視覺(jué)的修辭：基于語(yǔ)義分析法的黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)研究

劉金福

電影海報(bào)是電影的“名片”。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于電影等產(chǎn)品的精神文化需求日益增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院辦公廳等部門(mén)相繼出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等重要舉措，進(jìn)一步規(guī)范并推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。從2010年開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)發(fā)展速度驚人，連續(xù)五年票房都保持在40%以上的增速。［1］如今中國(guó)以全球銀幕數(shù)最多、觀影人次最多、電影產(chǎn)量第二而成為名副其實(shí)的電影大國(guó)，正向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。［2］2020年中國(guó)電影票房更是超越北美市場(chǎng)，躍居世界第一。在邁向電影強(qiáng)國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中，始終繞不開(kāi)“電影宣傳”這一重要環(huán)節(jié)，而電影海報(bào)作為電影宣傳廣告的重要方式，日益受到了電影公司和設(shè)計(jì)師的重視。近年來(lái)，在電影產(chǎn)業(yè)全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)正在不斷探索新的理念與模式。［3］其中，黃海設(shè)計(jì)的電影海報(bào)脫穎而出，受到了國(guó)內(nèi)外關(guān)注與普遍好評(píng)。在學(xué)界也有很多學(xué)者開(kāi)始對(duì)其作品進(jìn)行研究，但是借助語(yǔ)義分析手段展開(kāi)關(guān)于黃海作品的研究成果是欠缺的。在此背景下，本文以黃海所設(shè)計(jì)的電影海報(bào)作品為例，基于語(yǔ)義分析法深入分析相關(guān)優(yōu)秀作品的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)驗(yàn)，以探究出一些可資借鑒的設(shè)計(jì)策略及方法。

一、研究對(duì)象與研究方法概述

（一）研究對(duì)象：黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)

黃海是近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)師的代表人物。［4］他設(shè)計(jì)了眾多國(guó)內(nèi)電影海報(bào)，每每亮相，都令人嘆服。［5］其創(chuàng)作的設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)行業(yè)與電影行業(yè)均獲得了美譽(yù)。1999年，黃海畢業(yè)于廈門(mén)大學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，一直致力于平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面的工作。2007年，他為姜文導(dǎo)演的《太陽(yáng)照常升起》設(shè)計(jì)的電影海報(bào)（圖1），在戛納電影節(jié)期間廣受好評(píng)。此后，黃海逐漸將工作重心轉(zhuǎn)移至海報(bào)設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，特別是電影海報(bào)設(shè)計(jì)。近些年，黃海為張藝謀、陳凱歌、王家衛(wèi)、馮小剛、姜文、許鞍華等眾多知名導(dǎo)演設(shè)計(jì)電影海報(bào)，相關(guān)作品一經(jīng)推出，便迅速吸引了人們的目光。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2007年至今，黃海設(shè)計(jì)的海報(bào)作品數(shù)量已達(dá)100多幅，但是平均每年產(chǎn)出僅在10幅左右，可見(jiàn)其并不追求“數(shù)量”，而是在追求“質(zhì)量”。整體來(lái)看，黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)方法非常豐富，視覺(jué)風(fēng)格多樣，視覺(jué)吸引力強(qiáng)，如同視覺(jué)的修辭藝術(shù)，給人留下深刻印象。

圖1 《太陽(yáng)照常升起》海報(bào)設(shè)計(jì)

黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品大致可以歸納為三大類(lèi)：一是國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)，此類(lèi)型是其作品的主要組成部分，包括《一代宗師》《讓子彈飛》《黃金時(shí)代》《影》《捉妖記》《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》《大魚(yú)海棠》《江湖兒女》《繡春刀2修羅場(chǎng)》《我不是藥神》等眾多知名國(guó)產(chǎn)電影的官方海報(bào)，均出自于黃海及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)；二是進(jìn)口電影海報(bào)，這是基于黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)異品質(zhì)與影響力，導(dǎo)致越來(lái)越多進(jìn)口影片的宣傳開(kāi)始與黃海攜手合作，比如，2019年奧斯卡最佳影片《綠皮書(shū)》和2021年奧斯卡提名最佳動(dòng)畫(huà)片《狼行者》的中國(guó)版海報(bào)便是如此；三是電影活動(dòng)海報(bào)，黃海有少數(shù)幾幅作品是為電影節(jié)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，例如2016年臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)和2019年第22屆上海國(guó)際電影節(jié)的宣傳海報(bào)均是黃海所設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn)，黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)工作主要是與電影傳播相關(guān)，.并已在諸多知名電影及活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用，反映出各界對(duì)其設(shè)計(jì)作品價(jià)值的肯定。

