全媒體生態(tài)視角下健美健身運(yùn)動(dòng)題材短視頻的內(nèi)容建構(gòu)與社群傳播

◎張卓然

健身運(yùn)動(dòng)是指通過徒手或使用各種專業(yè)器械，運(yùn)用專門的方式和科學(xué)的方法進(jìn)行鍛煉，以強(qiáng)健肌肉、增長(zhǎng)膂力、改善體態(tài)和陶冶情操為目的。較高水平的健身運(yùn)動(dòng)中往往出現(xiàn)健美的運(yùn)動(dòng)形態(tài)。《體育項(xiàng)目大全》一書指出，健美是個(gè)體基于科學(xué)連續(xù)的負(fù)重鍛煉，來鍛煉自身肌肉和體質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，是一種強(qiáng)調(diào)肌肉健壯與美的活動(dòng)，是對(duì)身體的雕刻。與傳統(tǒng)競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)不同，健美運(yùn)動(dòng)不追求卓越的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)能力，也不追求速度、力量、心肺強(qiáng)度等指標(biāo)，反而以粗壯的手臂和雙腿、發(fā)達(dá)的胸肌為競(jìng)技目標(biāo)?，F(xiàn)代健美運(yùn)動(dòng)除了注重肌肉的發(fā)達(dá)程度、體形對(duì)稱性等指標(biāo)外，還強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)度、姿態(tài)和氣質(zhì)等美學(xué)方面。健美的運(yùn)動(dòng)理念與傳統(tǒng)健身的理念相背離，運(yùn)動(dòng)員需要長(zhǎng)期保持極低的體脂，身體需要負(fù)荷超過自己承受能力極限的體重量及肌肉量，日常需要額外補(bǔ)充蛋白質(zhì)、肌酸等增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力的補(bǔ)給，職業(yè)健美運(yùn)動(dòng)員甚至長(zhǎng)期服用類固醇等激素類藥物來達(dá)到超水平肌肉形態(tài)。所以，國(guó)人對(duì)健美健身運(yùn)動(dòng)的接受度極低，該類運(yùn)動(dòng)目前仍屬于小眾運(yùn)動(dòng)。

目前學(xué)術(shù)界對(duì)健美健身運(yùn)動(dòng)尚沒有明確的定義，且近年來出現(xiàn)了健身健美運(yùn)動(dòng)和健美健體運(yùn)動(dòng)等多種流派分支。本文討論的健美健身運(yùn)動(dòng)是指以健美為運(yùn)動(dòng)模式，以鍛煉肌肉、改善體態(tài)為目標(biāo)的非職業(yè)性健美運(yùn)動(dòng)，屬于無(wú)氧性訓(xùn)練的日常運(yùn)動(dòng)，是具有普適性的健美健身（以下簡(jiǎn)稱為“健美”）。

一、健美運(yùn)動(dòng)文化傳播現(xiàn)象的場(chǎng)域變化

隨著社會(huì)學(xué)的發(fā)展，很多學(xué)者開始關(guān)注文化的場(chǎng)域轉(zhuǎn)移。場(chǎng)域理論是指人的每一個(gè)行動(dòng)均被行動(dòng)所發(fā)生的場(chǎng)域影響，而場(chǎng)域并非單指物理環(huán)境而言，也包括他人的行為以及與此相連的許多因素。①法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布迪厄把場(chǎng)域定義為位置間客觀關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)或一個(gè)形構(gòu)，這些位置經(jīng)過客觀限定，這個(gè)場(chǎng)域不是一定被界物包圍的領(lǐng)地，也不等同于一般的領(lǐng)域，而是在其中內(nèi)含力量的、有生機(jī)的、有潛力的存在，這種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不會(huì)固定不變，而會(huì)根據(jù)實(shí)際和可能、歷史和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行變化。②

20世紀(jì)80年代初期，我國(guó)健身文化主要通過紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，最早主要傳播健身文化的雜志有《健與美》《健美先生》《肌肉與健身》《健仕》等。但是，紙質(zhì)傳播的方式很難讓受眾及時(shí)地接觸到時(shí)效性信息，導(dǎo)致紙質(zhì)媒介受眾的參與度較低，傳播效果并不理想。

