廣府古城旅游開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究

朱 寧

（廣西民族大學，廣西南寧 530006）

引言

河北省邯鄲市廣府古城有著悠久的歷史文化和便利的交通條件，還有著獨特的文化旅游資源。但該景區(qū)也存在一系列的問題，如太極文化底蘊的開發(fā)較淺、游客參與性比較低、傳統(tǒng)民居破壞嚴重等，這些問題影響古城后期的發(fā)展。本文通過對廣府古城旅游景區(qū)進行實地考察，針對其旅游開發(fā)所存在的問題，提出相應的規(guī)劃建議，以期促進廣府古城旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、廣府古城旅游開發(fā)優(yōu)勢

（一）區(qū)位交通優(yōu)勢顯著

廣府古城旅游景區(qū)交通四通八達，臨近107國道、309國道、邯臨公路、京廣鐵路、石武高速公路，西南距離邯鄲市20 km，北距河北省會石家莊160 km，南有青蘭高速公路?，F(xiàn)有邯鄲市區(qū)到廣府古城的605路旅游專線直達景區(qū)正南門，距離機場也不過一個小時的路程[1]，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢給古城帶來較大客流量，促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）旅游資源豐富

廣府古城距今已有2600多年的歷史，古城內(nèi)外歷史文物及遺存眾多，有廣府古城和弘濟橋兩處全國文物保護單位，其中弘濟橋被稱為趙州橋的“姊妹橋”，是我國現(xiàn)如今保存的古代大型石拱橋之一。廣府古城內(nèi)還有楊露禪故居、武禹襄故居、武汝清故居等。廣府古城最為重要的歷史遺存類文化旅游資源是廣府古城墻，在2006年被列為全國重點文物保護單位，它是河北省內(nèi)保存完整的明代古城墻之一。廣府古城墻修建時以糯米粥和白灰夯實而成，在春天可見城墻上長滿椿樹。墻磚上廣府古城墻全長4.5 km，高10 m，寬8 m，有兩甕城和六城口，河北三大洼淀之一的永年洼也在此地，平均海拔40.3 m，水系豐富，洼內(nèi)常年積水，形成典型的平原濕地的地理環(huán)境景觀。獨特的濕地環(huán)境使此地有“北方小江南”“第二白洋淀”的美稱，也使廣府古城成為北方獨一無二的旱地水城。水域內(nèi)淡水魚、蘆葦、蒲草等生物資源極其豐富，這些都是古城發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的特有資源優(yōu)勢，吸引了眾多游客慕名而來。

（三）名人效應凸顯

發(fā)揮名人效應是旅游景點常用的一種營銷手段。歷史名人是一個城市和地區(qū)重要的文化資源，是當?shù)匚幕闹匾?。廣府古城自古人杰地靈，有很多歷史名人出自此地，在書法、醫(yī)學、詩詞、謀略、卜算等領域涌現(xiàn)出眾多歷史名人。太極拳是廣府古城最為知名的文化品牌，楊露禪為楊式太極拳的創(chuàng)始人，楊澄甫是楊式太極拳的集大成者，其祖父是楊露禪；武禹襄是武式太極拳的創(chuàng)始人。此外，廣府古城還有毛遂、竇建德、劉黑闥、武澄清等歷史名人[2]。

二、廣府古城旅游開發(fā)存在的問題

（一）太極文化開發(fā)不夠

廣府古城有著令人贊嘆的、濃厚的太極文化氛圍。1991年以來，以廣府為核心舉辦的中國太極拳交流大會，已有10多次，吸引了近30個國家和地區(qū)的太極文化喜好者來參加。雖然先天條件優(yōu)越，但是景區(qū)在旅游開發(fā)過程中未對太極文化進行充分挖掘利用，導致游客的參與度低，旅游體驗感較差[2]。

（二）旅游產(chǎn)品季節(jié)性特征明顯

廣府古城外冰雕展項目開發(fā)后，吸引了不少的游客參觀，一定程度上增加了景區(qū)收入，但因產(chǎn)品的季節(jié)性，并非冬天游客的需求所在，而且其布局簡陋，對游客的保護不到位，出現(xiàn)收費不合理的情況。古城西側的水上游樂園，也只能在夏季營業(yè)。此類項目的開發(fā)占地面積較大，使用率卻不高，會在一定程度上阻礙整個景區(qū)的發(fā)展和提升。

（三）傳統(tǒng)民居破損嚴重

廣府古城歷史上曾為曲梁縣、廣平郡、武安郡、廣年縣、永年縣、洺州、廣平路、廣平府治所，傳統(tǒng)民居眾多，但保存至今的也不過幾十處。傳統(tǒng)民居破壞嚴重的原因包括兩方面：—是當?shù)氐南嚓P部門沒有給予傳統(tǒng)民居足夠的重視，也沒有看到這些古色古香的歷史文化建筑的旅游開發(fā)價值，盲目將其拆除，建成郵局和學校等；二是當?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)民居保護意識不強，加上廣府古鎮(zhèn)內(nèi)的大多數(shù)房屋屬于居民個人所有，隨著生活水平的提高和子女的婚配嫁娶，居民往往會在原建筑基礎上進行翻新，翻新時多用紅色的磚瓦作為建筑材料，這樣就會造成新建房屋與古鎮(zhèn)建筑風格相違背[3]，不利于當?shù)毓沤ㄖ幕膫鞒信c發(fā)展，更不利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）盲目追求經(jīng)濟利益