（二）研究方法：語(yǔ)義分析法

眾所周知，電影是敘事的藝術(shù)，電影海報(bào)是為宣傳電影服務(wù)，因而電影海報(bào)設(shè)計(jì)如同視覺(jué)的修辭，使用不同的語(yǔ)義手段與方法進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)。所以，分析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的語(yǔ)義是解析作品的有效途徑。因此，針對(duì)黃海的設(shè)計(jì)作品分析，本文主要采用語(yǔ)義分析法（Method.of.Semantic.Differential），也稱(chēng)為“語(yǔ)義差分法”，該方法是由美國(guó)著名心理學(xué)家?jiàn)W斯古德（Charles.E..Osgood）和其同事共同研究創(chuàng)立。目前，語(yǔ)義差分法已被廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)及其相關(guān)研究領(lǐng)域，具體為：受訪(fǎng)者基于給定的語(yǔ)義差分量表，憑借他們的主觀感受對(duì)概念或事物進(jìn)行評(píng)分。［6］研究者基于評(píng)分得出的數(shù)據(jù)，展開(kāi)量化統(tǒng)計(jì)分析，得出設(shè)計(jì)指引，指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐與創(chuàng)新活動(dòng)。

引入語(yǔ)義差分法進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，需要遵循理性的分析與研究程序，方能達(dá)到良好的研究目的。對(duì)此，文章基于語(yǔ)義差分法的方法理論與程序要求，提出了基于語(yǔ)義分析法的黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品研究框架，框架的內(nèi)容主要包括確定研究樣本與語(yǔ)義詞匯、開(kāi)展語(yǔ)義測(cè)量與分析和析出設(shè)計(jì)指引與策略等三個(gè)階段（圖2），其中，確定研究樣本與語(yǔ)義詞匯是指需明確調(diào)研所用的黃海的典型海報(bào)設(shè)計(jì)作品，以及相關(guān)評(píng)價(jià)形容詞匯，語(yǔ)義測(cè)量階段需要根據(jù)樣本與詞匯進(jìn)行量表和問(wèn)卷設(shè)計(jì)，并開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析，而析出設(shè)計(jì)指引與策略則是根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)與論述，這三個(gè)階段是逐步遞進(jìn)、連貫統(tǒng)一的研究過(guò)程。

圖2 設(shè)計(jì)研究框架

二、基于語(yǔ)義分析法的黃海設(shè)計(jì)作品調(diào)研分析

（一）確定研究樣本與語(yǔ)義詞匯

由于每部電影都有不同的內(nèi)涵與特點(diǎn)，因而黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)通常樣式不一，每幅作品均呈現(xiàn)出各自的特點(diǎn)。鑒于此，根據(jù)黃海電影的類(lèi)型與特點(diǎn)，以及為了使調(diào)研過(guò)程順利展開(kāi)，本文選定的研究樣本范圍限定在黃海設(shè)計(jì)的國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)作品中，并通過(guò)隨機(jī)抽樣的方法，最終確定的10幅作品樣本都是為較高知名度的影片所設(shè)計(jì)的海報(bào)，均為黃海的代表性海報(bào)設(shè)計(jì)作品。此10幅典型樣本海報(bào)作品分別是《黃金時(shí)代》《捉妖記》《道士下山》《山河故人》《繡春刀2修羅場(chǎng)》《我在故宮修文物》《影》《邪不壓正》《我不是藥神》《白蛇：緣起》，為便于后續(xù)數(shù)據(jù)分析，將這些樣本分別編碼標(biāo)記為A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、A9、A10（圖3）。

