文化自信視域下天津地區(qū)特色文化“活化”的潮玩設(shè)計

曲恬琳 張漫宇

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)要提振中華民族的文化自信。我國政府先后出臺的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》等政策文件，明確中國盲盒行業(yè)現(xiàn)階段的首要任務(wù)是，加強產(chǎn)品設(shè)計升級創(chuàng)新，發(fā)展自主品牌，宣揚本土文化特色。［1］

在習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下，傳統(tǒng)文化藝術(shù)得到發(fā)展的同時也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，如何繼承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化藝術(shù)，使其在新媒體時代中擁有一席之地，是擺在當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者面前的新的課題。

本研究從IP潮玩設(shè)計如何傳達城市品牌的核心內(nèi)涵入手，探討在文化自信視域下天津地區(qū)如何發(fā)展可多維度感知體驗的動態(tài)化城市品牌的方法。

一、文化自信視域下國產(chǎn)潮玩發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化內(nèi)涵：在多元文化的今天，不同文化圈層的融合是大勢所趨，潮玩文化需要本土化的氣息，學(xué)者韓雋在《城市形象傳播：傳媒角色與路徑》一文中指出，城市形象是城市重要的無形資產(chǎn)，特色地域文化要新的表達途徑和活態(tài)化傳承。［2］四川省三星堆遺址博物館推出的“考古”盲盒，以及故宮博物院推出的陶女舞俑擺件，這些潮玩的原型是凝練著悠久歷史和深厚底蘊的文化瑰寶，代表了中華民族文化藝術(shù)的至高水平，這種中式之美喚起了受眾心底的民族自豪感。

（二）設(shè)計方面：盲盒有著“設(shè)計師玩具”“潮流藝術(shù)品”的美稱，其設(shè)計者能夠取材提煉、取形呈現(xiàn)、取意融合，［3］使潮玩設(shè)計蘊藏豐富的文化內(nèi)涵，具有民族特色。目前市面上爆紅的IP例如POP.MART中國傳統(tǒng)節(jié)日系列、春和景明系列、MIMI新國風(fēng)桃花源記、若來（Rolife）和囡茜（Nanci）秋收冬藏系列等，設(shè)計師通過大膽的取舍與再設(shè)計，讓古老的傳統(tǒng)元素變得“討喜”“吸睛”，讓年輕人在把玩“時尚單品”的同時感受到濃郁國風(fēng)。

（三）受眾方面：隨著中華文化軟實力的崛起，“國潮熱”變成一種風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的時尚，在一、二線城市的高消費年輕女性是盲盒消費的主力軍，追求潮流且標榜個性的受眾容易被國創(chuàng)產(chǎn)品吸引。［4］

（四）消費方面：“盲盒經(jīng)濟”成為繼“共享經(jīng)濟”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”之后又一火熱的經(jīng)濟模式。［5］中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》［6］顯示，預(yù)計2022年以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模將達478億元。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告預(yù)計，到2023年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模將達到574.6億元。青年人是盲盒文化的主要受眾和消費主力，有近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒（圖1）。［7］.

