游活動的根本促進(jìn)力量，鄉(xiāng)村旅游也不例外，一個(gè)良好的客源市場將成為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中的關(guān)鍵指導(dǎo)，同時(shí)也是日后開展?fàn)I銷工作過程中鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的主要接受場所。所以，在開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的過程中，需要注重客源市場的把控。一般情況下，鄉(xiāng)村自身所處區(qū)位將會對其旅游產(chǎn)品的市場定位產(chǎn)生較為直接的影響，區(qū)位的差異會使得其與處于其他區(qū)位的鄉(xiāng)村在文化旅游產(chǎn)品定位中存在較大差異。

倘若某一鄉(xiāng)村處于一個(gè)大型城市的周邊地區(qū)，則該城市將成為其最主要的客源市場，在進(jìn)行鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷時(shí)，均應(yīng)當(dāng)以客源市場的實(shí)際需求作為基礎(chǔ)，確保產(chǎn)品開發(fā)的適合化和營銷的高效化，為后期產(chǎn)品市場的擴(kuò)充提供推動力量。倘若鄉(xiāng)村所處區(qū)域本身位于一知名度較高的旅游區(qū)內(nèi)部或者周邊，此時(shí)該鄉(xiāng)村可以將這一旅游區(qū)的人員分流作為自身的大部分客源，同時(shí)使得自身與該旅游區(qū)之間建立起緊密的聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，推動自身成為旅游區(qū)的構(gòu)成要素之一。如此一來，將會吸引更多的游客，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益也可以得到更好的發(fā)揮。倘若鄉(xiāng)村所處地區(qū)距離城市較遠(yuǎn)，并且周邊也未分布知名旅游區(qū)，在進(jìn)行自身客源市場定位的過程中，應(yīng)當(dāng)與自身所具備的旅游資源情況進(jìn)行充分結(jié)合，同時(shí)積極了解人們的出行意愿和品位，提升客源市場定位的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

通常來說，如果鄉(xiāng)村地區(qū)本身的資源質(zhì)量較高，那么該鄉(xiāng)村的客源市場范圍也就更大，其在確定客源市場時(shí)就可以將目光放到更加廣泛的區(qū)域中。反之則客源市場相對較小，這類鄉(xiāng)村就可以將周邊地區(qū)作為自身游客的主要來源?？偠灾?，我國鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的過程中，應(yīng)當(dāng)注重客源市場的正確定位，借助先進(jìn)科技手段及時(shí)關(guān)注旅游區(qū)域的實(shí)際變化情況，同時(shí)在明確市場范圍的基礎(chǔ)上，做好精準(zhǔn)定位，落實(shí)高效營銷，穩(wěn)定客源市場。

結(jié)語：

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品能夠帶動文明鄉(xiāng)風(fēng)的發(fā)展，利于鄉(xiāng)土文化的傳承，基于科技振興背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作，需要以鄉(xiāng)村所在地區(qū)政府部門為主導(dǎo)，確保當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群體的參與，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，共同促進(jìn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化旅游事業(yè)邁上新的臺階。

（作者單位：蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)大學(xué)）

作者簡介：何璐（1986-）女，漢族，甘肅蘭州，講師，碩士研究生，研究方向：文化管理，營銷策劃，企業(yè)管理。