全媒體視域下公共圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣機(jī)遇、挑戰(zhàn)與實(shí)踐

王植寧

(福建省圖書館,福建 福州 350000)

紅色經(jīng)典是指那些歲月久遠(yuǎn)的、約定俗成的、群眾公認(rèn)的、影響較大的、描寫革命歷史和英雄人物的經(jīng)典作品。 它作為弘揚(yáng)革命文化的重要載體,以文學(xué)、影視、歌舞等為表現(xiàn)形式,展現(xiàn)紅色歲月里的歷史變遷與革命精神。 《中華人民共和國公共圖書館法》指出,公共圖書館應(yīng)當(dāng)將推動(dòng)、引導(dǎo)、服務(wù)全民閱讀作為重要任務(wù),傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,繼承革命文化,發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化。 開展紅色經(jīng)典閱讀推廣活動(dòng)是公共圖書館立足館藏,推動(dòng)紅色文獻(xiàn)資源研究、保護(hù)、傳承的有益渠道,是貫徹落實(shí)《中華人民共和國公共圖書館法》的重要抓手,是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要內(nèi)容。

1 全媒體的概念及其發(fā)展

全媒體是指不同的媒介與運(yùn)營機(jī)構(gòu)采用多種媒體表現(xiàn)手段,通過各種媒體形式,向用戶提供多種不同終端的多元信息接收方式,用戶在信息接收上不再有時(shí)間、空間與方式的隔閡與障礙[1]。 習(xí)近平總書記用“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”概括了全媒體的基本特點(diǎn)。 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn),全媒體不僅能實(shí)現(xiàn)在媒介形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)領(lǐng)域的深度融合,還能在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)信息傳播流程的創(chuàng)新性變革,對人、媒介、信息之間的關(guān)系進(jìn)行重塑[2]。

2 文獻(xiàn)分析

本研究以CNKI 中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫為數(shù)據(jù)源,以“主題=圖書館?全媒體?閱讀推廣”為表達(dá)式進(jìn)行檢索,截至2022 年11 月10 日,共檢索出相關(guān)文獻(xiàn)104 篇。 筆者對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn),自2011 年起圖書館界開始關(guān)注全媒體對圖書館閱讀推廣工作的影響,并積極探尋全媒體環(huán)境下圖書館閱讀推廣工作開展的創(chuàng)新路徑與策略。 2019年后,相關(guān)研究文獻(xiàn)逐漸增多,內(nèi)容主要涉及全媒體環(huán)境下的圖書館閱讀服務(wù)優(yōu)化、社會(huì)合作模式探尋、特色案例分析三個(gè)方面。 例如,李紅從新媒體對青少年閱讀行為的影響入手,提出了全媒體時(shí)代閱讀推廣創(chuàng)新策略[3]。 劉先瑞、李桂華從用戶參與因素框架構(gòu)建入手,分析了全媒體環(huán)境下閱讀推廣用戶參與度提升路徑[4]。 楊熔從圖書館閱讀推廣社會(huì)合作入手,提出了打造全媒體閱讀平臺的策略[5]。以上文獻(xiàn)為全媒體環(huán)境下紅色經(jīng)典閱讀推廣研究提供了理論依據(jù)和多樣化的研究視角。

在數(shù)據(jù)源與檢索時(shí)間不變的情況下,筆者以“主題=圖書館?紅色?閱讀推廣”為表達(dá)式進(jìn)行檢索,共檢索出相關(guān)文獻(xiàn)21 篇。 研究對象多為高校圖書館,內(nèi)容主要涉及紅色閱讀空間構(gòu)建、紅色文獻(xiàn)建設(shè)、紅色閱讀推廣活動(dòng)開展等方面。 一些學(xué)者探討了如何運(yùn)用新媒體技術(shù)開展紅色經(jīng)典閱讀推廣活動(dòng),但未有從全媒體視角出發(fā)的全局性研究。 筆者從全媒體視角出發(fā),分析了全媒體環(huán)境下圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),并結(jié)合相關(guān)實(shí)踐案例,探討了圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣的開展策略。