圖1 艾媒咨詢2021年Q1中國盲盒消費者行為調(diào)研分析

由此可見，“盲盒熱”是時代的趨勢，研究將天津地區(qū)特色文化“活化”為潮玩設(shè)計是結(jié)合時代的創(chuàng)新之舉。

二、國產(chǎn)潮玩數(shù)字IP形象開發(fā)價值

（一）國產(chǎn)潮玩精神內(nèi)涵

在過去的四年，全國各地城市IP形象先后涌現(xiàn)，國潮IP數(shù)字化產(chǎn)品逐漸走進人們的視野。在知網(wǎng)《中國學(xué)術(shù)文獻總庫》中，涉及城市IP、城市形象、城市品牌、IP形象設(shè)計的文章共100余篇，典型案例有西安“唐妞”、天津城IP形象設(shè)計、太原市吉祥物設(shè)計、衢州城市品牌IP設(shè)計。涉及IP設(shè)計的理論知識主要包括故事性、差異性、延伸力等，［8］.邵婧斐、魯米亞和張淑霞發(fā)表的《城市品牌設(shè)計中IP形象的開發(fā)思路——以西安“唐妞”為例》，［9］作者十分注重提煉城市獨特文化符號在設(shè)計中的應(yīng)用，認為這是判斷國產(chǎn)潮玩是否有精神內(nèi)涵的依據(jù)?！疤奇ぁ钡脑O(shè)計團隊認為“唐妞”體現(xiàn)的唐元素在盛唐時期是潮流風(fēng)向標，放在今天能呼應(yīng)年輕女子追逐潮流、向往美好的狀態(tài)。［10］“香料伎樂”盲盒的廣告語是“夢回千年，伎樂重生”，設(shè)計者通過盲盒讓各地的買家都能感受到敦煌石窟中飛天形象的魅力。

（二）傳統(tǒng)文化活化內(nèi)涵

在融媒體、數(shù)字孿生時代視角下，國內(nèi)外很多成功案例利用數(shù)字時代技術(shù)優(yōu)勢，將城市特征以更加新穎的、創(chuàng)意化的形式表現(xiàn)出來，為傳播城市形象增加了新的可能。

在國際市場，熊本縣吉祥物熊本熊在第二屆日本吉祥物大賽拔得頭籌，憑借此IP形象，為熊本縣創(chuàng)造了高達200億人民幣的收入。［8］再如2022年卡塔爾世界杯的吉祥物“拉伊卜”，帶有濃郁卡塔爾風(fēng)情的吉祥物讓世界球迷記住了這個位于波斯灣的國家。

在國內(nèi)市場，赤峰市借助城市IP活力發(fā)展旅游業(yè)，推出IP“耶律小勇”，在2019年1月發(fā)布會同期舉辦的赤峰旅游產(chǎn)業(yè)投資合作簽約儀式上，國內(nèi)外多家企業(yè)和赤峰市政府簽訂了旅游IP合作，投資額約為200億元人民幣，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。［11］

（三）地方特色傳統(tǒng)文化提取

“游戲版號限量”為何一度讓游戲行業(yè)絕望？版號可以理解為國家發(fā)給游戲的運營許可證，只有拿到了這個許可證，你的游戲才能正常上線運營，否則將會是“非法運營”。據(jù)官方統(tǒng)計，在今年1-3月份，獲得版號的游戲數(shù)量分別為716款、484款和727款，自此之后，未有游戲獲得版號。大的游戲公司還可以拿之前的儲備維持發(fā)行量，而那些小的游戲公司，尤其是只靠一款新游戲發(fā)行賺錢的，前景非常黑暗，中小企業(yè)出現(xiàn)倒閉裁員潮。有消息稱，騰訊內(nèi)部已經(jīng)在要求游戲部門控制資金流并削減預(yù)算，“共度難關(guān)”。強如騰訊這樣的游戲公司都在節(jié)衣縮食了，其他公司的處境可想而知。

天津，古稱渡口，京畿之重地，自建衛(wèi)起已有600余年。1860年至1945年間在天津租界（現(xiàn)天津和平區(qū)五大道地區(qū)）逐漸形成的萬國建筑群與天津各區(qū)的區(qū)域傳統(tǒng)文化構(gòu)建了多元的天津文化。天津有很多革命先輩的故居，如覺悟社、梁啟超飲冰室、李叔同故居、曹禺故居等，相關(guān)的革命先輩有周恩來、鄧穎超、馬駿、郭隆真、劉清揚等，為課題調(diào)研提供了充分的研究材料和研究對象。本研究圍繞著先輩們的感人事跡，著力塑造共產(chǎn)黨員和愛國人士的賦能形象，力求弘揚愛國主義精神和先進革命文化。

