王君儀：敬業(yè)與創(chuàng)新兼?zhèn)涞?0后整合營(yíng)銷專家

文>本刊記者 楊楊

自知2008年開(kāi)始，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)組織舉辦中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)。

本期《國(guó)際公關(guān)》雜志記者專訪了最佳經(jīng)理人獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)咧?，?lái)自羅德傳播集團(tuán)的上海奕遠(yuǎn)公共關(guān)系顧問(wèn)有限公司的王君儀，在交流中分享他年輕有為的成功經(jīng)驗(yàn)，了解他在行業(yè)中發(fā)出的光與熱。

入行六年從廣告人到整合營(yíng)銷專家

1994年出生的王君儀年紀(jì)輕輕，卻已經(jīng)在公共關(guān)系行業(yè)擁有6年的工作經(jīng)驗(yàn)。2017年他加入上海奧美公關(guān)，從傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)做起，擁有靈活思維和敏銳洞察力的他很快適應(yīng)工作環(huán)境并積累到廣告行業(yè)寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

2020年他加入羅德奕遠(yuǎn)，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)一支生活方式團(tuán)隊(duì)并在此快速成長(zhǎng)，個(gè)人的技能結(jié)構(gòu)從開(kāi)始的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，拓展至公關(guān)、創(chuàng)意內(nèi)容、社媒營(yíng)銷甚至電商項(xiàng)目領(lǐng)域，成為了一個(gè)復(fù)合型的整合營(yíng)銷專家。

2020至2022年王君儀在服務(wù)現(xiàn)有客戶期間，憑借其團(tuán)隊(duì)出色的表現(xiàn)使其服務(wù)內(nèi)容和體量逐年高速增長(zhǎng)。此外，他還不斷挖掘新機(jī)遇，憑借專業(yè)能力、在生活方式領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了雀巢高端水、良品鋪?zhàn)?、格蘭杰單一麥芽威士忌等品牌的信賴?！芭c客戶合作中，我不僅會(huì)關(guān)注客戶在品牌層面的需求，也會(huì)將品牌需求與當(dāng)下的趨勢(shì)和熱點(diǎn)緊密結(jié)合，讓項(xiàng)目達(dá)到最佳效果?！?/p>

在他的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)成為酩悅軒尼詩(shī)旗下的軒尼詩(shī)公關(guān)及社媒傳播的唯一一家agency，同時(shí)開(kāi)拓了IMC整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)、電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)，SCRM等創(chuàng)新業(yè)務(wù)類型。2020至2021年，他及團(tuán)隊(duì)擔(dān)任了軒尼詩(shī)品牌的年度電商IP整合項(xiàng)目的leadingagency角色，京東超級(jí)品牌日、天貓粉絲歡聚日等項(xiàng)目成功讓軒尼詩(shī)在集團(tuán)眾多品牌中囊括電商渠道上的年度top榜，使得軒尼詩(shī)成為洋酒行業(yè)銷量第一,也成為在京東和天貓平臺(tái)上的年度洋酒營(yíng)銷項(xiàng)目典范。

除了洋酒行業(yè)，他還積極開(kāi)發(fā)在F&B、FMCG領(lǐng)域的客戶，發(fā)展了多個(gè)方位的業(yè)務(wù)。三年間，他和團(tuán)隊(duì)在國(guó)際國(guó)內(nèi)及亞太的公關(guān)與市場(chǎng)營(yíng)銷中獲得（含提名）16個(gè)項(xiàng)目獎(jiǎng)項(xiàng)。王君儀說(shuō)：“和團(tuán)隊(duì)協(xié)作獲得的榮譽(yù)，是對(duì)包括客戶在內(nèi)全體成員努力的肯定，也讓我們彼此對(duì)未來(lái)的合作充滿信心和動(dòng)力。”

相較于傳統(tǒng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，在業(yè)務(wù)比重方面他充分發(fā)揮自己在廣告、數(shù)字傳播的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，積極挖掘和發(fā)展全新業(yè)務(wù)模式和生意增長(zhǎng)點(diǎn)，包含品牌創(chuàng)意策劃及內(nèi)容制作，電商整合營(yíng)銷、品牌跨界營(yíng)銷、藝術(shù)家合作、直播內(nèi)容策劃執(zhí)行，視頻創(chuàng)意及拍攝，社交媒體運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，成為其團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大“引擎”。