廣府古城旅游景區(qū)在開發(fā)過程中融入了較多商業(yè)理念，即便在歷史文化城鎮(zhèn)的發(fā)展中也無法避免。如果既不破壞古鎮(zhèn)風貌，又能對古城進行適度開發(fā)，將會對古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來諸多益處。廣府古城知名度打開之后，吸引了不少投資商，但是這些投資商的主要目的還是借助古城的名望進行盈利，他們在城外建立了很多大同小異的游樂園，播放刺耳的音樂，與古城的古色古香形成鮮明反差，對整個古城的旅游環(huán)境造成了極大破壞。

（五）旅游規(guī)劃開發(fā)不合理

廣府古城的旅游資源分布相對集中，每個景點之間的距離較近，加上景區(qū)并未考慮周圍的環(huán)境承載力，旅游旺季時不限制參觀時間和參觀人數(shù)，以至于景區(qū)的游客和車輛較多，出現(xiàn)交通擁堵等問題，游客旅游體驗感差，同時對景區(qū)環(huán)境造成破壞，使整個景區(qū)的旅游資源退化。廣府古城內(nèi)主要街道兩邊的商鋪等營業(yè)場所，所售商品大眾化，沒有古鎮(zhèn)獨有特色。還有一些商家不在相關部門的規(guī)定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營，影響游客參觀和行人通行，破壞整個古城的社會風貌，有損當?shù)芈糜涡蜗蟆?/p>

三、廣府古城旅游開發(fā)策略

（一）深度挖掘太極文化內(nèi)涵

廣府古城要突出自身作為太極圣地的旅游形象，在古城內(nèi)外設置多種太極形象標識，還要進行旅游人才的培養(yǎng)，完善旅游開發(fā)的保障機制，重點針對太極文化，進行養(yǎng)生項目的推廣，舉辦節(jié)事活動進行多方位的旅游項目開發(fā)，構建一個完善的太極文化旅游產(chǎn)業(yè)體系[4]。

首先，廣府古城要想推動太極文化快速發(fā)展，離不開當?shù)卣块T的管理支持。政府部門的設置和管理，在整個項目開發(fā)過程中起著引領作用。當?shù)卣块T應結合廣府古城太極文化開發(fā)現(xiàn)狀，設置相關太極文化管理部門，并對其進行統(tǒng)籌規(guī)劃，頒布政策文件，給予資金支持，保證廣府古城傳承發(fā)展太極文化沒有后顧之憂。

其次，廣府古城要深度挖掘太極文化內(nèi)涵，開發(fā)太極文化旅游產(chǎn)品。同時在文化產(chǎn)品上添加與游客可以互動的環(huán)節(jié)，增加游客的體驗感。具體包括：根據(jù)游客的參觀需求，設置游覽線路，引導游客按照事先設定好的路線去參觀，重要的是要保證游客在參觀過程中的體驗感，每一種旅行參觀線路都要體現(xiàn)景區(qū)設計的合理性。方案中也可以包括購買旅游產(chǎn)品和體驗旅游產(chǎn)品，使游客在參觀過程中得到更好的體驗，深刻體會太極文化魅力。

再次，發(fā)展紅色旅游是現(xiàn)代政策的驅(qū)動。廣府古城應在做好相關保護工作的基礎上，充分挖掘古城的歷史文化，展現(xiàn)古城的文化底蘊，將最好的一面帶給游客，更好地符合旅游發(fā)展趨勢。把愛國主義與思想道德建設全部融入旅游開發(fā)當中，使參觀者融入景色與文化中，獲得身心和精神的升華。

最后，廣府古城要以太極文化為主要文化對象，發(fā)展其產(chǎn)業(yè)，實施太極文化品牌營銷戰(zhàn)略，開發(fā)特色旅游線路，通過對太極文化的旅游開發(fā)，助推當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。在開發(fā)廣府古城過程中，相關部門要建立相對有序的投資環(huán)境和管理機制，解決古城旅游開發(fā)中的一些突發(fā)問題，還要支持拍攝一些綜藝節(jié)目、紀錄片或者影視劇等，進行太極品牌文化的打造，最終用打造的太極品牌進行效益轉化，實現(xiàn)雙贏的目標。

