老板電器x天貓超品美食紀(jì)錄片《無(wú)味不知春》

項(xiàng)目主體：老板電器 X 天貓超品的三月整合營(yíng)銷項(xiàng)目

執(zhí)行主體：北京森博明德?tīng)I(yíng)銷管理顧問(wèn)股份有限公司

項(xiàng)目背景：

老板電器帶來(lái)的產(chǎn)品科技力，可以賦能用戶，讓做飯更智能簡(jiǎn)單便捷，讓用戶在烹飪中得心應(yīng)手，盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力。但科技力如何更好地讓用戶感知到呢？正值春季時(shí)令，通過(guò)講好一個(gè)個(gè)關(guān)于春季美食背后的故事，拍攝成片，成為老板電器與用戶溝通的橋梁。在每一個(gè)故事中，老板電器以烹飪助力者的角色出現(xiàn)，幫助人們烹飪春季時(shí)令菜，用烹飪創(chuàng)造力留住春天的味道。

項(xiàng)目調(diào)研:

中國(guó)的美食，吃的是當(dāng)下的時(shí)令，是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土，更是街坊的人情。在貌似平淡的食物背后，“不時(shí)不食”的飲食原則象征著中國(guó)家庭對(duì)食物與養(yǎng)生深入骨髓的追求，從味蕾中激發(fā)了對(duì)生活的憧憬，映射了食物風(fēng)俗之外的處世心得。而當(dāng)今快節(jié)奏的生活和快餐主義，讓人逐漸遺忘春季時(shí)令菜的做法，是時(shí)候通過(guò)下廚房，留住春天的味道。

老板電器一直以來(lái)都主推“創(chuàng)造”，品牌板塊更是立足“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的理念，專注解決中式烹飪文化中的廚房問(wèn)題，可以讓用戶在烹飪中得心應(yīng)手，盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)造力。

項(xiàng)目策劃:

目標(biāo):讓消費(fèi)者有效感知老板電器四件套開(kāi)創(chuàng)數(shù)字烹飪的意義，將“數(shù)字化烹飪”轉(zhuǎn)化成用戶感知密碼，用科技傳承美好食光，助力春食創(chuàng)造。以全國(guó)四個(gè)地域特色春季食材作為切入點(diǎn)，打通受眾共鳴并傳達(dá)百姓生活的豐富多樣。

目標(biāo)受眾:25-40歲的一二線城市輕奢人群，習(xí)慣通過(guò)烹飪表達(dá)對(duì)生活的熱愛(ài)，打造專屬的“一屋與四季”，分享花樣的“一日與三餐”

主要信息:通過(guò)場(chǎng)景實(shí)拍+人物采訪的紀(jì)錄片形式，以全國(guó)四個(gè)地域特色春季食材作為切入點(diǎn)，講述中國(guó)四個(gè)地域創(chuàng)造春菜的故事，打通受眾共鳴并傳達(dá)百姓生活的豐富多樣，并在最后升華主題，緊扣老板電器品牌自身對(duì)創(chuàng)造的理解，為品牌&產(chǎn)品賦能。

公關(guān)策略:以烹飪?yōu)榫€索，講述中國(guó)四個(gè)地域創(chuàng)造春菜的故事，從濱海繞山川入平原，記錄地域特色時(shí)令春菜故事，打造咬春紀(jì)錄片《無(wú)味不知春》。用味道營(yíng)造出一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事，用飽含情感的敘事風(fēng)格將春天的美食故事娓娓道來(lái)。

執(zhí)行時(shí)間：2022.3

執(zhí)行地域:青島、西安、貴陽(yáng)、杭州

傳播策略:以自傳播屬性強(qiáng)的新媒體（微博、微信）投放為主，并借助其他媒體平臺(tái)、老板電器自身官方賬號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散，講述中國(guó)四個(gè)地域創(chuàng)造春菜的故事。

項(xiàng)目執(zhí)行:

春天到來(lái)，萬(wàn)物復(fù)蘇。蟄伏了一整個(gè)冬天的生命能量開(kāi)始煥發(fā)。俗話說(shuō)，一葉知秋，而一味可知春。而春味對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都承載著不同的故事。

青島艾山天文臺(tái)工作人員、想要讓在海外生活多年的兒子了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的母親、遠(yuǎn)在香港讀書(shū)的女兒、創(chuàng)意戶外西餐廳主理人等紛紛用春味傳遞情意，用美食迎接春天。

項(xiàng)目評(píng)估:

本次紀(jì)錄片以四個(gè)故事串聯(lián)組成此次的美食大片《無(wú)味不知春》，從東南西北四個(gè)不同地域的春季限定食材切入，由食材揭開(kāi)一方風(fēng)土畫(huà)卷，將美食背后的故事娓娓道來(lái)。在每一個(gè)故事中，老板電器以烹飪助力者的角色出現(xiàn)，幫助人們用味覺(jué)留住春天，也留住人間煙火中的情感與記憶。

并二次剪輯成四個(gè)故事小短片分別投放，以短平快物料加速自傳播；輔以高效直觀化傳遞視覺(jué)內(nèi)容的海報(bào)承載物料，沉淀品牌內(nèi)核。