電視媒體作為介質(zhì)起到較好的傳播效果。電視廣告時(shí)代下的電視媒介作為傳播渠道主要售賣健身運(yùn)動(dòng)器材，比如跳繩、啞鈴、瑜伽墊、跑步機(jī)等，在資本交換的過程中將健身產(chǎn)品與健康信息相關(guān)聯(lián)，向電視受眾輸送健身文化，受眾可以通過電視欄目熱線與品牌方互動(dòng)。電視綜藝對(duì)健身文化的傳播最早可以追溯到20世紀(jì)90年代的《健美五分鐘》，該節(jié)目正式開創(chuàng)了中國(guó)視聽健身的先河，隨后《Battle！好身材》《明星健身房》《加油好身材》等健身類綜藝節(jié)目不斷發(fā)展。

手機(jī)移動(dòng)智能終端的發(fā)展催生了健身App。以健身App“KEEP”為例，該平臺(tái)收錄了各種健身知識(shí)與技巧，以有償或無(wú)償?shù)姆绞教峁┙o健身群體。KEEP平臺(tái)將資源整合后打造了自己的健身社群，鼓勵(lì)人們進(jìn)行日常健身打卡，提倡科學(xué)有效的運(yùn)動(dòng)方式。移動(dòng)智能終端一定程度上也加速了抖音、快手等短視頻平臺(tái)的興起，以及健美短視頻和健美博主概念的產(chǎn)生。

全媒體時(shí)代，信息傳播環(huán)境發(fā)生巨大變革，人們獲取信息的方式變得多樣化、信息化和便捷化。這種變革順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，極大地提高了信息傳播的速度與效率。

二、全媒體生態(tài)下健美題材短視頻內(nèi)容的多維建構(gòu)

文化通過展演性和表征性的儀式化表達(dá)呈現(xiàn)給受眾。展演性是指人們通過儀式、表演等方式，將文化元素呈現(xiàn)出來。這種呈現(xiàn)方式可以是物質(zhì)的，如服裝、建筑、藝術(shù)品等，也可以是非物質(zhì)的，如音樂、舞蹈、戲劇等。新媒體時(shí)代，文化展演形式更加多樣化，如在線音樂會(huì)、直播演講、虛擬博物館等。表征性是指通過具有象征性的符號(hào)、標(biāo)志、語(yǔ)言等方式來傳遞文化信息和價(jià)值觀念。這些符號(hào)可以是語(yǔ)言文字、音樂藝術(shù)品、民俗風(fēng)情、服裝、建筑等多種形式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播和表征形式更加多樣化，如在社交媒體上分享圖片、視頻、表情符號(hào)等。儀式化的傳播構(gòu)建了信息輸出者和信息接收者平等交流的關(guān)系，健美文化的交流則需要欣賞水平、審美要求、文化差異等要素保持在同一高度，這實(shí)際上是一種高效的精神交流活動(dòng)。

（一）新媒體平臺(tái)信息輸出者對(duì)短視頻內(nèi)容的建構(gòu)

筆者以官方賬號(hào)、商業(yè)賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)三大類信息輸出者為例，闡述健美短視頻的內(nèi)容建構(gòu)。

1.權(quán)威媒體賬號(hào)：官方賬號(hào)號(hào)召推廣

筆者認(rèn)為，官方賬號(hào)主要以政府機(jī)關(guān)和健美協(xié)會(huì)為主體，政府機(jī)關(guān)主要指國(guó)家體育總局和各省市體育局，健美協(xié)會(huì)主要指中國(guó)健美協(xié)會(huì)和各省市健美協(xié)會(huì)。中國(guó)健美協(xié)會(huì)（CBBA）裁判委員會(huì)副主任石弘曾在抖音平臺(tái)表示：“國(guó)家隊(duì)有專門的隊(duì)員選拔機(jī)制，分為A 隊(duì)和B 隊(duì)，A 隊(duì)隊(duì)員全部開銷由國(guó)家承擔(dān)，B 隊(duì)隊(duì)員開銷則是部分承擔(dān)，但同時(shí)可以享受與A 隊(duì)相同的國(guó)家隊(duì)待遇和福利?！惫俜劫~號(hào)的號(hào)召推廣為健美運(yùn)動(dòng)傳遞了強(qiáng)有力的信號(hào)，憑借其廣泛的傳播力、引導(dǎo)力和公信力，將科學(xué)、權(quán)威、有價(jià)值的理念傳遞給受眾，有效地踐行了國(guó)家和社會(huì)的健康發(fā)展理念。③

