城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及思路

席利娟

（中共延津縣委黨校，河南 新鄉(xiāng) 453200）

在我國經(jīng)濟得到良好發(fā)展的基礎(chǔ)上，人民群眾的物質(zhì)生活水平不斷提升，越來越多的群眾更加重視精神文明需求的滿足，在這一社會大環(huán)境下，旅游業(yè)也成為了我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越多的群眾通過旅游這一娛樂活動來進行精神上的放松、了解其他地區(qū)的文化與民風民俗、拓展自身的眼界、看祖國的大好河山。在社會發(fā)展的同時，我國人民群眾的生活節(jié)奏不斷加快，尤其對于部分一線城市中的年輕人來說，其有著較大的工作壓力，在工作中花費的時間較多，長期處于高壓狀態(tài)，非常不利于心理健康發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游能夠有效緩解城市居民的生活壓力，進行合理的發(fā)展規(guī)劃，能夠讓鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢得到凸顯，提高農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平，拉近城市與鄉(xiāng)村的發(fā)展差距。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的價值

1.加速農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

根據(jù)我國城市與農(nóng)村的現(xiàn)有發(fā)展情況來看，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益的渠道較少，這也造成了城鄉(xiāng)發(fā)展的差距，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠有效做到加速農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)村人民群眾的經(jīng)濟收益，拉近城市與農(nóng)村之間的經(jīng)濟發(fā)展距離。以往，農(nóng)村人民群眾的經(jīng)濟收益來源主要為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及外出務(wù)工，但是，在發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以后，不僅旅游產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展，還能夠帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如：通過餐飲、住宿、娛樂、購物等方式創(chuàng)收，讓更多的農(nóng)村人民群眾能夠?qū)崿F(xiàn)就地就業(yè)，改變農(nóng)村單一化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[1]。

2.提高生態(tài)環(huán)境保護力度

優(yōu)美的自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游宣傳的一大亮點，為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者需要不斷地優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，對自然環(huán)境進行良好的保護，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。農(nóng)村群眾存在著文化水平較低的特性，并且大部分的農(nóng)村都沒有建設(shè)完善的通信設(shè)施，這也讓環(huán)境保護在農(nóng)村地區(qū)未得到良好的落實。在發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以后，開發(fā)者會對環(huán)境保護進行良好的宣傳，對農(nóng)民群眾的行為進行約束，為生態(tài)環(huán)境的保護效果作出了充分的保障。

3.加強文化與民俗的傳播效果

不同地域的農(nóng)村地區(qū)有著不同的文化與民俗，游客在進行鄉(xiāng)村旅游的過程中，不僅會欣賞優(yōu)美的自然環(huán)境，還會對地方文化與民俗進行了解，拓展自身的認知范圍，了解到更多不同的文化內(nèi)容。在實際接觸與了解的過程中就進行了有效文化的傳播與宣傳，提高了游客的文化素養(yǎng)。并且，在鄉(xiāng)村旅游得到良好宣傳的情況下，未前往該農(nóng)村地區(qū)旅游的群眾也會對鄉(xiāng)村文化、地方民俗進行了解，讓更多的群眾關(guān)注到地方文化內(nèi)容，提高文化的傳播效果。

二、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，并且大部分他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都已小家小戶為單位進行加工和宣傳，沒有形成規(guī)?；l(fā)展的形式，受到人員和資金的限制，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向較為單一，出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。大部分的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都以農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)的差異性為宣傳點，在所有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品宣傳點相同的情況下，鄉(xiāng)村旅游無法突出自身特色，群眾在了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，也無法對實際的觀覽行為和內(nèi)容進行了解，很難激發(fā)群眾的旅游欲望。除此之外，大部分的鄉(xiāng)村旅游都以農(nóng)家飯、垂釣、植物采摘等活動為主，缺少文化定位，旅游與地方特性和民俗民風的聯(lián)系程度較低，缺少地域特色，無法刺激群眾進行決策，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在旅游行業(yè)中缺乏競爭優(yōu)勢[2]。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏人才支持

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅需要優(yōu)秀的開發(fā)人才，還需要有旅游區(qū)的管理人員與服務(wù)人員，在缺少人才支持的情況下，鄉(xiāng)村旅游很難進行規(guī)模化、系統(tǒng)化的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較慢，即使有個別優(yōu)質(zhì)人才期也會為了追求個人價值與更高的經(jīng)濟收益前往城市中工作，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)中出現(xiàn)人才匱乏的現(xiàn)象，大部分的農(nóng)村地區(qū)都由村干部及農(nóng)村人民群眾來擔任鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)人員和服務(wù)人員，這些人都缺少專業(yè)化的培訓和系統(tǒng)化的教育，很難做到統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。除此之外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要有大量的服務(wù)人員，由村民擔任服務(wù)人員對游客進行服務(wù)存在著較大的弊端，農(nóng)村人民群眾受教育水平較低，難以對游客的問題進行準確的解答，并且在未接受培訓的情況下，也存在著服務(wù)意識、服務(wù)能力差的問題嚴重影響到了鄉(xiāng)村旅游游客的體驗感，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。