與此同時(shí)，通過(guò)調(diào)研查找有關(guān)文獻(xiàn)資料、電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品、互聯(lián)網(wǎng)資料和專(zhuān)家訪(fǎng)談等不同方式，對(duì)于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的語(yǔ)義詞匯進(jìn)行了廣泛搜集，并且也從海報(bào)、平面廣告、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等不同視角展開(kāi)了針對(duì)黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品的形容詞搜集，共搜集相關(guān)語(yǔ)義詞匯150個(gè)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)這些語(yǔ)義詞匯進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)篩選，最終凝練出“好看的”“醒目的”“易懂的”“吸引人”“有風(fēng)格”“有亮點(diǎn)”“想象力”“獨(dú)特感”等8個(gè)詞匯。

（二）語(yǔ)義測(cè)量與分析

在確定了研究樣本與語(yǔ)義詞匯之后，隨即進(jìn)入語(yǔ)義測(cè)量與分析階段。在語(yǔ)義測(cè)量之前需要根據(jù)樣本與語(yǔ)義詞匯設(shè)計(jì)一份專(zhuān)門(mén)的調(diào)查問(wèn)卷，以便獲取語(yǔ)義數(shù)據(jù)展開(kāi)分析。本文將最終選取的8個(gè)不同語(yǔ)義形容詞與10幅樣本海報(bào)圖片進(jìn)行組合，依次建立了10個(gè)不同的語(yǔ)義差分量表，然后展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查（表1），這些量表均采用李克特5級(jí)量表形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，量表中的每個(gè)語(yǔ)義詞匯分別對(duì)應(yīng)設(shè)置了5個(gè)不同選項(xiàng)，且每個(gè)選項(xiàng)設(shè)計(jì)有不同的評(píng)價(jià)提示，從左到右依次為很不明顯、不明顯、一般、明顯、很明顯。與此同時(shí)，量表中所示的樣本圖片的尺寸大小均做了統(tǒng)一性處理，從而進(jìn)一步規(guī)范調(diào)研過(guò)程。

表1 樣本A2的量表

在正式調(diào)查工作開(kāi)展之前，本研究又對(duì)20人進(jìn)行了小范圍的“提前預(yù)測(cè)試”，測(cè)試結(jié)果驗(yàn)證了問(wèn)卷可行性，并在此基礎(chǔ)上對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了部分設(shè)計(jì)優(yōu)化。在正式調(diào)查階段，發(fā)放問(wèn)卷共計(jì)72份，回收72份，回收率達(dá)100%。為確保問(wèn)卷結(jié)果更加客觀，去除了連續(xù)性答案一致等無(wú)效問(wèn)卷21份，最后獲取的有效問(wèn)卷是51份。這51份問(wèn)卷的受訪(fǎng)人員分別來(lái)自全國(guó)11個(gè)省份，其中有男性27人，占比52.9%，女性24人，占比47.1%。18至30歲之間的年輕人有28人，占比54.9%，30歲以上有23人，占比45.1%。反映出受訪(fǎng)者地域分布、年齡層次均具有廣泛代表性。

基于正式調(diào)查階段51份原始問(wèn)卷數(shù)據(jù)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，獲取了所有研究樣本的語(yǔ)義評(píng)價(jià)平均值?？梢缘玫讲煌Z(yǔ)義詞匯的數(shù)值表征強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合因子分析，將有助于探索清晰的設(shè)計(jì)方向。于是將10個(gè)研究樣本的語(yǔ)義評(píng)價(jià)平均值導(dǎo)入到權(quán)威統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS中，隨即開(kāi)展因子分析。