2.專業(yè)自媒體賬號(hào)：商業(yè)賬號(hào)流量經(jīng)營(yíng)

在內(nèi)容生產(chǎn)上，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式比UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式更受認(rèn)可和信任。④抖音平臺(tái)的商業(yè)賬號(hào)主要以流量收益和資本收益為目標(biāo)，內(nèi)容多為信息宣傳，包括但不限于市場(chǎng)分析、產(chǎn)品介紹、用戶定位、產(chǎn)品分銷、售后服務(wù)等內(nèi)容板塊。目前抖音排名靠前的健身補(bǔ)給類商業(yè)賬號(hào)有“CPTKING 賽霸旗艦店”“訓(xùn)練怪獸旗艦店”“北歐海盜旗艦店”“諾特蘭德官方旗艦店”“Myprotein 官方海外旗艦店”“氧氣能量OXYENERGY 旗艦店”“肌肉科技西子專賣店”等；健身護(hù)具類商業(yè)賬號(hào)有“能量風(fēng)暴護(hù)具店”“勞拉之星運(yùn)動(dòng)旗艦店”“無(wú)畏東方護(hù)具店”“維健特商城”等，其所售產(chǎn)品均能在一定程度上幫助健身人群提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力。商業(yè)賬號(hào)抓住了用戶的健美需求，將商品信息植入到短視頻中起到宣傳的作用，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊和消費(fèi)，從而獲得流量收益和資本收益。

3.分享健身信息的關(guān)鍵用戶：個(gè)人賬號(hào)文娛分享

個(gè)人短視頻賬號(hào)包括職業(yè)健美運(yùn)動(dòng)員、專業(yè)健美教練、網(wǎng)紅健美達(dá)人、人工智能傳播主體等，其優(yōu)勢(shì)就在于內(nèi)容的年輕化和趣味性，對(duì)知識(shí)的供給更偏向主觀性和輕量化，賬號(hào)主體的主觀能動(dòng)性能更好地迎合用戶心理。抖音博主“愛健身的小龐”“趙師的健身日常”“愛健身的梁同學(xué)”“躍哥（減脂研究員）”等通過分享自己的日常訓(xùn)練、飲食計(jì)劃向受眾輸出健美知識(shí)和訓(xùn)練技巧。博主“非建不可”屬于另類健身知識(shí)輸出者，他通過健美規(guī)定造型教學(xué)吸粉無(wú)數(shù)，其內(nèi)容符合受眾群體特征——以有健身經(jīng)驗(yàn)和訓(xùn)練痕跡的年輕男性為主?！鞍柗é?健身”“Pump 健身”“擼鐵氮泵”“就健個(gè) 身”“真理與杠 鈴”“DL 健身館”“健 美 夢(mèng)”“阿 樺 練 不大”“拿鐵健身文案”“泵鐵·工廠”等抖音賬號(hào)則是通過引用國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的健身視聽內(nèi)容，撰寫優(yōu)質(zhì)健身文案來激勵(lì)用戶健身，其視頻內(nèi)容熱血沸騰，音樂慷慨激昂，視覺沖擊力極強(qiáng)。由此可見，個(gè)人賬號(hào)能及時(shí)地跟隨時(shí)代步伐和話題熱點(diǎn)，結(jié)合個(gè)性化、多元化的用戶思維全維度推送，提高用戶的觀看體驗(yàn)，具有不可復(fù)制性和不可替代性。

（二）新媒體平臺(tái)信息接收者對(duì)短視頻內(nèi)容的建構(gòu)

傳統(tǒng)教科書對(duì)二次傳播的定義是：新聞媒體傳播的信息在被受眾接收后，其傳播過程并未結(jié)束，它常常又以別的輿論形態(tài)繼續(xù)傳播下去，這種繼續(xù)傳播被稱為信息的二次傳播。它具有非灌輸性、傳播范圍廣等特征。新媒體時(shí)代的二次傳播還具有形態(tài)多樣性、形式交互性、內(nèi)容豐富性等特點(diǎn)，信息接收者獲取信息后既可以向上級(jí)反饋信息，也可以作為信息傳播者向下進(jìn)行二次傳播。

