電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的策劃分析

謝無雙

（作者單位：南寧廣播電視臺(tái)）

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)得以提升，精神需求呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，人們的鑒賞水平和認(rèn)知能力都得到了很大提升[1]。并且，人民群眾對(duì)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)要求也體現(xiàn)出其自身的精神境界[2]。電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)基本上都在重大節(jié)日、紀(jì)念日等當(dāng)天開展，策劃人員需要保障文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)體現(xiàn)的內(nèi)容和當(dāng)前人民群眾的審美需求保持一致。為實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，活動(dòng)策劃人員在保障演出質(zhì)量的基礎(chǔ)上，需要策劃多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而滿足不同受眾群體的需求，以此實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃成功。

1 電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃原則分析

1.1 導(dǎo)向性原則

策劃人員在大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)準(zhǔn)備工作中，應(yīng)當(dāng)確保摸底工作順利完成，科學(xué)、合理、準(zhǔn)確地掌握當(dāng)前人民群眾的精神文化需求，為后續(xù)策劃工作開展奠定基礎(chǔ)。并且，策劃人員還需要對(duì)現(xiàn)階段社會(huì)輿論情況有所掌握，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度分析，在活動(dòng)內(nèi)容中體現(xiàn)人民群眾的觀點(diǎn)[3]。電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃的導(dǎo)向性原則是指在策劃過程中指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)行動(dòng)和決策的準(zhǔn)則。第一是目標(biāo)導(dǎo)向性原則。策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)明確活動(dòng)的目標(biāo)和期望結(jié)果，這包括確定活動(dòng)的宗旨、主題、受眾群體和所要傳達(dá)的信息；團(tuán)隊(duì)成員在策劃過程中應(yīng)時(shí)刻以活動(dòng)的目標(biāo)為導(dǎo)向，確保所有決策和行動(dòng)都與目標(biāo)一致。第二是創(chuàng)意導(dǎo)向性原則?；顒?dòng)的成功往往依賴于獨(dú)特和創(chuàng)新的元素，策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)鼓勵(lì)和尊重創(chuàng)意，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)鼓勵(lì)彼此分享和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，并尋求在活動(dòng)中融入新穎的概念、藝術(shù)形式或技術(shù)手段。第三是受眾導(dǎo)向性原則。活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)將受眾置于核心位置，了解受眾的需求、興趣和偏好，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和文化背景進(jìn)行策劃；團(tuán)隊(duì)成員需要思考如何為觀眾提供有意義、有價(jià)值的體驗(yàn)，并確?；顒?dòng)內(nèi)容與受眾期望相契合。第四是資源導(dǎo)向性原則。在策劃過程中要合理規(guī)劃和管理資源，這包括時(shí)間、預(yù)算、人力、設(shè)備和場(chǎng)地等方面的資源，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)在確?；顒?dòng)質(zhì)量的前提下，合理分配和利用有限的資源，以最大限度地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。第五是效率導(dǎo)向性原則。策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)追求高效執(zhí)行，這意味著明確任務(wù)分工、制定明確的時(shí)間計(jì)劃和工作流程，確保團(tuán)隊(duì)成員的工作高效銜接和協(xié)同；團(tuán)隊(duì)成員需要具備良好的組織和溝通能力，以便快速做出決策、解決問題并推動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)展。第六是合作導(dǎo)向性原則。團(tuán)隊(duì)協(xié)作是電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃的關(guān)鍵，策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)鼓勵(lì)和促進(jìn)成員之間的合作和互動(dòng)，建立良好的溝通渠道、鼓勵(lì)分享和傾聽意見、尊重和支持他人都是有效的合作導(dǎo)向性原則。這些導(dǎo)向性原則能夠?yàn)殡娨暸_(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的策劃團(tuán)隊(duì)提供指導(dǎo)，確保他們?cè)诓邉澾^程中有一個(gè)明確的方向，并能夠有效地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的成功。

1.2 團(tuán)隊(duì)協(xié)作原則

電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃工作的順利完成，需要科學(xué)合理組建策劃團(tuán)隊(duì)，也要配置相應(yīng)的執(zhí)行部門，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作、分工明確的優(yōu)勢(shì)，保障策劃細(xì)節(jié)順利落實(shí)，有效提升活動(dòng)策劃的質(zhì)量[4]。策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)遵循以下協(xié)作原則：第一是明確目標(biāo)和角色，在活動(dòng)策劃初期，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)明確自身的角色和責(zé)任，確保每個(gè)人清楚自己的工作范圍和目標(biāo)；第二是強(qiáng)調(diào)溝通與協(xié)調(diào)，團(tuán)隊(duì)成員之間應(yīng)保持良好的溝通和協(xié)調(diào)，確保信息的暢通流動(dòng)，避免信息斷層和誤解；第三是尊重和信任，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)相互尊重和信任，建立良好的工作關(guān)系，創(chuàng)造和諧的工作氛圍；第四是共享資源和知識(shí)，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)共享資源和知識(shí)，相互支持和學(xué)習(xí)，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的綜合能力；第五是靈活和適應(yīng)性，策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備靈活和適應(yīng)性，能夠在變化的情況下迅速作出反應(yīng)并調(diào)整策劃方案。