通過(guò)SPSS中α信度系數(shù)對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行可靠性測(cè)量，分析結(jié)果顯示α值達(dá)到0.960，大于0.7，數(shù)據(jù)說(shuō)明此調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果可靠性很高。與此同時(shí)，問(wèn)卷內(nèi)容題項(xiàng)設(shè)計(jì)采用的是“李克特量表”，并經(jīng)過(guò)了預(yù)測(cè)試與修改調(diào)整，所以在內(nèi)容效度方面符合要求。而且，SPSS統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示Kaiser-Meyer-Olkin值為0.730，大于0.6，P值小于0.05，表示此份調(diào)查問(wèn)卷具備良好的結(jié)構(gòu)效度，同時(shí)表明調(diào)查數(shù)據(jù)可以進(jìn)行因子分析。通過(guò)主成分分析得出的總方差解釋表中的數(shù)據(jù)可知，方差百分比最大的兩個(gè)值分別為79.916%和11.932%，累加達(dá)到91.848%，說(shuō)明該數(shù)值涵蓋并能夠解釋絕大部分變量信息。而在總方差解釋中，方差百分比越大說(shuō)明與之相對(duì)應(yīng)的語(yǔ)義詞匯的主成分權(quán)重值越大。通過(guò)主成分分析得出的成分矩陣表，可以知道哪些因子的荷載系數(shù)高，語(yǔ)義詞匯與主成分之間的荷載系數(shù)越大，則說(shuō)明二者的聯(lián)系越緊密（表2）。如表中所示，荷載系數(shù)最高的是“獨(dú)特感”，系數(shù)為“0.981”，其次是“好看的”，系數(shù)為“0.973”，均大于一般數(shù)值0.4，且十分接近“1”，數(shù)值說(shuō)明這些語(yǔ)義詞匯與受眾對(duì)黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品的心理感受密切相關(guān)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)考量和語(yǔ)義綜合分析，可將主成分1概括為“獨(dú)特且美觀”，這便是黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品的最主要語(yǔ)義評(píng)價(jià)結(jié)果。

表2 基于SPSS統(tǒng)計(jì)分析的成分矩陣表

三、現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)策略分析

如前文所述，“獨(dú)特且美觀”是黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)出的最突出的概括特質(zhì)，這為其他海報(bào)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生以及相關(guān)設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)重要的設(shè)計(jì)指引。與此同時(shí)，通過(guò)將主成分1數(shù)值結(jié)果與圖3所示雷達(dá)圖進(jìn)行比對(duì)分析可知，在10幅黃海設(shè)計(jì)作品的研究樣本中，“獨(dú)特感”評(píng)分平均值最高的是A7和A10，其中A7均值為4.18，A10數(shù)值為4.14，而“好看的”評(píng)分?jǐn)?shù)值最高的是A7、A3、A6，其中A7均值為4.24，A3和A6數(shù)值相同，均為4.08。進(jìn)一步綜合分析這四幅海報(bào)設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)與內(nèi)涵，可以發(fā)現(xiàn)黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品的主要特征以及四個(gè)設(shè)計(jì)策略：一是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)；二是強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)；三是重視圖文編排；四是巧用形式美。

（一）強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)”是黃海設(shè)計(jì)作品中的重要特征，也是其作品中“獨(dú)特感”的重要體現(xiàn)。設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)意，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，更是設(shè)計(jì)出與眾不同的電影海報(bào)的思維工具，這一點(diǎn)在黃海設(shè)計(jì)作品10個(gè)研究樣本中實(shí)際上均有展現(xiàn)。例如，研究樣本A10是黃海2019年為魔幻東海電影《白蛇：緣起》所設(shè)計(jì)的海報(bào)，作品中表現(xiàn)了白蛇一只巨大且充滿(mǎn)無(wú)辜與悲傷的眼睛，眼角處特別設(shè)計(jì)一滴淚水滑落，眼球中富有詩(shī)情畫(huà)意，顯得十分獨(dú)特且富有新意，顯然創(chuàng)意在此幅海報(bào)中展現(xiàn)得淋漓盡致。需要特別注意的是“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)”最重要的實(shí)現(xiàn)路徑是展開(kāi)創(chuàng)意思考，運(yùn)用設(shè)計(jì)思維針對(duì)預(yù)先設(shè)定的主題與內(nèi)容展開(kāi)深入且別具一格的創(chuàng)意思考，形成差異化、創(chuàng)新性、個(gè)性化的設(shè)計(jì)。