1.健美題材短視頻“二次傳播”形態(tài)的多樣性

“二次傳播”形態(tài)的多樣性不僅表現(xiàn)為不同介質(zhì)之間的轉(zhuǎn)換，還表現(xiàn)為直播、軟文和短視頻之間同一介質(zhì)不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換。例如，抖音博主“愛健身的小龐”的短視頻點(diǎn)贊數(shù)據(jù)均在萬(wàn)級(jí)體量，這得益于他對(duì)信息二次傳播形態(tài)多樣性的理解與使用?！皭劢∩淼男↓嫛泵看沃辈デ岸家贫ㄖ辈ビ?jì)劃，但是一次直播不可能讓所有的觀眾接受其中的內(nèi)容，第一次直播的信息傳輸效率低、轉(zhuǎn)化效果欠佳，這就需要多渠道的二次傳播。將直播視頻轉(zhuǎn)化為軟文或短視頻的形式在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行碎片化傳播，可以有效地延長(zhǎng)直播周期，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。⑤

2.健美題材短視頻“二次傳播”形式的交互性

“二次傳播”形式的交互性是指在信息傳播過程中，信息傳播者和信息接收者之間進(jìn)行信息的雙向交流、反饋和互動(dòng)。抖音健美博主“努力的橙子（增肌中）”的視頻內(nèi)容是講解刷脂減脂中需要注意的事項(xiàng)，通過線上交流幫助粉絲規(guī)劃訓(xùn)練安排和飲食思路，與粉絲完成二次傳播的互動(dòng)過程。粉絲行為如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等過程離不開賬號(hào)主體與用戶的“密切對(duì)話”，“努力的橙子”積極回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信，提高了粉絲的忠誠(chéng)度和依賴度。

3.健美題材短視頻“二次傳播”內(nèi)容的豐富性

“二次傳播”不是簡(jiǎn)單意義上的轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)播，而是信息容量的拓展延伸，以及信息內(nèi)容的更新迭代。二次傳播以信息接收者為創(chuàng)作主體，其賦能下的二次傳播的影像、聲音、圖片、文字重新排列組合成新的內(nèi)容場(chǎng)景，提供不同的感官認(rèn)知體驗(yàn)，利用背景音樂、動(dòng)作展示、畫面渲染、人聲講解拉近視頻與觀眾的距離，打造沉浸式觀影感和互動(dòng)參與感。⑥

在抖音搜索欄中輸入關(guān)鍵詞“光劍變裝”會(huì)顯示出多個(gè)話題：“光劍變裝”“光劍變裝挑戰(zhàn)”“揮拳光劍變裝”“萬(wàn)物皆可光劍變裝”等。筆者選取播放最多的話題“光劍變裝挑戰(zhàn)”（75.7 億次播放量），可以查到該話題是在2021 年11 月10 日由抖音用戶“Qc.”發(fā)起，截至2022年5月，視頻點(diǎn)贊量達(dá)47.5萬(wàn)次，評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量分別為5.1 萬(wàn)次、5781 次、6.8 萬(wàn)次，視頻各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)一般。隨著越來越多的博主開始模仿跟拍，“光劍變裝挑戰(zhàn)”的話題數(shù)據(jù)不斷攀升。話題前期的內(nèi)容主要為肌肉與身材展示，中后期的話題中出現(xiàn)豐富多元化的另類變裝，比如“情侶變裝”“游戲特效變裝”等。隨著唐藝昕、金晨、秦嵐、朱正延、曾舜晞、曾可妮、李承鉉戚薇夫婦等眾多明星參與拍攝，話題各項(xiàng)數(shù)據(jù)量達(dá)到歷史最高點(diǎn)，高點(diǎn)贊量和高轉(zhuǎn)發(fā)量也證明了用戶對(duì)二次傳播內(nèi)容豐富度的認(rèn)可。

