火力全開國產(chǎn)手機(jī)搶占高端市場

◎文 焦立坤

隨著2022年12月29日iQOO N e o 7 競速版的“壓軸”發(fā)布，2022年手機(jī)市場大戰(zhàn)落下帷幕。這一年，全球手機(jī)行業(yè)低迷，我國智能手機(jī)市場也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。各大手機(jī)廠商一邊為“清庫存”奮戰(zhàn)，一邊又在拼技術(shù)，搶占高端手機(jī)市場份額。

值得關(guān)注的是，2022年，折疊屏手機(jī)市場格外熱鬧，從最初的兩“虎”相爭升級為多方混戰(zhàn)，進(jìn)一步展現(xiàn)出“中國智造”強(qiáng)勁的創(chuàng)新發(fā)展勢頭。

年末密集發(fā)布新品

2022年最后一個(gè)月，手機(jī)發(fā)布活動密集召開，這種盛況在過去一年中并不多見。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，12月共有十場手機(jī)發(fā)布會舉行，十多款手機(jī)新品依次登場，以2000元—4000元的中端機(jī)型為主。

2022年12月29日，vivo旗下的iQOO Neo7競速版發(fā)布，主打“賽級游戲體驗(yàn)”，起步價(jià)為每部2799元。而在12月27日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi“四連發(fā)”，其中的Redmi K60 Pro定位“旗艦性能之王”，起步價(jià)為每部3299元。小米集團(tuán)合伙人，中國區(qū)、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布會上表示，Redmi“會堅(jiān)持做每一年的旗艦性能之王，堅(jiān)持每一代都給用戶帶來驚喜的體驗(yàn)，并堅(jiān)持做旗艦的性價(jià)比之王”。2022年12月26日，榮耀發(fā)布了榮耀80 GT，主打游戲性能，起步價(jià)為每部3299元。與此同時(shí)，高端手機(jī)賽道的競爭也日益激烈，4000—5000元價(jià)格帶是爭奪最激烈的陣地。2022年12月15日，OPPO發(fā)布新一代折疊屏手機(jī)Find N2系列。其中，豎屏版的OPPO Find N2 Flip起步價(jià)為每部5999元。2022年12月11日，小米集團(tuán)全新旗艦手機(jī)小米13系列亮相，起步價(jià)為每部3999元。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在發(fā)布會上表示：“從今天發(fā)布的小米13、MIUI 14大家可以看到，一個(gè)全新的小米已經(jīng)開始?！?/p>

2022年12月8日，電競旗艦iQOO 11系列正式發(fā)布，iQOO 11起步價(jià)為每部3799元，最高配置的iQOO 11 Pro每臺售價(jià)5999元。

保守運(yùn)營去庫存

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的報(bào)告顯示，2022年第三季度，我國智能手機(jī)市場出貨量約為7113萬部，同比下降11.9%。雖然這是2022年以來季度降幅首次收窄，但市場需求依然延續(xù)上半年的低迷。整體市場的不景氣使得各大手機(jī)廠商保持較為穩(wěn)健保守的運(yùn)營策略，有條不紊地繼續(xù)減少庫存。

IDC中國高級分析師郭天翔表示，疫情反復(fù)和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素的影響，使得我國智能手機(jī)市場持續(xù)低迷，短期內(nèi)難以恢復(fù)。面對困境，相關(guān)企業(yè)采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫存的同時(shí)，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是從軟件層面上，努力爭取打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，以激發(fā)更多消費(fèi)者的購買欲望。

清庫存是2022 年各大手機(jī)廠商面臨的最大難題，最典型的表現(xiàn)是“雙11”期間手機(jī)價(jià)格出現(xiàn)大跳水。往年參與促銷的“主角”主要是中低端機(jī)型，尤其是很多廠商會為“雙11”量身定做各種千元機(jī)，而2022年的“雙11”，手機(jī)降價(jià)浪潮幾乎席卷全線產(chǎn)品。郭天翔表示，2022年，各大手機(jī)廠商的庫存壓力較大，手機(jī)市場持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心一直處于低位，所以需要通過更大的優(yōu)惠力度來吸引消費(fèi)者。

中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1月—10月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)為2.2億部，同比下降21.9%；上市新機(jī)型累計(jì)338款，同比下降11.1%。

榮耀CEO趙明表示，2022年對手機(jī)行業(yè)而言是壓力非常大的一年，廠家和品牌都在進(jìn)行積極調(diào)整，未來還是充滿希望的。對于后續(xù)市場的發(fā)展，總體持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

高端市場比拼折疊屏

雖然智能手機(jī)市場總體出貨量出現(xiàn)下滑，但高端市場受到的影響較小。在國內(nèi)高端手機(jī)市場，華為一度和蘋果爭鋒，但是隨著手機(jī)芯片斷供，華為手機(jī)市場份額一再滑落。在這種背景下，各大國產(chǎn)手機(jī)廠商都在加大研發(fā)投入，2022年不斷在高端手機(jī)市場發(fā)力。值得一提的是，2022年9月16日，蘋果iPhone 14系列首銷；9月21日，華為Mate 50系列首銷。華為和蘋果在高端手機(jī)市場的“擂臺賽”令高端手機(jī)市場的爭霸賽變得更加精彩。

對于安卓手機(jī)廠商而言，折疊屏手機(jī)被視為目前可以與蘋果展開差異化競爭的產(chǎn)品，有望成為高端市場的突破口?？梢哉f，折疊屏手機(jī)是2022年手機(jī)市場的最大亮點(diǎn)，國產(chǎn)品牌將折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新“卷”到了新高度，從鉸鏈到屏幕，從芯片到性能，從應(yīng)用到體驗(yàn)，技術(shù)亮點(diǎn)令人眼花繚亂。比如，華為Pocket S采用多維聯(lián)動升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態(tài)下的機(jī)身縫隙問題；vivo X Fold+采用六重航天級材料，以提升屏幕平整度、手機(jī)折疊壽命；而OPPO為了讓Find N2更輕，采用航天級MIM超韌合金以及“黑色黃金”多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架；小米MIX Fold2通過采用自研的微水滴形態(tài)轉(zhuǎn)軸與零焊接設(shè)計(jì)，試圖“打破折疊厚重的最后技術(shù)壁壘”……

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，我國市場折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬部，同比大幅增長114%，盡管終端需求持續(xù)不振，但折疊手機(jī)市場卻呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。在這種背景下，折疊屏手機(jī)的價(jià)格開始下探，尤其是豎折形態(tài)產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)降至6000元以下。

IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年庫存壓力依然存在。預(yù)計(jì)2023年我國手機(jī)市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈。在這種背景下，各大安卓手機(jī)將延續(xù)高端化的發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造“直板機(jī)+折疊屏”雙旗艦戰(zhàn)略。但無論市場如何變化，對于手機(jī)市場的玩家們來說，永遠(yuǎn)是逆水行舟，不進(jìn)則退。

對于安卓手機(jī)廠商而言，折疊屏手機(jī)被視為目前可以與蘋果手機(jī)展開差異化競爭的產(chǎn)品，有望成為高端市場的突破口。圖為消費(fèi)者在線下門店體驗(yàn)新機(jī)。（圖片由CNSPHOTO 提供）