3 全媒體環(huán)境下公共圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣迎來新機(jī)遇

3.1 渠道優(yōu)化:推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高效傳播

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出,要鞏固壯大主流輿論,公共圖書館在輿論引導(dǎo)和正面宣傳方面具有重要作用。 全媒體時(shí)代,新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向、線性的傳播方式。 公共圖書館能夠通過多元媒體平臺發(fā)聲,把握話語權(quán)。 紅色經(jīng)典以多元形式展示愛國主義、集體主義和英雄主義精神,是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。 公共圖書館可借助多元媒體,以紅色經(jīng)典為內(nèi)容,在原有線下閱讀推廣的基礎(chǔ)上融通微媒體、短視頻、App 客戶端等線上平臺,突破原有受眾范圍,積極開展紅色經(jīng)典閱讀推廣活動(dòng),推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高效傳播。

3.2 多元表達(dá):實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)典的立體化傳播

紅色經(jīng)典的年代較久遠(yuǎn),多元的感官體驗(yàn)和情感體驗(yàn)?zāi)軌騿拘汛蟊妼τ谶@段歷史的記憶。 全媒體不僅包括對報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的綜合運(yùn)用,還包括對視覺、聽覺、觸覺等人體感官的全方位調(diào)動(dòng)。 對于公共圖書館來說,全媒體賦予了紅色經(jīng)典閱讀推廣活動(dòng)多元的呈現(xiàn)方式,其可通過聲、光、電等方式,激發(fā)用戶的閱讀熱情,使用戶獲得更為立體的閱讀體驗(yàn),繼承和發(fā)揚(yáng)革命精神。

3.3 場景構(gòu)建:豐富紅色經(jīng)典閱讀的個(gè)性化體驗(yàn)與沉浸體驗(yàn)

場景一詞原指拍攝的場地和布景,后來逐漸被互聯(lián)網(wǎng)界、學(xué)界等廣泛使用[6]。 羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場景時(shí)代:移動(dòng)、傳感、數(shù)據(jù)和未來隱私》一書中預(yù)見未來互聯(lián)網(wǎng)將邁入場景時(shí)代,并指出場景傳播主要依托移動(dòng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)、傳感器、社交媒體及定位系統(tǒng)五種技術(shù)力量。全媒體時(shí)代,公共圖書館依托五種技術(shù)力量,能夠精確收集和分析用戶數(shù)據(jù),最大限度地滿足用戶在特定場景中對紅色文化的需求,通過用戶精準(zhǔn)畫像,實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)典內(nèi)容的精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送;借助元宇宙技術(shù)創(chuàng)造出的感官高度調(diào)動(dòng)的虛擬空間,融合智能教育、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài),為用戶帶來豐富的沉浸式體驗(yàn)。

4 全媒體環(huán)境下公共圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣面臨新挑戰(zhàn)

4.1 中心再構(gòu):創(chuàng)新紅色經(jīng)典傳播方式

全媒體時(shí)代,傳播主體由一元向多元轉(zhuǎn)變。 這種去中心化的媒介環(huán)境淡化了原有的媒體格局,改變了傳統(tǒng)媒體掌控傳播權(quán)的狀態(tài)。 海量信息充斥網(wǎng)絡(luò),信息內(nèi)容良莠不齊、真假難辨。 近年來,一些歷史虛無主義的文章和影視作品在互聯(lián)網(wǎng)上傳播,對大眾客觀全面了解紅色文化產(chǎn)生了影響。 因此,公共圖書館在開展紅色經(jīng)典閱讀推廣的過程中亟須轉(zhuǎn)變以往單渠道、說教式的傳播方式,重新梳理與整合館藏紅色文獻(xiàn)資源,拓寬傳播渠道,依靠創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢把握話語權(quán)。