3.缺少可持續(xù)化發(fā)展理念

大部分農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中都忽視了發(fā)展的可持續(xù)性，過度重視眼下的經(jīng)濟效益。對于農(nóng)村地區(qū)的人民群眾來說，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)倘若能夠得到良好的發(fā)展，能夠帶來長久、持續(xù)的經(jīng)濟效益，甚至能夠改善農(nóng)村地區(qū)原有的經(jīng)濟狀況，但是由于農(nóng)村群眾缺少規(guī)?；y(tǒng)籌管理能力，在進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中很難考慮到長遠的發(fā)展需求，更加重視短期經(jīng)濟效益，對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展造成了限制。部分鄉(xiāng)村旅游為了打造宣傳亮點會采用人工打造的方式對自然資源進行開發(fā)，盲目的開采與對自然環(huán)境的破壞，都會影響到農(nóng)村地區(qū)原有的自然生態(tài)環(huán)境，甚至形成旅游資源枯竭的狀況。除此之外，大部分的農(nóng)村地區(qū)都無法對鄉(xiāng)村旅游所帶來的垃圾進行合理處理，垃圾的堆放也會嚴重破壞自然環(huán)境，環(huán)境的污染會讓鄉(xiāng)村旅游失去綠色、清新的特點，降低鄉(xiāng)村旅游在旅游市場中的競爭力[3]。

三、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及思路

1.根據(jù)自身優(yōu)勢突出鄉(xiāng)村旅游特色

我國地土遼闊，有著漫長的發(fā)展歷史，不同的地區(qū)都有著不同的民風民俗和風景特點，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，需要根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)勢來突出鄉(xiāng)村旅游的特色，運用特色來吸引大眾的關(guān)注，提高鄉(xiāng)村旅游的宣傳效果。首先，從農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)存在差異的角度上來看，農(nóng)村地區(qū)有著良好的生態(tài)資源，淳樸的農(nóng)村群眾、清新的空氣、綠色的氛圍和良好的自然環(huán)境，這些都可以作為鄉(xiāng)村旅游的亮點，讓大眾了解到農(nóng)村與城市的差異性，提高鄉(xiāng)村旅游的競爭力。其次，從地域差異的角度上來看，不同地域的農(nóng)村地區(qū)有著不同的特點，地勢地貌、自然氣候、民族文化都可以作為鄉(xiāng)村旅游的特色。近幾年，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在我國得到了良好的發(fā)展，越來越多的城市居民向往這種自由、輕松的生活狀態(tài)，但是，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象也不斷加劇，所有地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)都以鄉(xiāng)村和城市的差異性作為宣傳點，在同類型產(chǎn)品較多的情況下，產(chǎn)品的競爭力自然會降低。因此，為了讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，需要從文化、氣候、自然環(huán)境入手，找到各地農(nóng)村地區(qū)獨有的旅游特色，用特定的亮點來激發(fā)大眾的旅游欲望[84]。

2.引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游走可持續(xù)發(fā)展道路

可持續(xù)發(fā)展是近幾年國家發(fā)展過程中非常重視的發(fā)展理念，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也需要為其規(guī)劃可持續(xù)發(fā)展道路，讓其能夠持續(xù)性的為農(nóng)村人民群眾創(chuàng)造經(jīng)濟效益，推動農(nóng)村經(jīng)濟、文化的發(fā)展。

建設(shè)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)化發(fā)展道路可以從以下幾個方向入手：

其一，降低旅游開發(fā)給自然環(huán)境帶來的破壞。有部分農(nóng)村地區(qū)為了提高自身的旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，會在原有的自然環(huán)境上進行人為加工，創(chuàng)設(shè)出鄉(xiāng)村旅游的宣傳點，這樣的方式雖然能夠帶來短暫的經(jīng)濟效益提高的效果，但是破壞了農(nóng)村地區(qū)原有的自然資源，甚至會出現(xiàn)破壞生態(tài)環(huán)境的惡劣情況。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以保護自然作為基礎(chǔ)，在現(xiàn)有的自然條件與環(huán)境下進行旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃[5]。

其二，對旅游垃圾進行合理處理。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，無法避免旅游垃圾增多的問題，由于垃圾的處理成本較高，有部分農(nóng)村為了降低旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本會忽視垃圾處理的問題，造成自然環(huán)境的破壞，嚴重影響到了農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。作為管理人員，需要對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村進行科學管理，嚴格要求依照國家規(guī)定處理垃圾，避免垃圾在自然環(huán)境中追擊或是隨意拋棄的情況，保護自然環(huán)境，維護生態(tài)平衡。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府還需要對環(huán)境保護進行有效的宣傳，增強農(nóng)村人民群眾的環(huán)境保護意識，積極為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出后備保障，幫助部分旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的農(nóng)村搭建垃圾處理渠道，提高環(huán)境保護效果。