1.3 創(chuàng)意原則

高質(zhì)量的電視文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)離不開好的創(chuàng)意。大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的策劃工作如果缺乏創(chuàng)新意識(shí)，就難以獲得人民群眾的認(rèn)可，這要求活動(dòng)策劃人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持創(chuàng)意原則。整個(gè)活動(dòng)是由諸多部門共同策劃的，這需要所有參與活動(dòng)策劃的人員發(fā)揮創(chuàng)新精神，群策群力，選擇出最佳的創(chuàng)意方案[5]。針對(duì)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)存在的細(xì)節(jié)問題，策劃人員需要在討論交流中進(jìn)行完善，保障所有活動(dòng)環(huán)節(jié)的質(zhì)量。在制訂文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃方案時(shí)，工作人員應(yīng)當(dāng)打開新思路，體現(xiàn)出新想法，把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分突出人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，以更好地滿足人民群眾的精神需求[6]。此外，策劃人員還需要制訂預(yù)案，對(duì)活動(dòng)開展過程中的突發(fā)情況進(jìn)行合理處理，保障大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的順利完成。

2 電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃的工作重點(diǎn)

2.1 重視主題策劃，增強(qiáng)節(jié)目印象

大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的核心內(nèi)容是主題，其能夠起到靈魂性的作用。在開展活動(dòng)策劃前，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)確定本次文藝晚會(huì)或者演出活動(dòng)的主題內(nèi)容，明確活動(dòng)風(fēng)格，再開展后續(xù)的策劃工作，選擇具體的節(jié)目?jī)?nèi)容與演繹者[7]。一般情況下，這種活動(dòng)都需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的主流價(jià)值觀，充分與社會(huì)背景進(jìn)行結(jié)合，如《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)是廣西的南寧廣播電視臺(tái)于2007年起，與多家境內(nèi)外媒體共同創(chuàng)立的跨國(guó)電視文化品牌。作為南寧市重點(diǎn)打造的對(duì)外宣傳項(xiàng)目，《春天的旋律》跨國(guó)春晚為中國(guó)與東盟的文化、旅游及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來作出了貢獻(xiàn)，是南寧最具影響力的對(duì)外傳播品牌?！洞禾斓男伞?022》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)，以“春節(jié)”為中心主題，以“時(shí)辰”的概念連接起不同篇章：卯時(shí)鼓響，開戲迎春；午時(shí)鼓響，虎虎生威；酉時(shí)鼓響，互敬屠蘇酒；子時(shí)鼓響，爆竹辭舊歲，呈現(xiàn)出了濃厚的“年味、中國(guó)味、東盟味”。只有在策劃期間明確活動(dòng)主題后，才能做出具體的晚會(huì)設(shè)計(jì)方案，讓節(jié)目?jī)?nèi)容充分呈現(xiàn)出思想感情和內(nèi)涵價(jià)值。

2.2 強(qiáng)化內(nèi)容表達(dá)，滿足觀眾需求

在前期策劃工作有效落實(shí)后，策劃人員還需要將工作重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，從制訂方案逐步轉(zhuǎn)移到活動(dòng)執(zhí)行的內(nèi)容上。當(dāng)前，受眾群體的欣賞水平、對(duì)文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的要求不斷提升，為更好地滿足受眾群體的精神文化需求，策劃人員應(yīng)當(dāng)充分了解受眾群體的興趣愛好。在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置中，策劃人員需要關(guān)注到節(jié)目結(jié)構(gòu)與體現(xiàn)方式，選擇適合的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)方式，保障節(jié)目演出成功。例如，《春天的旋律·2022》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)開場(chǎng)，卯時(shí)鼓起，便開啟粵韻迎春，《財(cái)神到》《迎春花》《步步高》等喜慶的粵曲粵韻和熟悉的旋律，牽出全球華人華僑的鄉(xiāng)愁；金曲聯(lián)唱《漫步人生路》《笑看風(fēng)云》《敢愛敢做》，港澳及南寧三地歌手互動(dòng)，呈現(xiàn)經(jīng)典“回憶殺”，激起觀眾的共鳴；海南黎族同胞也用節(jié)目《黎族彩環(huán)舞》送出美好的新年祝福，讓觀眾感受到海南自由貿(mào)易港的紅火中國(guó)年；南寧這“天下民歌眷戀的地方”也不甘示弱，節(jié)目《對(duì)歌趁年輕》將對(duì)歌的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