4.2 突破圈層:提升紅色經(jīng)典作品的觸達(dá)率

全媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息激增,但公眾對于信息的接收能力有限。 此外,各媒體平臺基于算法和大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的定制化信息推送,也將公眾的信息獲取限制在特定的圈層。 公共圖書館要敢于突破圈層,開展形式多樣的紅色經(jīng)典閱讀推廣活動(dòng),提升紅色經(jīng)典作品的觸達(dá)率。

4.3 碎片化破局:點(diǎn)面結(jié)合構(gòu)筑紅色經(jīng)典系統(tǒng)閱讀網(wǎng)絡(luò)

全媒體時(shí)代,人們依靠大眾媒介獲取信息,碎片化閱讀成為主要的閱讀方式,短平快的媒介內(nèi)容受到大眾歡迎[7]。 近年來,在微博、微信等新媒體的推波助瀾下,紅色經(jīng)典傳播存在泛娛樂化的現(xiàn)象,值得警惕。 因此,公共圖書館在開展紅色經(jīng)典閱讀推廣的過程中不僅要依托媒體平臺以多樣化手段吸引用戶的注意力,還要規(guī)避傳播內(nèi)容的過度娛樂化,在內(nèi)容制作與傳播過程中把握正確的價(jià)值導(dǎo)向,探尋淺閱讀與深閱讀的融合點(diǎn),構(gòu)筑紅色經(jīng)典系統(tǒng)閱讀網(wǎng)絡(luò)。

5 全媒體環(huán)境下圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣特色實(shí)踐——以福建省圖書館“正誼杯”紅色詩文系列閱讀推廣活動(dòng)為例

福建省圖書館“正誼杯”紅色詩文系列閱讀推廣活動(dòng)是以“正誼杯”詩文大賽為中心,圍繞紅色經(jīng)典詩文閱讀推廣所打造的全省性閱讀推廣活動(dòng)。2017 年至今,“正誼杯”詩文大賽已成功舉辦多屆。每屆大賽均圍繞中華優(yōu)秀詩文作品開展競技比拼,其中展現(xiàn)愛國主義、紅色文化的詩文作品一直是大賽不可或缺的內(nèi)容。 第四屆“正誼杯”詩文大賽結(jié)合中國共產(chǎn)黨成立100 周年,推出了紅色經(jīng)典詩文專題。 福建省圖書館結(jié)合全媒體發(fā)展趨勢,把媒體技術(shù)全面運(yùn)用于活動(dòng)的宣傳推廣、賽事直播、選手選拔等環(huán)節(jié)。 特別是在第四屆“正誼杯”紅色詩文系列閱讀推廣活動(dòng)中,全媒體技術(shù)與賽事的有機(jī)結(jié)合取得了良好成效,活動(dòng)獲評2021 出版發(fā)行界圖書館界閱讀推廣論壇“全民閱讀典型案例”。

2021 年2 月至9 月,福建省圖書館學(xué)會(huì)、福建省圖書館舉辦第四屆“正誼杯”紅色詩文系列閱讀推廣活動(dòng)。 活動(dòng)圍繞紅色經(jīng)典詩文開展,包括紅色詩歌賞讀講座、快閃活動(dòng)表演、紅色詩文線上競答互動(dòng)小游戲、紅色詩文知識大賽、小小紅色故事會(huì)五個(gè)主要內(nèi)容,通過線上與線下相結(jié)合的方式,推動(dòng)紅色經(jīng)典詩文進(jìn)萬家、入萬戶。 活動(dòng)吸引全省50 余家圖書館參與,線上參與用戶148.1 萬人次,線下參與用戶2,000 余人次。 “正誼杯”紅色詩文系列閱讀推廣活動(dòng)對全媒體的運(yùn)用主要集中在以下四個(gè)方面。

