新媒體環(huán)境下的群眾文化工作創(chuàng)新與實(shí)踐

李 珊

（臨沂市文化館，山東 臨沂 276000）

群眾文化工作在進(jìn)行創(chuàng)新與實(shí)踐時(shí)，需要充分結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展背景，深入研究群眾文化工作開展建設(shè)的方法和問題，通過深入研究群眾文化工作與新媒體運(yùn)用的特點(diǎn)，分析在新媒體時(shí)代下進(jìn)行群眾文化工作創(chuàng)新發(fā)展的過程之中存在的問題，從而提出有針對性的解決措施，促進(jìn)構(gòu)建群眾文化工作新媒體信息化創(chuàng)新平臺，進(jìn)一步落實(shí)群眾文化工作基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更好地了解群眾精神文化需求，從而通過新媒體技術(shù)促進(jìn)群眾文化內(nèi)容和形式的豐富發(fā)展。

一、群眾文化工作與新媒體運(yùn)用的特點(diǎn)

1.新媒體的特點(diǎn)

隨著信息化技術(shù)不斷普及和發(fā)展，社會(huì)生活對新媒體的依賴程度越來越高，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，進(jìn)一步加快了數(shù)字信息的傳播速度，不斷擴(kuò)大信息傳播的渠道，資源共享有效打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳輸過程之中受到的時(shí)間和空間的限制，從而更好地提高信息傳播質(zhì)量和效率。新媒體技術(shù)有效結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字信息化技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，有效提高了媒體建設(shè)的整體質(zhì)量，促進(jìn)我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。信息化技術(shù)的發(fā)展能夠更好地保障信息身體的完整性，同時(shí)，能夠有效整合多種資源，促進(jìn)信息的多樣化發(fā)展[1]。

2.群眾文化工作特點(diǎn)

由于群眾文化活動(dòng)面向的主要對象是基層人民大眾，其主要目的是豐富發(fā)展人民群眾的精神文化世界，更好地滿足人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活之中對于精神文化的切實(shí)需求，因此群眾文化從業(yè)人員在具體工作時(shí)，需要把握群眾文化的大眾性、通俗性工作特點(diǎn)，將新時(shí)代先進(jìn)思想內(nèi)容有效融入群眾文化工作實(shí)踐中，提高人民群眾對于先進(jìn)思想的接受程度，對群眾進(jìn)行積極的引導(dǎo)，用人民群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行思想教育，更好地提高群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐的質(zhì)量。

二、新媒體環(huán)境下進(jìn)行群眾文化工作創(chuàng)新與實(shí)踐過程之中存在的問題

1.群眾文化工作形式單一

隨著我國社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，人們物質(zhì)文化水平不斷提升，這在很大程度上也給群眾文化工作落實(shí)提出了更高的挑戰(zhàn)，由于部分工作人員在推進(jìn)群眾文化工作時(shí)，不能將創(chuàng)新思想融入工作建設(shè)之中，仍采用傳統(tǒng)的群眾文化工作方法，這使得群眾文化工作時(shí)間依舊存在著單一化工作形式的問題，如果相關(guān)工作人員不能在具體工作時(shí)間之中解決這些問題，這使得群眾文化創(chuàng)新工作難以根據(jù)時(shí)代發(fā)展需求進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，影響了群眾文化工作的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。社會(huì)發(fā)展程度越高，人們對于精神文化方面的需求標(biāo)準(zhǔn)就越高，如果群眾文化工作依舊采取單一化的工作形式，就很難滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對于精神文化活動(dòng)的多元化需求，也不能提高群眾參與群眾文化活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，這對群眾文化活動(dòng)工作質(zhì)量的提高會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