2.3 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，保障演出順利

電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的策劃工作都需要諸多人員的支持，不管是活動(dòng)主題的確定還是演出現(xiàn)場(chǎng)的布置等，都需要策劃團(tuán)隊(duì)人員的團(tuán)結(jié)協(xié)作，以保障整個(gè)活動(dòng)順利完成。并且，電視文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的有序進(jìn)行，也需要各個(gè)崗位人員的密切合作，做好演出現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換和燈光調(diào)整，發(fā)揮策劃團(tuán)隊(duì)人員的合力。在策劃準(zhǔn)備過程中，所有策劃人員都需要和整個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行密切合作，全面排查演出現(xiàn)場(chǎng)的安全隱患，制訂好安全保障措施和應(yīng)急管理方案。在演出活動(dòng)開展前，策劃人員應(yīng)當(dāng)參與到彩排工作中，既可以檢驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置的合理性，也可以落實(shí)策劃活動(dòng)中的各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作，如有問題應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以保障演出活動(dòng)的順利進(jìn)行。在演出活動(dòng)完成后，策劃團(tuán)隊(duì)所有人員需要針對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)分析，找出活動(dòng)策劃中存在的優(yōu)缺點(diǎn)，并且要針對(duì)受眾群體的意見進(jìn)行合理分析，在以后同類型活動(dòng)中，避免發(fā)生同樣的錯(cuò)誤。

3 電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)策劃流程分析

3.1 搭建策劃團(tuán)隊(duì)，保障活動(dòng)順利

高質(zhì)量的策劃團(tuán)隊(duì)在電視大型文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)中可以發(fā)揮出重大作用，直接影響到活動(dòng)開展的質(zhì)量和效果。為確保活動(dòng)順利開展，策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行全面分析，有效掌握策劃需求，明確策劃團(tuán)隊(duì)崗位職責(zé)，選擇合適的崗位人員，增強(qiáng)策劃團(tuán)隊(duì)的整體性和協(xié)性作，達(dá)到“1+1＞2”的效果，保障各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。

3.2 落實(shí)摸底調(diào)查，保障活動(dòng)質(zhì)量

在策劃團(tuán)隊(duì)搭建完成后，工作人員應(yīng)當(dāng)安排全面的調(diào)查摸底工作。針對(duì)活動(dòng)開展區(qū)域進(jìn)行全面分析，重點(diǎn)排查其中存在的安全隱患問題，確?；顒?dòng)可以安全有序開展。并且，應(yīng)結(jié)合文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的要求，結(jié)合受眾覆蓋范圍制訂出明確的調(diào)查摸底方案，對(duì)受眾群體進(jìn)行全面調(diào)查，充分了解其興趣愛好和審美水平，按照受眾群體需求、時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)等，合理設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)方式，增強(qiáng)活動(dòng)節(jié)目的針對(duì)性，提升電視文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)的質(zhì)量。

3.3 確定演出主題，滿足觀賞要求

主題是整個(gè)文藝晚會(huì)和演出活動(dòng)開展的核心。第一，確定這個(gè)文藝晚會(huì)或演出活動(dòng)的目的是什么，是慶祝特定節(jié)日、紀(jì)念重要事件，還是推廣某種文化、藝術(shù)形式，明確活動(dòng)目的將有助于確定一個(gè)相關(guān)的演出主題。第二，要了解受眾是誰，他們的興趣愛好是什么?？紤]受眾的背景、文化、年齡和性別等因素，可以幫助策劃團(tuán)隊(duì)確定一個(gè)能夠吸引和觸動(dòng)受眾共情的主題。第三，通過研究行業(yè)趨勢(shì)、文化活動(dòng)、流行話題等，尋找靈感和創(chuàng)意。瀏覽藝術(shù)、音樂、文學(xué)、電影等領(lǐng)域，尋找可能的主題元素，如流行的藝術(shù)風(fēng)格、經(jīng)典作品或獨(dú)特的文化元素等。第四，確保選定的主題與活動(dòng)目的和受眾群體的相關(guān)性。主題應(yīng)與活動(dòng)的核心理念和宣傳信息相一致，并且能夠引起觀眾的共鳴。第五，考慮從創(chuàng)造性的角度出發(fā)，給主題添加獨(dú)特的元素和創(chuàng)意。這可以是與特定歷史時(shí)期或文化相關(guān)的劇情線、特殊的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、引人入勝的音樂表演等。第六，與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和藝術(shù)家密切合作，共同討論和探討主題選擇，集思廣益，開展“頭腦風(fēng)暴”，聽取各方意見和建議，以確保選定的主題能夠獲得廣泛支持。第七，在正式?jīng)Q定主題之前，可以通過進(jìn)行調(diào)查或組織小規(guī)模試演來征求觀眾的反饋，這可以幫助策劃團(tuán)隊(duì)了解到觀眾對(duì)不同主題的喜好和期望，以便作出最終的選擇。以上是確定演出主題的一些措施，通過仔細(xì)考慮活動(dòng)目的、受眾需求與創(chuàng)造性的角度，選擇一個(gè)引人注目、與活動(dòng)目標(biāo)相一致的主題，從而為電視臺(tái)大型文藝晚會(huì)或演出活動(dòng)制訂一個(gè)獨(dú)特而成功的策劃。