（二）推出多條文化旅游精品線路

根據(jù)游客的類群不同，進行不同線路的設計和推廣，是增強游客體驗感的關鍵一步。廣府古城的文化旅游資源相對較多，可以根據(jù)古城獨有的文化旅游資源，推出多條文化旅游精品線路。比如，可以推出太極文化游，設計一條可以觀賞和體驗的精品旅游線路。大概路線是從楊露禪故居開始，緊接著去看古城墻、太和堂、武禹襄故居，最后到廣府太極廣場。在楊露禪故居內(nèi)，可以看到建于晚清時期的這座故居內(nèi)陳列著楊露禪和楊氏太極宗師門的一些書籍書稿，還有他們穿過的衣物。從故居出來之后，可以登古城，古城的城墻有12 m高，長4500 m有余[5]。經(jīng)常會有居民在城墻上練太極，這也是比較美的一個景色。登上古城墻還能看到古城內(nèi)外的景色。從城墻下去后，可以去參觀太和堂，太和堂是一家擁有400年歷史的中藥店，目前還在營業(yè)。從太和堂出來后，去參觀武禹襄故居，故居是左右對稱的，布局很嚴謹，最后參觀廣府古城的太極廣場。

（三）增強文化遺產(chǎn)保護意識

中國的旅游資源豐富，相對重要的當屬文化遺產(chǎn)，五千年文化里有著祖先最獨有的智慧和精神價值。但是，現(xiàn)代人們對于歷史文化遺產(chǎn)的保護意識并不強烈。廣府古城的文化遺址較多，被人們破壞的程度卻較高，樹立保護文化遺產(chǎn)的意識，是首要的任務，也是文化旅游資源開發(fā)的關鍵步驟和前提。廣府古城內(nèi)的居民和所有游客，都應認識到保護古城就是保護中國彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，是每一個人的職責所在[6]。

對于古城內(nèi)居住的居民本身而言，想要對文化建筑進行重新整修，應征求政府相關部門的審核和批準。同時，政府部門應發(fā)揮帶頭作用，增強居民和游客的環(huán)境保護意識，堅決杜絕亂扔垃圾、亂倒廢水廢渣的行為，倡導文明旅游、愛護古城、欣賞古鎮(zhèn)。同時應該加大資金投入，采取各種措施增強居民和游客對文化遺產(chǎn)保護的意識。文物管理部門應調(diào)集專人專責，協(xié)調(diào)各部門對古城的保護。對于古城新項目的開發(fā)，堅持保護第一，不能破壞文化遺產(chǎn)本來的面目，堅決杜絕開發(fā)商按照自己的意愿隨意開發(fā)。制定相關的規(guī)定條例，對違規(guī)行為給予處罰。

（四）完善開發(fā)保障機制

相關部門要對廣府古城的旅游開發(fā)過程加強管理，保證整個開發(fā)順利開展和進行。開發(fā)過程會涉及環(huán)保水利部門、住宿餐飲部門、休閑娛樂部門等。開發(fā)部門如果單純考慮經(jīng)濟收益，只想在開發(fā)后獲得最大收益，那必將導致項目失敗。古城旅游項目開發(fā)的目標并非只是盈利，更重要的是對文化古跡的保護和傳承。相關部門要制定相關的制度和規(guī)章條例，建立統(tǒng)一標準，讓各部門統(tǒng)一嚴格執(zhí)行，保證項目科學有序、順利開展，營造一個優(yōu)良的開發(fā)保護環(huán)境。

相關部門要加大對廣府古城開發(fā)旅游項目的資金投入，引導開發(fā)商良性投資。建立專門的資金管理賬戶，給予重點規(guī)劃項目最大支持，保證項目順利開發(fā)。放開投資環(huán)境，讓當?shù)厝藚⑴c到項目中來，用股份制形式吸引居民加入。這樣不僅能夠增加當?shù)鼐用竦氖杖?，還可以吸收更多的資金投入,形成良好的全民參與局面。

（五）加大宣傳力度

在旅游開發(fā)過程中，廣府古城要充分利用各種媒介特別是網(wǎng)絡新媒體，進行品牌文化的宣傳造勢，快速提升知名度和影響力。第一，圍繞太極文化，打造太極養(yǎng)生文化品牌，充分利用網(wǎng)絡和自媒體，加強在各大門戶網(wǎng)站的宣傳，同時依據(jù)自身特色舉辦多種重大節(jié)慶活動，如舉行酥魚美食大賽。第二，與央視等重要電視媒體合作，拍攝廣府古城旅游宣傳片、廣府古城相關紀錄片、舉辦太極文化知識競賽。第三，與抖音、快手、微信等平臺合作，進行景區(qū)直播介紹、舉辦攝影評比大賽等，擴大廣府古城文化影響力。第四，與各大旅游網(wǎng)站合作，如攜程、蜂窩網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等，根據(jù)大數(shù)據(jù)推送景點相關視頻介紹的同時，精準定位廣府古城位置，并推送景點門票團購信息、路線信息、酒店信息、周邊旅游景點等。第五，充分利用廣府古城明城墻和太極文化圣地的優(yōu)勢，與影視集團合作，拍攝太極文化類影視劇，通過影視傳播太極文化的同時，爭取將廣府古城發(fā)展成北方的一個影視基地。