三、全媒體生態(tài)下健美題材短視頻的社群傳播

受眾聚合是指一群人在一個(gè)特定的環(huán)境中共同聚集形成社群的過程，不同個(gè)體通過面對(duì)面交流或共享信息而建立密切的聯(lián)系。受眾聚合已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，且伴隨著社會(huì)階層的不同展現(xiàn)出不同的性質(zhì)狀態(tài)和進(jìn)入壁壘（原意是指影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素，本文引用是指進(jìn)入不同的社群組織的阻力程度）。社群形成的目的是給群體成員一個(gè)特殊的身份，社群形成的本質(zhì)就是尋求身份認(rèn)同的過程，他們擁有共同的符號(hào)并認(rèn)同其象征的意義。比如，在健美社群形成過程中，誰(shuí)對(duì)健美短視頻所表達(dá)的符號(hào)與意義表示認(rèn)同，誰(shuí)就能進(jìn)入社群，反之則會(huì)被自動(dòng)排除在群體外。抖音對(duì)標(biāo)新浪微博、豆瓣、虎撲等平臺(tái)打造了自己的社群組織，即抖音粉絲群，標(biāo)志著抖音開始具有了娛樂和社交的雙重屬性。

第一種社群組織具有知識(shí)性和興趣性。這種社群中不受資本互利的影響，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)自由傳播聚合，不同個(gè)體在交流的過程中形成了以短視頻為媒介的群體劃分。⑦受眾作為聚合體的一部分，自發(fā)地在群里分享健身經(jīng)驗(yàn)，通過共同符號(hào)獲得情感能量，最終社群內(nèi)部形成自身運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)圈。

第二種社群組織是具有經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)品型社群。抖音平臺(tái)的健美博主“嘴哥”在“小黃車”中掛上商品鏈接以方便受眾購(gòu)買。2023 年7 月10 日，其抖音櫥窗中有92件在售商品，包含了大部分健美人群所需要的物品，如運(yùn)動(dòng)護(hù)具、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑等。健美博主構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)圈，通過短視頻或直播的形式向受眾出售商品，已購(gòu)買用戶或潛在消費(fèi)用戶自發(fā)地聚合成帶有經(jīng)濟(jì)屬性的產(chǎn)品型社群，交流分享產(chǎn)品的性價(jià)比和優(yōu)缺點(diǎn)。通過社群的形式，電子商務(wù)博主與受眾高頻互動(dòng)，方便構(gòu)建社群私域流量，對(duì)不同受眾精準(zhǔn)地采取不同的價(jià)格策略與套餐組合。

四、全媒體語(yǔ)境下健美題材短視頻的推廣建議

健美比賽的主辦方和承辦方應(yīng)當(dāng)積極增強(qiáng)健美賽事在公眾心目中的知曉度和關(guān)注度。中國(guó)健美廠商需要打造品牌賽事，與各類運(yùn)動(dòng)品牌合作，打造符合健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)理念的健美比賽。短視頻平臺(tái)作為目前頗為流行的信息媒介，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)健美賽事的宣傳推廣力度。基于此，本文對(duì)短視頻平臺(tái)提出幾點(diǎn)具體化建議。

一是加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)傳播主體的合作。在健美健身運(yùn)動(dòng)題材短視頻的社群中，與其他優(yōu)質(zhì)的傳播主體進(jìn)行合作，共同探討和開發(fā)新的新媒體內(nèi)容，以適應(yīng)不同的用戶需求和偏好，提高平臺(tái)的專業(yè)水準(zhǔn)和用戶體驗(yàn)。在選擇合作傳播主體時(shí)，平臺(tái)應(yīng)該注重選擇那些擁有較高粉絲數(shù)量、優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力和豐富的新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。通過合作，平臺(tái)可以借助這些優(yōu)質(zhì)傳播主體的影響力和流量，提高平臺(tái)的曝光度和用戶黏性。

二是推廣精良內(nèi)容。健美健身運(yùn)動(dòng)題材短視頻平臺(tái)在制作和推廣短視頻時(shí)，應(yīng)注重內(nèi)容的專注度與垂直度，制作高質(zhì)量、高品質(zhì)的短視頻，制作具有專業(yè)水準(zhǔn)、獨(dú)特性和趣味性的短視頻。應(yīng)注重短視頻的制作質(zhì)量和視覺效果，提高視頻的清晰度、對(duì)比度和色彩平衡等方面的質(zhì)量，以提升用戶體驗(yàn)，吸引和留住受眾，提高平臺(tái)的品牌價(jià)值。在推廣短視頻時(shí)，平臺(tái)應(yīng)該注重使用各種新媒體渠道，如社交媒體、搜索引擎等，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌推廣。