5.1 多平臺引流,線上參與紅色閱讀零門檻

為提升活動(dòng)知曉率、擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面,充分發(fā)揮多媒體平臺渠道優(yōu)勢,突破信息壁壘,福建省圖書館以掌上閩圖App 為主要線上活動(dòng)陣地,通過各級各類圖書館的微博、微信、網(wǎng)站等媒體平臺宣傳引流,使全省圖書館用戶共同關(guān)注紅色經(jīng)典閱讀,以實(shí)現(xiàn)全省用戶同平臺共讀、同平臺競技的目標(biāo)。

5.2 以點(diǎn)串面,實(shí)現(xiàn)多媒體端紅色資源超級鏈接

紅色詩文系列閱讀推廣活動(dòng)以紅色經(jīng)典講座、線上紅色知識競答、紅色快閃表演等活動(dòng)為連接點(diǎn),構(gòu)筑了紅色資源網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)了福建省圖書館“兩微一端一網(wǎng)”資源的融會(huì)貫通,提升了用戶對圖書館數(shù)字服務(wù)平臺的知曉率和數(shù)字資源使用率。 在活動(dòng)開展期間,僅掌上閩圖App 資源的訪問量就達(dá)100 余萬人次。

5.3 多元傳播,改變紅色文化宣傳推廣方式

福建省圖書館充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢,讓參與活動(dòng)的圖書館、用戶、媒體成為活動(dòng)的傳播者與宣傳員。 例如,快閃活動(dòng)表演以線上與線下相結(jié)合的形式開展。 在線下,福建省圖書館鼓勵(lì)正誼書院國風(fēng)少年藝術(shù)團(tuán)的志愿者報(bào)名參與,通過《卜算子·詠梅》等詩文的多地點(diǎn)表演式誦讀,吸引大眾關(guān)注,參與活動(dòng)分享。 在線上,福建省圖書館發(fā)布快閃視頻,通過參與表演的青少年帶動(dòng)家長、學(xué)校等通過自媒體平臺分享表演信息,實(shí)現(xiàn)了信息的多渠道傳播?？扉W活動(dòng)表演吸引了近1,000 余位市民現(xiàn)場觀看,微博相關(guān)視頻、圖文信息瀏覽量達(dá)15,000 余次。

5.4 與“互聯(lián)網(wǎng)+”緊密結(jié)合,強(qiáng)化紅色經(jīng)典閱讀感官體驗(yàn)

第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,2021 年我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32 億,網(wǎng)民中即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.07 億、9.75 億和9.34 億。 福建省圖書館除線下舉辦紅色詩文講座、競賽外,還積極聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)平臺,以線上名師講座打卡、快閃短視頻傳播、線上排位賽等用戶喜聞樂見的形式切入,讓紅色文化融入現(xiàn)代生活。 福建省圖書館注重通過影音結(jié)合、圖文并茂、數(shù)字化閱讀等形式強(qiáng)化用戶的感官體驗(yàn)。

全媒體與閱讀推廣的融合賦予了紅色經(jīng)典閱讀新的生命力,但在具體實(shí)踐中仍存在一些不足,主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是中老年用戶在全媒體技術(shù)運(yùn)用與新媒體平臺使用方面仍有障礙,參與度不高,“數(shù)字鴻溝”仍然存在。 二是對紅色經(jīng)典作品的內(nèi)涵表達(dá)與呈現(xiàn)還需進(jìn)一步挖掘。 三是圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣未形成完善的體系。

6 全媒體環(huán)境下公共圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣策略

6.1 內(nèi)容為王:突出“內(nèi)容+”,為紅色經(jīng)典閱讀推廣提供資源保障

信息時(shí)代,公共圖書館應(yīng)注重紅色經(jīng)典閱讀推廣的內(nèi)容建設(shè)。 在內(nèi)容建設(shè)上,公共圖書館應(yīng)注重歷史再現(xiàn)與歷史意義引導(dǎo),以系統(tǒng)性傳播向大眾展示中共黨史全貌,并通過全媒體展示著力喚醒大眾關(guān)于相關(guān)歷史片段的記憶與情感,引導(dǎo)大眾樹立正確的價(jià)值觀,凝聚愛黨愛國的思想共識,形成輿論合力;通過“內(nèi)容+平臺”實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)典在社交媒體平臺、移動(dòng)客戶端、新媒體智能終端的展示與閱讀;通過“內(nèi)容+技術(shù)”實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)典的立體化閱讀與智能化推送;通過“內(nèi)容+應(yīng)用”實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)典閱讀推廣的場景交互[8]。

