平臺經濟賦能鄉(xiāng)村產業(yè)振興的現(xiàn)實情境與路徑優(yōu)化

朱冬睿

一、引言

隨著中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展和壯大已經成為全國各地的共同目標。然而，鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開專業(yè)的平臺支撐和技術的賦能，在這個過程中平臺經濟顯得尤為重要。平臺經濟以其高效的信息交流和價值互聯(lián)網化，已經在國內發(fā)展成為一支不可忽視的力量。打破時間和空間的限制，加速資金的流動和資源的調配，讓生產與消費更加便捷，賦能傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級。因此，平臺經濟顯然也可以成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的有力手段。

二、鄉(xiāng)村產業(yè)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村產業(yè)是指在農村地區(qū)運營的各種從事生產、加工、流通和服務的產業(yè)。在過去的幾十年中，隨著城市逐漸拓展，許多農村地區(qū)出現(xiàn)了人口流失、經濟滯后等問題，導致鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展受到了一定的影響。目前，鄉(xiāng)村產業(yè)的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)主要有以下幾點：

1. 產業(yè)結構單一和規(guī)模小

大多數鄉(xiāng)村產業(yè)都是傳統(tǒng)農業(yè)或小規(guī)模手工業(yè)，缺乏現(xiàn)代化管理和技術支持，無法與城市化帶來的新型消費品和服務競爭。這種單一的產業(yè)結構和小規(guī)模的經營模式使得鄉(xiāng)村產業(yè)面臨著市場風險、生產成本高、產品陳舊等問題，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我國農村地區(qū)大多數地方的經濟發(fā)展仍以農業(yè)為主，但農業(yè)產業(yè)結構單一，以糧食、油料、蔬菜為主，缺乏高附加值的特色農產品。此外，由于生產規(guī)模小，技術和管理水平低，農民的收入較低。

2. 缺乏市場渠道

由于鄉(xiāng)村地區(qū)的生產規(guī)模相對較小，加上交通不便、信息不對稱等因素的影響，鄉(xiāng)村產業(yè)往往面臨著銷售困難、價格低廉等問題，缺乏長期穩(wěn)定的市場渠道。例如，一些農村地區(qū)種植的特色農產品，由于生產規(guī)模小、缺乏品牌宣傳和銷售渠道，難以進入市場，造成產品滯銷和農民收入降低。

3. 人才流失

由于鄉(xiāng)村經濟發(fā)展水平相對較低，很多具有專業(yè)技能和學歷的人才更愿意到城市發(fā)展，這導致鄉(xiāng)村產業(yè)人才匱乏。此外，鄉(xiāng)村產業(yè)缺乏現(xiàn)代化的管理和科技支持，難以吸引高素質的專業(yè)人才加入。例如：一些手工藝人由于沒能獲得合理的收入和社會地位，選擇外出打工或者轉行從事其他行業(yè)，導致鄉(xiāng)村手工業(yè)人才流失。

4. 資金投入少

由于鄉(xiāng)村經濟發(fā)展相對滯后，資金投入相對較少，很多農民創(chuàng)業(yè)者難以獲得足夠的啟動資金和發(fā)展資金，導致很多鄉(xiāng)村產業(yè)無法得以發(fā)展壯大。例如：鄉(xiāng)村企業(yè)由于規(guī)模小、競爭力弱，難以獲得銀行貸款和風險投資，資金來源主要依靠自身積累或者國家財政扶持，導致資金投入少，企業(yè)難以擴大規(guī)模和提升產業(yè)水平。

三、平臺經濟為鄉(xiāng)村產業(yè)振興帶來的收益

隨著互聯(lián)網和移動技術的快速發(fā)展，平臺經濟已經成為了經濟發(fā)展的重要趨勢之一，尤其在鄉(xiāng)村產業(yè)振興方面具有巨大的潛力和帶動作用。以下是平臺經濟為鄉(xiāng)村產業(yè)振興帶來的收益。

提高了鄉(xiāng)村產業(yè)的知名度和品牌價值：通過平臺經濟的推廣和傳播，可以讓更多的人了解到鄉(xiāng)村產業(yè)的特色和優(yōu)勢，提高其知名度和品牌價值。例如，中國的"雙十一"購物狂歡節(jié)，已經成為了全球最大的購物盛宴之一，對于農村產業(yè)而言，這是一個宣傳和推廣的絕佳機會。

