君樂寶奶粉創(chuàng)新研發(fā)引領(lǐng)品牌發(fā)展新時代

■ 本刊記者 雷志潤

近日，君樂寶憑借在綠色和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試及卓越貢獻獲“香港綠色和可持續(xù)金融大獎”提名，大眾再次將目光聚焦到這匹一路從最初的“入局者”到如今的“破局者”身上。

回溯過往，君樂寶奶粉的發(fā)展歷程可以說是可圈可點。中國作為乳品消費大國，其中，嬰幼兒配方奶粉一直是全社會關(guān)注的焦點。而君樂寶奶粉自2014年4月12日上市之初，在與一眾品牌的較量中，其“破局之戰(zhàn)”曾一度成為行業(yè)熱議的話題。

聚焦兒童全營養(yǎng)周期 踏準奶粉行業(yè)變局下的新機遇

自2014年以來，君樂寶奶粉開始以做嬰配粉的標準布局兒童奶粉賽道，重點關(guān)注如何充分利用兒童奶粉的重要價值，改善3-7歲兒童的營養(yǎng)和健康，推出了小小魯班兒童奶粉。2020年，君樂寶兒童奶粉小小魯班系列升級煥新，推出小小魯班詮維愛粉以及小小魯班詮維愛ALL奶粉，一經(jīng)推出便穩(wěn)居兒童奶粉品類領(lǐng)先地位。君樂寶通過科創(chuàng)研發(fā)的兒童奶粉不僅滿足了消費者對于通過乳品均衡膳食營養(yǎng)多樣化的需求，更在差異化細分賽道中實現(xiàn)異軍突起。

自2014年入局奶粉市場，君樂寶奶粉歷經(jīng)八年穩(wěn)坐兒童奶粉頭部品牌。自2014年開始，君樂寶奶粉不但通過歐洲雙認證，還成功登陸中國香港、澳門市場銷售。

加碼科技研發(fā) 筑牢品質(zhì)創(chuàng)新的“指揮棒”

據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童奶粉增長率高達40%，兒童奶粉市場迅速擴容，目前上市的兒童奶粉產(chǎn)品超500款。同時，市場對兒童奶粉市場提出更高要求。對于乳品企業(yè)來說，推廣兒童奶粉的產(chǎn)品差異化、精細化，實現(xiàn)營養(yǎng)重點和質(zhì)量創(chuàng)新，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，也是企業(yè)發(fā)展的源動力。一直以來，君樂寶奶粉創(chuàng)新都是作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

2021年，君樂寶奶粉繼續(xù)加碼全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道，投資5億元打造君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，并與國內(nèi)外頂級院校和科研機構(gòu)合作，全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。2022年年初，君樂寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進步獎一等獎”……君樂寶的創(chuàng)新主體地位和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認同。

截至目前，君樂寶奶粉通過其品質(zhì)及產(chǎn)品研發(fā)，獲得了市場的高度認可。曾有業(yè)內(nèi)人士公開評價：“中國骨干乳品企業(yè)已具備了與國際乳業(yè)巨頭同臺共舞的實力，君樂寶奶粉就是其中之一?！?/p>

守護兒童健康防線 以全產(chǎn)業(yè)鏈打造行業(yè)樣本

兒童健康是全民健康的重要基礎(chǔ)，國家對于促進兒童健康發(fā)展做出多項規(guī)劃。近期，國家衛(wèi)健委在《“十四五”衛(wèi)生健康標準化工作規(guī)劃》明確提出：以保障未成年人健康為出發(fā)點，制定兒童和學(xué)生健康相關(guān)標準。早前，國務(wù)院印發(fā)的《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》中也提到要優(yōu)先保障兒童健康，普及兒童健康生活方式，提高兒童及其照護人的健康素養(yǎng)，指導(dǎo)父母掌握科學(xué)的育兒理念和知識。

營養(yǎng)和喂養(yǎng)作為科學(xué)育兒非常重要的組成部分，不僅需要國家政策的引導(dǎo)，也需要君樂寶等乳制品生產(chǎn)企業(yè)的共同努力。基于守護兒童健康成長的匠心，君樂寶積極推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸，僅在上游牧草種植環(huán)節(jié)，君樂寶奶粉在張家口壩上草原流轉(zhuǎn)38萬畝土地，建立原生態(tài)牧草種植基地；在加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，引進國際先進管理體系，匯聚全球先進的工藝技術(shù)，采用食品安全全球標準把關(guān)產(chǎn)品，打造乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的示范樣本。

未來，君樂寶奶粉將繼續(xù)把握時代脈搏，以政策為導(dǎo)向，不斷加快創(chuàng)新研發(fā)，以萬千家庭及少年兒童的營養(yǎng)健康需求為支撐，整合資源為產(chǎn)業(yè)持續(xù)供能，守護少年兒童健康。