6.2 精準(zhǔn)傳播:深耕“一人一策”,營造積極向上的紅色經(jīng)典學(xué)習(xí)氛圍

不同的圈層群體對于紅色經(jīng)典閱讀的需求是不同的。 公共圖書館在紅色經(jīng)典閱讀推廣過程中要突破圈層,采取“一人一策” 的推廣策略。 這里的“一人”不是指個(gè)人,而是基于用戶畫像的某一類人群。 公共圖書館可針對不同人群的閱讀習(xí)慣、興趣點(diǎn)及其與新媒體接觸的特點(diǎn)等,制定不同的全媒體推廣策略,營造紅色經(jīng)典全民大學(xué)習(xí)的濃烈氛圍。 同時(shí),為了推動(dòng)紅色文化的多點(diǎn)觸達(dá),公共圖書館還應(yīng)加強(qiáng)用戶信息素養(yǎng)培訓(xùn),提高其獨(dú)立思考的能力、獲取所需信息的能力。

6.3 人才為要:組建全媒體人才隊(duì)伍,以“中央廚房”模式實(shí)現(xiàn)高效資源整合與發(fā)布

山東省圖書館發(fā)布的《全國公共圖書館微信微博監(jiān)測月報(bào)》《全國公共圖書館視頻服務(wù)季報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,截至2022 年3 月,全國公共圖書館共有微博賬號442 個(gè)、微信賬號2,374 個(gè)、官方認(rèn)證抖音號342 個(gè)、微信視頻號226 個(gè)。 面對龐大的平臺運(yùn)營需求,公共圖書館對于全媒體人才及綜合性運(yùn)營人才的需求也日益增多。 公共圖書館可打破以業(yè)務(wù)劃分部門的局限,從各部門抽調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營、新聞編輯等人才,組建全媒體閱讀推廣小組,有效整合館藏紅色文化資源,滿足紅色經(jīng)典閱讀推廣的資源需求;借鑒媒體“中央廚房”模式,即“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念,以實(shí)現(xiàn)紅色經(jīng)典資源的一體策劃、一次采集、多樣編發(fā)、多元傳播。

6.4 技術(shù)為用:緊跟技術(shù)發(fā)展潮流,將全媒體“四化”創(chuàng)新為己所用

隨著信息技術(shù)的發(fā)展,全媒體將逐漸形成內(nèi)容海量化、流程云化、終端物聯(lián)化、傳播模式智能化的“四化”態(tài)勢[9]。 對于公共圖書館紅色經(jīng)典閱讀推廣來說,“四化”將使其在萬物互聯(lián)的未來,獲得更簡便的內(nèi)容制作流程、更便捷的信息傳播方式、更高效的信息傳播速度。 技術(shù)運(yùn)用不是目的而是手段,公共圖書館應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新,提高紅色經(jīng)典的傳播效果。

7 結(jié)語

紅色經(jīng)典閱讀推廣對于公共圖書館進(jìn)一步推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育、堅(jiān)定理想信念、增強(qiáng)民族自信具有重要意義。 在紅色經(jīng)典閱讀推廣的未來實(shí)踐中,公共圖書館只有牢牢把握媒體融合發(fā)展規(guī)律,抓住全媒體時(shí)代的技術(shù)特性和文化特質(zhì),才能在信息洪流中發(fā)聲,讓紅色經(jīng)典閱讀在新時(shí)代獲得更多關(guān)注并煥發(fā)新生。