談數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念

摘要：自世界上第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)誕生之后，一代又一代的電子計(jì)算機(jī)更新和淘汰，世界逐漸進(jìn)入電子信息時(shí)代，隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生活也被數(shù)字化所感染，數(shù)字化技術(shù)是一種新的生活理念和趨勢，同時(shí)數(shù)字化的發(fā)展也影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的趨勢，數(shù)字時(shí)代的視覺設(shè)計(jì)更具形象化，更富有表現(xiàn)力。本文將談?wù)摂?shù)字時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新觀念。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 新觀念

前 言

數(shù)字化隨著世界科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字技術(shù)不斷的改變著我們的生活方式和生活理念，并且也給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新的活力，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，改變了傳統(tǒng)單一的設(shè)計(jì)方式，使畫面效果更具震撼力，推進(jìn)了視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新，改進(jìn)了視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)觀念，下面的文章將討論在數(shù)字化時(shí)代的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)的一些新觀念。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化

（一）回歸人情味的設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字化的發(fā)展，消費(fèi)者對于各類設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不僅僅局限于基本功能的滿足，人們更加要求設(shè)計(jì)對人性的回歸，更加注重情感層面的東西，更加追求人情味的體驗(yàn)，在這樣一種背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸回歸人性化，注重對人情味的注入。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從人與人之間的關(guān)系入手，觀察人們的生活習(xí)慣，心理特征等，設(shè)計(jì)出更具有人情味的作品，更能迎合人們的心理需求。

（二）注重人文關(guān)懷

視覺傳達(dá)是一種比較直觀外在的表現(xiàn)形式，然而我國向來是含蓄內(nèi)斂的傳統(tǒng)，這對視覺傳達(dá)來說是一種限制，隨著數(shù)字化的發(fā)展，我們的設(shè)計(jì)者漸漸的改變了這種傳統(tǒng)觀念，在視覺設(shè)計(jì)中不斷添加人文關(guān)懷的因素，使人們輕松的理解作品傳達(dá)的內(nèi)涵，給消費(fèi)者帶來心靈上和情感上的美好體驗(yàn)。例如，在某公益廣告中，一個(gè)小男孩看到自己的媽媽在為老人洗腳，小男孩學(xué)著媽媽的樣子，踉踉蹌蹌的端來一盆水說：媽媽洗腳。這則廣告很感人，這個(gè)廣告的設(shè)計(jì)就很好的體現(xiàn)了人文關(guān)懷的因素，很形象直觀的向人們展示了我們中華民族的傳統(tǒng)美德，起到了很好的教育意義。

（三）綠色設(shè)計(jì)更體現(xiàn)以人為本

說到人性化，人類賴以生存的環(huán)境是一個(gè)非常重要的人性因素，當(dāng)前人口的不斷膨脹和資源環(huán)境的發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重的失衡，在這一背景下，設(shè)計(jì)者的思想出現(xiàn)了變化，他們更加注重對人類生命的關(guān)懷，針對當(dāng)前人類生存環(huán)境面臨的問題來進(jìn)行設(shè)計(jì)，以保護(hù)環(huán)境和以人為本為主旨，這種綠色設(shè)計(jì)更體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對人性化的重視。例如在姚明拍的一個(gè)保護(hù)鯨魚的宣傳片中，設(shè)計(jì)者先向人們展示出鯨魚可愛的一面，然后鏡頭一轉(zhuǎn)，把血淋淋的魚翅端上飯桌，前后形成反差，引起人們對鯨魚的愛惜之情，廣告語是：沒有買賣就沒有殺害，這個(gè)設(shè)計(jì)就很好的體現(xiàn)了對人類賴以生存的環(huán)境的關(guān)懷，我們應(yīng)延續(xù)這種設(shè)計(jì)觀念。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)數(shù)字化

（一）數(shù)字化設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，也逐漸走向數(shù)字化，數(shù)字化的設(shè)計(jì)符合時(shí)代潮流，數(shù)字化運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，改進(jìn)了視覺傳達(dá)的藝術(shù)效果，更新了視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念，打破了傳統(tǒng)的限制，提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效率，給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和美好的感官享受。

（二）數(shù)字化設(shè)計(jì)將是未來的主流形式

數(shù)字化在科技發(fā)展的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，它將會(huì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主流形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字化體現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融進(jìn)數(shù)字技術(shù)，不僅促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，豐富了設(shè)計(jì)形式，更進(jìn)一步促進(jìn)了人們生活多元化的發(fā)展，促進(jìn)了生活質(zhì)量的提高。

（三）數(shù)字化促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的改革

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法單一，當(dāng)今的視覺設(shè)計(jì)結(jié)合數(shù)字化的發(fā)展，利用新媒體，新工具，使得視覺，聽覺，語言等感官結(jié)合在一起，視覺傳達(dá)效果進(jìn)一步提升，給傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式帶來改革性的沖擊。數(shù)字化設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行改進(jìn)，重新組合了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，可以使新的視覺設(shè)計(jì)理念得到更好的實(shí)施。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新化

（一）創(chuàng)新化符合時(shí)代主題

創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的主題，一個(gè)國家的競爭力有很大一部分體現(xiàn)在創(chuàng)新能力方面，在數(shù)字化發(fā)展的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，符合時(shí)代的發(fā)展主題和潮流。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化要求設(shè)計(jì)者擁有最新的理念和思維，并結(jié)合先前的知識與積累的經(jīng)驗(yàn)，利用新的設(shè)想進(jìn)行設(shè)計(jì)，不斷在設(shè)計(jì)形式，風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新化要求更嚴(yán)格

