安慕希冠芒果新品上市視頻“向光芒揮手的人”

項(xiàng)目主體：安慕希冠芒果

執(zhí)行主體：愛創(chuàng)營銷與傳播

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

強(qiáng)化產(chǎn)地的地域營銷：聚焦芒果酸奶產(chǎn)地攀枝花，以攀枝花當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人為主人公，以攀枝花特色-陽光之城為關(guān)鍵詞，突出強(qiáng)調(diào)芒果原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，以當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可，讓原產(chǎn)地更加深入人心。在極具光芒的夏至這天，發(fā)布視頻，借中國節(jié)氣宣揚(yáng)中國食材。

因地制宜的產(chǎn)地幫扶:與有成企業(yè)家協(xié)會(huì)合作，為以視頻主人公為代表的當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人進(jìn)行精準(zhǔn)有效授之以漁的線上線下培訓(xùn)幫扶，在培訓(xùn)后，通過京東芒果直播節(jié)活動(dòng)，為當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人賦能，提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)地標(biāo)簽。

項(xiàng)目背景與目標(biāo):

此次新品是安慕希在地域水果產(chǎn)品特色的又一創(chuàng)新開發(fā)，針對(duì)此次新品傳播，聚焦原產(chǎn)地深度挖掘產(chǎn)品力，通過新品上市創(chuàng)意視頻+新品產(chǎn)品力平面強(qiáng)化產(chǎn)地背書，借勢(shì)熱門節(jié)氣及全新媒體平臺(tái)多維度內(nèi)容曝光，強(qiáng)化新品消費(fèi)者認(rèn)知，快速提升產(chǎn)品知名度。同時(shí)貼合鄉(xiāng)村振興的國家方針，通過助農(nóng)公益活動(dòng)打造品牌好感度。

項(xiàng)目亮點(diǎn):

我們找到了一個(gè)巧妙的洞察，聚焦原料-陽光水果芒果、聚焦產(chǎn)地-陽光花城攀枝花、聚集大勢(shì)-安慕希長期助農(nóng)計(jì)劃像光一樣溫暖新農(nóng)人。提煉一個(gè)溝通點(diǎn)：芒，是芒果的芒，也是光芒的芒。芒果=光芒，每一次摘芒果，都是在向光芒揮手，引出核心主題：向光芒揮手的人。

借勢(shì)兩大熱門節(jié)氣，芒種上市、夏至爆發(fā)，借中國節(jié)氣宣揚(yáng)中國食材，強(qiáng)化地域情節(jié)。

項(xiàng)目傳播策略:

在“夏至”極具光芒的一天，發(fā)布創(chuàng)意視頻，新品產(chǎn)品力平面海報(bào)，多階段曝光，強(qiáng)化產(chǎn)地背書借中國節(jié)氣宣揚(yáng)中國食材，傳遞民族自信與產(chǎn)品價(jià)值，以夏至“光芒”映射品牌用心。

依托節(jié)氣營銷和地域策略，外圍傳播，打通圈層，小紅書、抖音、b站等多平臺(tái)種草提升社交聲量，強(qiáng)勢(shì)出圈。借助農(nóng)活動(dòng)影響，長線提升品牌聲譽(yù)，帶動(dòng)新品持續(xù)曝光。

項(xiàng)目評(píng)估：

《向光芒揮手的人》視頻上線后，激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说墓缠Q感、自豪感、地域情節(jié)感，收獲許多感人的真實(shí)評(píng)價(jià)。得到攀枝花市委宣傳部門及攀枝花市人和區(qū)政府關(guān)注，區(qū)政府官方微信主動(dòng)聯(lián)系轉(zhuǎn)載本視頻；四川省級(jí)權(quán)威媒體四川日?qǐng)?bào)主動(dòng)聯(lián)系，邀約采訪，免費(fèi)策劃專題報(bào)道。

在沒有媒介投入的前提下，視頻在安慕希微信視頻號(hào)曝光70萬+，是安慕希視頻號(hào)史上最高數(shù)據(jù)，目前熱度仍在持續(xù)發(fā)酵。好內(nèi)容吸引“自來水”，食品行業(yè)、廣告行業(yè)、政府機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)引用了安慕希新品發(fā)布信息。

項(xiàng)目執(zhí)行：

為了能夠與夏至節(jié)氣巧妙結(jié)合，在前期創(chuàng)意物料籌備時(shí)間緊迫，同時(shí)受疫情、天氣影響情況下，項(xiàng)目實(shí)行北京、攀枝花兩地四場(chǎng)拍攝計(jì)劃執(zhí)行。視頻拍攝期間突遇四川連綿大雨，執(zhí)行難度加大，拍攝團(tuán)隊(duì)在等雨停的瞬間搶拍、抓拍，甚至冒雨拍攝。面對(duì)突發(fā)情況，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)緊急出對(duì)應(yīng)急備案，并在云監(jiān)拍攀枝花外景拍攝同時(shí)在北京監(jiān)督棚內(nèi)平面產(chǎn)品海報(bào)拍攝以及視頻產(chǎn)品拍攝。

所有視覺物料產(chǎn)出后，迅速安排多位設(shè)計(jì)人員接入，出現(xiàn)問題時(shí)及時(shí)調(diào)派更為專業(yè)設(shè)計(jì)人員接手最終呈現(xiàn)出色創(chuàng)意視覺。