（二）重視圖文編排

“重視圖文編排”是黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)中“好看”的重要操作方法。如果海報(bào)設(shè)計(jì)擁有了很好的創(chuàng)意思考，緊扣了主題內(nèi)容，但是缺乏對(duì)于圖形、文字和色彩的精心編排，將難以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意想法與設(shè)計(jì)目標(biāo)。究其原因在于，圖形、文字、色彩等元素是海報(bào)設(shè)計(jì)的基本視覺(jué)要素，版式設(shè)計(jì)具有整合畫(huà)面視覺(jué)元素的重要作用。在黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)作品中，不難發(fā)現(xiàn)其對(duì)于圖文編排設(shè)計(jì)的重視，例如，研究樣本A3是他為陳凱歌導(dǎo)演的電影《道士下山》所設(shè)計(jì)的海報(bào)，畫(huà)面中可以看到“道士下山”主題名稱(chēng)與電影主角立于畫(huà)面中心處，海報(bào)上的圖像形態(tài)經(jīng)過(guò)精心選擇，［7］四周山巒風(fēng)景圍繞成與道士密切相關(guān)的“葫蘆”狀，圖形和文字層次豐富且有序，色彩和諧，展現(xiàn)出作者對(duì)于畫(huà)面編排的精心設(shè)計(jì)。由此可見(jiàn)，“重視圖文編排”可以從圖形、文字和色彩三個(gè)方面進(jìn)行切入，同時(shí)需要有整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)觀，才能更好地實(shí)施圖文編排。

（三）巧用形式美

形式美規(guī)律是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要法則，.對(duì)于提升設(shè)計(jì)審美具有非常重要的作用。縱觀黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，可知他非常重視這一方法的運(yùn)用?！扒捎眯问矫馈笔屈S海海報(bào)設(shè)計(jì)作品中“好看”的重要表現(xiàn)途徑。例如，研究樣本A6是黃海為葉君、蕭寒執(zhí)導(dǎo)的《我為故宮修文物》所設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，此作品畫(huà)面視覺(jué)中心處設(shè)計(jì)有破碎的瓷片構(gòu)成的“小工匠”，其形體在畫(huà)面中雖然很小，但卻是作品的點(diǎn)睛之筆，巧妙運(yùn)用了“比例與均衡”的形式美。同時(shí)，海報(bào)中的文字編排錯(cuò)落有致，看似無(wú)意，實(shí)則有意為之，運(yùn)用了“節(jié)奏與韻律”的形式美法則。此外，整個(gè)畫(huà)面以青綠色統(tǒng)一，十分和諧，遵循的是“變化與統(tǒng)一”的形式美規(guī)律。由此可見(jiàn)，此幅海報(bào)正是巧妙運(yùn)用形式美規(guī)律的設(shè)計(jì)典范。

與此同時(shí)，黃海在其作品中“巧用形式美”的重要特點(diǎn)是與時(shí)代審美相結(jié)合，尤其是東方美學(xué)意象的追求是其形式美運(yùn)用的重要設(shè)計(jì)特色。這在研究樣本A1、A5、A6和A7等作品中均有所體現(xiàn)。例如，在海報(bào)《影》的畫(huà)面中可見(jiàn)大量的黑白色彩，黑白色的使用在中國(guó)藝術(shù)中有漫長(zhǎng)的歷史。［8］黃海特意使用黑白色將演員與太極圖形統(tǒng)一其中，既是現(xiàn)代簡(jiǎn)約之美的設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)，也是其東方美學(xué)意象的追求。

（四）強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)

“強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)”是黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的突出特質(zhì)，因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)和美的設(shè)計(jì)，均離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)技法的視覺(jué)表現(xiàn)。而且，一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品往往是專(zhuān)業(yè)的，原因在于電影海報(bào)設(shè)計(jì)是專(zhuān)業(yè)化的設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)的作品涉及設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等不同學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)于“專(zhuān)業(yè)性”的要求自然是很高的。此外，從設(shè)計(jì)主體而言，電影海報(bào)設(shè)計(jì)師往往是專(zhuān)業(yè)型人才，或多或少需要具備藝術(shù)與設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景，例如，黃海便是設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)并擁有著名設(shè)計(jì)公司的工作經(jīng)歷。所以，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)需要專(zhuān)業(yè)支撐，若想設(shè)計(jì)出眾，則需要強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)。