拓寬了鄉(xiāng)村產業(yè)的銷售渠道：平臺經濟可以為鄉(xiāng)村產業(yè)提供更多的銷售渠道，幫助其擴大銷售范圍和提高銷售額。例如，中國的"菜鳥驛站"就為農村產業(yè)提供了便捷的快遞服務，使得農村產業(yè)的產品可以更方便地進入城市市場。

提高了鄉(xiāng)村產業(yè)的效率和生產力：平臺經濟可以通過數字化和信息化的手段，提高鄉(xiāng)村產業(yè)的效率和生產力。例如，在河南省的登封市，美團的民宿業(yè)務已經成為當地農民增加收入的重要途徑。

促進了鄉(xiāng)村產業(yè)的創(chuàng)新和升級：平臺經濟可以為鄉(xiāng)村產業(yè)提供更多的創(chuàng)新和升級機會，幫助其不斷提高產品質量和服務水平。例如，中國的“蘇寧農村電商”就推動了鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，通過線上線下的融合，為鄉(xiāng)村消費者提供了更加便捷的購物體驗。

四、平臺經濟賦能鄉(xiāng)村產業(yè)振興的途徑

1.農產品電商平臺的建設與發(fā)展

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展和普及，電子商務逐漸成為現(xiàn)代市場競爭的重要形式，也改變了傳統(tǒng)的銷售模式。農產品電商平臺作為農業(yè)的一個新興領域，為農民、生產商和消費者帶來了新的商機和便利。接下來我們將就農產品電商平臺的建設與發(fā)展展開論述。

（1）農產品電商平臺的建設

系統(tǒng)建設：農產品電商平臺建設需要一個完整的系統(tǒng)架構，包括開發(fā)和設計平臺、選定供應商和雇員、物流管理、交易安全等多方面的運營管理。

數據分析：電商平臺需要走智能化的道路，如信息技術的應用、大數據技術的統(tǒng)計、分析和預測，以便能夠更好地了解市場需求和供應的動態(tài)，以此來保證平臺的經營和運營質量。

商品管理：商品管理非常重要，需要有專業(yè)的人員進行策劃、采購、營銷和推廣。與此同時，為了避免農產品電商平臺上出現(xiàn)假冒偽劣或過期商品，還需要專業(yè)的檢驗和審核機構來確保商品的質量和安全。

營銷策略：營銷策略是電商平臺的一項關鍵工作。建立自己的品牌形象、擁有核心的客戶群體、維護好客戶關系，均對平臺的長遠發(fā)展有著重要的作用。農產品電商平臺的建設需要綜合運用多種營銷策略，以提高平臺的曝光率和銷售額。

（2）農產品電商平臺的發(fā)展

農產品電商平臺是當前農業(yè)領域發(fā)展的熱點，平臺的建設和發(fā)展需要科學規(guī)劃、合理運營、勇于創(chuàng)新，才能取得長足的發(fā)展。

融合創(chuàng)新：以權威專家為依托，現(xiàn)代化技術為手段，融合社會資源，注重品質、品牌、服務，努力實踐智能化、高效化的營銷模式，探索電商、農業(yè)科技、傳統(tǒng)農業(yè)、產業(yè)結構的深度融合。

產業(yè)鏈整合：在平臺的建設中，需要將商品源頭、農產品生產、生產加工、物流配送、質量檢驗、售后服務等各個環(huán)節(jié)連接在一起，在提高產品質量的同時，更好地服務消費者。

加強合作：由于農業(yè)結構分散、全國各地的農產品差異大、農民經濟基礎薄弱，因而需要通過合作、聯(lián)合來增強平臺的競爭力，幫助農民解決銷售難題、促進農產品流轉。合作可以幫助平臺擴大業(yè)務范圍，增加銷售渠道，提高銷售額，同時也可以實現(xiàn)資源共享、降低成本。