2.群眾文化工作創(chuàng)新性不足

由于社會(huì)文化的建設(shè)在一定程度上推進(jìn)了社會(huì)的精神文明建設(shè)，因此，在具體落實(shí)群眾文化工作時(shí)，群眾文化從業(yè)人員需要將積極健康的思想融入群眾文化工作實(shí)踐之中，立足時(shí)代發(fā)展背景，創(chuàng)新文化工作機(jī)制，將群眾文化活動(dòng)與新媒體技術(shù)相融合，提高對于先進(jìn)藝術(shù)潮流的接受程度，從而有效促進(jìn)文化活動(dòng)表現(xiàn)形式多樣化發(fā)展的同時(shí)，有效提升人民大眾參與群眾文化活動(dòng)工作的體驗(yàn)感，提高人民群眾參與群眾文化活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，拓寬群眾文化活動(dòng)的社會(huì)影響力，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。但在實(shí)際工作中，部分群眾文化從業(yè)人員并不能充分把握群眾文化活動(dòng)的時(shí)代性、先進(jìn)性，這使得群眾文化活動(dòng)在具體開展時(shí)，難以把握新時(shí)代發(fā)展的客觀規(guī)律，做到與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，特別是地方上，縣市級以下地區(qū)新穎的、特色的群眾文化活動(dòng)鮮少，與群眾先進(jìn)精神文化需求的契合度較低，這在很大程度上影響了群眾文化活動(dòng)社會(huì)發(fā)展效益的實(shí)現(xiàn)[3]。

3.群眾的接受程度不高

人們對于審美方面的需求存在著很大的差異，因此，在進(jìn)行群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐之中，相關(guān)工作人員需要通過合理化的比較人們對于審美方面的異同更好地綜合多方面因素，提高群眾對于群眾文化活動(dòng)的接受程度，從而有效提高群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新的可行性和有效性。當(dāng)前群眾文化活動(dòng)中，部分從業(yè)人員并沒有深入群眾文化活動(dòng)具體實(shí)踐進(jìn)行認(rèn)真研究，這影響了群眾文化工作創(chuàng)新發(fā)展的可靠性提升，嚴(yán)重影響了群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的整體質(zhì)量。由于人們對于群眾文化創(chuàng)新活動(dòng)的接受程度不一致，再加上從業(yè)人員在進(jìn)行群眾文化內(nèi)容推廣過程之中，形式單一，這在很大程度上影響了群眾文化創(chuàng)新工作的社會(huì)影響力提升，難以拓寬群眾文化創(chuàng)新工作的影響范圍，不能激發(fā)群眾參與群眾文化建設(shè)的積極性和主動(dòng)性，這導(dǎo)致了在進(jìn)行群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐過程之中缺乏群眾基礎(chǔ)，影響了群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐的有效性提升。

4.從業(yè)者思想觀念滯后

隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷提升，信息化科學(xué)手段不斷應(yīng)用在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活之中的方方面面，這也在一定程度上改變了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的行為方式，為社會(huì)的發(fā)展中生氣和活力，但是，在具體推進(jìn)群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐過程之中，由于相關(guān)工作人員并沒有提高信息技術(shù)應(yīng)用的重要性認(rèn)識，沒有切實(shí)站在新時(shí)代發(fā)展的背景下以及新媒體時(shí)代環(huán)境下促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新性發(fā)展，這導(dǎo)致了群眾文化從業(yè)人員并沒有樹立先進(jìn)的群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新工作理念，難以在具體工作實(shí)踐之中有效結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求以及時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r，促進(jìn)工作模式的創(chuàng)新，這不僅影響了群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐的有效性提升，同時(shí)還阻礙了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活之中的精神文化需求得到滿足，不能為群眾文化活動(dòng)注入生機(jī)與活力[4]。

三、在新媒體時(shí)代環(huán)境下促進(jìn)群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐的具體措施