基于以上三個方面，本研究以天津名人為切入點，開發(fā)設(shè)計了一系列弘揚天津傳統(tǒng)文化與科教相融合的IP潮玩盲盒。寓意銘記歷史，致敬偉人，古城煥新，經(jīng)典流傳。

三、IP潮玩創(chuàng)意設(shè)計實踐

（一）方案設(shè)計

本課題依托天津中西合璧的歷史地理背景，結(jié)合當(dāng)代年輕人的消費傾向，從創(chuàng)新設(shè)計、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新傳播三個緯度來重塑天津傳統(tǒng)優(yōu)秀資源的發(fā)掘與保護，形成IP+故事、IP+場景、IP+傳播的新范式，打造天津城市品牌形象。

（二）具體實施方法

本研究前期采用調(diào)查問卷的方法，參與者18—35歲，共發(fā)放500份問卷，收回450份問卷，男生90名，女生360名，有效問卷為279份，通過數(shù)據(jù)分析（圖2），我們得到如下結(jié)論：盲盒消費群體主要是大學(xué)生，更側(cè)重購買具有教育意義和收藏價值的盲盒，盲盒制作優(yōu)先級應(yīng)該更注重視覺美觀，盡可能突出特色和收藏價值。

（1）城市品牌IP+故事構(gòu)建

本設(shè)計運用Nomad建模軟件完成一套共9個人模創(chuàng)作，使用Procreate進行貼圖涂裝，使用C4D進行后期材質(zhì)調(diào)整和場景打光渲染（圖3）。筆者在制作“曹禺——劇院背景”時參考了皮克斯電影當(dāng)中的配色方法與打光技術(shù)，力求借助氛圍感講故事——年少意氣風(fēng)發(fā)的曹禺在劇院后臺為話劇做準備，冷色的側(cè)光仿佛是舞臺上著名話劇《雷雨》里的電閃雷鳴所映照的。

圖3 .曹禺角色的三維場景搭建

本設(shè)計運用Unity3D引擎制作趣味性的關(guān)卡游戲（圖4），將傳統(tǒng)文化知識融入NPC對話、答題關(guān)卡、找不同關(guān)卡、建筑圖鑒等游戲模塊，玩家可以通過體驗游戲，并且與NPC交談，對當(dāng)時的社會風(fēng)貌和人物故事形成全面的認知。

圖4 運用Unity 3D引擎搭建交互場景

在撰寫與郭隆真的人物對話時，為突出郭隆真女士解放女性同胞的先進思想，我們使用“穿越體”的形式與之展開對話，通過對話展現(xiàn)近代女性受到的不能上學(xué)、包辦婚姻等的束縛，與現(xiàn)代女性能夠獲得高等教育、自由婚戀的境況形成鮮明對比，借用郭隆真抗婚這個故事作為載體，反映出先進知識分子對于當(dāng)時婦女解放事業(yè)的貢獻。

在找不同板塊，課題組成員多次觀看了曹禺先生《雷雨》的舞臺劇，遂繪制了一組關(guān)于舞臺劇的插畫，通過“找不同”的方式，能夠讓玩家將舞臺劇當(dāng)中的經(jīng)典畫面印入腦海，產(chǎn)生深刻的印象。

在建筑圖鑒板塊，玩家可以自由查看已經(jīng)在游戲中解鎖的建筑，通過翻看建筑卡片的形式，對知識進行復(fù)習(xí)。在答題關(guān)卡，玩家可以通過答題的方式獲得游戲中的道具，比如體力值、通關(guān)道具等，以便順利進行游戲。

通過與玩家進行不同形式的交互，能夠充分調(diào)動玩家參與游戲的興趣，引導(dǎo)玩家自主探索游戲的各個模塊。筆者課題組成員設(shè)計如此種類豐富的游戲板塊，目的就是讓玩家保持玩游戲的熱情，引領(lǐng)玩家完成游戲設(shè)定的學(xué)習(xí)流程，起到寓教于樂的作用。