“強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)”可從三個(gè)方面著手：一是緊扣主題，緊緊圍繞電影的主題、內(nèi)容及核心思想進(jìn)行表現(xiàn)，從而讓受眾能夠快速掌握相關(guān)信息，這是專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。對(duì)此，黃海始終堅(jiān)持站在電影本身的立場(chǎng)。［9］他潛心挖掘電影內(nèi)核，進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作。例如，研究樣本A7是黃海為張藝謀2018年導(dǎo)演的作品《影》所設(shè)計(jì)的海報(bào)，畫(huà)面中書(shū)法表現(xiàn)的“影”字突出且亮眼，其他圖文和色彩信息均是圍繞“影”字展開(kāi)，整體上與主題緊緊相扣，扣人心弦；二是注重細(xì)節(jié)把控，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往對(duì)于“細(xì)節(jié)”有著非常嚴(yán)苛的要求，電影海報(bào)設(shè)計(jì)亦是如此。電影海報(bào)隨著電影的發(fā)行與推廣，其受眾面不斷擴(kuò)大，這就意味著設(shè)計(jì)作品需要經(jīng)受不計(jì)其數(shù)的人們的“觀看”與“審視”，如果某個(gè)細(xì)節(jié)出現(xiàn)了偏差，是很難被掩藏的，反而會(huì)被放大。因此，注重細(xì)節(jié)是設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)更是需要特別重視細(xì)節(jié)的把控。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)已然成為電影大國(guó)，在邁向電影強(qiáng)國(guó)的征程中，電影的宣傳推廣與電影的開(kāi)發(fā)制作同樣非常重要。電影海報(bào)設(shè)計(jì)作為電影宣傳的重要手段，已成為中國(guó)電影發(fā)展的重要組成部分。在此背景下，人們對(duì)于設(shè)計(jì)師及海報(bào)設(shè)計(jì)作品的要求變得更高，而黃海的一系列設(shè)計(jì)作品在很大程度上滿(mǎn)足了許多人的期待。他的電影海報(bào)作品打破了以往常用明星、劇照等單一的創(chuàng)作表現(xiàn)方式，展現(xiàn)出豐富的視覺(jué)語(yǔ)義，如同視覺(jué)的修辭，呈現(xiàn)出時(shí)代審美韻味的多元視覺(jué)魅力。在他的海報(bào)設(shè)計(jì)作品中，可以看出中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的新風(fēng)尚與國(guó)際化，這種新風(fēng)尚源自于中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的新的進(jìn)步與他的設(shè)計(jì)語(yǔ)義表達(dá)及東方美學(xué)意象追求，與此同時(shí)，他的海報(bào)設(shè)計(jì)中又具有許多國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言，便于影片的宣傳與國(guó)際推廣?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在電影全球化的當(dāng)下，中國(guó)電影海報(bào)需要更多像黃海這樣的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，他的設(shè)計(jì)方法與成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)從業(yè)人員提供設(shè)計(jì)指引。通過(guò)語(yǔ)義分析及綜合歸納，可以發(fā)現(xiàn)黃海設(shè)計(jì)作品中的最主要語(yǔ)義是“獨(dú)特且美觀”，其設(shè)計(jì)作品中蘊(yùn)藏著“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)”“強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)”“重視圖文編排”和“巧用形式美”等四個(gè)設(shè)計(jì)策略。需要強(qiáng)調(diào)的是，這四個(gè)電影海報(bào)設(shè)計(jì)策略并不是孤立存在或單獨(dú)運(yùn)用的，而是互為補(bǔ)充、相互聯(lián)系的。在實(shí)際應(yīng)用中，需根據(jù)具體主題內(nèi)容與設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估與運(yùn)用，方能達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的電影海報(bào)作品，為電影相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供助力。