網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

劉林香

一、引言

結(jié)合實(shí)際情況，伴隨著我國社會經(jīng)濟(jì)體系與現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)體系的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代隨之而來。通過深入分析得知，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，人們?nèi)粘Ｉ畹谋憷垣@得了較為顯著的提升，并且其還能夠在有效強(qiáng)化資源共享力度的基礎(chǔ)上，為現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展提供充分保障。但是，從市場營銷管理的角度來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給市場營銷的現(xiàn)代化發(fā)展帶來了較為明顯的限制性因素，這使得企業(yè)如若未能夠正確認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并以此為基礎(chǔ)，針對市場營銷模式展開科學(xué)創(chuàng)新，那么企業(yè)便難以通過市場營銷管理工作的有序開展來確保自身發(fā)展效率。為此，企業(yè)需積極轉(zhuǎn)變自身思維模式，緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場營銷管理機(jī)遇，針對市場營銷模式展開全面創(chuàng)新，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)資源的合理應(yīng)用，充分凸顯市場營銷管理價(jià)值，最終為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)經(jīng)營發(fā)展效率的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷管理的機(jī)遇

1.建立新型的市場營銷模式

市場創(chuàng)新能力本質(zhì)上屬于影響網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率的主要因素之一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，這使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下得以有效轉(zhuǎn)型。結(jié)合實(shí)際情況來看，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)市場經(jīng)銷模式存在著較為明顯的滯后性，企業(yè)生產(chǎn)活動的開展十分依賴于人力資源，從而導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展極易遭受時(shí)間、空間以及人力資源應(yīng)用水平等多方面因素的影響。對此，為了能夠有效應(yīng)對這類問題，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率，需在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下借助現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)體系，合理應(yīng)用針對自身市場營銷模式展開科學(xué)創(chuàng)新，進(jìn)而為后續(xù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在當(dāng)前社會，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)體系的應(yīng)用能夠從本質(zhì)上降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動對于人力資源的依賴性，從而在有效減少企業(yè)人力資源使用成本的同時(shí)，促使其借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用全面提升自身生產(chǎn)經(jīng)營效率與經(jīng)濟(jì)效益。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)發(fā)展不再遭受空間方面的影響，這使得企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺的合理運(yùn)用展開市場營銷活動，企業(yè)市場營銷管理模式也能夠因此得到有效創(chuàng)新，最終確定企業(yè)能夠在全面市場營銷模式下展開市場營銷管理工作，為企業(yè)市場核心競爭能力的提升與健康發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.打破空間限制，擴(kuò)大營銷區(qū)域

針對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下企業(yè)產(chǎn)品輸出方式展開綜合分析得知，運(yùn)輸屬于企業(yè)產(chǎn)品的主要輸出方式，而這類方式則會給企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來相對較大的物流成本支出，進(jìn)而直接限制了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升效率。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)則能夠通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的合理應(yīng)用，有效突破空間方面因素給自身發(fā)展帶來的限制，從而使得企業(yè)市場營銷管理工作的開展范圍得以有效拓展，并幫助企業(yè)有效節(jié)省自身在物力方面的成本支出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升目標(biāo)。結(jié)合實(shí)際情況來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下各類新興產(chǎn)業(yè)得以不斷發(fā)展，如電子商務(wù)等，在此背景下，時(shí)間因素給物流行業(yè)帶來的影響在不斷降低著，這使得消費(fèi)者以及商家的合法權(quán)益均能夠獲得更加全面的保障，因此，其被廣泛應(yīng)用于多個行業(yè)中?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場營銷管理工作的開展范圍得到了有效拓展，并且其還能夠在突破時(shí)間限制因素的基礎(chǔ)上，為市場營銷管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供充分保障。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷管理的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，由于傳統(tǒng)市場營銷管理理念根深蒂固，致使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來極易給企業(yè)市場營銷管理帶來較為嚴(yán)重的沖擊，進(jìn)而引發(fā)一系列市場營銷管理問題。結(jié)合實(shí)際情況來看，在傳統(tǒng)市場營銷管理模式下，人力資源屬于影響企業(yè)市場營銷活動能否有效開展的基礎(chǔ)，企業(yè)若想在有效轉(zhuǎn)變自身市場營銷管理模式的同時(shí)，全面順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展需求，其更需正確認(rèn)識到現(xiàn)代技術(shù)體系與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系所具有的應(yīng)用價(jià)值，并借助這些新興技術(shù)體系的科學(xué)應(yīng)用有效降低自身在人力資源方面的成本投入，從而通過新興技術(shù)的應(yīng)用提升自身生產(chǎn)經(jīng)營效率，最終為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)具有的利用價(jià)值愈發(fā)明顯，這使得各行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用需求得以不斷提升，而網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際利用時(shí)卻極易遭受病毒影響，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用效率與應(yīng)用安全性無法得到保障，這不僅會對消費(fèi)者以及商家的合法權(quán)益造成十分直接的影響，還會使企業(yè)無法將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場營銷管理工作有序落到實(shí)處，并給市場營銷管理工作的開展帶來了較為嚴(yán)重的危害。