用鼓勵(lì)與關(guān)懷成就團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人

加入到公關(guān)行業(yè)后，王君儀遇到了兩位讓他印象深刻的前輩，做事風(fēng)格迥異的兩人有著各自的閃光點(diǎn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)讓他在職業(yè)發(fā)展道路中獲益良多?！捌渲幸晃磺拜呍谌粘Ｉ钪须S性親和，有著極強(qiáng)的個(gè)人魅力，在工作中的他會(huì)永遠(yuǎn)和身邊的打成一片。在他身上我看到了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的力量，個(gè)人能力的突出有時(shí)對(duì)于團(tuán)隊(duì)可持續(xù)發(fā)展并不是最重要的，凝聚團(tuán)隊(duì)所有人的力量、發(fā)揮每個(gè)人的長(zhǎng)處往往能產(chǎn)生更大的效果?！背酥?，另一位做事嚴(yán)謹(jǐn)、雷厲風(fēng)行的前輩也成為王君儀心中的榜樣，“這位前輩在行業(yè)中已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是她依然時(shí)刻關(guān)注著行業(yè)中最前沿的信息，不斷學(xué)習(xí)和提升，并將其反哺至工作實(shí)踐當(dāng)中，這也讓我受益匪淺?！?/p>

王君儀時(shí)刻不忘在榜樣身上學(xué)到的優(yōu)秀品質(zhì)，并將這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到實(shí)際工作和團(tuán)隊(duì)管理當(dāng)中。在他的團(tuán)隊(duì)中，來(lái)自公關(guān)傳播、傳統(tǒng)廣告、甲方品牌方等不同背景的年輕成員匯聚在一起，時(shí)刻迸發(fā)著靈感與活力。作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，他注重成員的個(gè)人成長(zhǎng)，讓每個(gè)人充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，給成員學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，“每名成員我都會(huì)根據(jù)其個(gè)人特點(diǎn)分配相應(yīng)工作內(nèi)容，當(dāng)成員出現(xiàn)困難或無(wú)法勝任時(shí)，我會(huì)他們以學(xué)習(xí)的視角繼續(xù)跟進(jìn)項(xiàng)目，當(dāng)他覺(jué)得自己準(zhǔn)備好時(shí)會(huì)再次給他鍛煉的機(jī)會(huì)”。除了充滿人文關(guān)懷的管理，他也注重團(tuán)隊(duì)整體的發(fā)展，引導(dǎo)成員擁有整合營(yíng)銷和行業(yè)前瞻性思維。面對(duì)日益變化的市場(chǎng)和營(yíng)銷環(huán)境，以及客戶不斷提升的業(yè)務(wù)要求，他對(duì)組內(nèi)架構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整，將團(tuán)隊(duì)分為公關(guān)和社交傳播與內(nèi)容創(chuàng)意組，以確保團(tuán)隊(duì)成員能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)并為客戶提供穩(wěn)定高質(zhì)量產(chǎn)出和服務(wù)。

為了保持對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳度，王君儀定期組織組內(nèi)學(xué)習(xí)分享，他說(shuō)：“行業(yè)變化很快，幾乎一段時(shí)間內(nèi)就會(huì)有新的趨勢(shì)，平臺(tái)玩法和熱點(diǎn)，我會(huì)讓成員選擇適合自己的專項(xiàng)技能來(lái)學(xué)習(xí)，并在工作中落實(shí)?！泵鎸?duì)年輕且個(gè)性鮮明的成員，他會(huì)關(guān)注成員的情緒狀態(tài)，定期組織交流對(duì)談，“我會(huì)了解成員的個(gè)人目標(biāo)和工作規(guī)劃，了解成員的階段性的困難、困惑，也會(huì)汲取建議及時(shí)調(diào)整機(jī)制，避免消沉情緒積累造成的負(fù)面影響?！?/p>

王君儀的團(tuán)隊(duì)擁有高融合度、活躍的跨界思維，在不斷積極拓展創(chuàng)新中，每個(gè)成員迅速成長(zhǎng)成為獨(dú)當(dāng)一面的領(lǐng)域?qū)＜?。這支團(tuán)隊(duì)也成長(zhǎng)為一支擁有整合營(yíng)銷思維，能夠提供多元服務(wù)類型、具有敏銳市場(chǎng)和營(yíng)銷洞察的團(tuán)隊(duì)，在面對(duì)新變化、新機(jī)會(huì)時(shí)能夠迅速適應(yīng)并出色完成項(xiàng)目，在快速變化的營(yíng)銷傳播環(huán)境中位于行業(yè)前沿。

短短3年時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)成員從2人逐步成長(zhǎng)為9人，業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)三倍，成為公司內(nèi)業(yè)務(wù)增速最快的團(tuán)隊(duì)，他與成員一起，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人與團(tuán)隊(duì)的雙重發(fā)展。王君儀說(shuō)：“我們團(tuán)隊(duì)有共同的目標(biāo)、相同的歸屬感，擁有專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)道德，充滿敬業(yè)精神”

年度最佳經(jīng)理人是肯定也是動(dòng)力

說(shuō)起公關(guān)行業(yè)，王君儀表示行業(yè)本身持續(xù)變化的特點(diǎn)最吸引他，他可以了解到市場(chǎng)上最前沿的信息，切身體會(huì)到日新月異的變化，接觸到不同類型的客戶和項(xiàng)目感受不同品類特點(diǎn)及背后文化所帶來(lái)的新鮮感，也會(huì)認(rèn)識(shí)到來(lái)自各行業(yè)優(yōu)秀的人，在與他們的溝通與合作中持續(xù)得到啟發(fā)，這為他的生活增添色彩也使他對(duì)工作充滿激情。此外，可以將在項(xiàng)目中迸發(fā)出的靈感和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，將自己和團(tuán)隊(duì)的想法呈現(xiàn)在更多人面前，這讓他成就感滿滿。