1.構(gòu)建信息化群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐平臺

群眾文化從業(yè)人員需要結(jié)合群眾文化落實(shí)的具體情況，有效保障群眾文化創(chuàng)新實(shí)踐工作能夠在內(nèi)容和形式上更加貼近人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活實(shí)踐，同時(shí)，運(yùn)用多樣化的信息媒體平臺進(jìn)行傳播形式的創(chuàng)新，更好地?cái)U(kuò)大和提高群眾文化活動(dòng)的活動(dòng)質(zhì)量和影響范圍，例如，群眾文化從業(yè)人員可以運(yùn)用微信公眾號或微博、抖音等多種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行群眾文化工作前期影響力的拓寬，提高群眾文化創(chuàng)新內(nèi)容的影響力，從而更好地激發(fā)人民群眾積極，主動(dòng)地參與到群眾文化工作實(shí)踐之中，夯實(shí)打牢文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的群眾基礎(chǔ)。群眾文化從業(yè)人員需要切實(shí)運(yùn)用信息化發(fā)展技術(shù)手段，構(gòu)建信息化、數(shù)字化的群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐平臺，通過群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐平臺，發(fā)布創(chuàng)新性的群眾文化活動(dòng)實(shí)施措施，提高人民群眾對于文化活動(dòng)創(chuàng)新措施的了解，從而有效提高群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新措施的實(shí)踐質(zhì)量。群眾文化從業(yè)人員運(yùn)用信息化群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐平臺，可以在進(jìn)行群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐過程之中，更好地提高與群眾之間的交流溝通水平，俯下身段傾聽群眾的心聲，使群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐能夠切實(shí)反映群眾的真實(shí)需求，把握人民群眾關(guān)心的重點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提高群眾文化工作創(chuàng)新實(shí)踐整體質(zhì)量[5]。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)群眾文化設(shè)施建設(shè)

群眾文化活動(dòng)需要有效結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)踐情況，強(qiáng)化群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更好地為群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展以及群眾文化活動(dòng)高質(zhì)量落實(shí)奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，推進(jìn)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新水平不斷提升，有效滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對于精神文化的需求。群眾文化設(shè)施是進(jìn)行群眾文化活動(dòng)開展的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，隨著人們精神文化水平不斷提升，人們對于群眾文化活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求，有關(guān)部門需要有效引進(jìn)先進(jìn)的群眾文化活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，從而更好地滿足在新時(shí)代背景下人們對于群眾文化活動(dòng)的切實(shí)需求，政府有關(guān)部門需要加大對于群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，為群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的資金支持，豐富發(fā)展群眾的精神文化生活，例如，可以充分根據(jù)當(dāng)?shù)厥姓?guī)劃具體情況，有效落實(shí)當(dāng)?shù)氐奈幕^、博物館等文化設(shè)施的建設(shè)，適當(dāng)加大公共文化設(shè)施投入向基層傾斜力度，夯實(shí)基層文化陣地。同時(shí)，積極發(fā)展公共文化數(shù)字化建設(shè)，豐富公共文化數(shù)字化資源，提高公共文化服務(wù)數(shù)字化水平，提高公共文化活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)數(shù)字化水平，持續(xù)推進(jìn)公共文化管理數(shù)字化水平等，在增加公共文化基礎(chǔ)硬件設(shè)施的同時(shí)，同樣加大力度增加對軟件設(shè)施的建設(shè)，引導(dǎo)廣大群眾積極參與數(shù)字化公共文化活動(dòng)，為提高當(dāng)?shù)厝罕娢幕ぷ髻|(zhì)量提供雙重引擎動(dòng)力支持。

3.積極深入群眾，了解群眾的文化需求

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，群眾文化從業(yè)人員可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)手段，發(fā)掘人們在生產(chǎn)實(shí)踐之中對于精神文化方面的需求，通過有效了解群眾的精神文化需求，有針對性地創(chuàng)新發(fā)展群眾文化活動(dòng)工作，提高群眾文化工作創(chuàng)新的有效性以及可行性，更好地發(fā)揮群眾文化工作創(chuàng)新的價(jià)值，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。在進(jìn)行群眾文化創(chuàng)新落實(shí)時(shí)，提高對于信息技術(shù)的重要性認(rèn)識，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，收集群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐平臺所產(chǎn)生的瀏覽數(shù)據(jù)信息，更加準(zhǔn)確地了解群眾的精神文化需求，從而有針對性地推進(jìn)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容的豐富化發(fā)展，有效促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新。有關(guān)部門需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，篩選有價(jià)值的群眾想法和意見，從而更好地發(fā)掘群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的可行性，提高群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的有效性。有關(guān)工作人員在進(jìn)行面對群眾反饋的意見和建議時(shí)，對具體實(shí)際情況進(jìn)行了解，積極與群眾進(jìn)行溝通，對于有問題和不足，切實(shí)做到改進(jìn)落實(shí)，從而提高群眾文化工作整體質(zhì)量。在實(shí)施群眾文化活動(dòng)具體工作實(shí)踐之中，可以運(yùn)用微信小程序收集群眾對于群眾文化活動(dòng)落實(shí)的建議和評價(jià)，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成這些建議評價(jià)的整合，根據(jù)群眾的精神文化需求，保證群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展能夠得到順利有效實(shí)施，提高群眾文化活動(dòng)建設(shè)整體水平。