提高效率：提高農產品電商平臺在物流、售后服務等方面的服務效果，縮小消費者和農民之間的信息不對稱、減小運營成本，不斷提高銷售效率和客戶滿意度。

2.農村旅游平臺的運營與推廣

農村旅游平臺的運營和推廣是農村旅游發(fā)展的重要手段，可以有效地促進農村旅游業(yè)的發(fā)展。接下來就詳細論述農村旅游平臺的建設、運營與推廣。

（1）農村旅游平臺建設

技術平臺建設：建設一個全面的農村旅游技術平臺，包括網站、App、微信公眾號等多個終端，實現(xiàn)便捷的預定、支付、評價等一系列服務流程，提高用戶體驗。

內容優(yōu)化：平臺應該重點推廣農村旅游的美食、美景、民俗、文化等特色產品，提供豐富的游玩、住宿、餐飲等服務，吸引更多的用戶。

合作機制：平臺要加強與地方政府、民宿、餐飲、交通等相關企業(yè)的合作關系，共同推動農村旅游產業(yè)的發(fā)展。

（2）農村旅游平臺的運營

市場營銷：平臺要通過網絡推廣、線下活動、廣告宣傳等多種方式，提高平臺知名度，吸引更多的用戶。

服務質量：平臺需要提供優(yōu)質的服務，建立用戶信任體系，提高用戶滿意度。

數據分析：平臺要通過數據分析，了解用戶需求，根據用戶需要，優(yōu)化服務內容和推廣策略。

（3）農村旅游平臺的推廣

社交媒體推廣：可以通過社交媒體平臺，如微信、微博等，推送旅游攻略、活動信息、優(yōu)惠信息等，吸引用戶關注和參與。

搜索引擎優(yōu)化：通過搜索引擎優(yōu)化技術，提高平臺在搜索引擎中的排名，增加平臺的曝光度和點擊量。

線下宣傳：可以通過地方政府、商業(yè)合作伙伴、旅游協(xié)會等渠道，進行線下宣傳，提高平臺知名度和影響力。

農村旅游平臺的建設、運營與推廣需要結合實際情況，建設全面的技術平臺、優(yōu)化內容、加強合作機制、提供優(yōu)質服務、通過多種方式推廣平臺，吸引更多用戶參與和支持。

3.農業(yè)科技創(chuàng)新平臺建設與發(fā)展

農業(yè)科技創(chuàng)新平臺建設是加強農業(yè)科技創(chuàng)新體系建設、加速農業(yè)現(xiàn)代化進程的重要措施。該平臺旨在為農業(yè)科技成果的轉化與推廣提供更好的支持，并促進農業(yè)企業(yè)對科技創(chuàng)新的重視與投入。建設農業(yè)科技創(chuàng)新平臺需要從以下幾個方面入手：

（1）科技創(chuàng)新機構建設：必須建立一批高水平的科技創(chuàng)新機構，如農業(yè)研究院、農業(yè)技術推廣與服務中心等。這些機構可以為農業(yè)科技創(chuàng)新提供科學研究、技術開發(fā)、新品種選育、先進技術推廣等方面的支持。

（2）建設創(chuàng)新平臺：需要建立多種創(chuàng)新平臺，如技術交流平臺、知識共享平臺、科技服務平臺、農業(yè)信息平臺等，提供對專家、企業(yè)、農民等各個層面的服務。

（3）引導農業(yè)企業(yè)投入：政府需要制定相關政策，支持農業(yè)企業(yè)加大技術創(chuàng)新投入，鼓勵農業(yè)企業(yè)參與科技創(chuàng)新平臺建設，積極從事農業(yè)科技創(chuàng)新和成果推廣。

（4）建立合作聯(lián)盟：建立合作聯(lián)盟，形成科技創(chuàng)新網絡，進一步加強各科研機構之間的聯(lián)系，提升創(chuàng)新能力，實現(xiàn)更高水平的科技創(chuàng)新平臺建設。

通過以上措施，可以建立一個強有力的農業(yè)科技創(chuàng)新平臺，帶動農業(yè)現(xiàn)代化進程，打造一批具有市場競爭力和創(chuàng)新能力的農業(yè)企業(yè)，增強農村經濟的發(fā)展?jié)摿?，促進農業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、結語

綜上所述，平臺經濟在鄉(xiāng)村產業(yè)中具有重要的應用價值和賦能作用。在推動農業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的進程中，平臺經濟可以發(fā)揮關鍵作用，提升農民的收入水平，改善農村的發(fā)展狀況。農產品電商平臺、農村旅游平臺以及農業(yè)科技創(chuàng)新平臺等途徑可以幫助平臺經濟更好地賦能鄉(xiāng)村產業(yè)。因此，應在平臺經濟發(fā)展中重視鄉(xiāng)村產業(yè)并尋求更多的合作與創(chuàng)新機會。