三是增強(qiáng)用戶社交。社交是平臺(tái)的核心功能之一，加強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)社交可以提高用戶的參與度和黏性。用戶可以通過評(píng)論、私信等方式與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和心得。為了增強(qiáng)用戶社交，平臺(tái)需要開發(fā)新的評(píng)論區(qū)功能，以滿足用戶的需求。同時(shí)，平臺(tái)還應(yīng)該設(shè)計(jì)私信界面新樣貌，提高用戶的使用體驗(yàn)和舒適度。

四是豐富健美課程。平臺(tái)可以通過豐富健美課程來提高用戶的參與度和黏性。雖然短視頻提供了一定的健美知識(shí)，但是它并不能代替專業(yè)的健美課程。通過引入在線健美課程，用戶可以在平臺(tái)上直接獲取專業(yè)的健美指導(dǎo)，從而更好地掌握健美技巧和知識(shí)。平臺(tái)可以邀請(qǐng)專業(yè)的健美教練或運(yùn)動(dòng)員入駐，還可以推出在線互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓用戶與教練進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，提高用戶的學(xué)習(xí)效果。

五是采用先進(jìn)技術(shù)。利用信息流漏斗算法，通過信息流冷啟動(dòng)曝光、數(shù)據(jù)加權(quán)、加入精品流量池等操作提高流量，促進(jìn)健美文化的推廣。⑧可以通過對(duì)健美文化的推廣，進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化和調(diào)整，從而提高推廣效果和用戶轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，為了提高用戶體驗(yàn)，平臺(tái)應(yīng)該注重提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和廣告，避免過度營(yíng)銷和打擾用戶，從而形成良好的用戶體驗(yàn)度和口碑。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)都在健美文化傳播方面扮演著重要的角色，呈現(xiàn)出新舊媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。我們應(yīng)從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等諸多層面入手來推廣健美文化。目前短視頻行業(yè)正處于用戶升級(jí)時(shí)代，要使健美健身題材短視頻取得成功，短視頻平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量把控，通過優(yōu)化算法、扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者等方式，實(shí)現(xiàn)健美健身運(yùn)動(dòng)與短視頻在內(nèi)容建構(gòu)上的交融，專注于差異化、精品化和垂直化的內(nèi)容創(chuàng)作來吸納更多的流量，提高用戶體驗(yàn)度和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多的人了解健美、欣賞健美、參與健美，開拓更大的健美健身題材短視頻市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益共贏，促進(jìn)中國(guó)健美健身運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

注釋：

①李晶晶．網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)環(huán)境體系結(jié)構(gòu)探析[J]．中國(guó)傳媒科技,2019(07):24-26．

②孫志方,張春勇,胡茜,等．高職院校專業(yè)課程與思政課程協(xié)同育人的路徑[J]．北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2022(01):75-78．

③王佳．主流媒體官方抖音號(hào)的健康傳播探討——以《養(yǎng)生堂》官方抖音號(hào)“BTV 養(yǎng)生堂”為例[J]．新聞世界,2019(11):38-40．

④王衛(wèi)明,尹晶晶．健康傳播類抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略——以“健康中國(guó)”為例[J]．新聞?wù)搲?2020(04):87-89．

⑤趙彥彥,章萍．“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代基于二次傳播的直播影響力提升研究[J]．商展經(jīng)濟(jì),2021(13):37-39．

⑥李卓嘉,楊江華．健身短視頻傳播的實(shí)踐范式與邏輯進(jìn)路[J]．中國(guó)出版,2022(19):43-46．

⑦賈寶童,宋平,駱意,等．我國(guó)健美賽事發(fā)展的現(xiàn)狀、困境與優(yōu)化路徑研究[J]．惠州學(xué)院學(xué)報(bào),2022(03):87-93．

⑧王辰康．對(duì)話理論視域下健康類短視頻的傳播策略研究——以抖音賬號(hào)“丁香醫(yī)生”為例[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2021(12):159-161．