3.4 制訂策劃方案，提升工作效率

文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)主題確定后，策劃人員需要明確活動(dòng)的目標(biāo)、預(yù)期結(jié)果和范圍。了解活動(dòng)的規(guī)模、時(shí)間、預(yù)算和資源限制，以便制定詳細(xì)的策劃方案。首先，要制定一個(gè)詳細(xì)的策劃計(jì)劃，明確每個(gè)階段的任務(wù)、時(shí)間表和責(zé)任分工。確保每個(gè)人都清楚自己的角色和任務(wù)，并建立良好的溝通和協(xié)作機(jī)制。然后根據(jù)活動(dòng)的范圍和目標(biāo)，制訂詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃，要考慮到各個(gè)方面的費(fèi)用，如場(chǎng)地租賃、表演費(fèi)用、宣傳推廣、技術(shù)設(shè)備等，確保預(yù)算合理，并在策劃過程中進(jìn)行預(yù)算控制。考慮與相關(guān)的合作伙伴和贊助商合作，以提供額外的資源和支持。與演藝公司、廣告商、贊助商等進(jìn)行洽談，確保他們的目標(biāo)與自身的活動(dòng)目標(biāo)相一致，并達(dá)成互惠互利的合作協(xié)議。其次，識(shí)別潛在的風(fēng)險(xiǎn)和問題，并制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行預(yù)判和準(zhǔn)備，以降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)活動(dòng)的影響。保持團(tuán)隊(duì)內(nèi)外的有效溝通和協(xié)調(diào)。定期召開會(huì)議，反饋實(shí)時(shí)進(jìn)度，確保所有團(tuán)隊(duì)成員都了解活動(dòng)的最新情況和進(jìn)展。在整個(gè)策劃和執(zhí)行過程中，相關(guān)人員要進(jìn)行定期的監(jiān)測(cè)和評(píng)估。檢查進(jìn)度是否按計(jì)劃進(jìn)行，評(píng)估活動(dòng)的效果和成效，并及時(shí)調(diào)整策略和計(jì)劃，以保證活動(dòng)的成功。

3.5 開展總結(jié)反思，增強(qiáng)策劃水平

在電視文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)順利完成后，應(yīng)當(dāng)在策劃團(tuán)隊(duì)內(nèi)部開展總結(jié)反思工作。策劃人員需要對(duì)整個(gè)策劃工作進(jìn)行回顧，找出策劃中的問題，分析該問題出現(xiàn)的原因，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升策劃團(tuán)隊(duì)水平。開展總結(jié)反思工作既可以讓策劃團(tuán)隊(duì)所有人員吸取經(jīng)驗(yàn)，也可以培養(yǎng)策劃人員組織領(lǐng)導(dǎo)能力，增強(qiáng)綜合能力。并且，找出策劃中的問題能夠讓相關(guān)策劃人員直面自身工作存在的不足，在不斷總結(jié)反思中提升自身能力。

4 結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我國(guó)人民群眾生活水平得到提升，人民群眾對(duì)精神文化生活提出了更高要求，對(duì)電視文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)提出了更高要求，策劃工作需要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升。在具體策劃工作中，策劃人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持導(dǎo)向性原則、團(tuán)隊(duì)協(xié)作原則、創(chuàng)意原則等，明確策劃團(tuán)隊(duì)各個(gè)部門的工作職責(zé)，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)作的作用，做好各項(xiàng)數(shù)據(jù)資料的收集工作，明確適合的主題，科學(xué)合理選擇節(jié)目?jī)?nèi)容和演繹者，也要適當(dāng)使用科技手段提升舞臺(tái)效果，逐步提升大型電視文藝晚會(huì)與演出活動(dòng)的效果，更好地滿足受眾群眾的精神需求，推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)繁榮發(fā)展。