1.市場營銷管理中壟斷現(xiàn)象愈發(fā)常見

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得市場中存在的壟斷行為愈發(fā)常見，這類行為的出現(xiàn)將會給其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成較為嚴(yán)重的限制，并導(dǎo)致市場環(huán)境的健康、穩(wěn)定性無法得到保障?，F(xiàn)階段，多數(shù)企業(yè)均借助轉(zhuǎn)型升級工作的開展來不斷提升自身市場核心競爭能力，但是，在此過程中，由于部分企業(yè)過于追求短期利益，致使其常常為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益而采取各類不良競爭方式，進(jìn)而給市場環(huán)境的穩(wěn)定性帶來了較為直接的影響?？偟膩碚f，這類問題本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，市場營銷管理所面臨的主要挑戰(zhàn)之一，企業(yè)需積極參與到市場環(huán)境的維護(hù)活動中去，并樹立起健康的共同發(fā)展理念，最終促使我國社會經(jīng)濟(jì)體系整體發(fā)展目標(biāo)能夠真正得以實(shí)現(xiàn)。

2.侵權(quán)行為出現(xiàn)，市場競爭環(huán)境公平性遭受破壞

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的速度快、范圍廣等獨(dú)特特征，這使得政策體系的完善工作難以與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相順應(yīng)，進(jìn)而導(dǎo)致政策體系在市場監(jiān)督方面具有的力度相對較小，最終導(dǎo)致企業(yè)在開展市場營銷管理工作時(shí)極易出現(xiàn)各類不良現(xiàn)象。首先，不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對商家提出的要求相對較低，這使得部分企業(yè)往往會為了追求自身經(jīng)濟(jì)利益而出現(xiàn)侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的負(fù)面現(xiàn)象，并直接影響了市場公平性，最終給市場營銷管理工作的開展帶來了較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；其次，政策體系完善性的缺失使得政府部門通常無法針對市場環(huán)境展開全面監(jiān)管，這使得市場中盜版、仿冒產(chǎn)品的數(shù)量在不斷增加著，這類問題的出現(xiàn)不僅會對企業(yè)品牌的建立與經(jīng)濟(jì)效益的提升造成嚴(yán)重影響，還會導(dǎo)致消費(fèi)者合法權(quán)益遭到侵害，最終嚴(yán)重影響了市場營銷管理工作的價(jià)值發(fā)揮。在此背景下，政府部門需結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展特征，針對市場監(jiān)管政策體系進(jìn)行不斷完善，并采用動態(tài)監(jiān)測的方式落實(shí)企業(yè)市場營銷管理行為的監(jiān)管工作，最終在充分確保行業(yè)市場環(huán)境健康性的基礎(chǔ)上，為企業(yè)市場營銷管理工作的有序開展構(gòu)建起更具公平、公正性的市場環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷管理對策