（3）城市品牌IP+傳播新范式

本設(shè)計運用Vuforia引擎AR掃描人物名片的方式帶領(lǐng)觀眾“游覽”名人故居，讓觀眾沉浸式體驗游戲帶來的樂趣。本設(shè)計共設(shè)計制作了4個建筑，分別是覺悟社、曹禺故居、李叔同舊居、梁啟超故居。這里我們用曹禺故居做講解：用戶通過點擊曹禺故居，進入界面后通過AR掃描，展示曹禺先生的生平、著作，用戶可自由把玩手中的AR建筑，360度無死角漫游名人故居，了解名人的生活環(huán)境，體現(xiàn)了教育游戲的春風(fēng)化雨一般的效果。

課題組成員精心設(shè)計制作了掃描卡，我們認為視覺美觀的掃描卡無論是用于收藏、招貼，還是作為文創(chuàng)用品、微信海報等都是能夠長久保存的形式。課題組成員根據(jù)用途的不同設(shè)計了兩版掃描卡，分別是人物設(shè)計掃描卡和建筑掃描卡（圖5）。

圖5 運用Vuforia引擎制作AR立體效果

人物設(shè)計掃描卡是2D人物插圖搭配文字注釋的形式，風(fēng)格是受大眾所喜愛的“泛二次元”風(fēng)格。通過AR掃描，二維人物變成三維立體手辦，玩家通過“集卡”就能獲得虛擬人物的收集。建筑掃描卡采用了平面海報的風(fēng)格，卡片中的扁平化幾何形狀與建筑非常搭調(diào)，在視覺上顯得非常和諧，建筑的建模采用可愛、簡約又不占內(nèi)存的Low.Poly風(fēng)格，能給玩家?guī)磔p松愉悅的視覺體驗。

從始至終AR的展示形式都貫穿著“掌心世界”的概念，貼合了年輕人想要酷炫、潮流、追求“元宇宙”熱潮的心理，AR展示形式新潮好玩，用戶可以隨時隨地向親朋好友展示“AR世界的天津”，不知不覺地傳播了天津獨特的城市魅力。

（二）成果展示

本課題產(chǎn)出成果主要包括2D人物插圖、2D插圖衍生品效果圖、三維IP人物形象及其宣傳圖、Unity游戲（圖6）、AR小游戲。

圖6 Unity 3D引擎制作的游戲全景圖

該項目體現(xiàn)了集文化教育、娛樂放松于一體的功能。玩家通過體驗游戲、把玩AR虛擬手辦、收集掃描卡片等方式，獲得對真實的天津歷史人文風(fēng)貌深層次的認知。經(jīng)過本次實踐，完成了動態(tài)城市品牌傳播從真實空間到虛擬空間的轉(zhuǎn)變。多元化媒介融合的創(chuàng)作方式，讓用戶在“融”媒體時代背景下，不僅能從多維度感知體驗，而且能夠在輕松愉悅的狀態(tài)下進行信息獲取，這使玩家擺脫了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品對于場域和實物的限制，數(shù)字化的系列產(chǎn)品能夠讓玩家隨時隨地輕松獲取知識，也便于分享給他人。

四、結(jié)論

本項目從創(chuàng)意—設(shè)計—實踐—發(fā)布，歷經(jīng)近一年的時間，在創(chuàng)作過程中我們團隊得到了寶貴的經(jīng)驗。數(shù)字傳媒時代視角下的城市IP+形象設(shè)計，需要做好起始的設(shè)計和構(gòu)思、規(guī)范宣傳過程、做好方向把控。由于筆者的精力和時間所限，對天津歷史文化的精髓未能完全理解透徹，對于建模軟件和Unity的開發(fā)還存在欠缺，后續(xù)還需持續(xù)性地進行研究，以更好地進行設(shè)計實踐。

對于項目未來進行展望，我們希望天津城市文化得到進一步的研究和挖掘，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機，從而成為令人矚目的城市品牌，進而推動城市的高質(zhì)量發(fā)展。