4.不斷提高文化工作人員的綜合素質(zhì)

群眾文化從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，直接影響了群眾文化活動(dòng)開展質(zhì)量，因此想要更好地促進(jìn)群眾文化活動(dòng)，創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量的提高，就必須提升對于群眾文化從業(yè)人員綜合素質(zhì)的重要性認(rèn)識，通過專項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)打造群眾文化行業(yè)的行家里手，通過多元化培訓(xùn)提高群眾文化從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，打造群眾文化行業(yè)的多面手、全能手，從而全面提高群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展整體水平。有關(guān)部門需要在具體工作實(shí)踐之中強(qiáng)化對于群眾文化活動(dòng)從業(yè)人員的后期培訓(xùn)工作，讓從業(yè)人員能夠在后期培訓(xùn)工作之中提高自身的專業(yè)技術(shù)水平，樹立創(chuàng)新工作理念，貫徹落實(shí)創(chuàng)新工作方法，提高群眾文化活新工作質(zhì)量，同時(shí)保證群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新工作方法能夠運(yùn)用到群眾文化活動(dòng)建設(shè)具體實(shí)踐之中，同時(shí)，有關(guān)部門需要站在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，有效提高基層工作人員信息化水平的建設(shè)力度，在具體工作實(shí)踐之中，提高對于現(xiàn)代化技術(shù)的使用程度，提升群眾文化活動(dòng)工作落實(shí)效率。對于文化活動(dòng)從業(yè)人員采取定期培訓(xùn)的方式，引進(jìn)在文化活動(dòng)領(lǐng)域具有較高成就的專家學(xué)者，為文化活動(dòng)有關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高培訓(xùn)工作質(zhì)量，同時(shí)在培訓(xùn)結(jié)束之后對相關(guān)培訓(xùn)人員進(jìn)行必要的測試，保障培訓(xùn)效果。

結(jié)語

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)飛速提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活之中得到廣泛應(yīng)用，反過來促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速和高質(zhì)量發(fā)展，我國媒體環(huán)境進(jìn)入了新媒體時(shí)代。而隨著人們生活水平不斷提升，人們在具體生活實(shí)踐之中不斷提高對于精神文化方面的需求，要求群眾文化從業(yè)人員立足時(shí)代發(fā)展背景，創(chuàng)新文化工作機(jī)制，發(fā)展創(chuàng)新工作理念，以開放性的工作態(tài)度，提高對于先進(jìn)藝術(shù)潮流的接受程度，將群眾文化活動(dòng)與新媒體技術(shù)相融合，在有效發(fā)揮新媒體技術(shù)重要作用的同時(shí)，推進(jìn)群眾文化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展有效提高人民群眾參與群眾文化活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，從而進(jìn)一步提升人民群眾參與文化活動(dòng)的參與感和幸福感，進(jìn)一步拓寬群眾文化活動(dòng)的社會(huì)影響力。需要提高群眾文化工作的推廣力度，采取有效措施促進(jìn)群眾文化工作得到高質(zhì)量落實(shí)，更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，提高群眾的精神文化水平，讓群眾的精神文化生活得到豐富發(fā)展。各地省市縣群眾文化館（站）進(jìn)行我國社會(huì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要組成部分，因此相關(guān)部門需要在具體工作實(shí)踐之中強(qiáng)化對于群眾文化活動(dòng)的組織與研究工作，更好地了解群眾文化活動(dòng)的行為方式以及組成形式，采取合理化的方式進(jìn)行群眾文化工作的推廣，讓群眾文化推廣工作能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，從而進(jìn)一步提高我國群眾文化工作落實(shí)的整體質(zhì)量。