同樣，今年王君儀獲得的2022年度中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)“最佳經(jīng)理人”獎(jiǎng)項(xiàng)，也為他帶來(lái)了一份成就感。這是他本人獲得的第一個(gè)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)，“很開(kāi)心，以前都是以項(xiàng)目作品為主的獎(jiǎng)項(xiàng)，在2023年年初獲得這個(gè)個(gè)人獎(jiǎng)，感覺(jué)是對(duì)以往工作的認(rèn)可，也是對(duì)自己和團(tuán)隊(duì)能力的肯定。”

獎(jiǎng)項(xiàng)讓他獲得自信和聲譽(yù)，同時(shí)也為他積攢了工作中的經(jīng)驗(yàn)，“和以前相比，現(xiàn)在工作時(shí)考慮的方面會(huì)越來(lái)越多，往往是在手頭工作進(jìn)行的同時(shí)就已經(jīng)在想下一步該如何開(kāi)展了，也會(huì)綜合考慮財(cái)務(wù)狀況、團(tuán)隊(duì)工作分配等等，這些都是項(xiàng)目、獎(jiǎng)項(xiàng)積累出的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

在別人眼中，王君儀是一位充滿激情的行業(yè)先鋒。他的專業(yè)眼光不僅局限于傳統(tǒng)公關(guān)傳播，更敢于根據(jù)行業(yè)發(fā)展與營(yíng)銷傳播環(huán)境的變化不斷發(fā)展和更迭，不斷擁抱新變化和新機(jī)遇。作為年輕的整合營(yíng)銷專家，王君儀表示公關(guān)人需要具備一些素質(zhì)：一、要對(duì)新鮮事物保持熱情。如今行業(yè)中的大環(huán)境呈現(xiàn)出不斷變化發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)平臺(tái)、每個(gè)領(lǐng)域都有其特定的特點(diǎn)，公關(guān)、營(yíng)銷是一個(gè)以內(nèi)容、創(chuàng)意吸引客戶的行業(yè)，需要時(shí)刻關(guān)注新鮮事物并在工作中做到“為我所用”。

二、擁有對(duì)變化的敏銳度和判斷力。公關(guān)行業(yè)是一個(gè)具有前瞻性特點(diǎn)的行業(yè)，要有能夠敏銳察覺(jué)到變化的能力，還要快速的判斷出變化中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)以及有哪些機(jī)遇。

三、出色的執(zhí)行變現(xiàn)能力。創(chuàng)意是抽象的天馬行空的，需要根據(jù)客戶、消費(fèi)者等具體情況進(jìn)行落地實(shí)行，最終呈現(xiàn)出的效果至關(guān)重要。

四、良好的溝通與協(xié)作能力。溝通在公關(guān)行業(yè)的分量很重，良好的溝通能力使交流和合作更加順暢，使得個(gè)人和團(tuán)隊(duì)成為合作伙伴、客戶、媒體們值得信賴的合作伙伴，從而為個(gè)人及公司積累良好口碑。

作為行業(yè)中的前輩，他認(rèn)為年輕人的成長(zhǎng)道路中有很多需要注意的方面，“年輕人由于受教育程度高、生活壓力小等因素影響，在工作中容易急于求成，忽視基礎(chǔ)性工作，所以要有踏實(shí)穩(wěn)定的心態(tài)，也要學(xué)會(huì)全面地思考問(wèn)題，在工作中多看、多思考、多聽(tīng)取建議?！?/p>

在生活中，王君儀是個(gè)不安于現(xiàn)狀、好奇心強(qiáng)、喜歡不斷探索的人，他最大的愛(ài)好是旅行，“旅行可以讓自己的狀態(tài)得到放松，同時(shí)旅行也是一個(gè)吸收的過(guò)程，不管是自然的、人文的、歷史的等等，在不同的地方會(huì)找到一些靈感，并把它應(yīng)用到工作、自我和團(tuán)隊(duì)管理當(dāng)中?！彼€會(huì)在業(yè)余生活中通過(guò)健身運(yùn)動(dòng)來(lái)放松心情調(diào)整體態(tài)，保持自信的活力，也會(huì)挑戰(zhàn)一些沖浪、徒步、跳傘等極限運(yùn)動(dòng)，在挑戰(zhàn)中不斷超越自我。

王君儀相信，隨著行業(yè)未來(lái)發(fā)展，自己始終會(huì)對(duì)公關(guān)、營(yíng)銷抱有一份熱情，也會(huì)在行業(yè)中堅(jiān)守下去，有所承擔(dān)也有所收獲。