著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

杜占元

習(xí)近平總書記在對(duì)宣傳思想文化工作的重要指示中明確提出“七個(gè)著力”的要求，其中一條是“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”。我們黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作。新時(shí)代以來(lái)，習(xí)近平總書記對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，作出一系列新的重大部署，為做好國(guó)際傳播工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。新征程上，我們要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，為推進(jìn)和拓展中國(guó)式現(xiàn)代化營(yíng)造良好外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

新時(shí)代我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升

新時(shí)代是我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民奮力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的時(shí)代，也是中國(guó)與世界聯(lián)系日益緊密、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代。以習(xí)近平同志為核心的黨中央統(tǒng)籌把握中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，我國(guó)國(guó)際傳播工作打開新局面、展現(xiàn)新氣象，我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升。

中國(guó)理論受到國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是引領(lǐng)中國(guó)、影響世界的當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、二十一世紀(jì)馬克思主義。習(xí)近平總書記在許多重大國(guó)際場(chǎng)合鮮明闡明中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)方案，《習(xí)近平談治國(guó)理政》等著作熱銷海外，宣介新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論的國(guó)際傳播精品不斷涌現(xiàn)，從深層次上增進(jìn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)價(jià)值理念、發(fā)展道路和政策主張等的理解和認(rèn)同。

中國(guó)故事在精彩講述中廣為傳播。圍繞中國(guó)從哪里來(lái)、到哪里去，中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，以及推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等重大主題，著力構(gòu)建融通中外的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。運(yùn)用新媒體新技術(shù)創(chuàng)新中國(guó)故事的表達(dá)形式，拓展互聯(lián)網(wǎng)和海外社交平臺(tái)渠道，形成規(guī)模海量、內(nèi)涵豐富、活潑生動(dòng)、吸引受眾的產(chǎn)品供給，展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國(guó)。

中華文化在交流互鑒中走向世界。以開放包容的胸襟弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，落實(shí)全球文明倡議，向世界闡釋推介具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。多語(yǔ)種圖書對(duì)外出版全面推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇、動(dòng)漫、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻等一大批文化產(chǎn)品走出國(guó)門，多層次中外交流機(jī)制、多領(lǐng)域人文交流合作平臺(tái)更加豐富。在交流互鑒中，中華文化的影響力進(jìn)一步提升，與其他文化共同豐富世界文明百花園。

做好新時(shí)代新征程國(guó)際傳播工作的科學(xué)指引

新時(shí)代我國(guó)國(guó)際傳播工作的重大成就，是在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引、深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想中取得的。習(xí)近平總書記關(guān)于國(guó)際傳播工作的重要論述作為習(xí)近平文化思想的重要組成部分，科學(xué)回答了國(guó)際傳播工作中的一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，彰顯鮮明中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，是做好新時(shí)代新征程國(guó)際傳播工作的科學(xué)指引。

把握當(dāng)前國(guó)際傳播工作面臨的有利形勢(shì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們國(guó)家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢(shì)頭那么好，我們國(guó)家在世界上做了那么多好事，這是做好國(guó)際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢?！绷?xí)近平總書記的重要論述科學(xué)闡明了當(dāng)前國(guó)際傳播工作面臨的有利形勢(shì)，為我們做好國(guó)際傳播工作增添了信心和力量。今天，中國(guó)與世界各國(guó)的交往之多、交流之廣、交融之深前所未有，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)聲音、中國(guó)方案的期待前所未有。要更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)思想，更加響亮地提出中國(guó)主張，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力?！币獙?shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，必須不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，這是國(guó)際傳播工作的重要使命。要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中華文明故事，講清楚中國(guó)是什么樣的文明和什么樣的國(guó)家，講清楚中國(guó)人的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀，既展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)，又傳播當(dāng)代中國(guó)蓬勃發(fā)展的多彩文化。積極宣介全球文明倡議，在不同文明的溝通對(duì)話中匯聚構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的文化力量。

構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系”“要?jiǎng)訂T各方面一起做思想輿論工作，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動(dòng)內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，奏響交響樂(lè)、大合唱，把中國(guó)故事講得愈來(lái)愈精彩，讓中國(guó)聲音愈來(lái)愈洪亮”。在傳播主體日益多元、傳播資源更加豐富的新形勢(shì)下做好國(guó)際傳播工作，需要加強(qiáng)系統(tǒng)思考和整體謀劃，推動(dòng)各方面資源協(xié)同聯(lián)動(dòng)。要樹立全球視野，強(qiáng)化“一盤棋”理念，協(xié)調(diào)各方面國(guó)際傳播資源、資金、平臺(tái)和人才，建立部門聯(lián)動(dòng)、多方參與的工作體系，建設(shè)規(guī)模適宜、布局合理、素質(zhì)過(guò)硬、梯次有序的人才隊(duì)伍，推動(dòng)業(yè)務(wù)重塑和流程優(yōu)化，構(gòu)建國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展新格局。