3.合理對鄉(xiāng)村旅游進行宏觀調(diào)控

（1）擴大融資渠道

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要充足的資金完全依靠政府補助，很難構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游體系，相關(guān)部門需要積極協(xié)助農(nóng)村地區(qū)進行招商引資，吸引大集團、大企業(yè)對鄉(xiāng)村旅游景點進行開發(fā)和完善，只有有了充足的資金才能夠，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出第二、第三產(chǎn)業(yè)，完善鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)題，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和大眾在鄉(xiāng)村旅游中的體驗感[6]。

（2）加強農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與改造

部分農(nóng)村地區(qū)有良好的自然生態(tài)環(huán)境，但是缺少完善的基礎(chǔ)設(shè)施，這也成為了鄉(xiāng)村旅游難以得到良好發(fā)展的主要原因之一。相關(guān)部門需要積極對農(nóng)村地區(qū)進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，解決農(nóng)村地區(qū)通信、交通、供電、安全等問題，讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有最為基礎(chǔ)的保障。

（3）幫助農(nóng)村地區(qū)進行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向的規(guī)劃

政府需要就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題積極地進行市場調(diào)研與分析，找到鄉(xiāng)村旅游的特色與亮點，因地制宜地制定發(fā)展方向和規(guī)模。在大部分的農(nóng)村地區(qū)中，缺少政府介入的鄉(xiāng)村旅游都以家庭為單位進行發(fā)展，對鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展缺乏清晰的規(guī)劃，也無法做到大面積的市場調(diào)研，只能保障眼前的經(jīng)濟效益。政府的介入能夠加大鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模，對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的引進進行合理篩選，提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效率[7]。

（4）加強鄉(xiāng)村的環(huán)境保護力度

由于農(nóng)村地區(qū)的人民群眾存在著文化水平較低的特性，在進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與發(fā)展的過程中缺少對環(huán)境保護的認知，盲目的開發(fā)會造成環(huán)境的破壞與資源的浪費。作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃人員，需要在開發(fā)旅游行業(yè)的過程中大力保護鄉(xiāng)村環(huán)境，只有保障鄉(xiāng)村環(huán)境的良好，才能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。在加強鄉(xiāng)村環(huán)境保護力度的過程中，開發(fā)人員需要對地方環(huán)境基礎(chǔ)情況有深入的了解，找到生態(tài)環(huán)境中能夠進行宣傳推廣的“賣點”，對鄉(xiāng)村原始的環(huán)境進行大力度的保護。

4.重視鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)

建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌能夠加大鄉(xiāng)村旅游在旅游市場中的競爭力，提高鄉(xiāng)村旅游的市場拓展能力與大眾熟知度。在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌過程中，開發(fā)者和經(jīng)營者需要對農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)勢與特點進行深入鉆研，找到準確的品牌定位，塑造良好的品牌形象，從品牌內(nèi)涵、品牌服務(wù)入手，提高大眾對品牌的好感度，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的口碑。

首先，在明確鄉(xiāng)村旅游品牌定位的前提下，開發(fā)人員需要最周邊產(chǎn)品也進行品牌化的生產(chǎn)，保障品牌的基礎(chǔ)質(zhì)量，實現(xiàn)品牌集約化、產(chǎn)品系列化、景區(qū)整合化。在品牌得到良好宣傳與大眾認可的情況下，不僅能夠有效提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，還能夠帶動農(nóng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建良好的規(guī)模旅游產(chǎn)業(yè)體系。比如：在打造鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，可以以品牌定位為核心，將娛樂、購物、觀光等作為品牌的賣點進行打造與宣傳，提高游客在農(nóng)村地區(qū)的停留時間，用多樣化的產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。

其次，對于品牌的打造來說，規(guī)?；a(chǎn)業(yè)的建設(shè)固然重要，文化內(nèi)涵的注入也同樣重要。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者需要對地區(qū)的文化進行深入挖掘，找到旅游產(chǎn)品市場與地方文化的契合點，為鄉(xiāng)村旅游品牌注入文化內(nèi)涵，給予游客精神滿足感。并且在品牌有文化內(nèi)涵的前提下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)也有了準確的方向，能夠?qū)γ耧L、民俗和鄉(xiāng)土文化進行良好的宣傳，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的藝術(shù)格調(diào)與文化品位[8]。

結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是社會需求變動的必然結(jié)果，農(nóng)村本就具有較大的地理優(yōu)勢，其有著優(yōu)美的自然風光和淳樸的鄉(xiāng)村風情，能夠讓城市中的居民感受到不同的生活狀態(tài)，并且對于農(nóng)村的人民群眾來說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠帶動農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，改善農(nóng)村人民群眾的生活條件。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下，鄉(xiāng)村的發(fā)展受到了社會各界的高度關(guān)注，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠讓農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，進一步推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化建設(shè)。