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化對設(shè)計(jì)者的專業(yè)素養(yǎng)要求很高，不僅要求設(shè)計(jì)者擁有專業(yè)的知識和經(jīng)驗(yàn)，還要求設(shè)計(jì)者有一個(gè)善于接受新事物的創(chuàng)新意識，設(shè)計(jì)者在靈感的引領(lǐng)下，不斷探索新的設(shè)計(jì)方法，不斷更新設(shè)計(jì)理念，突破固有思維的限制，推陳出新，只有這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的視覺傳達(dá)作品。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新

一個(gè)優(yōu)秀新穎的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，對人們的價(jià)值觀和生活態(tài)度有著深遠(yuǎn)的影響，能夠引導(dǎo)人們做出正確的行為，創(chuàng)新對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，因此，設(shè)計(jì)者要高度重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新形式，嚴(yán)格把握每一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)和人們的生活需要設(shè)計(jì)出新穎的視覺傳達(dá)作品。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大眾化

（一）大眾化符合人民的需求

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為人民服務(wù)的，它的設(shè)計(jì)理念要迎合大眾的心理才能發(fā)揮功能，因此大眾化是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)新觀念，它要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)抓住大眾的，切合人們的實(shí)際生活，滿足人民的心理需要，符合大眾欣賞水平，從而做出更好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（二）大眾化可以提高經(jīng)濟(jì)效益

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大部分是商業(yè)性質(zhì)的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化更符合消費(fèi)者的品位與心理，更能迎合大眾，更具親和力，藝術(shù)不再是神秘莫測遙不可及，更容易被廣大群眾接受，從而有助于商業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。例如有許多廣告的設(shè)計(jì)都采用明星代言的方式，正因?yàn)槊餍鞘菑V大人民所熟知的，采用明星代言的方式符合大眾的口味，觀眾才會(huì)買賬購買使用商家的產(chǎn)品，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

（三）大眾化有利于精神文明建設(shè)

大眾化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷的改變著人們的生活方式，豐富著人們的娛樂生活，向大眾傳播著各個(gè)方面的信息，開闊了人們的眼界，增長了人們的見識，有利于提高人們的文化生活水平，滿足大眾的需要，從而促進(jìn)精神文明的建設(shè)。

五、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多樣化

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多種形態(tài)

隨著數(shù)字化的蓬勃發(fā)展和多媒體工具的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多種形態(tài)，新材料和高科技的使用使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由設(shè)想變成了現(xiàn)實(shí)，先進(jìn)理念得到了實(shí)踐，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這些高科技的帶動(dòng)下開拓了更廣的發(fā)展空間，表現(xiàn)形式豐富多彩，展示內(nèi)容靈活多變，給觀眾帶來良好的視覺和心理感受，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形態(tài)的多變。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，許多設(shè)計(jì)者在原來平面設(shè)計(jì)風(fēng)格上，利用多媒體等先進(jìn)技術(shù)添加了文字，圖片，音頻，視頻等因素，使視覺傳達(dá)的空間更廣闊，更有視覺沖擊力，使視覺傳達(dá)技術(shù)更充分的發(fā)揮它的功能。例如在以前的廣告設(shè)計(jì)中，都是紙質(zhì)廣告，普遍采用貼海報(bào)形式的形式，自計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段更加豐富，出現(xiàn)了電視廣告等多種形式，促進(jìn)了信息的傳播。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)手法多樣化

數(shù)字化時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)采用與電腦結(jié)合的方式，靈活的設(shè)計(jì)視覺形象，給觀眾一種超現(xiàn)實(shí)的視覺效果，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法，拓展人們的思路，激發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感，贏得觀眾的青睞，以多種形式的的藝術(shù)手法向觀眾呈現(xiàn)。

六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒介整合化

（一）媒介在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性

視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)目的是為了向人們傳達(dá)信息，信息的傳播必然離不開媒介的作用，媒介是信息傳播的載體，是連接觀眾和視覺傳達(dá)作品的紐帶，是人們獲取信息的工具，人們在媒介的作用下更快捷的了解到信息，滿足生活的需要。

（二）多媒體促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，多媒體的功能越來越強(qiáng)大，當(dāng)今人們生活的發(fā)展與多媒體的關(guān)系也越來越密切，多媒體漸漸的運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將文字，圖片，聲音，視頻等整合起來，促進(jìn)了視覺傳達(dá)形式的多樣化與靈活化發(fā)展，使人們快速的獲取信息，進(jìn)入數(shù)字化背景下的多種媒介整合時(shí)代。

（三）媒介整合增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果

新世紀(jì)是媒介整合的新時(shí)期，由于媒介整合將所有元素，例如文字，圖片，聲音，視頻等結(jié)合起來，增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的震撼力和畫面感，非常形象生動(dòng)的向觀眾展示了所要表達(dá)的信息，使信息更具時(shí)代特色。

結(jié) 語

通過上面的討論和分析，我們可以了解到在數(shù)字化發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的觀念在不斷的更新與發(fā)展，我們應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，更好的促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，豐富人們的文化生活，提高人們的文化水平。

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作者簡介：

張文學(xué)，延邊大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師。研究方向 ：美術(shù)學(xué)。