1.更新營銷手段

結(jié)合實(shí)際情況來看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)若想在有效應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時(shí)，精準(zhǔn)把握市場營銷管理發(fā)展機(jī)遇，需要正確認(rèn)識市場營銷手段更新工作的開展價(jià)值，并結(jié)合自身發(fā)展需求與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特點(diǎn)，積極開展市場營銷手段的更新工作。在此背景下，企業(yè)需以自身現(xiàn)階段市場營銷工作開展水平為基礎(chǔ)，明確企業(yè)發(fā)展對于市場營銷管理提出的要求，從而通過優(yōu)化、調(diào)整市場營銷管理模式的方式來為后續(xù)營銷手段的更新打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下現(xiàn)代市場營銷理念能夠被有效貫徹到自身市場營銷管理體系中去。此外，為進(jìn)一步提升營銷手段的更新效率與質(zhì)量，企業(yè)還需將以下開展的幾個重點(diǎn)工作關(guān)注起來：（1）市場營銷手段的更新需以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征為核心，針對消費(fèi)者消費(fèi)行為、喜好等出現(xiàn)的變化展開深入分析，從而充分確保自身市場營銷手段的更新能夠符合市場發(fā)展需求；（2）針對市場營銷各個流程展開科學(xué)規(guī)劃，并借此從本質(zhì)上提升自身市場營銷行為的規(guī)范性，進(jìn)而全面滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給企業(yè)市場營銷活動提出的全新要求；（3）以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特點(diǎn)為基礎(chǔ)，針對市場營銷管理體系進(jìn)行精細(xì)劃分，并在充分確保市場營銷管理質(zhì)量的同時(shí)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)市場營銷效果的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)企業(yè)間的聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來從本質(zhì)上拉近了各企業(yè)之間的聯(lián)系，并有效提升其企業(yè)間溝通交流活動的開展效率，從而為企業(yè)協(xié)同發(fā)展模式應(yīng)用目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了充分的保障。結(jié)合實(shí)際情況來看，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下若想進(jìn)一步提升自身經(jīng)濟(jì)效益與發(fā)展質(zhì)量，需要在嚴(yán)格落實(shí)內(nèi)部改革工作的基礎(chǔ)上，不斷強(qiáng)化與其他企業(yè)之間的溝通力度，進(jìn)而借助協(xié)同發(fā)展關(guān)系的構(gòu)建共同應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。在此過程中，企業(yè)需將以下開展的幾點(diǎn)工作嚴(yán)格落到實(shí)處：（1）加強(qiáng)自身與其他企業(yè)的溝通效率，并借此來全面明確自身市場營銷管理體系存在的不足之處，從而通過學(xué)習(xí)其他企業(yè)先進(jìn)的市場營銷管理理念，強(qiáng)化自身市場營銷管理力度，最終有效把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所帶來的發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)市場營銷管理的發(fā)展注入全新力量；（2）制定科學(xué)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品屬于企業(yè)市場營銷活動能否有效開展的基礎(chǔ)，對此，為了能夠有效提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下自身市場營銷管理工作的開展成效，便需結(jié)合消費(fèi)者消費(fèi)需求制定嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，將其嚴(yán)格貫徹到產(chǎn)品生產(chǎn)活動中去，從而通過針對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控來有效提升企業(yè)的市場形象，并凸顯企業(yè)市場營銷優(yōu)勢，最終為后續(xù)市場營銷管理模式的創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；（3）不斷提升售前、售后等方面服務(wù)工作的開展力度，進(jìn)而在全面滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的過程中，使其能夠更加信賴企業(yè)，并借此來穩(wěn)定企業(yè)客戶群體，推動企業(yè)市場營銷管理工作的開展，確保企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的健康性。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前社會，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來給企業(yè)市場營銷管理工作的開展帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)需明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷管理工作的開展價(jià)值，并結(jié)合自身經(jīng)營發(fā)展需求針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下自身市場營銷管理面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開深入分析，從而通過科學(xué)創(chuàng)新市場營銷管理模式來全面提升自身市場營銷管理工作的開展效率與質(zhì)量，最終在有效開展市場營銷活動的基礎(chǔ)上，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供充分保障。