構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量?！痹捳Z(yǔ)和敘事體系是思想體系、知識(shí)體系的外在表達(dá)形式，是影響國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要因素。要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，注重提煉和宣介展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)之理的標(biāo)識(shí)性概念，善于運(yùn)用既反映中國(guó)人思維方式特點(diǎn)、又易于為國(guó)際社會(huì)所理解的話語(yǔ)，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

講好中國(guó)故事。習(xí)近平總書記指出：“要講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，講好中國(guó)夢(mèng)的故事，講好中國(guó)人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國(guó)和平發(fā)展的故事”“全面闡述我國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀”。講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。要依托我國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，立足五千多年中華文明，以全人類共同價(jià)值為底色，講好中國(guó)故事。把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化等寓于故事之中，既展示中國(guó)發(fā)展實(shí)踐的世界意義，又闡釋世界關(guān)切的中國(guó)主張，注重以理服人、以情動(dòng)人。

全面提升國(guó)際傳播效能。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要全面提升國(guó)際傳播效能”“增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性”。國(guó)際傳播最終要靠效果說(shuō)話，要看國(guó)際受眾有沒(méi)有聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，有沒(méi)有對(duì)中國(guó)多一分理解、多一分信任。要聚焦提升國(guó)際傳播效能，充分運(yùn)用新形式、新手段持續(xù)拓展傳播路徑。提升傳播藝術(shù)，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。加強(qiáng)國(guó)際傳播效能評(píng)價(jià)，優(yōu)化評(píng)價(jià)指標(biāo)和體系，更好引導(dǎo)國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展。

推動(dòng)國(guó)際傳播工作實(shí)現(xiàn)新突破

擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命，做好國(guó)際傳播工作，必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)定文化自信，秉持開放包容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，為推進(jìn)和拓展中國(guó)式現(xiàn)代化營(yíng)造良好外部輿論環(huán)境。

堅(jiān)持思想引領(lǐng)。堅(jiān)持把宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要任務(wù)，把這一重要思想作為構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的核心資源。做好《習(xí)近平談治國(guó)理政》等習(xí)近平總書記著作的翻譯出版和宣介推廣，通過(guò)論壇研討、人文交流等形式做好思想宣介，提升習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的國(guó)際影響力。

做強(qiáng)文化傳播。文化傳播是更廣領(lǐng)域、更深層次、更為持久的傳播。要把宣介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化結(jié)合起來(lái)，把打造文化標(biāo)識(shí)與闡釋文化理念結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用文化交流、文化貿(mào)易等多種手段更好傳播中華文化。加快建設(shè)外文網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，強(qiáng)化對(duì)外文化出版，深化國(guó)際人文交流，大力推動(dòng)中華文化走出去。

推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。新形勢(shì)下，做好國(guó)際傳播工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容，既講好中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事，也講好中國(guó)推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的故事；創(chuàng)新傳播理念，既以我為主精心策劃選題，也善用外腦、外嘴、外筆提升說(shuō)服力；創(chuàng)新手段方法，深化融合發(fā)展，打造可視化、智能化的傳播產(chǎn)品和海外社交平臺(tái)渠道，加強(qiáng)本土化傳播和合作傳播，推動(dòng)國(guó)際傳播產(chǎn)品和服務(wù)在海外落地開花。

發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)。綜合用好各類國(guó)際傳播渠道和資源，是提升國(guó)際傳播效能的關(guān)鍵。統(tǒng)籌開展新聞傳播和文化傳播，既圍繞國(guó)際輿論關(guān)切及時(shí)發(fā)聲，形成傳播聲勢(shì)，也注重在潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲中消解偏見和誤解。強(qiáng)化區(qū)域化、分眾化傳播，提高新媒體、圖書、期刊、影視等多形態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)能力，打造綜合性區(qū)域傳播平臺(tái)。深化國(guó)際傳播理論研究，為開展國(guó)際傳播工作提供學(xué)理支撐。

強(qiáng)化技術(shù)賦能。新技術(shù)的發(fā)展深刻改變著國(guó)際傳播的運(yùn)行方式和業(yè)態(tài)環(huán)境。把握新技術(shù)這個(gè)增量，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，拓展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化對(duì)外出版發(fā)行和國(guó)際傳播渠道，探索生成式人工智能翻譯等新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)國(guó)際傳播工作實(shí)現(xiàn)整體提質(zhì)增效。

站在新的起點(diǎn)上，中國(guó)外文局將始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，以宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)國(guó)際傳播工作，做強(qiáng)外文特色，深化融合發(fā)展，努力建設(shè)世界一流、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)，為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文明傳播力影響力作出更大貢獻(xiàn)。

（作者為中國(guó)外文局局長(zhǎng)）

（《人民日?qǐng)?bào)》2023年12月7日第10版）